电影暑期档同比下滑43.5%：缺钱缺片，政策救市

电影暑期档冷淡收场(chǎng)。

灯塔数(shù)据显示，2024年(nián)暑期档(dàng)电影票房116.43亿元(yuán)，同比下滑43.5%；观影人次2.85亿，同比下滑43.5%；放映场次(cì)超过3825.5万场，创历史新高。

暑期档(dàng)票房下滑背(bèi)后是，超大体量及(jí)中高体量影片相对匮乏。档期内票房5亿元以(yǐ)上新片仅3部，较去年同期(qī)减(jiǎn)少5部。

具体(tǐ)来看，国产片票房表(biǎo)现不如去年。单片票房方面(miàn)，由沈腾、马丽领衔主演(yǎn)的喜剧电影《抓娃娃(wá)》票房(fáng)领跑档期，档期票房32.54亿元，档期票房占比28.0%；由柯汶利执导，王传君、张钧甯主演(yǎn)的悬疑片《默杀(shā)》居档期第二，档期(qī)票房(fáng)13.50亿元，档期票房占(zhàn)比11.6%；海外影片《异形：夺命舰》居档期第(dì)三，档期(qī)票房6.42亿元，档期票房占(zhàn)比5.5%。

在去年，《孤注一掷》、《消失的她》分别以档期票房35.26亿元(yuán)、35.23亿元(yuán)位列暑(shǔ)期档冠亚军，《封神第一部》以24.81亿票房排名(míng)第(dì)三。当年前五(wǔ)名影(yǐng)片票房均破(pò)15亿元大关。

国(guó)产影片断(duàn)档核心原因是，依旧难解的(de)缺钱局面。

何以下(xià)滑？

某种程(chéng)度上，业(yè)内对于今年暑期档局(jú)面早有预判。

4月22日，在第十四届(jiè)北京国际(jì)电影节相关(guān)论坛上，博(bó)纳(nà)影业董事长、创始人兼总经理于冬表示，2023年影片投产数量跟大片(piàn)规模都欠缺，将直接影响2024年电影市场产出。“目前开机大片还不足。对2025年(nián)春(chūn)节档，甚至(zhì)暑期档都(dōu)是有影响。”他说。

“2023年，中国电影恢(huī)复，有很大一部分(fēn)原因是(shì)很多影片是以往很多年积压(yā)到2023年。比如说《封神》是九年磨一剑，还有很多是在之前拍(pāi)摄的影片。”于冬进一步解(jiě)释。

而大片开(kāi)工不(bù)足是种共识。

同(tóng)期，坏猴子影业CEO王易冰坦承(chéng)，这两年最大的感受就(jiù)是两个字(zì)，缺(quē)钱。坏猴子影业出品项(xiàng)目包括(kuò)《我不是药神》《孤注一掷(zhì)》等头部作品。

导演张末亦有同感。“从去年开始我也有这种感受，就是拍大片的机会少。”张(zhāng)末执导作品《拯救嫌疑人》于(yú)2023年年末(mò)上映，她的(de)父亲是知名导演张艺(yì)谋。

光线传(chuán)媒也在机构交流中表示，过去几年，社(shè)会资本对(duì)电影行业投资减少。同时，行业(yè)内公司上市(shì)和再融(róng)资的步伐(fá)也放(fàng)缓了，这都使行业资金产生了比较严重的短缺。

上(shàng)市公司业绩似乎能解释此种“缺钱”局面。

2024年上半年，全国电影票房237.7亿元，同比下降9.5%；观(guān)影人次5.5亿，同比下降9.3%。

受此影响，当期，万达电(diàn)影营收62.18亿元，同比下(xià)降9.48%；归母净(jìng)利润1.13亿元，同比下降73.18%。中国电影营收21.22亿元，同比下降25.72%；归母净利润2.04亿元，同比下(xià)降43.30%。上海电影在上半年业绩(jì)微增(zēng)，但其在二季度营收(shōu)1.7亿元，同比下滑12.1%；归母净(jìng)利润2297万元，同比下滑23.1%。

紧张的现金(jīn)流，让电影巨头们投入新片(piàn)变(biàn)得更谨慎。

另一头(tóu)，继续上涨的电影票似乎也(yě)阻挠了观众们(men)入场。灯塔数据(jù)显示，今年暑(shǔ)期档平(píng)均(jūn)票价达到40.9元。作为对比，2023年平均票价为 40.8元，2021—2022年平均(jūn)票价(jià)为37.8元，2017—2019年平均票价(jià)为35元。

眼下，市(shì)场正在追逐性价比。

与电影市场抢夺观众时间(jiān)的餐饮业就已(yǐ)掀(xiān)起价(jià)格战。2024年5月，呷哺呷(gā)哺(bǔ)对外上线新菜单(dān)显示，单套(tào)餐均价降幅超10%。6月(yuè)，和府(fǔ)捞面产品价格再(zài)度下降约(yuē)30%，主流产品价格带调整至16—29元之间。上半年，太二酸菜(cài)鱼/怂火锅/九毛九(jiǔ)客单价(jià)分别为(wèi)71/110/56元，同比下降5.3%/9.1%/5.1%。甚至肯德基/必胜(shèng)客客单价也分别同比(bǐ)下滑7%/9%。

这都让看电影显得没(méi)那么实惠了。

此外，短视频、网(wǎng)络游戏、奥运等其(qí)他娱乐形式更对电(diàn)影市场(chǎng)形成分(fēn)流。UserTracker数据显示，6月，短视频月独(dú)立设备数达到11.85693亿台，同比增(zēng)长2.9%。

中央广电总(zǒng)台对外披露，巴黎奥运会期间，总台全国网收视份额达(dá)35.75%，较开幕式前相同天数提升27%。

“产业变革”

重重压力下，电(diàn)影市场也在寻找出(chū)路。

比如，主管部门就在为行业画下新框架。8月29日，在第七届“中国电影新力量论坛”上，国家电影(yǐng)局常务副局长毛羽就在致辞中表示，电影市场需要产业变革。

“希望电影所有的(de)从业者们，用现(xiàn)代(dài)化、工业(yè)化、科技化的理念，系统重构电影创作流程(chéng)、细化制作门类分工、推动专业团队协作、运用现代管理(lǐ)理(lǐ)念(niàn)统筹(chóu)全链条电影生产(chǎn)、提升项(xiàng)目质量和制作效(xiào)率(lǜ)；用更符合市场规律(lǜ)的理念，改变(biàn)不适应电影产业(yè)发展的市(shì)场弊端(duān)，通(tōng)过(guò)分线发行激发制片(piàn)、发行(xíng)和放映各方(fāng)自(zì)主经营活力，让(ràng)影片找到适合的影院，让影院去寻找志趣一致的(de)观众，让多样化的内容各得其所，彻底摆脱市(shì)场影片‘大锅饭’发(fā)行、‘温水煮青蛙’的状态；用更加前卫(wèi)、开放的理念，去探(tàn)索打(dǎ)破‘第四堵墙’观看方式(shì)后虚拟现(xiàn)实电影的艺(yì)术表(biǎo)现形(xíng)式，更加主(zhǔ)动地将虚拟现实电影从文(wén)旅体验向电影转化；用(yòng)‘跟着电影去旅行’的(de)理念(niàn)，将(jiāng)电影的拍(pāi)摄景观所引发的观众(zhòng)向往迅速转化为像迪士尼、环球乐园及横店片场(chǎng)、车墩黄河路一样的(de)人潮(cháo)涌动，从而扩展产业链的效益。”他说。

此前，在文化强国建设高峰论坛上，毛羽提到，随着电影业形势(shì)由生存问题变成了(le)高质量发展问(wèn)题，政策、改革需要与(yǔ)时俱进。

“电影(yǐng)高质量发展，需(xū)要拥有产业链齐全的高质量企业，需要(yào)继续推进电影市场化(huà)、产业化、数字化改革来缩(suō)短差(chà)距。院线要进一步完善管理(lǐ)制度，进一步提高市场研究、组织(zhī)影片能力，确保能够获取更(gèng)多片源和独家(jiā)放映机会，进一步提高院线的运营(yíng)能力、管理能力，通过并购、重组(zǔ)等方式推(tuī)动电影市场形(xíng)成竞争机制，形成更合理的票房分(fēn)配比例，走向强大、规范与有序，创造(zào)有活(huó)力的市(shì)场。”毛羽称。

此外，他亦强调，要让资本与电影(yǐng)更(gèng)亲近。“电影要想从大国(guó)向强国迈进(jìn)，必须要营造更加开(kāi)放、公平、法治化的投资环境，吸引资本参加电影强国建设(shè)。我(wǒ)们真诚希望更多金融、保险企业进入电(diàn)影领域，电影暑期档同比下滑43.5%：缺钱缺片，政策救市也希望各地政府制定(dìng)更精(jīng)准的鼓励政策，缓解电影投资不足的问题。”毛羽说。

“依据《电(diàn)影产业促进法》行政，该管住的管住，该放开(kāi)的放开，寓管理于服电影暑期档同比下滑43.5%：缺钱缺片，政策救市务之中。”毛羽还在发言(yán)中表态。

需要注(zhù)意的是，种种(zhǒng)利好政策(cè)已在落地。

有头部电(diàn)影公司高管告诉21世纪经济报道记者，针对拍摄、制作、放映环节的专项资金补贴已经逐步发放。

8月(yuè)21日，国家(jiā)电(diàn)影局与(yǔ)中(zhōng)国工商银行(xíng)签署战略合作协议。据披露，双方将在国产电影创作生产和宣传发行、扩大电(diàn)影市场消费(fèi)、支持电影基础设施升级发展、完善电影产业链、提升中国电影国(guó)际(jì)影响力、支(zhī)持电(diàn)影科技发展等各(gè)方面进行合作。

另据21世纪经济(jì)报(bào)道记者了解，中影旗下(xià)CINITY影院(yuàn)系统(tǒng)将保(bǎo)持扩张态势，该系统主(zhǔ)要对(duì)标IMAX。拓普数据(jù)显示，2024年暑期档，CINITY、杜比影院票房同比跌(diē)幅(fú)均在三成左右，同比去年跌幅相对最小。

总体来看(kàn)，随着改革推进，电影市场正(zhèng)在酝(yùn)酿新可能。

电影暑期档冷淡收场。

灯(dēng)塔数据显示，2024年暑期(qī)档电影票房116.43亿元，同比下(xià)滑43.5%；观影人次2.85亿，同比下滑43.5%；放映场次超过3825.5万场(chǎng)，创历史新高。

暑期档票房下滑背后是，超大体量及中高体量影(yǐng)片(piàn)相对匮乏。档期(qī)内票房5亿元以上新片仅3部(bù)，较去年同期减少5部(bù)。

具体来看(kàn)，国产片票房表现不如去年。单片票房方面，由沈腾、马丽领衔主演的喜剧电影《抓娃娃》票房领跑档期，档期票(piào)房32.54亿(yì)元，档期票房占比28.0%；由柯汶利执导，王传君、张(zhāng)钧(jūn)甯主演的悬疑片《默杀》居档期第二(èr)，档期票房13.50亿元，档期票房占(zhàn)比11.6%；海外影片《异形：夺命舰》居档期第三，档期票房6.42亿元，档期票房占比5.5%。

在去(qù)年，《孤注一掷》、《消失的她》分别以档期票房35.26亿元、35.23亿元位列暑期档冠亚军，《封神第一部》以24.81亿票房排名第三。当年前五名影片票房均破15亿元大关。

国产(chǎn)影(yǐng)片断档核心原因是，依旧难解的缺钱局面。

2024年暑期档电影票房同比下滑43.5%。数据来源：灯塔

何以下滑(huá)？

某种程度上，业内对于今年暑期档局(jú)面早有(yǒu)预判(pàn)。

4月22日，在第十四届北京国际电影节相关论坛上，博纳影业董事长、创始人兼(jiān)总经理于冬表示，2023年(nián)影片投产数量跟大片规模(mó)都欠缺，将直接影响2024年电影市场产(chǎn)出。“目前开机大(dà)片(piàn)还不足。对2025年春节档，甚至暑(shǔ)期档都是有影响(xiǎng)。”他(tā)说。

“2023年，中国电影恢复，有很大一部分原因是很多影片是以(yǐ)往很多年积压到(dào)2023年。比如说《封神》是九年磨一剑，还有(yǒu)很多是在之前拍摄的影片。”于(yú)冬进一步解释。

而大片开工不足是种共识。

同期，坏猴子影业(yè)CEO王易冰坦承，这两年最大的感受(shòu)就是(shì)两个字，缺钱。坏猴(hóu)子影业出品项目包括《我(wǒ)不是药神》《孤注一掷》等头部(bù)作品。

导演张末亦有同感。“从去年开始(shǐ)我也有这种感受，就是(shì)拍大片的机(jī)会少。”张末执导作品《拯救嫌疑人》于2023年年末上映，她的父亲是知名(míng)导(dǎo)演(yǎn)张艺(yì)谋。

光线传媒也在机构交流中表(biǎo)示，过去几(jǐ)年，社会资本对(duì)电影行(xíng)业投资减少。同(tóng)时，行业内公司上市和再融资的步(bù)伐也放缓了，这都使行(xíng)业资金产生(shēng)了比较严重的短(duǎn)缺。

上市公司业绩似乎能解释此种“缺钱”局面。

2024年上半年，全国电影票房237.7亿元，同比(bǐ)下降9.5%；观影人次5.5亿，同比下降9.3%。

受(shòu)此影响(xiǎng)，当期，万达电影营收62.18亿元(yuán)，同比下降9.48%；归母净利润(rùn)1.13亿元，同比下降(jiàng)73.18%。中国电影营收21.22亿(yì)元(yuán)，同比下降25.72%；归(guī)母(mǔ)净利润2.04亿元，同比下降43.30%。上海(hǎi)电影在上半年业绩微增，但其在二季度(dù)营收1.7亿元，同比下滑12.1%；归母(mǔ)净利润2297万元，同比下滑23.1%。

紧张的现金流，让(ràng)电影巨头(tóu)们投入新片变得更谨慎。

另(lìng)一头，继(jì)续上涨的电影票(piào)似乎也阻挠(náo)了观众们(men)入场。灯塔数据显示，今年暑期档平均票价达到40.9元。作(zuò)为对(duì)比，2023年平均票价为 40.8元(yuán)，2021—2022年平均票价为37.8元，2017—2019年平均票价(jià)为35元。

眼下，市场正在追逐性价比。

与电影市场抢夺观(guān)众(zhòng)时间的餐(cān)饮业(yè)就已掀起价格战。2024年5月，呷哺呷(gā)哺对外(wài)上线新菜单显示，单(dān)套餐均(jūn)价降幅(fú)超10%。6月，和府捞(lāo)面产品价(jià)格再度下降约30%，主流产品价格带(dài)调整至16-29元之间(jiān)。上半年(nián)，太二酸菜(cài)鱼/怂火锅/九(jiǔ)毛九客单价分别为71/110/56元，同比下降5.3/9.1/5.1%。甚至肯德基/必胜客客(kè)单价(jià)也分别同比下滑7%/9%。

这都让看电影显得没那么实惠了。

此外，短视频、网络游戏、奥运(yùn)等其他(tā)娱乐形式更对电(diàn)影(yǐng)市场(chǎng)形成分流。UserTracker数据(jù)显示，6月，短视频月独立设备数达到11.85693亿(yì)台，同比增长2.9%。电影暑期档同比下滑43.5%：缺钱缺片，政策救市>

中央广电总台(tái)对外披露(lù)，巴黎奥运会期间，总台全国网(wǎng)收视份额达35.75%，较开幕式前相同天数提(tí)升27%。

“产业变(biàn)革”

重重(zhòng)压力下，电(diàn)影市场也在(zài)寻(xún)找出路。

比如，主管部门就在为行业画下(xià)新(xīn)框架。8月29日，在第七(qī)届“中国电影新力量论坛”上(shàng)，国家电影局常务副局长毛(máo)羽就在致辞中表示，电影市场需(xū)要产业变革。

“希望电影所有的从业者们(men)，用(yòng)现代化、工业化、科技化的理念，系统重构电影创作流程、细化制作(zuò)门类(lèi)分工、推(tuī)动专业团(tuán)队协作、运用现代管理理念统筹全链条电(diàn)影生产、提升项目质量(liàng)和制(zhì)作(zuò)效率；用(yòng)更符合市(shì)场规律的理念，改变不适应电(diàn)影产业发展的市场弊端，通过分线发行激发制片、发行和放映各方自主经营活(huó)力，让影片找到(dào)适合的影院，让影院去(qù)寻找志趣一致的观众，让多样化的内容各得其所，彻底摆脱市场影片‘大锅饭’发行、‘温水煮青蛙(wā)’的状(zhuàng)态；用更加(jiā)前卫、开放的理(lǐ)念，去探索打破‘第四堵墙’观看方式后虚拟现实电影的艺术表现形式，更(gèng)加主动(dòng)地(dì)将虚(xū)拟(nǐ)现实电影从文旅体(tǐ)验向(xiàng)电影转化；用‘跟着电影去旅(lǚ)行’的理念，将电影的拍摄(shè)景观所引发(fā)的观众向往迅速(sù)转化为像迪士尼、环球乐园及横店片(piàn)场、车墩黄河路一样的人潮涌动，从而(ér)扩展产业链的效(xiào)益。”他说。

此前，在文(wén)化强国建(jiàn)设高峰论坛上，毛羽提到，随(suí)着电(diàn)影业(yè)形(xíng)势由生存问题变成(chéng)了高质(zhì)量发展问题，政策、改革(gé)需要与时俱进。

“电(diàn)影高质量发展，需(xū)要拥有产业链齐全的高质量企业，需(xū)要继续推进电影市场(chǎng)化、产业化(huà)、数字化改革来缩短差距。院线要进(jìn)一步完(wán)善管(guǎn)理制度，进一步提高市场研究、组织影片(piàn)能力，确(què)保能够获取(qǔ)更多片源和独家放映机会，进一步提高院线的运营能力、管理能力，通(tōng)过并购、重组等方式推动电影(yǐng)市场形成竞(jìng)争机制，形成更(gèng)合理的票房分配(pèi)比(bǐ)例，走向强大、规范与有序，创造有活力的市场。”毛羽称。

此外，他亦强(qiáng)调，要让资本与电影更亲近。“电影要想从大国向强国迈进，必须要营造更加开放、公平、法(fǎ)制化的投资环境，吸引(yǐn)资本参加电影强国建设。我们真诚希望更(gèng)多(duō)金融、保险企业进入电影领域，也希望各(gè)地政府制定更精准的(de)鼓(gǔ)励政策，缓(huǎn)解电影投资不足的问题。”毛羽(yǔ)说。

“依据《电影产业促进法》行政，该管住的管住，该放开的放开，寓管理于(yú)服务之中。”毛羽还在发言中表态。

需要注(zhù)意的(de)是，种种利好政策已在落地(dì)。

有(yǒu)头部电影公司高管告诉21世纪经济报道(dào)记者，针对拍(pāi)摄、制作、放映环节的专(zhuān)项资金补贴已经逐步发(fā)放。

8月21日，国家电影局与中(zhōng)国工商(shāng)银行签署战略(lüè)合作协议。据(jù)披露，双方将在(zài)国产电影创作(zuò)生产和宣传发(fā)行、扩大电影市场消费、支持电影(yǐng)基础设施升级发展、完善电影产业链、提升中国电影国际影响力、支持电影科技发展等各方面进行合作。

另据(jù)21世纪经济报道记者(zhě)了解，中影旗下CINITY影(yǐng)院系统将保持扩张态势(shì)，该系统主要对标IMAX。拓普数据显(xiǎn)示，2024年(nián)暑期档，CINITY、杜比影院票房同比跌幅均在(zài)三成左右，同比去(qù)年跌幅(fú)相(xiāng)对最小(xiǎo)。

总体(tǐ)来看(kàn)，随着改革推进，电(diàn)影市场正在酝酿新可能。

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