分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设聚力助推国牌崛起

4月29日晚(wǎn)间(jiān)，分众传媒发布2023年年度报告及2024年第一季度报告。报告显示，2023年，分众实现营业收入119.04亿元，同比增长26.3%，实现归属上市公司股东净利润48.27亿元；2024年第(dì)一季度，分众实现(xiàn)营业收入27.3亿元(yuán)，实现归(guī)属于上市(shì)公司股东净利(lì)润10.4亿元。

2023年国内经济企稳回升，进入温和复苏阶段，国内(nèi)广(guǎng)告(gào)市场需求逐步回暖，行业整体同比呈现上升态势。作为最大(dà)的(de)生活圈媒体平台，分(fēn)众在品牌传播领域里具有独特的价值，获得了越来越多品牌广告主的认可；同时，公司通过数字化的手(shǒu)段和新技术(shù)的应(yīng)用，不断提升服务能(néng)力和运营(yíng)效率。

综上，2023年公司经(jīng)营业绩同比实现较(jiào)大幅度增长。面(miàn)对复杂多(duō)变的外部经济形势，公司经营保持良好态势，一(yī)季度业(yè)绩稳步增长。

洞察消费趋势(shì) 助力消费回暖

根据中(zhōng)国广告协(xié)会《2023年全(quán)球(qiú)及中国户外广告市场报告》显示，2023年中国户(hù)外广告市场规模(mó)达到约820.5亿元，同比增长约11.01%。户外(wài)广告以其高可见性(xìng)和广泛的曝(pù)光(guāng)触达能力，呈现出了较好的复苏态势，领跑传统线(xiàn)下广告。

从广告(gào)主结构来(lái)看，分众财报显示，日用消(xiāo)费品、娱(yú)乐及休闲(xián)和房(fáng)产家居等广告需求仍维持较(jiào)高水平；其中，日用消费品类客户占比持续稳健提升，达52.8%，为占比最大的(de)行业(yè)。

招商证券传媒首席(xí)分析师、TMT大组联席组长顾佳表示，日用消费品行业作(zuò)为(wèi)分众业绩的基本盘，自2017年以来占比逐年提升(shēng)；2023年，分众日用消(xiāo)费品客户表(biǎo)现依旧突出，下半年(nián)以来，快(kuài)消类、交通以及线下(xià)相关的行业客户继续保(bǎo)持上(shàng)半年的(de)良好增长态(tài)势，快消行业韧性强劲。

分众传媒依托独特的平台优势与媒体(tǐ)价值，已(yǐ)成(chéng)为(wèi)消(xiāo)费品牌传播的核心阵地与消(xiāo)费趋势的风(fēng)向(xiàng)标。当前，中国社(shè)会正在经历(lì)从“性价比”到(dào)“颜价比”再(zài)到(dào)“心价比”的消费跃迁，虽然(rán)面临挑战，但消费者对美好生活的追求(qiú)不会改变，大量细分赛道的发展机会蕴藏于其中。

分众凭借“高覆盖、高质量、高影响”的平台优(yōu)势，持(chí)续以中心化媒体(tǐ)独特的品牌引爆能力，全力服务经济发展，助推消费市场回暖，不断助力中国(guó)消费品牌在细分赛道中(zhōng)引爆新品牌，创(chuàng)造新(xīn)需求(qiú)；推动大(dà)品牌唤醒消费者(zhě)需(xū)求，激(jī)发消费潜能(néng)与(yǔ)活力。

分(fēn)众(zhòng)平台持续涌(yǒng)现的各行业领域成功案例，也为提(tí)振企业信心、激发市场活(huó)力、推动产(chǎn)业高(gāo)质量发展提供了有效助(zhù)力。报告显示，2023年，日用消费品类下的药品和饮(yǐn)料类企业表现尤为突出，同时头部(bù)品牌(pái)投放总体而言(yán)仍相对稳定，存在(zài)持续(xù)曝光需求，引领(lǐng)市场回暖向好。

推动国牌崛起打造新质生产力

分众传媒长期聚焦高质量发(fā)展，凭借(jiè)“日覆盖(gài)4亿城市主流人(rén)群，在其必经的核心生活空间中高频次(cì)、低干扰有(yǒu)效(xiào)触达”的独有媒体优势，形成了强(qiáng)大的品牌集中引爆能力(lì)，持续(xù)为客户提供更有效和精(jīng)准的广告投放。

新时代背景下(xià)，分(fēn)众以助推国(guó)牌崛起为企(qǐ)业使命，全力推动中国品牌以差异化代替同质化，以价(jià)值战代替价格(gé)战，以品(pǐn)牌驱动(dòng)代替(tì)流量驱(qū)动，近年来涌现了波司登、飞鹤、君乐宝、妙可(kě)蓝多、元气森林(lín)、Ulike、德佑等大量成功案例。

分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设聚力助推国牌崛起c="https://static-web.stcn.com/upload/2024/0429/22/1714399416967683.png" title="1714399416967683.png" alt="image.png">

品牌(pái)建设是新质生产力的重要体现，2023年，分众传媒积极响应新质生产力发展号召，不断(duàn)深入推动客户(hù)品牌建设(shè)，在存(cún)量博弈时代(dài)成为新(xīn)品引爆、场景触(chù)发、渠道助攻、内容事件的(de)强(qiáng)效放大器。分众将专注于持续挖掘细分行业客户，以更广泛的覆盖、更优质的产品服务(wù)更多行业品牌(pái)，助力中国制造到中国品牌的跨越，实现品牌势能与销售业绩的全(quán)面高质量增长。

推进全球布局彰显中国力量

2017年以来，分众(zhòng)传媒积极(jí)响应国家“一(yī)带一路”的倡议，持续推进海外布局发展，目前媒体网络(luò)已覆盖(gài)韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡、马来西亚、越南、印度(dù)和日本等国的(de)95个主要城市，并保持健康稳定的正向发展，部分市场已实现盈利。分众传媒(méi)不仅在全球媒体业应对移(yí)动互联网时代传播难题的环(huán)境下，向世界贡献中国智慧，提(tí)供中国方案(àn)，更成(chéng)功证明分众模式在海外市场尤其是亚洲市场可快速复制。

未来，分众将持续推进全球(qiú)市场业务布局，向世(shì)界输出楼宇电梯媒体这一中(zhōng)国原(yuán)创模式，构筑起国牌出海基建者(zhě)的角(jiǎo)色，不断助力中国品牌加(jiā)速全球化进程，走向世界舞台，彰显中国力量。

同时，在加(jiā)快建设国内大(dà)循环背景(jǐng)下，分众(zhòn分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设聚力助推国牌崛起g)传(chuán)媒不断(duàn)推进媒(méi)体点位下沉，结合市场实(shí)际需求，积极有序展(zhǎn)开包括(kuò)三四(sì)线城市在内的优质(zhì)资源点位的开(kāi)发、合作，进一步优化媒体资源覆盖的密度和结构。另一方面，面对AI技术对广告媒体(tǐ)行业可能(néng)带来的革命性变化(huà)，分众持续提升数字化(huà)、智能化营销能力，以科技创新为驱动，不断尝试和探索新(xīn)兴技术的广泛应(yīng)用(yòng)，扩大中小(xiǎo)潜客的(de)服务半径，为更多(duō)广告客户提供高质量赋能，提升服务效率，成为产业化AI的先行者。

展望未来，中国高质量发展的强(qiáng)大动(dòng)力源源不(bù)竭(jié)，分众传媒将坚(jiān)持践行企业公民责任，与不断前进的社会(huì)共生、共创、共荣，诠释行业标(biāo)杆力(lì)量(liàng)，创造更(gèng)多社(shè)会价值。(CIS)

校对：祝甜婷

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设聚力助推国牌崛起