上海家化一季报发布：战略转型初显成效，扣非净利润同口径增长45%

聚焦“三高(gāo)”品类推进(jìn)战略转型，上海家化联合股份有(yǒu)限公司（股票简称：上海家化，股票(piào)代码：600315）2024年开年交(jiāo)上一份高(gāo)质量的业绩答卷：4月22日晚间，上海家化发(fā)布2024年一季报，报告期内公司实现(xiàn)营业(yè)收入19.05亿元；归母净利润2.56亿元，同比增长11.18%；扣非(fēi)净利润2.93亿元，同比增长29.17%，因法规变化，按照同口径测算(suàn)，扣非净利润同(tóng)比增长约45%，其(qí)中国内(nèi)业务扣非净利(lì)同比增长约63%。

2023年(nián)底(dǐ)，上海家化开(kāi)始推进战(zhàn)略转型——逐步向高毛利(lì)、高增速、高品牌溢(yì)价的品类进行聚焦，同时加快渠道调整。通过战略转型，上(shàng)海家化逐渐摆脱低效(xiào)低质的收入增长路径依(yī)赖，主动收缩低毛(máo)利的上海家化一季报发布：战略转型初显成效，扣非净利润同口径增长45%渠道业务和代理业务，降低百货渠道社(shè)会库存，加快发展新质生产力，扎(zhā)实推进高质量发展。在战略方向的指引下，上海家化的经营质量(liàng)稳步提升，公司一季度国(guó)内业务扣非净利润同口径(jìng)增(zēng)幅达到63%；毛利率提(tí)升2个(gè)百分点至63.27%；经营(yíng)性现金(jīn)流提升约(yuē)25%；应收、存货及周转天数下降。一季度海外业务受英国市(shì)场整体下降及减少营销投入等因素影响承压，二季度(dù)将(jiāng)通过加大营销投(tóu)入、推动新品上市等举措力争实现业务改善。

重塑升(shēng)级，美婴事业部持续进(jìn)阶(jiē)

在“三高”新战略(lüè)的指引下，2024年一季度(dù)上海家(jiā)化美容护肤与母婴事业部(bù)坚定向高毛利、高增(zēng)长、高溢价的品类(lèi)与渠道聚焦，围绕高端化、专业化、体验化策略对美(měi)婴品牌进行重(zhòng)塑和升级(jí)，初(chū)显成效。

佰草集传统电商业务一(yī)季度获得约49%的快速(sù)增(zēng)长，布局的高端抗老系列(liè)即将(jiāng)上市；雙妹(mèi)一季(jì)度取得三位数高速(sù)增长，在玉(yù)容霜(shuāng)、玉容精华油两(liǎng)大(dà)爆品的基础上将推出玉容眼霜，持续夯实高端化的(de)市场定位。高端(duān)化策略(lüè)推(tuī)动(dòng)品牌获得更高的毛利(lì)水平和盈利水平，专业化、体验化则进一步助力品牌获得增长动能。专业化上，玉泽医(yī)用修护敷料面膜和即将上市的(de)修护次抛(pāo)精华(huá)以专利医用重组三型人源(yuán)化胶(jiāo)原蛋白为核心成分；佰草集高端抗老系列将率(lǜ)先运用TCM精准注(zhù上海家化一季报发布：战略转型初显成效，扣非净利润同口径增长45%)能科技(jì)；启初新品“小黄帽(mào)”纯物理防晒霜采用更稳(wěn)定更(gèng)安全的非纳(nà)米二氧化钛成分作为防晒剂。体验化上，美(měi)婴品牌结合内容化建(jiàn)设持续加(jiā)强与消(xiāo)费者的情感联结，例如佰草集全面(miàn)借势代言人流量(liàng)推出(chū)系列会【檀】、雙妹策划VIVE’s TALK小红书(shū)访谈式直播、玉泽三八(bā)妇女节启动梦想守护(hù)计划，关注女骑手肌肤健康。

多维创新，个护家(jiā)清事业部协(xié)同增效

个护(hù)家清事业部在战略转型的(de)助力下，从产品、品(pǐn)牌、渠道三个方面发力创新，向年轻化(huà)、全(quán)季(jì)化、专业化持(chí)续进阶，成功(gōng)带动了品牌势能向上及(jí)口碑攀升。

美(měi)加净一季度增速约(yuē)44%，在兴趣电商的带动下，线下渠道同步(bù)实现增长，在去年9月借助“老Baby学(xué)霸天团”承(chéng)接了(le)国货(huò)崛起的(de)流(liú)量后，通过内容场的打造持续推(tuī)进(jìn)品牌的年轻化；通过切(qiè)入高增速、专业化的防晒美(měi)白赛道布局春夏季产品矩阵，防晒(shài)小金瓶一季度全(quán)渠道翻倍增长，成为抖音倍(bèi)护防晒乳人气榜(bǎng)第一、好评(píng)榜第二，助力品牌成功突破(pò)季节(jié)性消费限制(zhì)，全季化策略成效明显，品牌(pái)心智向专(zhuān)业化进阶。六(liù)神通(tōng)过产品创新、营销创新继续向年轻化发展，3月全新上市的第3代手枪泵(bèng)喷雾驱蚊花(huā)露水当月(yuè)销售突破30万瓶，二季度将在(zài)“驱(qū)蚊蛋”“冰凉蛋”基础上上市“止(zhǐ)痒蛋”及“祛味蛋”，打造(zào)六神随身蛋系列，营销上(shàng)也(yě)将(jiāng)通过跨界联名吸引更多(duō)年轻消费者的关注(zhù)。

上海家化坚定推进战略转型，大力(lì)发展新质生产力，利用数字化赋能整体运营，通过加大研发投入和高效的营销投放(fàng)，不(bù)断驱动公司实现高质量、可持续、创新化(huà)和突破性发展，为消(xiāo)费者(zhě)、员(yuán)工、股东和社会创造最(zuì)大的价值，将中(zhōng)国美带(dài)给全世界。（CIS）

校对：赵(zhào)燕上海家化一季报发布：战略转型初显成效，扣非净利润同口径增长45%

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