“特供酒”醉翁之意不在酒

　　“原价(jià)上千(qiān)，现在只要两位数！两位数抢(qiǎng)名酒，今天就是给大家(jiā)送(sòng)福利”“这酒只有少(shǎo)数人喝得 到”……某“特供酒”直播间里，网民在主播推荐下，纷纷被带节奏。半月谈记(jì)者调查发现(xiàn)，目前“特供酒”销售环节已(yǐ)由(yóu)线下转向线上，借助直播带货(huò)的(de)蒙骗手法娴(xián)熟隐蔽。

　　经(jīng)典(diǎn)小品《打工(gōng)奇遇》里有一段名场面：“宫廷玉液酒，一(yī)百八一杯。这酒怎么样？听(tīng)我给你吹！”台词中的宫(gōng)廷玉液酒就是二锅头(tóu)兑(duì)白开水，假得不能(néng)再假，“特供酒”也是如此。假如“特供酒”能张嘴说话，它一定会告诉你：不(bù)要迷(mí)恋哥，哥只是个(gè)传说。因为所谓的“特供酒”压根就不存在。国家相关部门(mén)早在2013年就下发通知，要求不准生产标注“特供”“专供”“专(zhuān)用”“特制”“特需”等字样的白酒。尽管如此(cǐ)，依然(rán)有人对此(cǐ)坚信不疑。就在前不久媒体还报道了一个案(àn)例，某地造假窝点被查(chá)获(huò)的各(gè)类假酒就有二(èr)十 九个品种、两万多瓶，估算(suàn)总销售额八千(qiān)多万元，背后买(mǎi)家有多少(shǎo)可想(xiǎng)而知。

　　假“特供”为何在今天还是那么(me)“吃香”？一(yī)曰话语陷(xiàn)阱。直播售卖的“特供酒(jiǔ)”通常套路满满(mǎn)。比如，“出口版贵州茅台，大使馆高级别交流(liú)活动指定用酒”“人(rén)民大会堂珍藏国宾(bīn)专用酒(jiǔ)”等，总(zǒng)之就是怎么唬人怎么来(lái)。进入到直(zhí)播间，主播(bō)还会神秘兮兮地告诉你(nǐ)：“市(shì)场上都没有，我(wǒ)是内部人士我有特殊渠道”“不是你抢
不抢的(de)问题，是你抢不抢得到的(de)问题”。价格美丽，故事又讲得有板有
眼，让人浮想联翩，一些买家就(jiù)这(zhè)样醉倒在(zài)这些精心设(shè)计(jì)的营销话术
上。

　　二曰特(tè)权迷恋。“特(tè)供酒”醉人之处不在酒(jiǔ)，而在“特供”。“特供(gōng)”两字(zì)一出，就天然意味着尊贵、神秘、稀有、高
人一等。如果能在饭局宴请、请客送礼的场合掏出一(yī)壶这样的(de)酒，品上那么一两口，那(nà)就是某种权力和(hé)身份的象征，足够让人心驰神往(wǎng)。在一些人眼中，只要能和(hé)权力相关的东西(xī)沾点边，哪怕(pà)是来(lái)路不明(míng)也让人高(gāo)看一眼。至于它(tā)真假如何、口味怎样，反倒成了次 要的。对(duì)于这部分人来说，这类酒刚好投(tóu)其所好，满足了他们畸形(xíng)的消费需求。

　　让“特供(gōng)酒”彻底下桌(zhuō)，相关部门(mén)必须从源头到终端多管齐下打击治理，平台作为(wèi)“特供酒”直播、交易的(de)渠道亦责无旁贷。当(dāng)然，更为重要的是从观念层面对“特供酒”祛魅，破除一些人(rén)的畸形权力观。倘若买家不(bù)再迷恋于此，那些“特(tè)供酒”自然就会失去市场。

责任编辑：李昂

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