上海家化一季度净利2.56亿元 国内业务扣非净利同比增约63%

上海(hǎi)家(jiā)化(600315)4月22日晚间披露2024年一季报，报告(gào)期内，公司实现营(yíng)业收入19.05亿元；归母净利上海家化一季度净利2.56亿元 国内业务扣非净利同比增约63%(lì)润2.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长11.18%；扣非(fēi)净(jìng)利润2.93亿元，同比增长29.17%，因法规变(biàn)化，按照同口径测算，扣非净(jìng)利润同比增长约45%，其中国内业务扣非净利同比增长 约63%。

据 介绍，2023年底，上海(hǎi)家化推进战略转型，聚焦(jiāo)“高毛(máo)利、高增速(sù)、高品牌溢(yì)价(jià)”的品类并加快渠道调整(zhěng)。公(gōng)司第一季度持续减少或剥离(lí)低(dī)毛利、低(dī)利润、低品牌溢价的品类、品牌和(hé)渠道，包括百货渠道主动降低 社会库存、收缩低毛利的渠道业务和代理业务等。加(jiā)之海外业(yè)务受英国市场(chǎng)整体下降及减(jiǎn)少营销投入等(děng)因素影响承压。这些举措对收入端造成压力，但也因为上海家化向“三(sān)高”品类迁移(yí)，净利润和
扣非净利润获得提升，盈利能力增强。

具体到业务和品(pǐn)牌层面，佰草集传统电商业务一季度获得约49%的快(kuài)速(sù)增(zēng)长，布(bù)局的高(gāo)端抗老系列即将上市(shì)。雙妹一季(jì)度(dù)取得三位(wèi)数高速增长，在玉容霜(shuāng)、玉容精华油两(liǎng)大爆品(p上海家化一季度净利2.56亿元 国内业务扣非净利同比增约63%ǐn)的基础(chǔ)上将推出玉容眼霜，持续夯实高端化的市场定位。美加净品牌第一季度(dù)增速约44%，借助(zhù)防晒小金瓶、酵米光感(gǎn)透白系列切入防晒美白赛道，向(xiàng)全季化、专业(yè)化进阶。

另外，六神上市第三代手枪泵喷雾驱蚊 ，当月热销超30万瓶(píng)，并计划二季度在“驱蚊蛋”“冰凉蛋”的基础上，上(shàng)新“止痒蛋(dàn)”及“祛味蛋”，打造随身蛋系列(liè)；营销上联合故宫IP打造短(duǎn)视频和直播间，为旺季销售蓄水。

上海家(jiā)化一季报显示，公司期内销售费用7.09亿元，同比下降约11.97%，主要系(xì)调整费用结构即调降渠道(dào)营销费用所致，第二季(jì)度开始预计将根据营(yíng)销节奏加(jiā)大(dà)品牌费用投(tóu)入，为(wèi)全年增长蓄力。管理(lǐ)费用(yòng)1.24亿元，同比下降31.37%，主要系公司(sī)主动控费和新架构调 整所致。公司一(yī)季度国内业务(wù)扣非净利润同口径增幅达到63%；毛利(lì)率提升2个百分点至63.27%；经营性(xìng)现金流提升约25%；应收、存货(huò)及周转天数下(xià上海家化一季度净利2.56亿元 国内业务扣非净利同比增约63%)降。上海(hǎi)家(jiā)化介绍，一季度海外业务受英国市场整体下降及减少营销投(tóu)入等因素影(yǐng)响承 压，二季度将通过(guò)加大营销投入、推动新品(pǐn)上市等举措(cuò)力争(zhēng)实现业务(wù)改善。

“上(shàng)海家 化坚定推进战略(lüè)转型，大力(lì)发展新质生产力(lì)，利用数字化赋能整体
运营(yíng)，通过加大研发投入和高(gāo)效的营销投放，不断驱动公司(sī)实现高质量、可持续、创新化和突破性(xìng)发展，为(wèi)消费者、员工、股东和社会创造最大的价值(zhí)。”上海家化(huà)方面表示。

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