曹县汉服“火出圈”的背后

主播在山东省菏泽市曹县有爱云仓汉服基地(dì)直播(bō)推介汉服。

新华社记者 郭绪雷摄

“曹县马面裙供不应求 ”“大学生回(huí)曹县卖汉服”“曹县汉服走向全球”……一段时(shí)间以(yǐ)来，曹县汉服持续受到关注(zhù)。

记(jì)者近日来到山东省菏泽市曹县，与这里(lǐ)的干部、企(qǐ)业(yè)家(jiā)、返乡创业青年、农民深(shēn)曹县汉服“火出圈”的背后入交流，对汉(hàn)服流量(liàng)井(jǐng)喷的缘由(yóu)有了新的(de)认识。

打开电商大门

走进曹县大集镇，道路两旁的(de)门面房鲜有空置，布料销售、服装制版、剪裁缝制、数码印花、快递物流等(děng)商铺密密麻麻，绵延数公里。得益于十(shí)多年的演出服产业发展(zhǎn)，曹县(xiàn)以中小企业为(wèi)单元，形成了(le)精细完备的市场分工。

“曹县常(cháng)住人(rén)口超过135万，是山东人口最多的县之一，曾(céng)是山东劳务输出(chū)第一大县。十几年前，村(cūn曹县汉服“火出圈”的背后)民带着生产的影楼服(fú)、表演服等(děng)四处奔走推销(xiāo)，虽然有一定销路，但市场份额不高，直到(dào)不经意 间(jiān)打开电商的大门，服装产业迅速崛起。”大(dà)集镇孙庄村党总(zǒng)支书记(jì)孙学平介绍。

农村墙面上，“网上开(kāi)店卖天下(xià)，电商服饰富万家”等标语，替(tì)代了过去的“不恋家乡三分田、外(wài)出打工挣大钱(qián)”“一人外出(chū)打工、全家脱贫致富(fù)”。在电(diàn)商作用下，曹(cáo)县服装销售发生转折性变化，不仅建成服装加工完(wán)整产业链，还在近年来快(kuà曹县汉服“火出圈”的背后i)速(sù)占据国内汉服市场四成份额。据统计，2023年曹县汉服总(zǒng)销售额(é)超百亿元，今年以来汉服网上销售额(é)已达19.8亿元(yuán)，同比增长90.8%。

吸引海归创业

“如果说(shuō)，产业(yè)集聚乡(xiāng)镇，成就曹县(xiàn)汉服成本低、出货快优势；青年返乡则快速补强了销售、设计、运(yùn)营等(děng)环节，助(zhù)推品牌化、品质化发展。”在有爱共同创业基地，留学返乡的基地负责人李字雷说，在(zài)这里，参与共同创业(yè)的主播(bō)、运营等人员300余名，有展销、物流、设计中心和近百个直播间，还引进
了(le)卡奥斯智能制造汉服生产线(xiàn)，以数据与技术推动汉服产业高质量发展(zhǎn)。

85后黄晓(xiǎo)燕曾在南
方打拼十余年(nián)，如今成为曹县穿越大(dà)唐汉服
云仓经理。“虽然(rán)是在乡镇工作，但贴近
市场，节奏非常快，每天(tiān)顾客络绎不绝。”她在(zài)展厅里边走边(biān)介(jiè)绍(shào)，公司自主设计的汉服涵(hán)盖(gài)唐、宋、明、清等品类(lèi)，并根据人们日常着装特 点加以改(gǎi)良。在这里，不仅能够私人订制服装，还(hái)有AI直播改善线上消费体验。

越(yuè)来越多的高学(xué)历人才把返乡创业就业作为(wèi)首选。目前，曹县从事电商(shāng)的高(gāo)学历人才有3名博士、近百名硕士、近万名大学生。近年(nián)来，曹县已累计吸引5万人返乡创业，带动35万人从事电商行业。

改(gǎi)善营商环境

保障重点(diǎn)项目(mù)建设(shè)落地的“落(luò)地(dì)办”、引导电商产业发展的“电商办”、改善营商环境的“营转办”……针对电商经济发展速度快的特点(diǎn)，曹县(xiàn)近年(nián)来创新推出了多个(gè)新机构(gòu)、新机制，为(wèi)产业发展打(dǎ)通“绿色通(tōng)道(dào)”。此(cǐ)外，曹(cáo)县还规划建设(shè)了(le)e裳小镇·曹县数字经济产业园、以大集镇为(wèi)中心的农村电商产业示范片区和e裳之
都·中国（曹县(xiàn)）华服智创城，曹县电商“一(yī)园”“一区”“一城”高质量发(fā)展格局正
加速形(xíng)成。

曹(cáo)县汉服协(xié)会会长胡春青说，为避免同质化竞争，曹县成立汉服协会，帮助汉服(fú)制造企业与设计(jì)机构(gòu)、高等院校等建立合作机(jī)制，鼓
励企业打造自主(zhǔ)品牌；为保护自主创新，曹县成立专门的知识产权(quán)快速维权中心，将专 利申请办理时间从传统的(de)180天缩短至10天。

“我们打造营商环境(jìng)的目(mù)标是(shì)：办事不(bù)求人、未来可预期、方(fāng)便(biàn)又高效。”曹县县委书记(jì)赵福龙说。如今，曹县民营经济发展(zhǎn)充满活力，经营主(zhǔ)体达15.5万户，按照(zhào)常住人口计算，相当于大约10个人
中就有一个经营主(zhǔ)体，30个人中 就有一家企业，中(zhōng)小企业(yè)铺天盖地。

（据(jù)新华社电记者王阳、张(zhāng)钟仁）

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