观潮一线｜华为VS苹果：发布会越来越近，未来越来越远

作者 | 王叁

编辑 | 杜仲(zhòng)

来源 | 观(guān)潮新(xīn)消费（ID：TideSight）

2024年的手机圈春晚，从独角戏(xì)变成了对手戏。

北京时(shí)间9月10日，苹果和华为同日(rì)召开新品发布会，苹果带来了iPhone、Apple watch、AirPods等(děng)新(xīn)品，华为则发布了(le)Mate XT非凡大师、问界M9五座版、智界(jiè)R7等新品。

两大消费电子巨头同日同台battle，不仅实现了“1+1>2”的(de)流量效果，也(yě)让手握同一笔(bǐ)预算的消费者(zhě)能在第一时(shí)间做(zuò)出选择。

更重要的是，通过新品的(de)功能卖(mài)点，可以一窥两家科技巨(jù)头对于产业未来的预判。

“平平无奇”

自库克稳定(dìng)掌管苹果以来，每年(nián)9月的中文互联网评论区都是统一的基调——苹果没有创新(xīn)，这(zhè)种评论的感情色彩不会(huì)因为苹果新品发布会的(de)召(zhào)开而产(chǎn)生变化，区别只(zhǐ)在于(yú)发布会后(hòu)，论点找到了(le)更多的论据。

实际上，当我们深入对(duì)比每代iPhone与(yǔ)前代的异同，把那部分(fēn)感情色彩(cǎi)尽量剔除，将新(xīn)款iPhone的表现放(fàng)在真空环境中客观评价，就会得(dé)出一个结(jié)论：苹果是真的没有创新了。

以iPhone为例，新款依然是4种机(jī)型，分别是数字(zì)版(bǎn)的iPhone 16和iPhone 16 Plus、Pro系列的iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max。

外观方面，数字版的双摄像头从斜排变成了竖排(pái)，左侧静音开关(guān)从拨动式改为固定按键(jiàn)，右侧新增一(yī)颗“相机控(kòng)制”按钮，除黑白色(sè)外还有三款非常适配欧美穿搭风格的配色(sè)。

16 Pro系(xì)列相比前代的外观变化更少，机身尺寸微增，边框缩窄，使得屏幕尺寸变大，同时也增加了“相机控(kòng)制”按钮，并增加了沙漠金(jīn)配色。

以相(xiāng)似的外观(guān)降低供应链成本(běn)，再通过颜色变化为消费者带来“让别人知道我换手机了”的情绪价值，这是iPhone在近几年惯用的升级方式。

在外观变化不(bù)大(dà)的情况下，吸引消费者更新换代的升级都是“内在美”。处理器、电池、摄像(xiàng)模组(zǔ)的常规升(shēng)级，让每(měi)年的新iPhone都(dōu)是“史上最强iPhone”。

在智能手机(jī)外观同质化的大背景(jǐng)下，手机厂商不约而同地选择了影像(xiàng)为发力点，近两年iPhone外观的(de)最大变化(huà)都是在向影(yǐng)像倾斜，连今年发布会的主题都是「高光(guāng)时刻」。

iPhone 15 pro系列将静音开关改为(wèi)固定按键，这颗可(kě)自定(dìng)义的按键可以一(yī)键开启(qǐ)相机。iPhone 16系列则更(gèng)夸张地(dì)增加了单独的相机按键，不(bù)但升级了三颗摄像头，以机器学习调动芯片性能辅助(zhù)拍摄效果，还增加了“物理外挂”。在手机厂商普遍为机身按键做减法(fǎ)的时代显得非常“另类”，苹果(guǒ)是真的希望用(yòng)户拿到新手机的第一(yī)时间就(jiù)去拍(pāi)照。

原因(yīn)也(yě)很简单。相比于外观与性能的“平(píng)平无奇”，另一项重磅升级可谓“姗姗来迟”。

“新一代iPhone彻彻底底为Apple智能打造。”库克在发布会上的(de)这句话必将载入史(shǐ)册，因为iPhone 16系(xì)列最大的升级是(shì)加入了AI功能，但(dàn)中文用户到(dào)明(míng)年才能体验到。而(ér)且只说了是明(míng)年，没(méi)有具体日期。

苹果提到，Apple Intelligence将于下(xià)月起随iOS 18.1、iPadOS 18.1和macOS Sequoia 15.1发布。目前，苹果智能只支持美国英语，计划明年将支(zhī)持中文、法语、日语、西班牙语等。

除(chú)iPhone外，苹果还发布(bù)了Apple Watch Series 10和AirPods 4两款新品，并为Apple Watch Ultra 2和AirPods Max新增了配色，这些新品也很难成为(wèi)“苹果没有创新”的反面论据，具体(tǐ)的(de)产品对比请移步专业评测区(qū)。

1995年(nián)，史蒂夫·乔布斯离开自己创办的苹果十年之际，他主导(dǎo)的皮(pí)克(kè)斯动(dòng)画推出了全(quán)球(qiú)第一部3D动画电影《玩(wán)具总动员》。这部影片在全球斩获(huò)3.6亿美元票(piào)房(fáng)，成为当年美国本土票房冠军，也是濒临倒(dào)闭的(de)苹果公司重新请回乔布斯的契机。

对于那段被自己创办的公司扫地出门(mén)的经历(lì)，乔布斯曾说：“百事(shì)可乐公司最(zuì)多每十年更换一次(cì)产品，所谓更新也不过是换个包装，比如换(huàn)一个新容量的瓶(píng)子。因此，百(bǎi)事公(gōng)司中最有发(fā)言权的人不是做产品的人，而是市场和销(xiāo)售人员。同样的事(shì)也会发生在科技公司中，市(shì)场与销售人(rén)员掌控话语权(quán)，做产品(pǐn)的人被踢出(chū)去，公司也会渐渐忘记好产品的灵魂。”

“没有(yǒu)颠覆式(shì)创新(xīn)”，是如今(jīn)苹(píng)果发(fā)布会为人诟病的根本原(yuán)因，也是乔布斯将接力棒交给蒂姆·库(kù)克时(shí)能联想到的结果，接任苹(píng)果CEO之(zhī)前(qián)，库克的职业履历上写满了“市场和销售(shòu)”。

乔布斯时代的苹果，用(yòng)近乎吹毛求疵的态(tài)度(dù)追(zhuī)求“产品的灵(líng)魂”，发布会上消费(fèi)者被震撼一整天，是由研发与生产人员被“震撼”一整年换来的。

库克推(tuī)翻了乔布斯(sī)的颠覆式革新(xīn)理念(niàn)，精准而缓慢地释放技术(shù)能力，并(bìng)将重(zhòng)点放在供应(yīng)链(liàn)掌控方面，帮助苹(píng)果(guǒ)成为了一(yī)家(jiā)年(nián)销2.3亿台手机、2300万台电脑、5400万台平板、3800万块(kuài)手表的(de)企业。

风评与销(xiāo)量，在苹果身上显得(dé)有些割(gē)裂(liè)。

发布会前一天，天风国际分(fēn)析(xī)师郭明錤发文称(chēng)，苹果公司将iPhone 16系列2024年出货预估自8700万—8800万部上调(diào)至8800万—8900万部，加单主要来自(zì)iPhone 16标准版。预计iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro与iPhone 16 Pro Max销量(liàng)占比分别约为26%、6%、30%与(yǔ)38%。

苹果依然对销量充满了信心，也依然奔跑在旧路上。

“遥遥领先(xiān)”

据坊间传闻，华为(wèi)创始人(rén)任正非在华为内部下(xià)达了“每提一句遥遥(yáo)领先罚款一万元”的禁令，华为常务董事、终端BG董事长(zhǎng)、智能汽车(chē)解决方案(àn)BU董事长余承(chéng)东与(yǔ)他最出圈的“口头(tóu)禅”从此变得有缘无份。

余承东曾对“禁(jìn)令(lìng)”和“罚(fá)款”进行过辟谣，但他也开始用“那四个字”代替“遥遥领先”，理由是“那四个(gè)字被大家(jiā)喊烂了，我不愿(yuàn)意说(shuō)了，并没有罚款(kuǎn)一说。”

但(dàn)这被“喊烂”了的四个字，依然在直播间(jiān)与(yǔ)评论区刷屏，与(yǔ)同日召开的苹(píng)果发布会形成鲜明的(de)对比。

9月10日(rì)14:30，华为见非凡品牌(pái)盛典及(jí)鸿蒙智行新品(pǐn)发布会(huì)如期召开(kāi)，发布了Mate XT非凡大师、问(wèn)界(jiè)M9五座版、智界R7等新品。

对于业内首款三折叠(dié)屏手机Mate XT非凡大师，余承东将其(qí)称(chēng)为“都能想得(dé)到，但做不出来的产品(pǐn)”，这个科技新物种，满足(zú)了他“把平板装进口袋里”的愿望(wàng)。

历时5年研(yán)发，关键在于这款三折(zhé)叠手机的两处弯折分别是内折和外(wài)折，将两种不同类型的铰链(liàn)集成(chéng)在一款手机上，研发与量产难度较高(gāo)。

三折叠带来了单(dān)屏、双屏(píng)、三屏的使(shǐ)用方式，余承东提及了候机、阅读文(wén)档、行业报告(gào)等使用场合，这是华为折叠屏手机(jī)所聚焦的商务(wù)用户的典型使(shǐ)用场景。

“在把(bǎ)平板装(zhuāng)进口袋的同时，华为还要将电脑放进口(kǒu)袋。”说完这句话，余承东从西服内袋里掏出了一款折叠(dié)键盘(pán)，反差效果拉满。

售价方面(miàn)，Mate XT非凡大师按存储空间分为三个版本(běn)，售(shòu)价分别为19999元、21999元、23999元(yuán)。9月20日(rì)正(zhèng)式开售，依然是与苹(píng)果同天。

不过，官方售价并不完全(quán)等于市场价(jià)，因为(wèi)华为折叠屏手(shǒu)机历来(lái)被称为“电子茅(máo)台”，发售初期加价较高。三(sān)折叠屏手机在屏幕、铰链、电(diàn)池续航工艺等方面的(de)生产难(nán)度更高，整机组装的良品(pǐn)率或对(duì)产能形成制约。

自2019年(nián)华为发布国内首款折(zhé)叠屏产品(pǐn)HUAWEI Mate X系列以来，国内折叠屏(píng)手(shǒu)机市场连续实现(xiàn)同比增速(sù)超过100%。据(jù)市场研究机构IDC数据(jù)，2024年上半年中国(guó)折叠屏(píng)手机市场出货量累计(jì)达到(dào)443万台，华为以约189.2万台出货量占据42.7%市场份额，位列出货量第一。

这也从侧面体现出(chū)，产(chǎn)能并非华为折叠屏手机的长期瓶颈，当市场热情相对(duì)冷静后，供(gōng)需之间会达到相对平衡的状态(tài)。

“背道而驰”

对标(biāo)苹果，曾是(shì)除三星外的智能手机厂商绕不(bù)开(kāi)的环节；折叠屏(píng)，是苹果目前仍不愿追上的风(fēng)口。而在此(cǐ)之前，苹果已经错过了(le)两个更大的风口(kǒu)：造车和AI。

这一切的根源，正是库克对于供应链强迫症(zhèng)般的掌控(kòng)欲。

据(jù)Omdia数据，2024年AI手机出(chū)货(huò)量约(yuē)为1.19亿部，占比约(yuē)10%，预(yù)计2028年(nián)将达到6.06亿部，复合年均增长率约为38%，渗透率(lǜ)将达到(dào)47%。国(guó)元证券研报认为，手机行业向端侧AI化发展，将带(dài)来新一轮的换机(jī)潮，加(jiā)大对SoC、存(cún)储、CIS等硬件的需求。

然而，iPhone 16系(xì)列最大的变化是加(jiā)入(rù)了AI功能，但明年才能支(zhī)持中文，能拿下中国AI手机(jī)市场的多大份(fèn)额仍是未知。AI和折叠屏是智能手(shǒu)机(jī)产业濒临天花板时为数不多的增长点，苹果或被动或主动地将其拱手让人，对自身的基本盘充满了(le)自信(xìn)。

华为在同一天召开(kāi)发布会，在折叠屏与AI方面展示肌肉(ròu)，同样展示(shì)出对(duì)于研发能力的自信。

2024年2月8日，苹果(guǒ)宣布将停(tíng)止制造(zào)汽车的努力，同时加大(dà)对AI领域的投资。

当中国造车新势力进入(rù)稳定增长期，苹果放弃了暗中筹备十年的造车项目。而苹果将人力与资金转入AI领(lǐng)域时，大模型也已在千行百业落地生(shēng)花。

由(yóu)于研发时(shí)间紧迫，为了早日进入“AI手机”时代，苹果只能寻找合伙(huǒ)人。在美国等海(hǎi)外市场(chǎng)，苹果与OpenAI合作，将(jiāng)ChatGPT整合到新(xīn)一代iOS系(xì)统中。而在大模型监管条件与本观潮一线｜华为VS苹果：发布会越来越近，未来越来越远地化能(néng)力的(de)双重影(yǐng)响下，苹果在中国市场还要找到新的合伙人，这或许是AI功能在国内市场跳票的主要原因。

官宣停止造车的背景，是苹果推出(chū)了Apple Vision Pro。这款(kuǎn)产品的声量与销量都(dōu)不高，但体现出苹(píng)果对于未来的判断——个(gè)人计算与移动计(jì)算之后将是(shì)空(kōng)间(jiān)计算时代，是AI、AR、XR集(jí)成(chéng)一体的「XR时代(dài)」。

在(zài)个人计算(suàn)时代，苹果提供的入口是Mac；在移动计算时代，苹果提供(gōng)的入口是 iPhone；在空间计算时代到来之前，苹果想要再次(cì)抢占入口，就是(shì)被库克寄予厚望(wàng)的Apple Vision Pro。

中美两家科技巨头走上了完全不同的方向，实则是(shì)源于双方对于未(wèi)来趋势判断的差异。

苹果认为空间(jiān)计算是长(zhǎng)期(qī)趋势，华为将折叠屏视(shì)为短期内的增长点。

如果说手机领域的战略是(shì)前进方向的不同，在造车这件事上(shàng)，苹(píng)果和华为(wèi)完全背(bèi)道而驰。苹果完全(quán)放(fàng)弃了造车，华(huá)为则是在强调不(bù)造(zào)车的同时(shí)参与(yǔ)了造车领域的所有环节。

在两个半小时的发布会中，余承东只用(yòng)了大概半小时就(jiù)完成了对Mate XT非凡大(dà)师的介绍，剩余的时间都留给了问界M9五座版、智界(jiè)R7两款汽车。

而造成这种差异的根本原因，是中美两大市场的发展走向不同。以硅(guī)谷为代表的(de)美国科(kē)技企业更(gèng)倾向于参(cān)与重研发、轻生产的创业项目，而中国供(gōng)应(yīng)链在(zài)经过多年培养(yǎng)后完成了中(zhōng)国制(zhì)造向中国智造的转(zhuǎn)变，为消费电子、智能汽车企(qǐ)业的崛起提供了土(tǔ)壤(rǎng)，市场环境也反推(tuī)科技企业(yè)尽快进入研发与盈利(lì)的(de)正向循环(huán)。

根(gēn)据市(shì)场研究机构Canalys的最新数据，2024年第二季度，苹果已跌出中国前五大智能手机(jī)供应商之列。与此同时(shí)，华为在中国市场第二季(jì)度(dù)的(de)智能手机出货量(liàng)同比增长41%，是前五大(dà)品牌中增长最快的一家(jiā)。

船大难掉头。库(kù)克时代的(de)苹果以“稳定”为关键词，这在智能手机陷入同质(zhì)化竞(jìng)争阶段(duàn)后成了苹果的“核心竞争力”。但(dàn)在这一周期内，市场格局(jú)并不稳定，华(huá)为跌入(rù)Others后(hòu)又杀回前(qián)三，一批(pī)“小而美”的厂商被纳入巨(jù)头的体系，小米(mǐ)、魅族也加入了造车的阵营。

折叠屏、AI手机、智能驾驶、车手互联......当黑科技重新成为(wèi)手机行业的关键词，国产(chǎn)手机厂商不再(zài)以“对标(biāo)苹果”为(wèi)己任，苹(píng)果所追求的稳定也不再是护城河。

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