直播经济步入规范发展阶段，上海瞄准6000亿目标再推新计划

到2026年，上海市直播(bō)经济发展持(chí)续保持国(guó)际领先地位，直播电商(shāng)零售额力(lì)争达到6000亿元。

作为新一轮(lún)城市(shì)竞争(zhēng)的重(zhòng)要赛道，直播经济是当前拉动经济增长和消费复苏的重要动力(lì)，并已从“野蛮生长”阶段步入(rù)“规范发(fā)展”阶段。

为了进一步推动直播经济的发展，并发挥其对(duì)消费、贸易、产业及文化的(de)赋能(néng)带动作用，上海(hǎi)市商务(wù)委、宣传部(bù)等多部(bù)门于9月印发《上海市(shì)推动直播经(jīng)济高质量发展三年行动计划（2024-2026年）》（下称《行动计划（2024-2026年(nián)）》）。这是继2021年4月(yuè)印发《上海市推进直播电商(shāng)高质量(liàng)发展三年行动计划（2021—2023年）》后聚焦(jiāo)直(zhí)播经济出(chū)台的又一全新升级版(bǎn)本。

《行动(dòng)计(jì)划（2024-2026年）》提出，到2026年，上海市直(zhí)播经济发展持(chí)续保持国际领先(xiān)地位，对产业(yè)赋能作用(yòng)明显，行业生态更加完善(shàn)，直播电商规模平稳(wěn)增长，直播各(gè)类业(yè)态丰富多元、结构科学(xué)，主(zhǔ)体不断集(jí)聚，形成高效协同的直播经济生(shēng)态，建立健全(quán)高标准(zhǔn)的行(xíng)业规范与监管机制，力争成(chéng)为具有国际(jì)影响力的直播经济高地。直播电商零(líng)售额力争达到6000亿元，直播经济各类主体规模不断壮大，形成(chéng)10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台，培育一批规模大、带动作(zuò)用强、国内有(yǒu)影响力的主播服(fú)务机构(gòu)（下称“MCN机构”），打造一批国(guó)内(nèi)知名(míng)的(de)各类直播活动IP品牌，梳理发布1直播经济步入规范发展阶段，上海瞄准6000亿目标再推新计划00个特色直播场景。

直播经济(jì)的市场蛋糕近年(nián)来迅速扩大。对比三年前(qián)的行动计划提出的，“到(dào)2023年，带动上海市网络购物(wù)交(jiāo)易额超过2000亿元”，新的行动计划直接明确，“直(zhí)播电商零售额力争达到6000亿元”，规(guī)模(mó)是前者的三倍。

上(shàng)海(hǎi)社科院经济(jì)研(yán)究所研究室主任詹宇波(bō)对第一财经表(biǎo)示，从平台经济与(yǔ)实体经济(jì)融合发(fā)展的视角来看待直播经济，新的行动计划强化了直播平台有效撮(cuō)合供求双方，从而(ér)刺激消(xiāo)费(fèi)端和生产端扩张，促进实体经济发展的(de)作用。如今直播经济已经深入人心，但同时也带来审美疲劳，为此(cǐ)也亟待引入更多(duō)的模式创新、场景创新、渠(qú)道创新等，才能创(chuàng)造新的增长点。

上海社科院经济(jì)所助理(lǐ)研究(jiū)员李泽众长期关注直播经济的规范发展和监(jiān)管研究，曾承接过上海市政府相(xiāng)关的决策咨询研究重点课题。她告(gào)诉第一财经，疫情按(àn)下了直播经济(jì)的快进键，上海也处于抢抓直播(bō)直播经济步入规范发展阶段，上海瞄准6000亿目标再推新计划经济赛道的关键时刻(kè)，“近年来多个城市在直播经济领域发力，对上海(hǎi)建设品质直播(bō)第一城(chéng)提出了挑战”。新的行动计(jì)划出台了更加完善的配套政策以及(jí)更加符合当(dāng)前发展现状(zhuàng)的目标，有(yǒu)利于(yú)上海在这一赛道的(de)竞争中保持优势(shì)。

对比三年前的行动计划，她认为，新的行动(dò直播经济步入规范发展阶段，上海瞄准6000亿目标再推新计划ng)计(jì)划内容更加(jiā)全面，也(yě)更加注重规范发展。其(qí)中，五项主要任务之一就是引导规范发展，并(bìng)通过深(shēn)化包容审慎监管、营造公平发展环境、加强(qiáng)行业自(zì)律三条举措来(lái)具体明确。

推(tuī)动直播经济与传统产(chǎn)业联动，支持走出去

在加快主体培育(yù)，即推动(dòng)直播平台创新发展，提升(shēng)直播基地能级、培育(yù)壮大MCN机构、大力支持品牌直播发展、加快(kuài)直播经济模式创新的基(jī)础(chǔ)上，《行动计划（2024-2026年）》提出了优化产业生态，其中明确加速建设直播经济集聚区，并推动直播经济与传统产业联动(dòng)发展。

根据《行动计划(huà)（2024-2026年(nián)）》，上海(hǎi)将聚焦直播经济产业链，打造若干各具特色的直播经济(jì)集聚区。具体而言，支(zhī)持长宁区打造时尚消费为(wèi)引领的直播经济(jì)集聚区，杨(yáng)浦区打造(zào)集优(yōu)品好货、内(nèi)容创作、人才培(péi)养、公共服务(wù)于一(yī)体的数实融合直播经济集(jí)聚区，松江区(qū)依托G60科(kē)创走廊(láng)在线(xiàn)新经(jīng)济实践区赋能实体产业转型升级，打(dǎ)造(zào)品牌产销融(róng)合直(zhí)播(bō)经济集聚区(qū)，虹桥国际中央商务区打造“长三角虹桥直播产业带选品基地”等(děng)。

在推动直播经济与传统产业(yè)联动发展中，上海将(jiāng)以直播(bō)带动产业，鼓励直播平台深度嵌入本市工业企业(yè)产业链供应链，帮助企业(yè)打开销(xiāo)路、拓展(zhǎn)市场、提升能级，促进产业(yè)稳增长。同时聚(jù)焦服饰尚(shàng)品(pǐn)、化妆美(měi)品、精致食品等上海本(běn)土制造时尚消费品(pǐn)，鼓励制造业企业通过直播促进原创设计和品牌建设，打造“上海时尚出品”品牌与创(chuàng)新产品。

在越来越多中企“出海(hǎi)”的趋势下，《行动计划（2024-2026年）》提出，支持(chí)直播经济走(zǒu)出去(qù)，包括(kuò)支持平台和MCN机构走出去，做好直(zhí)播(bō)经济走出去(qù)服务(wù)，鼓励开展跨(kuà)境(jìng)电商直播业务等。

人才引进给予政策倾斜，引导规(guī)范发展

在加强(qiáng)要(yào)素保障方面，《行动计划（2024-2026年(nián)）》提(tí)出，加(jiā)大算力等基础设施供给，做(zuò)好直(zhí)播人才(cái)引(yǐn)进(jìn)和服务保障，加强直播(bō)技能人才培养和评价，加大政策支持引(yǐn)导。

其中，上海将积极推荐直(zhí)播企(qǐ)业纳入本市人才(cái)引(yǐn)进重点机(jī)构目录(lù)；鼓励各区根据直(zhí)播人(rén)才(cái)对区域(yù)发展的贡(gòng)献，在特殊人才(cái)引进方(fāng)面给予政策倾斜。同(tóng)时，支持金融(róng)机构提供高质(zhì)量(liàng)金融(róng)服务，开发(fā)符合直播经(jīng)济主体经(jīng)营特点和发展需(xū)求的产品和服务，加(jiā)大贷款投放力度。鼓励各类风险资本支持直播经济发展。

在李泽众看来，直播经济野蛮生长阶段已过(guò)，规范发(fā)展是当下乃至未(wèi)来(lái)的大趋势。随着直播经济影响力的加强(qiáng)，相关部(bù)门(mén)对于直播经济的规范监管也在同步跟上。上海在新(xīn)的行动计划中将“引(yǐn)导规范发展(zhǎn)”列为主要(yào)的工作任务。

其中，在深化包容审(shěn)慎监管上，上海提出要加强部门联动和信(xìn)息互通，强化网(wǎng)络直播行业管理的(de)统筹(chóu)协调(diào)和日常监管，按照包容(róng)审慎监(jiān)管原则，探索建立纠错容错机(jī)制，按规定视情实施免罚减罚。探索(suǒ)直播(bō)平台事(shì)中事后监管方式(shì)创新。为了营(yíng)造(zào)公(gōng)平发展环境，上海将加强对垄断、不(bù)正当竞争、价格欺诈等违法行为的打击力度，并加强(qiáng)对直播经济侵(qīn)权盗版、黑公关等不规范现象的查处(chù)和(hé)治(zhì)理。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道直播经济步入规范发展阶段，上海瞄准6000亿目标再推新计划