预订量创年内小长假最高中秋微度假走俏

　　来源：北京商报

　　中秋小长假落(luò)下(xià)帷幕，周(zhōu)边游、本地游等(děng)微度假(jiǎ)市场再次走热。9月17日，北京市文化和旅(lǚ)游局（以下简(jiǎn)称“北京市文(wén)旅(lǚ)局”）公布假期出游数据，中秋(qiū)假期期间，全市累计(jì)接待游客817.2万人(rén)次，全要素旅(lǚ)游消费(fèi)金额103.6亿元。此外，部分在线旅游平(píng)台数据显示，今年中秋假期旅游预订总量较元旦、清明、端午假期均显著增长，是(shì)年内3天假期的最高点。中秋3天假期中，微度假受到游客们的青睐，以“赏月”为主线，一些旅游企业借机(jī)营销，赏(shǎng)月游、赏灯游等各类传统民俗活(huó)动备受欢迎。中秋假期恰逢(féng)“十一”假期火车票开售，从部分平台火车票预订情(qíng)况来看，假期前日、首日多车次车票已售罄，今年“十(shí)一”假期旅(lǚ)游市场依然火爆。

　　北京(jīng)累计接待游客超800万人次

　　中秋(qiū)假期旅游市场收获了亮眼“成绩单”。北京市(shì)文旅局公布的数据显示，中秋假期期间，全市累计(jì)接待游客8预订量创年内小长假最高中秋微度假走俏17.2万人次，全要素旅(lǚ)游消费金额103.6亿(yì)元；其中，重点监测212家旅游景区（地区）累(lèi)计(jì)游客接待总(zǒng)量769.1万人次，同比增长13.6%，比2019年增长1.4倍；累计(jì)营业总收入约3.62亿元，比2019年增长1.3倍。

　　微度假是这个中秋假期的主要出游方式。根据携(xié)程(chéng)平台数(shù)据，中秋假期同省酒店订单占比达到50%以上。国内周边游(yóu)的热门目的地包括北京、上海、成都、杭州、广州(zhōu)、南京、深圳、重庆、天津(jīn)和苏(sū)州。

　　聚焦(jiāo)北京(jīng)市场，飞猪数据显示，今年中(zhōng)秋假(jiǎ)期，乘坐火车游北京的游客占比近四成(chéng)。北京酒店预(yù)订热度全国第一，北京环球度假区(qū)、北京大兴国际机场(chǎng)、前(qián)门、北京首都国际机(jī)场等是酒店预订热门区域。

　　中短距离的“微度假”增速领先，省内跨(kuà)城(chéng)、邻省跨城的高铁游、自驾游增势尤为明显(xiǎn)。飞猪数据(jù)还显示，今年中秋假期旅游预订总量较(jiào)元旦、清(qīng)明、端午假期(qī)均(jūn)显著(zhù)增长，是年内3天假期的最高点。中秋假期，国内租车预订量环比端午(wǔ)假期增长31%；国内酒店预订量(liàng)更是远超2019年同期水(shuǐ)平，其中高星级酒店、特色民宿占比高(gāo)达六成。另据途牛发布的(de)《2024中(zhōng)秋(qiū)出(chū)游消费盘(pán)点》显示，周边游主导中秋旅游市场，出游人次占比接近50%。因假期较为短(duǎn)暂，周边游受到消费者青睐。

　　在民宿领域，木鸟民宿发布的《2024中秋假期民宿消费(fèi)报告》显示，今年中秋假期以周边游(yóu)为主(zhǔ)，短途游民宿(sù)订(dìng)单占比70%，同时，民宿(sù)客单价与今(jīn)年端午节基(jī)本持平。

　　商家(jiā)热销“赏月(yuè)”主题游(yóu)

　　行走在路上的游客们也对中秋(qiū)佳节的“奔赴”作(zuò)出了(le)另一种阐述，除了奔赴(fù)回乡团聚，赏灯看烟火、泛舟赏月、汉服(fú)游园等中式旅游方式受到众多游客的(de)追(zhuī)捧。

　　以北(běi)京为例，据北京市文旅局数据(jù)，北京园(yuán)博园“京(jīng)彩(cǎi)灯会”为历年(nián)来全市规(guī)模最大、非遗工匠最为集中的盛大灯会，中秋假期3日接待游客13.9万(wàn)人次。在玩法上，各类传(chuán)统民俗活动备受青睐(lài)。飞(fēi)猪数据显示，今年中秋假期赏(shǎng)月(yuè)游(yóu)、赏(shǎng)灯游的搜索热度同比去年分别增长61%、267%。

　　另(lìng)据(jù)携程数据，古镇水乡也展现了传统节日(rì)的特色。乌(wū)镇重现“走月亮”习俗，游客可穿着汉服提(tí)灯走桥、月下畅游；周庄古镇则推出灯彩主题(tí)游船等(děng)，上述景区中秋(qiū)假期门票订单量(liàng)较(jiào)端午增长了(le)18%。与此同时，节日布置与(yǔ)手工(gōng)装饰，都让中秋佳(jiā)节团聚更具“氛围感”。美团数据显示，“中秋灯笼手工”搜索量同比上涨253%，“中秋布置”搜索(suǒ)量上涨200%。

　　不仅是景区，部分企业也在借“赏月(yuè)”营销。中(zhōng)国东方航空推出中秋节(jié)“赏月航(háng)班(bān)”之旅，游(yóu)客可搭(dā)乘航班前往山西，航班乘务员们设(shè)计(jì)了专属本次(cì)航班的“悟空+赏月”元素的背景板和欢迎(yíng)语(yǔ)，并布置在客舱入口处，吸引了众多(duō)乘客。同程旅行数据显示，中秋假期期间的“赏月航班”搜索(suǒ)热度较上周(zhōu)增(zēng)长97%。

　　众信旅游 集团媒介公关经理李梦然介绍，针对中秋假期，众信(xìn)旅游会在旅途期间为游客(kè)安排(pái)中秋团圆饭以及赏月环节，让(ràng)游客在(zài)世界各地依旧可以感受到(dào)中秋节的氛围。

　　部分“十一(yī)”热门(mén)线路车票已售罄

　　中秋假期恰逢“十一”假(jiǎ)期火车(chē)票开售，不(bù)少游客已经提前安(ān)排好“十一”假期的出行。

　　去哪儿大(dà)数据研究院研究员肖鹏表示，由(yóu)于中秋节小假期和“十一”长(zhǎng)假距离较近，部分(fēn)游客更(gèng)倾向在“十一”假期选择出行。

　　从去(qù)哪儿火车票预(yù)约情(qíng)况来看，今年(nián)“十一”假期旅游市场依然(rán)火爆，假期(qī)前日、首日多车次车票已售罄。热门短途线路为(wèi)重庆—成都(dōu)、天津—北京、上海—杭州、成都—乐山等；热门长线(xiàn)线路为北京—长沙、上(shàng)海—广州、广州—重庆等(děng)。

　　北京第二(èr)外国语学院中国文化和旅游产业研(yán)究院教授吴丽云表示，相比于3天的中秋假期，“十一”假期(qī)可以旅游的时间更充裕，相对而言，在“十一”假期出游更受游客的(de)青睐。从舒适(shì)度上来说，“十一”假期出游体感会十分舒适，并没(méi)有暑期(qī)的闷热，能给予游客更好的旅游体验，所以这个假(jiǎ)期比较适(shì)宜长(zhǎng)距离出行。围绕“十一”假期的(de)7天长假，消费者可以安排长线出(chū)境游、跨省(shěng)游，同时也可以安(ān)排回家探(tàn)亲(qīn)游。可以预(yù)计，今年“十一”假期也会迎(yíng)来较大出游高峰，旅游市场值得期待(dài)。

　　北京商报记者吴其芸

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　　北京重点(diǎn)商圈客流量超2230万人次

　　中秋假期期间，线下实体(tǐ)商业迎来客流小(xiǎo)高峰。9月17日，北京市商务(wù)局发布中秋(qiū)节(jié)假日消费盘点显示，中秋假日(rì)期间，市商务局重点监测(cè)的百货、超市、专业专卖店、餐饮和(hé)电商等业(yè)态企(qǐ)业(yè)实现销售(shòu)额46.7亿元，同比(bǐ)增(zēng)长4.4%。信令数据显示，全市60个重点商(shāng)圈客流量(liàng)2231.2万人次，同比增长21.1%。各类主题(tí)活动的举办进一步激发商业活力，京郊项目更是(shì)迎来一波客流高峰。

　　中秋假期期间(jiān)，2024年中国国际服务贸(mào)易交易会在京举办。全国(guó)首家数字博物馆、全球首发VR大空间作品“敦煌”构筑沉浸式体验场景，拉动消费者(zhě)到访，假日期间(jiān)会场周边新首钢园商圈、亚奥商圈累计客流分别达15.2万人次和93.9万人次，同比分别(bié)增长88.8%和23.3%。

　　“京(jīng)城十二令”9月“悦(yuè)动令·盛事京城”主题活动(dòng)亮点纷呈，逛(guàng)展会、赏花灯、品月饼、游月夜多元场景融合互(hù)促，也在进一步助推经(jīng)济升温。中秋假期期(qī)间，首届“京彩灯会”、环球度假区(qū)“惊彩(cǎi)环球”升级主(zhǔ)题空间(jiān)，古北水镇汉服巡游、朝阳大悦城青(qīng)年(nián)路诗歌节、“大悦疯抢节”等各类活动热度不断攀升。银联商务数据显示，中秋假期夜间服务消费(fèi)、实物商品消费人次同比(bǐ)分别增长24.2%、15.8%，西单大悦城和朝阳大悦城中(zhōng)秋假期(qī)前两日客流均超10万人次。

　　商文旅体(tǐ)打造融合消费新场景，中(zhōng)秋假期期间，共(gòng)有10条“漫步(bù)北(běi)京”主题游(yóu)线路、12条乡村漫游线路(lù)领(lǐng)略秋色美(měi)景，678场群(qún)众(zhòng)文(wén)化活动、896场演(yǎn)出丰富假日生活。银联商务数据显示，外来游客消费人次和金额分别增长20.2%、2.1%，其中，外来(lái)游(yóu)客旅游售票类、文化(huà)娱(yú)乐类消费金额同比分别增长47.1%预订量创年内小长假最高中秋微度假走俏、16.7%。

　　北京商报记者王思琦

责任编辑：何松琳

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