美诚月饼争议：香港注册商标、内地生产销售，算香港品牌吗？

　　近期，包括小杨哥在内的多名头部主播带货的一款名为“美诚月饼”的产品遭到质(zhì)疑。直播间宣传销售该品牌(pái)月饼时打“香港品(pǐn)牌”，实际 其(qí)商标系去年(nián)在香港注册，而生产地在广东。

　　若一家企业在香港注册(cè)公司，然后在(zài)内地生产销售，其(qí)是否算“香港品牌”？

　　安徽天禾(hé)律师事务所(suǒ)合伙人陈军律师 深耕知识(shí)产(chǎn)权领域多年，是安徽省律协知(zhī)识产权专业(yè)委员会主任。他接受澎(pēng)湃新闻采访时认为，品牌的确立(lì)是基于产品的销售与推广活动。倘若在香港地区并无(wú)任何实质性的商业运(yùn)营，而仅仅(jǐn)是持有注册商标(biāo)，那么(me)相(xiāng)关商品(pǐn)只能被认定(dìng)为拥有香港注册商标的商品，而非“香港品牌”。

　　陈军表(biǎo)示，鉴于内地消费者对中国香港或国际(jì)品牌存
在一定的消费倾向，部(bù)分商家会利用此心(xīn)理，委托第三方专业机构在香港以较低(dī)成本注册公司及商标。随后，在内地市场(chǎng)销售产(chǎn)品时，一(yī)些商家会以“香(xiāng)港品牌”作为营销(xiāo)手段(duàn)，以(yǐ)此(cǐ)提升企业(yè)的(de)盈利水(shuǐ)平。美诚月饼争议：香港注册商标、内地生产销售，算香港品牌吗？>

　　陈军就(jiù)其(qí)办理过的“套路商标”案(àn)件介(jiè)绍(shào)说，在实际操作过程中，通常会遇到两种情
况。第一种情况是，如近期“美(měi)诚月饼(bǐng)”事件受到质疑(yí)的，尽管经营活动均在内地(dì)进行，但由于在香港注册了商标，便(biàn)声称自己是“香港品牌”。此类(lèi)行为在一定程(chéng)度上涉嫌(xián)虚(xū)假宣传，消费者和竞争者有权向市场监督管理部门(mén)进行举报，由执法机关(guān)依法进行查处。第二种(zhǒng)情形涉及内(nèi)地经营实体希望建立与内地(dì)某知(zhī)名品牌的联系。然而，由于无法在内地(dì)成功注册相同的商标，以及在公司注册时无法使用与知名品牌相同的企业名称，这些(xiē)实体(tǐ)转而利用香港企(qǐ)业 登记的便利条件。在香港(gǎng)，注册资本无需实际缴纳和验资(zī)，经营范围和地址几乎没(méi)有限制，加之公司 命名自由，可(kě)以(yǐ)使用“国际”、“集团”等令人印象深刻的词汇，甚至可以采用与内地知名品牌相同的(de)字号。因
此(cǐ)，这些实体(tǐ)在(zài)香港注册公司，并使用与内地知(zhī)名品牌完全相同的公司名
称。最终(zhōng)，他们在产品上(shàng)贴上“香港某(mǒu)某公司监制”、“香港某某公(gōng)司商标(biāo)许可人”等(děng)标识，试图模糊与内地知名品牌之间(jiān)的界限。

　　“此类案件既涉及虚假宣传等不正当竞争行(xíng)美诚月饼争议：香港注册商标、内地生产销售，算香港品牌吗？为，又涉及商标侵权问题(tí)。”陈军表示。

　　对于商家把自(zì)己包装成“境外品牌(pái)”的情况，不少网友认为商家“钻了空子 ”。对此，陈军表示，针对前述两种情况，现行相关(guān)法律规定主要包括以(yǐ)下内容(róng)：

　　（1）反不正 当竞争法第八条规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售(shòu)状况、用户评价、曾获荣(róng)誉等(děng)进行虚假(jiǎ)或引人误解的商业宣(xuān)传，以欺骗或误(wù)导消费者。

　　（2）商标法(fǎ)第(dì)五十八条明确指出，若将他人注册商标或未注册(cè)的驰名(míng)商标用作企(qǐ)业名(míng)称(chēng)中的字号，误导(dǎo)公众，构成不正当竞争行为的，应依照反不正(zhèng)当(dāng)竞(jìng)争法(fǎ)予以处理。

　　（3）消费者权益保护法第二十条规定(dìng)，经营(yíng)者向消费者提供有关商品或(huò)服务(wù)的质量、性(xìng)能、用途、有效期限等信
息(xī)时，必须保证信息的真实(shí)性和全面(miàn)性，不得进行虚假或引人(rén)误解的宣(xuān)传。

　　澎湃新闻此前报道，疯狂小杨哥及其旗(qí)下主播前不久带货的(de)一款“美诚月(yuè)饼”引起外(wài)界(jiè)关注，因(yīn)在直播带货过程中，主播在介绍这款月饼时着重强(qiáng)调“香港(gǎng)”字眼，但这款月饼是不是香港传(chuán)统品牌(pái)受(shòu)到质疑(yí)。随后(hòu)，便有媒体从生产企业方证实该款月(yuè)饼产自广东(dōng)，且目前在香港没有(yǒu)销售。

　　澎湃新闻查询发现，美诚月饼的品(pǐn)牌(pái)运营方为广州(zhōu)市美诚食品有限公司（以下简称(chēng)“广州美诚食品(pǐn)公司”），生产厂家为广州市美诚食品科技有限公司（以下简称“广州美诚科技公司”），均位于广州(zhōu)市(shì)花都区。两家公司(sī)自称(chēng)，其母公司(sī)为香港美(měi)诚食(shí)品集(jí)团有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称“香港美诚集团公司”）。

　　值得注意的(de)是，广州(zhōu)美诚科(kē)技公司注册时间为2014年，香港(gǎng)美诚(chéng)集团公司注(zhù)册时间为2019年。香港(gǎng)美诚(chéng)集团公司于2023年(nián)、2024年(nián)在香港注册了多个与月饼有关的含(hán)“美诚(chéng)”字样、图样商标，其中，“香港美诚月饼”字样、图样的商(shāng)标注册于2023年9月22日，差不多刚满一年。

　　面对“美诚月饼在香(xiāng)港买不到”的质疑(yí)，澎湃新闻以消费者名义咨询美诚月饼(bǐng)的官方网店客服，其回复称，该品(pǐn)牌(pái)是在香港注册并(bìng)拥有商标注册证书(shū)，在广州和(hé)佛山设立了营销中心和(hé)生产基地。当问及月(yuè)饼是哪(nǎ)里的，客(kè)服回复称“广东的(de)”。

　　9月14日，根据工商登记(jì)地址(zhǐ)，澎湃新(xīn)闻记者探访广州(zhōu)市美诚食品有限公司，发现该地址处于空置状态(tài)。在广州市(shì)美(měi)诚食 品科技(jì)有限 公司门口，该公司(sī)一(yī)名(míng)工作人(rén)员回(huí)复澎湃新闻称，针对外界关(guān)心的美诚月饼(bǐng)是否在香(xiāng)港销售、线下是否有卖到200多(duō)元、其香(xiāng)港公司是不是空壳公司(sī)等问题，他们会记录下 来
，之后(hòu)会(huì)统一回复。随后，澎湃新闻致电该公(gōng)司一位 负责人，其称当前太忙了(le)，只能后面再和媒体沟通。

　　不少网友认为，相关(guān)主播的带货话术会让(ràng)消费者误(wù)以为美诚月饼(bǐng)是香港传统品牌，甚至产自香港，存在误(wù)导性。对(duì)此，有律师认为，若主播的带货话术给消费者造
成误(wù)导，品牌虽注册于香港，但跟香港本地产品联(lián)系(xì)甚微，则涉嫌违反广告法的规定(dìng)，有很大的误导(dǎo)性，可能构成虚假宣(xuān)传，甚至涉嫌消费欺诈。

　　澎湃新闻注意到，目(mù)前，美诚月饼的商家抖音账号已停止直播宣传产品，其(qí)账号(hào)仅有一个视(shì)频可见，其他视频(pín)疑被隐藏(cáng)或删(shān)除。9月(yuè)14日晚(wǎn)间，疯狂小杨(yáng)哥并(bìng)未像往常一样，在周(zhōu)六(liù)晚7点开播。目前，小杨哥(gē)抖音(yīn)账号(hào)的(de)橱窗已(yǐ)下架美(měi)诚(chéng)月饼(bǐng)的相关产品。

　　据红(hóng)星新闻报道，针对该事件，广州市花都区市场监(jiān)督管理局和抖音平台(tái)已介(jiè)入调查。

　　来源：澎湃新闻(wén)

责任编辑：张恒星

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