微信支付入淘背后：谁在主导？谁在获益？

传闻已久的“微信支付入淘”终于落地，阿里（BABA.NYSE，09988.HK）、腾讯（00700.HK）之(zhī)间的(de)拆墙互通因此连上支付的(de)一环(huán)。

9月4日，淘宝、支(zhī)付(fù)宝及微信支付三方分(fēn)别发(fā)布公告或回应(yīng)。

淘宝(bǎo)发布(bù)公告称(chēng)，为提升消费者购物体验，淘宝计划新增微(wēi)信支付能力，并于本(běn)意见征集结束后，进行平台规则调(diào)整。本次调整将(jiāng)覆盖(gài)全体淘宝和(hé)天猫商家。

微信支付方面表示，目前与淘宝平台商户的功能适配正在开通中(zhōng)，具体上线时(shí)间请关微信支付入淘背后：谁在主导？谁在获益？注淘宝平台公告。

支(zhī)付(fù)宝(bǎo)称，开(kāi)放、协(xié)作、创新、共享是互联网的基本精神，也是行(xíng)业(yè)发展大势(shì)所趋，支付宝将继续与淘天集团深化战略合作，创造(zào)更(gèng)大价(jià)值。

市场(chǎng)普遍将之视(shì)为互联网的(de)又一个里程碑(bēi)式事件。

此前，在监管(guǎn)的要求和市场环境变化的双重影响下(xià)，互联网大厂们之间的关系已有明显缓和。2021年，在工信部的推动下，用户可以在微信中访问外(wài)部的(de)淘(táo)宝链接；2023年，冰(bīng)雪进一步消融，腾讯开始向阿里妈妈开放微(wēi)信广告营销服务，淘宝商家开始可以通过微(wēi)信(xìn)视频(pín)号、朋友圈的广告位，直通(tōng)自己的店铺和直播间(jiān)。

而如今随着关键环节支付的打通，横(héng)亘(gèn)在(zài)阿里、腾讯(xùn)这两家互(hù)联网大厂之间的那堵高墙，似乎已(yǐ)经拆到最后一环(huán)。

“这些年商(shāng)界最大的认知进步，就是理解到A和B的合作不是让C吃亏，而是(shì)AB的合作让AC、BC都有了合作(zuò)可能，最(zuì)终达(dá)到全局(jú)多赢(yíng)。”博通咨询金融行业首席分析师王蓬(péng)博向时代财经感慨道。

淘宝比微信更主动？

时代财经从接近人士处获悉，淘(táo)宝方面在此次合(hé)作中扮演着更(gèng)主动(dòng)的角色。

这一点，亦能(néng)从双方对外回应的措辞(cí)中(zhōng)看出蛛丝马迹。

淘宝(bǎo)方面指(zhǐ)出，调整是为(wèi)了优化用户的购物(wù)体验(yàn)，让消费者的购物更便捷、愉悦和(hé)高效。

微信方(fāng)面则表示，与淘宝平台商户的功能适配正在开(kāi)通(tōng)中，并强调“微信支付此前已与包括银联云闪付、京东支付(fù)、三大运营商旗下支付平台(tái)、数字人(rén)民币等陆续开展支(zhī)付互通(tōng)合作”。言下之意，微信支付一直处于开放状态。

放在更大的(de)语境下，双方态度的差异不难理解。

在拼多(duō)多迅速崛起的背景下，阿里(lǐ)的发展受到了一定的冲击。这家电商巨头曾发力低价(jià)，将价格力写入2023年的淘天的五大战略之中，试图用拼多多的(de)方(fāng)式战胜拼多多，但收效甚微。

其最新(xīn)财报数据(jù)显示，2024年第二季(jì)度，淘天(tiān)集团收(shōu)入1133.37亿(yì)元，同比下降1%；经(jīng)调整EBITA也同比下降1%至488.10亿元。

阿里持续地调(diào)整着自己的战略。去年9月上任的阿里(lǐ)CEO吴泳(yǒng)铭在第一次全员信中(zhōng)写道，阿里必须更(gèng)加(jiā)坚定转向用户视角，而想要创造最好的用户(hù)体验，必须寻求最广泛的开放与合作，包括传统意义上竞争关系的公司。

腾讯无疑是吴泳(yǒng)铭(míng)口中传统意义上有竞争(zhēng)关系公司的代表(biǎo)，而接入微信(xìn)支付也对淘天的发展更有益处。

中央(yāng)财经大(dà)学数字经济融合创(chuàng)新发展中心主任陈端向时代财经分析指出，淘宝接入微信支付不仅可(kě)微信支付入淘背后：谁在主导？谁在获益？以优化(huà)用户的支付(fù)体验，同时亦有机会借(jiè)助微信自身的用户渠道，将更多非淘系的用户，慢慢纳入(rù)进来。

微信支(zhī)付(fù)入(rù)淘后，最直接的拉动或许(xǔ)就是腾讯(xùn)的金融科(kē)技(jì)业务。

今年二季度，腾讯录得营收1611.17亿元，同比增长8%；经营(yíng)利润(rùn)（Non-IFRS）584.43亿元，同比增长27%。其中，腾讯金融科技及企业(yè)服务业务二季的收入同比微增4%至504亿元，占总收入比重下降1个百分(fēn)点。

腾讯财报指(zhǐ)出，金融科技服(fú)务收入增速放缓至个位数，商业(yè)支付收入增速(sù)进一步放(fàng)缓(huǎn)反映消费支出缓慢增长，同时由(yóu)于风险管控措施的提升(shēng)使得消费贷款服(fú)务收入(rù)下降。

微信(xìn)支付入淘，究竟能给这两家公司带(dài)来(lái)多(duō)少增量仍未可知。有分析人士向时代财经指出，在现在这个时间节(jié)点上，微信支付入淘的象征性意义，可能大于对实际业务发展的意义。

“淘宝其实并(bìng)不是第一次(cì)引入更多的支付(fù)公司，支付宝也不止一次(cì)给淘(táo)宝接(jiē)入新的支付通道，但淘宝的(de)支付页(yè)面首选仍将是支付宝。考虑(lǜ)到(dào)历史渊源和(hé)熟悉程(chéng)度，未(wèi)来淘天(tiān)平台(tái)上的创新(xīn)大概(gài)率还将在淘宝和(hé)支付宝(bǎo)之间发生。”王蓬博指出。

陈端(duān)同样认为，当下互(hù)联网电商的竞争对(duì)局的重心早已迁移到(dào)供应链物流体系的完备性、商业公信(xìn)力的构建(jiàn)，以及线上引流能力等软实力的比拼之上，支付作为一个彼(bǐ)此区隔隐(yǐn)性屏障的重要性，已经大不(bù)如(rú)前。

从这个角度看，深度科技研究院(yuàn)院长张孝(xiào)荣向时代(dài)财经分析指出，支(zhī)付的互通也为其他领域(yù)的互联互通提供了基础和示范，推动了信息(xī)、数(shù)据、资源等在不(bù)同平台之间的流通和共享(xiǎng)，促进了互联网行(xíng)业(yè)的整体发展(zhǎn)和创新。

“当下互联(lián)网企业竞争的(de)焦点，已经从简单(dān)的流量(liàng)竞争(zhēng)，转向(xiàng)了更(gèng)高维(wéi)度(dù)的AI创新能力竞争。而用户正是对AI进行产品化和场(chǎng)景化的落地的(de)重要基础，所以大型互联网平台之间推进(jìn)互联互通，并(bìng)借助特(tè)定(dìng)的业务链条分享用户客群资(zī)源，在(zài)未来(lái)对(duì)推动各自AI创新业(yè)务的孵化，无疑是(shì)有帮助的。”陈(chén)端说(shuō)。

腾讯阿里筑墙拆墙往(wǎng)事

微信支付入淘(táo)，被市(shì)场视(shì)为中国互联网拆墙的新里程碑。

向前回溯，二(èr)者的“墙(qiáng)”始微信支付入淘背后：谁在主导？谁在获益？于2013年的冬天。当年11月，淘(táo)宝以保护用户安(ān)全为由关闭了微信的跳转(zhuǎn)通(tōng)道，所有来自微(wēi)信(xìn)的访问请求都会被自动导入手机淘宝APP的(de)下载页。彼时(shí)，微信不过两岁，用(yòng)户不(bù)过3亿。

这在当时的淘(táo)宝看来(lái)，或许(xǔ)是封(fēng)杀百(bǎi)度事件的重演。2008年(nián)，淘宝对百(bǎi)度发难，宣布(bù)禁止百度爬虫抓取(qǔ)淘宝店铺与商品信息，以此杜绝用户养成在百度上搜索(suǒ)购物信息习惯的可(kě)能，牢牢的将用户购物的流量入口和定价权握在自己手(shǒu)中。

但未曾想(xiǎng)，这(zhè)却(què)成为一场旷日持久战役的起点。微信被封杀后，腾讯迅(xùn)速做出反(fǎn)击，直接在微(wēi)信上阻(zǔ)断了淘宝购物分享链接和下载页面，至此两(liǎng)大巨头间的双(shuāng)向通道均被堵(dǔ)死。

直到2015年，淘(táo)宝推出淘口令，用户才能间接通过复制口令的方(fāng)式在微(wēi)信分享商品内容(róng)。

彼时，正(zhèng)值移动互(hù)联网全速发展(zhǎn)的黄金时期，阿里(lǐ)、腾讯(xùn)的(de)业务版图都在疯(fēng)狂(kuáng)扩张，这两(liǎng)个互联网巨(jù)头(tóu)尝(cháng)试将自己的触角伸向市场上的每(měi)一个角落，以形成一个完整的闭环，将用户留在自身体系之内。

接下来的数(shù)年(nián)时间里(lǐ)，双方战火不断升级，排他性的竞争接连出现，逐(zhú)渐从(cóng)淘宝(bǎo)和微信的(de)矛盾，演化成腾讯阿里(lǐ)两大互联网巨头的系统性竞争。

2014年2月，支付宝对微信商家关闭(bì)付款(kuǎn)接口(kǒu)。2015年，支付宝上线红包功能(néng)后(hòu)，又立马被腾讯屏蔽，没(méi)法分享(xiǎng)到(dào)微信或QQ。

此后，腾讯和阿(ā)里(lǐ)巴巴在多个(gè)领域(yù)继续竞争，藩篱越垒越高。不(bù)仅是(shì)社交、电商这样的经典阵地，文娱、网约车、新零售(shòu)、本地生活等新的风口，也都充斥着两家(jiā)互联网巨头厮杀的(de)身(shēn)影。他们或直接(jiē)下场厮杀，或通过投资打起代(dài)理人战争，鏖(áo)战不止(zhǐ)。

直(zhí)到监管下场，平台(tái)与平(píng)台之间的界限才终于开始松动。2021年4月，国家市场监督管理总局首次提出“严防系统(tǒng)封(fēng)闭，确(què)保生态(tài)开放共享(xiǎng)”，按(àn)工信(xìn)部要求，当年9月17日前，各互联网平台须按标准解除屏蔽(bì)。自(zì)那之后，越来(lái)越多的(de)“破冰行动”开始(shǐ)推进。

变局首先发生在外链的管(guǎn)制上(shàng)。应监管要求，2021年(nián)9月，微信宣布将(jiāng)分阶段、分步骤(zhòu)实施新的外(wài)链管理(lǐ)措(cuò)施。两个月后，靴子终于落地：用(yòng)户在私聊窗口中将可直接(jiē)访问外链；同时将在群聊场景下，试行开放电商类外部(bù)链接直接访问功能(néng)。

一部分边缘业务(wù)也随之松动。2021年9月底，饿(è)了么、优酷(kù)、大麦、考拉(lā)海(hǎi)购、书旗等阿里系APP先后接入微(wēi)信支付，淘特、闲鱼(yú)、盒马等 App 也宣布已申请接(jiē)入微信(xìn)支付，正在等(děng)待审核。

而后，随着移动互联网的红利逐渐(jiàn)触顶，高速增长成为历史，越来越(yuè)多的互联网企业开(kāi)始(shǐ)意识到，没有谁能够一家独大包揽一切，抱(bào)团取暖很多(duō)时候或许才(cái)是最优解。

阿里腾(téng)讯(xùn)间的合(hé)作(zuò)也因此开始(shǐ)不断深入。2023年9月，阿里妈妈与腾讯广告(gào)宣布达成深度(dù)合作，微信视频号、朋(péng)友圈(quān)、小程序(xù)等优(yōu)质广告(gào)流量(liàng)将通过阿里妈妈(mā)UD效果投放，向淘宝商家开放。

当腾讯拧开流量的阀(fá)门，阿里亦开(kāi)始着手推(tuī)动更深度的(de)融通，支付无疑是其中的关键(jiàn)一步。

曾(céng)几何时，移动支(zhī)付是这两家互联网大厂最核(hé)心的壁垒，腾讯阿里为此打起了声势浩大的商业战争。无论是当年滴滴、快的(de)的网约车之战，还(hái)是摩拜(bài)、ofo的单(dān)车之(zhī)战，背后都有这(zhè)场(chǎng)移动(dòng)支付大战的身影。

但如今，就连这里(lǐ)的(de)坚冰都已开始消融。早在2023年底，淘宝就曾内测过“微信扫(sǎo)码支付”，但其保存截(jié)图打开微信再扫(sǎo)码的(de)冗长支付流程(chéng)，仍遭受(shòu)诟(gòu)病。2024年(nián)开始。拆墙的脚步进一步加速。1月，闲鱼上线微信(xìn)小(xiǎo)程(chéng)序(xù)，并支持微信支付；8月，市场发现淘特已经开始(shǐ)全量接入微信支付。

漫(màn)长铺垫过后，如今(jīn)淘宝正式宣布将接入微信支付，支付这一关键环节在腾讯阿里核心产品上的联通终于落地，这也意味着(zhe)横亘在这两家(jiā)互(hù)联网巨头之间残存的(de)最大障碍或许(xǔ)已被厘清(qīng)。

“淘宝接入微信支付无(wú)疑是互联网行业(yè)互(hù)联互通的一个重要里程碑事件。它打破(pò)了长期以来(lái)互联网巨头平台(tái)之间支付生态互(hù)不相通、彼此屏(píng)蔽的状态，符合监管互联(lián)互通的要求，也是市场竞争的结果。”张(zhāng)孝荣表示，这一合(hé)作对(duì)淘宝、微信支(zhī)付以及消费者和整个(gè)互联(lián)网行业都具(jù)有积极意义，实现了多方共赢。

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