与嘻哈圈大战，乙女游戏再出圈：吸金能力惊人，腾讯网易等大厂早已布局

嘻哈和乙游圈之(zhī)间的风波仍在发酵。位于风暴(bào)中心的(de)嘻哈歌(gē)手痞老(lǎo)板(bǎn)在今日两次致(zhì)歉，多家乙游的官方帐号纷纷下场迎(yíng)战，腾讯、网(wǎng)易等游戏大厂也(yě)卷入其中(zhōng)。

两个圈子的混战：痞老板致歉，多家游戏厂商下场

这两个
看起来毫无交集的圈子(zi)是如何缠斗到一起的呢？大战导(dǎo)火索要追溯到本月21号(hào)，嘻哈歌(gē)手乃(nǎi)万在社交媒(méi)体上(shàng)晒出自己参加乙游活(huó)动的内容。在与评论区乙游玩家的交流中，双方矛盾悄然升级(jí)。

乙女游戏简称乙游，是一种针对(duì)女性(xìng)玩家开发的恋爱(ài)模(mó)拟(nǐ)类游戏，最早由日本引入(rù)国内市(shì)场。《恋与制作人(rén)》、《恋与深(shēn)空》等都是国内乙游市场的代表作品。

8月26日，乃万(wàn)所在厂牌的(de)主理人派克特发 歌炮轰乙女(nǚ)游戏(xì)，并在歌曲视频中用到了《恋与深(shēn)空(kōng)》的游戏画面。其歌词提到，“你们这(zhè)些游(yóu)戏厂商还真敢明目张胆(dǎn)地毒害(hài)下一代”、“全是擦边和油腻，让还没成人(rén)的 孩子(zi)玩成人的游戏”。

面对(duì)来(lái)自哈圈的diss，乙游圈(quān)直接回敬了一封律师函。当日(rì)晚间，涉事游戏方《恋与深(shēn)空(kōng)》发布严(yán)正声明，称(chēng)取(qǔ)证已完成，并将(jiāng)会(huì)追究到底。截(jié)至发稿(gǎo)，该声明已收获(huò)275万(wàn)点赞。

尽管派克特在
次日凌晨(chén)就删除了相关微博，但战事已然升级出(chū)圈，包含痞
老板(bǎn)、梁(liáng)源、Buzzy在内的嘻哈歌手及乐(lè)评(píng)人加入混战。29日，嘻哈歌手痞老板发布diss乙游圈(quān)的歌曲，两方矛盾被进一步激化。

不过痞老板的《乙游Freestyle》当日就遭网易云音乐(lè)下架。因
为网易本身就是乙游赛道的玩家之一，网易旗下乙游《时空中的绘旅人》回应痞老板diss称，“不慎听到，太恶心了，下(xià)架了哈”。

同样运营有乙游的大厂腾讯也未缺席(xí)大战。原定29日在腾讯 视(shì)频上线(xiàn)的综艺《幸会嘻哈》，在(zài)日前(qián)宣布因技术原因延期播出。坊间猜测，嘻哈节目(mù)延期或(huò)受前述风波影响(xiǎng)。

至此，一条(tiáo)原本平平无奇的微博发展成为两个圈(quān)子的对战。

截至(zhì)发稿，《恋与(yǔ)深空》《时空中的绘旅人》《光与夜之恋》《一念永恒》等乙游(yóu)官(guān)方均就此(cǐ)事做出表(biǎo)态(tài)，涉及的游戏厂商包含腾讯、网易、叠纸等。

8月30日，痞老板先后发(fā)布两条微博向乙游玩家和公众致歉。他(tā)表示自己并非(fēi)针对所有的乙游玩家，只是(shì)针对哪些不讲道理的、无(wú)脑的玩家。“这是我缺乏了解，在没有对一款游戏了解之
前(qián)我妄自菲薄，这是我
的问题(tí)，我再次诚(chéng)挚(zhì)的道(dào)歉，对不起。”

两个圈子之间的激战得以暂时(shí)缓解，但(dàn)关于乙游的讨(tǎo)论仍在继续。

《恋与制作人》到《恋与深空》，乙游市场(chǎng)规模究竟有多大

事实上，虽然对于不少人来说乙女游戏仍是一个比较陌生的概念，但是在游戏圈，乙(yǐ)女游(yóu)戏的(de)吸金能力和玩家群(qún)体都不(bù)容小觑。

“乙女”一词源于日本，意(yì)为少女(nǚ)。乙女游戏以(yǐ)女(nǚ)性人物为(wèi)主角，从而(ér)编(biān)织成各种故事，模(mó)拟现实生(shēng)活中真实的(de)恋(liàn)爱互动，以与男性角色的情感(gǎn)互动和主线(xiàn)展开剧情。而(ér)承担“造梦(mèng)”功(gōng)能的乙女游戏为玩家打造了“情(qíng)感(gǎn)乌托邦”。有学者(zhě)指出(chū)，恋爱游戏的(de)本质是“白日梦”，投射了(le)玩家对虚拟(nǐ)理想(xiǎng)自我建构(gòu)的需求、对理想恋爱对象的期待，高额游戏消费市场反映出青(qīng)年人对现实生活情感的(de)较高需(xū)求和低满足(zú)感(gǎn)。

从2017年《恋与制作人(rén)》横空出世以来(lái)，国内(nèi)乙女游(yóu)戏发展迅(xùn)速。

据极光大数据调(diào)查显示，《恋与制作(zuò)人》的(de)女性玩家比例高达94.2%，其中30岁以(yǐ)下的玩(wán)家超过90%；并且一二线城市(shì)玩家的(de)比(bǐ)例占比57%，上海(hǎi)、北京、广州位居前三。据相关数(shù)据(jù)统计，截至2023年12月份，国内女性游戏玩家数量已经超过3亿。

乙女游戏(xì)的盈(yíng)利模(mó)式主要包括玩 家氪金、发(fā)售周边(biān)和IP联名等。

据南方都市报(bào)报道，2017年12月《恋与制作人》 上线后一个月内，安装数量达到711.13万(wàn)，日活用户数超过400万，全平(píng)台收(shōu)入破(pò)3亿(yì)元。

《恋与制作人》之后(hòu)，国内游 戏(xì)大厂争相布局，腾(téng)讯的(de)《光与夜之恋》、网易的《时空中的绘旅 人》于《世界之外》、米哈(hā)游的《未(wèi)定事件簿》等均是市场(chǎng)上颇受欢迎的乙女手游。

其中与《恋与制作人》同一制作(zuò)公司(sī)的《恋与深空》一经(jīng)上线便疯狂吸金。据Sensor Tower数据，《恋与深空(kōng)》上线不到两周就获得了(le)超过540万次下载，跃居中国手游发(fā)行商全球收入Top30榜单。七麦(mài)数据(jù)显示(shì)，截(jié)至8月中(zhōng)旬，近三个月时间，《恋与(yǔ)深空》收入预估(gū)总计3640万元(yuán)，断层领先(xiān)。

除游(yóu)戏充值外，乙女游戏也在联名圈颇受欢迎，甚至多次因知名乙游的联名活动造成“宕机事件”。

今年白色 情人节，喜茶与乙游(yóu)《光与夜之(zhī)恋(liàn)》合作，推出了限量版(bǎn)“结婚证”周边，消费(fèi)者(zhě)可以把自己的照片和角色透卡组合成结婚证件照放在喜证中，搭配角(jiǎo)色的签名贴(tiē)纸，定(dìng)制专(zhuān)属喜
证(zhèng)。活动当天，喜茶累(lèi)计销售超过(guò)138万张联名主(zhǔ)题喜证，与此同时，不少门店出现订单(dān)爆满(mǎn)的(de)情况，部分门店当天售出近3000杯联名饮(yǐn)品。

而1月18日开服至今《世界之外》就与九个品牌达成了联动，包括 趣多多(duō)、舒肤佳、肯德基等多个知名品牌。

而不久之前(qián)，罗森便利店与手游《恋与深空》的联动活动上线(xiàn)，也曾导致(zhì)微信小程序“罗森IP购”系统异常。

无论是从游(yóu)戏领域还是文化领域，乙游都已成了炙手可热(rè)的文化符号。而经(jīng)此一役，乙女游戏(xì)也将进一步破圈，如何经得起“圈内(nèi)人”和“圈外人”的共同(tóng)审视，将是游戏公司(sī)接下来的重要课题(tí)。

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