加加食品：聚焦“零添加” 2023年营收近15亿元

面对调味品行业竞争加剧态势，加加食品聚焦“零添加(jiā)”系列，并持续自我变革。

4月28日晚间(jiān)，加加食品(002650)发布2023年年(nián)报。报(bào)告期内，公司实(shí)现营收(shōu)14.54亿元，归母净利润亏损1.91亿元。

2023年以来，加加食品在“从(cóng)零开始，共赢未来”的(de)全新营销战略指引下，不断探索新渠道、新市(shì)场(chǎng)、新零(líng)售、新模式，持续线上线下同步多元(yuán)化布局，进一步增加了线上广(guǎng)告宣(xuān)传投放费用(yòng)。

持续发力减盐、零添加概念(niàn)

产品方面，加加(jiā)食品坚持实施“1+1”品牌战略和“12345”产品战略。

“加加”酱油和“盘中餐”食用植物油是公(gōng)司的核心产品，具有广泛的品牌知名度和(hé)美誉度，报告期内销售收入占公司(sī)收入总额的68%左右，为(wèi)公司最(zuì)主要的收入和利润来源。

近年来，公司(sī)以“零添加”战略单(dān)品为主要发力点，同时推进“减盐生抽”“原酿造(zào)”“面(miàn)条鲜(xiān)”等大单品(pǐn)运作。

继“减盐生抽”系列、“零添(tiān)加”系(xì)列后，加加食品于2023年7月在线上推出“减盐零添加”系列(liè)，包括生抽、老抽、陈醋、料(liào)酒(jiǔ)、蚝油等品类。

目前，以零添(tiān)加200天酿造特级生抽为主的“零添加”系列产品、以减盐零添加生抽为(wèi)主的(de)“减盐(yán)零添加”系列产(chǎn)品已成为加(jiā)加食品线上主打产品。

后(hòu)续，加加食品将(jiāng)在渠(qú)道方(fāng)面(miàn)继续发挥新零售的渠(qú)道属性和媒体属性，线上线下同步发(fā)力，加大零添加(jiā)系列(liè)产品(pǐn)的推广力度；同时还将继(jì)续推进减盐系列(liè)大(dà)单品运作。

线上销售毛利率大幅提升

与不断提升(shēng)的产品力相呼应的，是加加食品的渠道势能。

在精加加食品：聚焦“零添加” 2023年营收近15亿元n style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>加加食品：加加食品：聚焦“零添加” 2023年营收近15亿元聚焦“零添加” 2023年营收近15亿元耕传统渠道的同时，加加食品设立(lì)了KA、餐(cān)饮、电商、新零售、福(fú)利物(wù)资五个销售渠道，建立了“流通渠(qú)道下沉、多渠道发展、线上线下融合”的立体式营(yíng)销格局。

线上方面，2023年，加(jiā)加食品线上传统(tǒng)电商与兴趣电(diàn)商同步发力，覆盖多(duō)种类型电商平台(tái)，包括淘(táo)宝、天猫、京东、拼多多等主流货架电商(shāng)，抖(dǒu)音、快手、小红(hóng)书(shū)等内容电商，微(wēi)信公众号(hào)、视频号、微店等私域电商。

报告期内，公司线上销售(shòu)收入为4309.56万元，毛利率同比增长35.11%。

全面布局电(diàn)商，转型内容(róng)营销

在(zài)“2024年货节”中，加加食品以抖音平台作为主阵地，推出互动(dòng)话题“和加加(jiā)一起告别高盐厨房”、重磅话题活动(dòng)“龙年我要加加油”，在与网友趣味互动的同时，提升品牌影响力。其中，“龙年我要加加油 ”话题整体累计播放量近13亿次，吸引了几十(shí)万(wàn)网(wǎng)友参与活动，显现了加加食品进(jìn)一步更新升级营销策略(lüè)的结果。

在此前召开的2024年经销商大会上，加加食(shí)品定调“由(yóu)零聚力，驭势未来”的营销战略，公司未来将(jiāng)依托互(hù)联网平(píng)台(tái)，全面布局传统电商+兴趣电商+社区/社群电(diàn)商(shāng)；同时从流量营销逐步转变(biàn)为内(nèi)容营销(xiāo)，推(tuī)进品牌(pái)年轻化进程。

对于2024年的规划，加加食品表(biǎo)示，产品方面，将(jiāng)持续(xù)推广高毛利产品，加(jiā)强零添加、减(jiǎn)盐零添加等中高端系列产品的销售；渠道(dào)方面，将积极探索新(xīn)市场、新模式，深耕餐(cān)饮渠道，发力新零售业务，持续线上线下同步的多(duō)元化布局；运营方面，将继续(xù)推动精细化管理，坚持降本增效，不断提(tí)升公司(sī)整体运营能力，提高市(shì)场占有率及综合盈利能力。（胡敏）

校对：彭其华

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