中秋假期旅游市场亮点多短途 “微度假”受青睐

专题：短期A股市场强势股补跌机(jī)构称具(jù)备市场(chǎng)底部特征

　　本报记者谢岚见习记者梁(liáng)傲男

　　今年中秋假期，旅游消费市(shì)场持续升温，涌现出一系列(liè)新亮点。

　　《证券日报》记者综合携程、同程旅行、途牛等多(duō)家在线旅游平台数据发现，今年(nián)中秋假期旅(lǚ)游消费市(shì)场持(chí)续增长，是年内三天假(jiǎ)期的(de)最高点。国内机票、酒店价格稳定(dìng)。游客以短途出行为主，游览(lǎn)时长较端午小长假有所延长。

　　多样化文旅活动火热

　　中秋(qiū)期间，记者走访北京、浙江等地的文旅市场发现，赏灯(dēng)会(huì)、观赏烟(yān)火、泛舟赏(shǎng)月、汉服游园等富(fù)含传统文化(huà)元素的活动成为了游客的(de)热(rè)门选择。这些(xiē)活动不仅让游(yóu)客深度体验(yàn)中国传统(tǒng)文化的独(dú)特魅力，更显著提升(shēng)了相关旅游目(mù)的地的吸引力与热度。

　　例(lì)如，北京园博园的(de)“京彩灯会”璀璨夺目，广州的“明城墙中秋游(yóu)园”古韵悠长，武汉则(zé)上演(yǎn)了壮观的大型烟花秀(xiù)……这些活动均吸引了海量游(yóu)客前来，带动当地主题游订单量增(zēng)长。

　　值得关注的是，前不久走红的《黑神话：悟空》游戏，也掀起了一股(gǔ)古(gǔ)建游览热潮。携程数据显示，作为全(quán)国古建遗存最为丰富的省份(fèn)，山(shān)西省的大(dà)同、忻州、朔(shuò)州等地旅游订单量较端午假期分(fēn)别实现了14%、20%、40%的增长。特别是作为(wèi)游(yóu)戏重要取景地的云冈石窟、应县木塔、悬空寺和华严寺等(děng)景点，更是成为了游客(kè)们争相(xiāng)探访的热门之地。

　　古镇(zhèn)水乡同样展现出了传统节日的独特韵味。乌镇重现“走月亮(liàng)”这一古老习俗，游客们身着(zhe)汉服，手提灯笼，在月色下漫步古桥(qiáo)，享受别样的中秋夜；周庄古镇以灯彩为主题的(de)游船活动(dòng)吸引了众多游客的目光；拈花湾推出了戏剧生活(huó)节，为游客们带来了更加丰富多(duō)元的文(wén)旅(lǚ)体验。

　　记者注意到，这些中式旅游活动受到年轻人的欢(huān)迎。以山西(xī)为例，其景区门票订单中，90后(hòu)和(hé)00后的占比接近半数；而在搜索“灯会”相关信息的用户中，超过四成是00后(hòu)群体。这一(yī)数据充(chōng)分说明了传统文化对于年轻一代的(de)强大吸引力。

　　民生证(zhèng)券研(yán)报显示，从中秋(qiū)旅游趋势来看，围绕(rào)中秋主题、以中秋传统习(xí)俗为依托的多样化文旅活动是(shì)本次中秋假(jiǎ)期供需两端的主要发力(lì)点。

　　同程研究院首席研(yán)究员程超功(gōng)表示，各(gè)地通(tōng)过结合(hé)时(shí)令节庆和(hé)传统文化元素，在传统赏月活动的基础上不断拓展消费场景和体(tǐ)验方(fāng)式，使(shǐ)得中式夜游成为了中秋假期文旅消费的热门选择。

　　携(xié)程研究院(yuàn)高(gāo)级研究员沈(shěn)佳(jiā)旎对《证券日报(bào)》记者表示：“中(zhōng)式旅游(yóu)已(中秋假期旅游市场亮点多短途“微度假”受青睐yǐ)成为一种(zhǒng)新(xīn)的潮流(liú)。越来越多(duō)的年轻人正成为中式旅游的拥趸。同时，供给侧也已经关注(zhù)到这一趋势，越来越多的(de)目的地和旅游从(cóng)业者正在(中秋假期旅游市场亮点多短途“微度假”受青睐zài)从以往的满足旅客需求，逐渐转变为‘供(gōng)给创造需求’。随着这类创新旅游(yóu)场景、旅游产品的不断推出，新型供给将持续激(jī)发游客需求，成为推动旅游市场(chǎng)持续发展的关键因素。”

　　周边游是主(zhǔ)流

　　综合(hé)多家旅游(yóu)平台的中秋假期数据不难发现，本(běn)地游、周(zhōu)边游及(jí)近郊游依然是(shì)旅(lǚ)游市场的主流，短途“微(wēi)度假”模式备受(shòu)青睐。<中秋假期旅游市场亮点多短途“微度假”受青睐/p>

　　携(xié)程数据显示(shì)，中秋假(jiǎ)期期间，同省酒店订单占(zhàn)比超(chāo)过五成(chéng)，国内(nèi)周边游的热门目(mù)的地包括北京、上海、成都等，显示出(chū)游客对(duì)于近距离休闲度假的偏好。飞猪(zhū)数据显示，省内跨城及(jí)邻省跨城(chéng)的高铁游、自驾游成为增长亮(liàng)点。途牛(niú)旅游则表示，近四成的用户选择了在本(běn)地、远郊或周边(biān)城市进行短途旅行。

　　在业内人士看来，随着互(hù)联(lián)网宣传在(zài)旅游行业(yè)中的影响力日益增强，信息传播的快速性与广泛性(xìng)为地方旅游目的地(dì)提供了前所(suǒ)未有的(de)发展机遇。通过围绕节假(jiǎ)日与传(chuán)统文化习俗打造具有(yǒu)差异化的文旅主题活动，不仅(jǐn)能够显著提升(shēng)目的地的知名度与吸(xī)引力，还(hái)能有效(xiào)拓展其旅游(yóu)市场版图。因此，旅游供给端呈现出“百(bǎi)花齐(qí)放”的繁荣景象，以满足游客日益多元化的旅游需求。

　　旅游酒店(diàn)行业高级经济师赵焕焱在接受《证券日报》记者采访时表示：“深度融合地方特色文化习俗的文旅消(xiāo)费模式，具有巨大的(de)发展潜力。随着地方文旅目的地对游客流量的需求增长(zhǎng)，以传统文(wén)化为主(zhǔ)题的文旅活动成(chéng)为今年各地吸引游客(kè)前来体验的核心点。”

责任编(biān)辑：李桐

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