上海家化 一季度净利2.56亿元 国内业务扣非净利同比增约63%

上海家化(600315)4月22日晚间披露2024年一季报，报告期(qī)内，公司(sī)实现营业收(shōu)入19.05亿元；归母净利(lì)润2.56亿元，同(tóng)比增长11.18%；扣非净利润2.93亿元，同比(bǐ)增长29.17%，因法规变化，按照同口径测算，扣非净利(lì)润(rùn)同(t上海家化一季度净利2.56亿元 国内业务扣非净利同比增约63%óng)比增(zēng)长约45%，其中
国内(nèi)业务扣非净利同比(bǐ)增长约(yuē)63%。

据介绍，2023年底，上海家化推进战略转型，聚焦“高(gāo)毛利、高增速、高品牌溢价”的(de)品类并加快(kuài)渠道调(diào)整。公司(sī)第一季度持续减少(shǎo)或剥离低毛利、低利润(rùn)、低品牌溢价的品类、品牌和渠道，包括百(bǎi)货渠道主动降低社会
库存、收缩低毛(máo)利的渠道业务和代理业(yè)务等。加(jiā)之海外业务(wù)受英国市场整体下降及(jí)减少营销投入等因素影响承压。这些举(jǔ)措对收入端造成压力，但也因为上海家化向(xiàng)“三高”品类迁(qiān)移(yí)，净利润和扣非净利润获得提升(shēng)，盈利能力增强。

具体到 业务和品牌层面(miàn)，佰草集传 统电商业(yè)务(wù)一季度获得约49%的快速增(zēng)长，布局的高端(duān)抗老系列即将上市。雙妹一
季度取得三位数高(gāo)速(sù)增长，在(zài)玉容霜(shuāng)、玉容精华油两大爆品的基础上将(jiāng)推出玉容眼霜，持续(xù)夯实高端化的(de)市场定位。美加净(jìng)品牌第一季度增(zēng)速约44%，借助防晒(shài)小金(jīn)瓶、酵米光感透白系列切入防晒(shài)美白赛道，向全季化(huà)、专业化进阶。

另外，六神上市第三代手枪(qiāng)泵(bèng)喷雾驱(qū)蚊(wén)，当月热销超30万(wàn)瓶，并计划二季度在“驱蚊蛋”“冰凉蛋”的基础上，上新(xīn)“止痒蛋”及“祛味蛋”，打造随身蛋系列；营销上联合故宫IP打造短视频和直播间，为旺(wàng)季销售蓄(xù)水。

上(shàng)海家 化一季报(bào)显示，公司期(qī)内销售费用7.09亿元，同比下降约11.97%，主 要系(xì)调(diào)整费用结构即调降渠道营销(xiāo)费用所致，第(dì)二季度开始预计(jì)将根据营销节奏加大品牌费用投入，为全年增长蓄力。管理费用1.24亿元，同比下降31.37%，主(zhǔ)要系(xì)公司主动控
费和新架构调整所致。公司一季度国内业务扣非(fēi)净利润同口径增幅达到63%；毛利率提升2个百分点至63.27%；经(jī上海家化一季度净利2.56亿元 国内业务扣非净利同比增约63%ng)营性现金流提升(shēng)约25%；应收、存货及(jí)周转天数下降。上海家化介绍，一季度海外业务受英国(guó)市场整体下降(jiàng)及减少营销投入等因素影响承压，二(èr)季度将通过加大营销投入、推动新品上市(shì)等举措力争实现业务改(gǎi)善。

“上海家化(huà)坚定推进战略转型，大力发展(zhǎn)新(xīn)质生产(chǎn)力，利用 数字(zì)化赋能整(zhěng)体运营，通过加大 研发投入(rù)和高效的营销投(tóu)放，不断驱(qū)动(dòng)公司实现高质量、可(上海家化一季度净利2.56亿元 国内业务扣非净利同比增约63%kě)持(chí)续、创新化和突破性(xìng)发展，为消费者、员工、股东和社会(huì)创造最大的价值。”上海家(jiā)化方面表示。

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