出游热情带火市场 政策驱动“以旧换新”

　　刚刚结束的中秋假期，消费市场(chǎng)热点频现(xiàn)，不仅各类民俗文旅活动火热(rè)，“以旧(jiù)换新”等相关政策的持续落地也助燃了市场。专家(j出游热情带火市场 政策驱动“以旧换新”iā)表示，中(zhōng)秋(qiū)假期市场热点纷呈展现出内需活力。随着政(zhèng)策持续加力，以及“金九银十”等消费旺季加持，消费市场有望进一(yī)步回暖向好(hǎo)。

　　假期文旅(lǚ)活力旺

　　今(jīn)年(nián)中秋假期，文旅市场延续了火热的(de)势头。携程数据显示，今年中秋虽然以短途游为主(zhǔ)，但游客对于身边
目 的地的探索欲望显著增强，游览时(shí)长较端午小长假有所延(yán)长。飞猪(zhū)数据显(xiǎn)示，中秋假期的旅游预订总量较元旦、清明 、端午假期(qī)均(jūn)显著增长，成(chéng)为年(nián)内(nèi)三天假期 的高点。

　　除了出游(yóu)，中秋返(fǎn)乡团圆也成为不少人的选择。去哪儿数据显示(shì)，从旅客结构来看，相(xiāng)较暑期，中秋假期探亲群体占比增长较(jiào)为(wèi)明显。更多(duō)人选择回乡探亲(qīn)，或是短途周(zhōu)边游。飞猪数据显示，中(zhōng)秋假期亲子周边游和青年返(fǎn)乡游累(lèi)计(jì)占(zhàn)比近半，一(yī)二线城市的亲子乐园、大型文旅活动举办地成为三口之家(jiā)周边游热门景点，三四线(xiàn)城市(shì)的(de)古镇(zhèn)古城
古村落成为青年(nián)返乡团圆游热门(mén)景点。

　　假期期间，各类传统民(mín)俗活动(dòng)备受青睐，相关景区顺应热度推出多元活动。飞猪数据显示，今年中秋假期赏月游、赏灯游的搜索热度同比去年分别增长61%、267%，北京园博园“京(jīng)彩灯会(huì)”、上海南翔(xiáng)国潮大会、成都(dōu)武侯祠拜 月祈福仪式等主题活动成为中秋假期赏(shǎng)月游、赏灯游(yóu)热门景点。

　　值得关注的是，今年中秋假期最后一天恰逢国庆假期(qī)首日火车票开售，从各平(píng)台数据来看，今 年“十一”旅游市场依然火(huǒ)爆。根据去哪儿火车票预约情况，假期前日、首(shǒu)日多车(chē)次车票已售罄。携(xié)程火车票预约情(qíng)况也显示，不少热(rè)门目的地当日高铁票紧俏，深圳-长(zhǎng)沙、北京 -聊城
、西安-兰州、武汉-南京、上海-徐州等3小时内线路走热。

　　民生证券研报(bào)指出，以节假(jiǎ)日为(wèi)时间基础、以地方文化习俗(sú)为活动策划基础的文旅消(xiāo)费业态仍(réng)有充足潜力(lì)有待释(shì)放，叠加(jiā)地方(fāng)文旅目的地引流需求 ，文旅或(huò)将逐步成为节假日旅(lǚ)游核(hé)心主题。

　　商品消费助力多

　　中秋佳(jiā)节少不了月饼等节日食(shí)品。美团数据显示，今年9月(yuè)以(yǐ)来，月饼等中 式糕饼品类
交(jiāo)易(yì)额同比增速达(dá)23.1%。其中，口味创新等让(ràng)不少老字号焕发新活力(lì)，比(bǐ)如，山西传统月饼(bǐng)借着热门IP带动(dòng)的“文旅(lǚ)热”迎来一(yī)波消费势头(tóu)。中秋节前近一(yī)周(zhōu)，传统工艺制作的山西“空壳月饼”在美(měi)团上的外卖销量同(tóng)比上涨787.50%，郭杜林月饼的外卖(mài)销量同比(bǐ)上涨5倍(bèi)。

　　另外，节日期(qī)间，不(bù)少地方开展消费品“以旧换新”活动。9月15日至16日出游热情带火市场 政策驱动“以旧换新”，2024义乌市汽车“以旧换新”促消(xiāo)费活动(dòng)携手中秋惠民车(chē)展热闹启动(dòng)，共吸引80余家汽车品牌集(jí)中到
场展出，推出“以旧换新”购车补贴、后备箱集市、汽(qì)车露天影院、购车(chē)抽奖等(děng)一系列福出游热情带火市场 政策驱动“以旧换新”利活(huó)动。到场人数超16000人次，整体订(dìng)单650辆，成交金额超(chāo)1亿元(yuán)。

　　业内人士表示，这(zhè)个假期也 是家装旺季(jì)，伴随(suí)着各地“以旧换新”政策的出(chū)台落地，多地家居家(jiā)电市场迎来(lái)“换新消费”高峰。苏宁易购数据显示，中秋节期间，全国门店客流提升244%，“以旧换新”销售增长148%，套购订单量同比增长298%。

　　国家统计局新闻发言(yán)人刘爱华在(zài)此前举行的国(guó)新办发布会上表示，在(zài)加力支持消费品(pǐn)“以旧换新”政策带动(dòng)下，部分大(dà)宗(zōng)商品(pǐn)消(xiāo)费持续回暖(nuǎn)。商务部数据显(xiǎn)示，截至8月31日，已收到汽车报废更(gèng)新补(bǔ)贴(tiē)申请超过80万(wàn)份;8月，限额以上单位家用(yòng)电器和音像器材类商品零售额由降转(zhuǎn)升。

　　消费向好支(zhī)撑强(qiáng)

　　国务院发展研究中心市场经(jīng)济研究所原所长王微表(biǎo)示，假(jiǎ)期消费历来是观察经济
的(de)重要窗口。从文旅等服务消(xiāo)费增长，到节日商品热销、大宗消费品以旧换新升温等，都反映出(chū)消费市场的(de)活(huó)力。

　　国家(jiā)统(tǒng)计局数据(jù)也显示出消费(fèi)市场正呈现多点(diǎn)开(kāi)花(huā)态势。比如，服务消(xiāo)费保持较快增长，1-8月，服务零售额同比增长6.9%，增速快(kuài)于同(tóng)期商(shāng)品零(líng)售额(é)3.9个百分点;新型消费活跃，8月(yuè)，限额以上单位通讯器材类商(shāng)品零售额同比增长14.8%，高能效等级家电、智(zhì)能家电等产品销售增长较快;线上消费(fèi)增长较(jiào)快，1-8月(yuè)，实物商品网上零售额同
比增长8.1%。

　　刘爱(ài)华(huá)同时指(zhǐ)出，也(yě)要看到，消费持(chí)续
恢复面临一些制约，居民消(xiāo)费的(de)信心和意愿仍待(dài)加强。从下阶(jiē)段看，中(zhōng)央多次强调要以提(tí)振消费为重点，扩(kuò)大国内需求，相关政策力度 正(zhèng)在持续加大，也有更多地方(fāng)正在积极加力实施消费品“以旧(jiù)换(huàn)新”。

　　王微表(biǎo)示，看(kàn)好“金九银十”等消费旺季对 市场的撬动作(zuò)用。我国消(xiāo)费持续恢复(fù)和扩大有基础。随着(zhe)促(cù)消费政策和居民消费转型升级新趋(qū)势更好地结(jié)合(hé)，全年消费稳增长将(jiāng)得到更好支撑(chēng)，消费对经济增长(zhǎng)的主引擎作(zuò)用也将进一(yī)步显现(xiàn)。

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