耐克更换CEO应对业绩疲软

　　北美当地时间2024年9月19日晚间，美国运动品集团耐克宣布将更换CEO，耐克老(lǎo)臣埃利奥特·希尔（Elliott Hill），将接替唐若修（John Donahoe）担任集团全球总裁(cái)兼首席(xí)执行(xíng)官。

　　至(zhì)此，动(dòng)荡数月的全球最大运动品集(jí)团“掌门人”一职，尘埃落定。

　　在加入(rù)耐克(kè)之前，唐若修于2005年加入eBay，更早之前(qián)他(tā)在咨
询公司贝恩工(gōng)作。2020年1月
，唐若修正(zhèng)式从耐克老(lǎo)臣马克·帕克（Mark Parker）手中，接过了耐(nài)克集团CEO一(yī)职。一直以来，他都得到了耐(nài)克联合创始人菲尔·奈特（Phil Knight）和董事会(huì)的(de)支持。

　　唐若修面对的(de)最(zuì)大问题耐克更换CEO应对业绩疲软，还是任内耐克业绩停滞不涨(zhǎng)。该公司最近的2024财年覆盖2023年(nián)6月1日至2024年5月31日，全(quán)球营收513.86亿美元（约合人民币3735.70亿元），在汇率不变基础上同比微(wēi)增1%。

　　唐若(ruò)修（右）曾(céng)在今年(nián)6月(yuè)来到中(zhōng)国，到访清华大学。

　　实际(jì)上，以全球体量(liàng)而言，最近一个 财年(nián)中，耐克体量仍(réng)是老对手阿迪(dí)达斯的两倍以(yǐ)上，是中国运动品巨
头安踏的六倍左右。但是，阿迪达斯在(zài)最近的第二财季中(zhōng)增长超(chāo)10%，安
踏(tà)上半年仍能保持13.8%的涨幅，而耐(nài)克不涨了。

　　从6月28日年(nián)报公(gōng)布(bù)之后，耐克
的股价一直处(chù)于下滑状态，从每股98美元左右，跌
至80美元大(dà)关(guān)，一度一夜市值
蒸发300亿(yì)美元。机(jī)构资本对其的不(bù)看(kàn)好态度，以及耐克部分股东的不满，已相当直白。

　　有意(yì)思的是，这份(fèn)更(gèng)换CEO的公告一出，耐克股价在美东时间9月19日(rì)盘(pán)后大涨7.55%至87.097美(měi)元，至(zhì)年报发布后近三个月的高点。

　　从年报发布至今的(de)近(jìn)三个月时间里，从营收不涨，到股价下跌，到CEO或将更换的消息在8月底、9月初传出。

　　Neuberger Berman基金公司高级研(yán)究分析师凯文·麦
凯西（Kevin McCarthy）认为耐克的问题根源在(zài)于(yú)管理层，并推测唐若修或(huò)提(tí)前结束CEO任期。不过他提到的潜在接替人选均来自外部公司(sī)，如Deckers或Footlocker。

　　不过(guò)这一次，耐克(kè)似乎吸(xī)取了在唐(táng)若(ruò)修身上的(de)教训，没有选择从外部(bù)引援。在剧烈的市场竞争环境(jìng)中，耐克(kè)更相(xiāng)信自己的体系和这个体系培(péi)养出来的高管。

　　最终，耐克选择了和(hé)马克·帕克一样的(de)“耐克老臣”埃利奥特·希尔，2020年退休之前，他在(zài)耐克工作了32年，先后担任过多个重要管理岗(gǎng)位，主要在市场(chǎng)和消费观察方面经验丰富(fù)。在担任消费(fèi)者市场 总裁期间，他帮助耐克和北美(měi)的业绩增长，耐克年度(dù)营收超390亿美(měi)元。

　　值得注意的(de)是，马克·帕克在耐克(kè)工作30年退休之后，在2023年初担(dān)任了(le)迪士尼董事长。

　　郑
钦文是耐克今年在中国市
场最成功(gōng)的代言(yán)人。

　　从(cóng)埃
利奥特·希尔的LinkedIn主页上不难看出(chū)，其履历非(fēi)常耐(nài)克(kè)。1986年至1987年他在(zài)北美四大职业体育大联盟之首的(de)NFL达拉斯牛仔队担任训练师(shī)。1988年
加入耐克之(zhī)后，主
要在销售部门工作，直至2000年，希尔成为耐克EMEA（欧洲、中东和非(fēi)洲）销售和零售副总裁(cái)。三年之后的2003年，他担任耐克美国的零售副总裁和总经理。2006年，希尔升任耐克全球零售副总裁。离开耐克之(zhī)前的2018年至2020年，他的最后一(yī)个(gè)职位是消费者和市场主席(xí)。

　　耐克(kè)集团(tuán)执行(xíng)主席马(mǎ)克·帕克说到：“很高兴(xīng)欢迎埃利奥特（希尔）回(huí)到耐克。考虑到我们对未来的需求(qiú)、过去的业务表现，并经过慎重讨论，董事会做出(chū)了这一(yī)决定。”

　　实际上，在体育运动消费
领域，2020年前后曾出 现了非(fēi)常明显的“跨界潮”——来自科技IT行业、奢侈品、娱乐行业、消费(fèi)公(gōng)司等(děng)行业高管，蜂(fēng)拥进入体育(yù)运动(dòng)品(pǐn)牌。国内的运动品牌公司安踏、李宁等，也(yě)都有此类跟风(fēng)。

　　在疫情之后，全球各个消(xiāo)费领域均出现下滑，而能够保持增长的运(yùn)动消费领域耐克更换CEO应对业绩疲软竞争加剧。

　　作为体育(yù)运动品头号巨头，耐克
此次选(xuǎn)择老臣回归，似乎也认知到了(le)“外行”对于运动消费领域的(de)不(bù)适。而更(gèng)换CEO和新任命(mìng)一出，耐克股价立刻
应声上涨，也代表着华尔(ěr)街和机构资本对于其未来的看好(hǎo)。

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