突然停播！曾因东方甄选“小作文”事件爆火，如今已清空所有商品，粉丝数还有200多万

　　曾因东方甄选(xuǎn)“小作文”事件收(shōu)获“泼天富(fù)贵(guì)”的高途(tú)佳品，在(zài)九个月后还是(shì)按(àn)下了暂停键。

　　近日，高途佳品在各大粉丝群宣布暂时停播，复播时(shí)间待定，并已清空抖音直播间与微信小程序(xù)商城橱窗所有商品。其抖音直播动态停留在9月(yuè)4日至9月5日的中秋节专场直播。截至发稿，高途佳品直(zhí)播间粉丝数为244.8万人。

　　除(chú)高途佳品主账号(hào)外，今年初开启的(de)新账号“高途佳品美生 活”、“高途佳品妈妈帮”也于日(rì)前停播，而“高途佳品快乐(lè)成长”（原高途佳品珍(zhēn)食汇）依然在(zài)运营，9月10日直播时(shí)长近四个小时，最高观看人(rén)次达8.3万，直(zhí)播销售(shòu)额2.5万-5万，目前仍有742件商品(pǐn)在(zài)售。截至发稿，该账号粉丝数为52.6万人。

　　近30天场均销售额10万至25万

　　高途佳品为高途旗
下的电商直播间。高途官方微(wēi)信公
众号显示，高途的前身是“跟谁学”，2014年6月，由陈向(xiàng)东(dōng)带领创建(jiàn)，团队成员主要由来(lái)自新东方等教育培训(xùn)机构及百度(dù)、阿里等互联网公司的核心技(jì)术(shù)骨干组成。

　　高途直播间的爆火(huǒ)，和东方甄选“小作文”事件有关(guān)。去年12月，东方甄选小(xiǎo)编称董 宇辉的“小(xiǎo)作文”大多为(wèi)文案团队所写而非一人的创作，引发董宇辉粉丝不满。此(cǐ)后粉丝进入竞品直播间(jiān)高途佳(jiā)品，要求“接(jiē)住泼天的富(fù)贵”，同样从教培行业转战直播带(dài)货(huò)的高途意外“捡漏”爆火(huǒ)，两(liǎng)天涨 粉28万。去年12月11日晚，一共
有60万人涌入“高途佳品”直播间，而该直播间前一天的人气只有2.7万人。

　　据澎湃新闻报道(dào)，当时，高途创始人(rén)、董事长兼CEO陈向东在接受采访时表示，“东方甄选和高途(tú)是(shì)完全不同的公司，不能进行类比。”

　　陈向东彼时表示，高途在上市时，前十大老师一度占(zhàn)到公司近40%的营收，如果对老师足够好(hǎo)，怎么会走，如果真走的话，也得祝贺人家。高途在去年一年多苦练基本功，每个员工都是自己亲自选拔(bá)，面对机遇希望能“接住”。

　　当时(shí)陈向东曾(céng)预测，即使热度过去以后，高途直(zhí)播间也不会恢复到从前只有十几个人在线的状态，“那
么多粉丝有了，我(wǒ)们(men)只(zhǐ)要做好(hǎo)基本的动作，它就是一个活下(xià)去的公(gōng)司，它就没有任何的(de)问题。”

　　飞瓜数据显示(shì)，高途佳(jiā)品直播(bō)间(jiān)近30天（8月12日(rì)-9月(yuè)10日）的直播 场次为32场，场均观看(kàn)人次10.9万，直播总销售额250万至500万，场均销售额10万至25万。与之相对比，东(dōng)方甄选近30日的场均观看人(rén)次是760万，最高观看(kàn)人次达3821.4万(wàn)，直播总销售(shòu)额过(guò)亿。

　　大手大脚花(huā)钱突然停播！曾因东方甄选“小作文”事件爆火，如今已清空所有商品，粉丝数还有200多万

　　据
21世纪经济(jì)报道，今年第二季度，高途的亏损让(ràng)人大跌眼镜，净(jìng)亏损高达(dá)4.3亿 元，同(tóng)比增加864.9%。这也是高途连续第四个季度亏损。

　　比营业成本抬升更快的是运营费用。今年第二(èr)季(jì)度，高途的总运 营费用高达11.6亿元，超过了营业收(shōu)入(rù)，同比增加144%。

　　在当前的经济形势下，如此激进的费用投入在全行业中属于另类(lèi)。

　　其中(zhōng)，营销费(fèi)用为8.4亿元，同比增(zēng)长158%；研发(fā)费用为(wèi)1.6亿元，同比增长(zhǎng)65%；管理费用为1.6亿元，同比增(zēng)长209%。

责任(rèn)编辑：李桐

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