分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设聚力助推国牌崛起

4月29日晚间，分众传媒(méi)发布2023年年度报告及2024年第(dì)一季度报(bào)告。报(bào)告显示，2023年，分众实现(xiàn)营业收入119.04亿元，同比增长26.3%，实(shí)现归(guī)属上市公司股东净利润48.27亿元；2024年第一季度，分众实现营业收入27.3亿(yì)元，实现归属(shǔ)于上市公司股东(dōng)净利润10分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设聚力助推国牌崛起.4亿元。

2023年国内经济企稳(wěn)回升(shēng)，进入(rù)温和复苏(sū)阶段(duàn)，国内(nèi)广告市场需求逐(zhú)步回暖，行业整体(tǐ)同比呈现上升态(tài)势。作(zuò)为最大的(de)生活圈媒体平台，分众在品牌(pái)传播领域(yù)里具有独特的价值，获得(dé)了越来越多品牌广(guǎng)告主(zhǔ)的认可；同时，公司通过数字化(huà)的手段和新技术(shù)的应(yīng)用(yòng)，不断提升服务能力和运营效率。

综上，2023年(nián)公司经营业绩同比实现较大幅度增长。面对复杂多变的外(wài)部经济形势，公司经营保持良好态势，一季度业绩稳步增长。

洞察(chá)消费趋势助力消费回暖(nuǎn)

根据中国广告协会《2023年全球及中国户外广告市场报告》显(xiǎn)示(shì)，2023年中国户外广(guǎng)告市场规模(mó)达到约820.5亿元，同比增长约(yuē)11.01%。户外广告(gào)以其高可见性和广泛的曝光触达能力，呈现出了较好(hǎo)的复苏态势，领跑传统(tǒng)线(xiàn)下广告(gào)。

从广告主结(jié)构来看，分(fēn)众财报(bào)显示，日用消费品、娱乐及休闲和房产家居等广告需(xū)求仍维(wéi)持较高水平；其中，日用消费品类客(kè)户(hù)占比(bǐ)持续稳健(jiàn)提升(shēng)，达52.8%，为占比最大(dà)的行业。

招商证券传媒首席分(fēn)析师、TMT大组联席组长顾(gù)佳表示，日用(yòng)消费品(pǐn)行业作为分众业绩的基本盘，自2017年以来占比逐(zhú)年提升；2023年，分众日用消费品客户表现依旧(jiù)突出，下半年(nián)以来，快(kuài)消类(lèi)、交通以及线下相关的行(xíng)业(yè)客户继续保持上半年的良好增长态势，快消行业韧性强(qiáng)劲。

分众传媒(méi)依(yī)托独特的平台优势(shì)与媒体价值，已成为消(xiāo)费品(pǐn)牌传(chuán)播的核心阵地与消费趋势的风向标。当前，中国社(shè)会正在经历从“性价比(bǐ)”到(dào)“颜价比(bǐ)”再到“心(xīn)价比”的消(xiāo)费跃迁，虽然面临挑战，但消(xiāo)费者对美好(hǎo)生活的追求不会改变，大量(liàng)细分赛道的发展机会蕴藏于其中。

分众凭借“高覆盖、高质量、高影响”的平台优(yōu)势，持续以中心化媒体独特的品牌引爆能力，全力服务经济发展，助推消费市场(chǎng)回暖(nuǎn)，不断助力中国消费(fèi)品(pǐn)牌在(zài)细分赛道中引爆新品牌，创造新需求；推动大(dà)品牌唤醒消费者需求，激发消费潜能与活力。

分众(zhòng)平台持续涌现的各行(xíng)业领域成分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设聚力助推国牌崛起功案(àn)例，也为提振企业信心、激(jī)发(fā)市场(chǎng)活力、推动产(chǎn)业高(gāo)质量发展提供了有效助力。报告显示，2023年，日用消费品类(lèi)下的药品和饮料(liào)类企业(yè)表现尤为(wèi)突出，同时头部品牌投放(fàng)总体(tǐ)而言仍相对(duì)稳定，存在持续曝光(guāng)需求，引领(lǐng)市(shì)场(chǎng)回暖向好。

推动国牌崛起打造新质生产力

分众(zhòng)传媒长期聚焦(jiāo)高质量发展，凭借“日覆盖4亿城市主(zhǔ)流人群，在其必经的核心生活空间中高(gāo)频次、低干扰有(yǒu)效触达”的独有(yǒu)媒(méi)体优势，形成(chéng)了强大的品牌集中(zhōng)引爆能力，持续(xù)为客户提供更有效和精准的广告投放。

新(xīn)时代背景下，分(fēn)众以(yǐ)助推国牌崛起为企业使命，全力推动中国品牌以差异化代替同质(zhì)化，以价值战代(dài)替价格战，以品牌驱动代替流量驱动，近年来涌现了波司(sī)登、飞鹤、君乐宝、妙可蓝多、元气森(sēn)林、Ulike、德佑等(děng)大量成功案例。

品牌(pái)建设是(shì)新(xīn)质生产力的重要(yào)体(tǐ)现，2023年，分众传媒积极响应新质生产力发展号(hào)召，不断(d分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设聚力助推国牌崛起uàn)深入推动(dòng)客户(hù)品牌建设，在存(cún)量博弈时代成为新品引爆、场景触发、渠道(dào)助攻、内容事件的强效放大器(qì)。分众(zhòng)将(jiāng)专注(zhù)于持续挖(wā)掘细分行业客户(hù)，以更(gèng)广泛的覆盖(gài)、更(gèng)优(yōu)质的产品服务更多(duō)行业品(pǐn)牌，助力中国(guó)制造到中国品牌的跨越(yuè)，实现品牌势能与销售业绩的全面高质量增长。

推进全球布局彰显中国力(lì)量

2017年以来(lái)，分众传媒积极响应国家“一带一(yī)路”的倡议(yì)，持续推进海外布局发展(zhǎn)，目前媒体网络已覆盖韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡、马来西亚、越南、印度和日本等国的(de)95个主要(yào)城市，并保(bǎo)持健康稳定的正向发展，部(bù)分市场已实现(xiàn)盈利。分众传媒不仅在全(quán)球媒体业应对移动互联网时代传(chuán)播(bō)难题的环境下，向世界贡献中国智慧，提供中国方案，更成功(gōng)证明分众模式在海外市场尤(yóu)其是亚洲市场(chǎng)可快速复制(zhì)。

未来，分(fēn)众将持续推进全球市场业务布局，向世界输(shū)出楼宇电梯媒体这(zhè)一中国原创(chuàng)模式，构筑起国牌出(chū)海基建者的角色(sè)，不断助力中国品牌(pái)加速(sù)全球化进程，走向世界舞台，彰显中国(guó)力量。

同时，在加快建设国(guó)内(nèi)大循环背景(jǐng)下，分众传(chuán)媒(méi)不断(duàn)推进媒体点(diǎn)位(wèi)下沉，结合市场(chǎng)实际需(xū)求，积极有序展开包括三四线城市在(zài)内的优质资源(yuán)点位的开发(fā)、合作，进(jìn)一(yī)步(bù)优化媒体资源覆盖的密度和结构。另一方面，面对AI技术对广告媒体行业可能带来(lái)的革命性变化(huà)，分众持续提升数字化、智能化营销能力，以科技创新为驱动，不断尝试和探索新兴技术的广泛应用，扩大中小潜客的(de)服务半径，为更多(duō)广告客户提供高质量赋能，提(tí)升服务效率，成为产业化AI的先(xiān)行者。

展(zhǎn)望未来，中国高质量发展的强大动力源源不竭，分众(zhòng)传媒将坚持践行企业公民责(zé)任，与不(bù)断前进的社会共生、共创(chuàng)、共(gòng)荣，诠(quán)释行业标杆力量，创造更(gèng)多社会价(jià)值。(CIS)

校对：祝(zhù)甜婷

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