百年IFA燃起AI新战役：高通大战英特尔，中国企业稳坐C位

消费(fèi)电子行业瞬息万变，而展会则是集中了解当前科技趋势以及品牌方炫技的舞台。从(cóng)年初(chū)的(de)CES到MWC，再(zài)到(dào)国内的AWE，来自全球各(gè)地的展商和观众一起探讨未来。9月(yuè)6日至10日，2024年德国(guó)柏林(lín)国际电子消费品展览会（IFA 2024）正式举办，作为全球(qiú)最重要的消(xiāo)费电子展之一，也是下半年科技产业(yè)的风向标。

值得一提的是，今年是IFA的第100年，汇聚(jù)了超过2200家(jiā)来自全球的参展商，并迎来了AI场景化落地的(de)一(yī)次大秀。从手机到PC，再到电视、洗衣机(jī)、清洁电器等家(jiā)电产品，AI技术的加持和落地，让消费电子(zi)有了(le)新的“卷点”和重新排名的机会。

其中(zhōng)，在PC领域，高通正在(zài)挑战英特(tè)尔和AMD，IFA 2024上，我们(men)看到了多款搭载高通骁龙 X Plus（8 核(hé)）的新品(pǐn)。手机产品也(yě)有了(le)新的焦点，在(zài)一(yī)众厂商炫(xuàn)技新形态的同时(shí)，用户更为关注(zhù)AI的落地应用(yòng)。毕竟，慢半拍的苹果都已经有了AI的加(jiā)持，不谈(tán)AI应用，注定没有流量和销(xiāo)量。

对了，更(gèng)为(wèi)重要的一点(diǎn)是(shì)，IFA作为(wèi)欧美高端市场的推介舞(wǔ)台，中国(guó)厂商再次站在展会的(de)C位，从IFA 2024的证件挂绳，到场馆外的品牌(pái)大海报(bào)，以及(jí)现场发(fā)布(bù)的尖端技术，多数都(dōu)出现了中国品牌的身影。多年本土(tǔ)化的布局(jú)和技术的引(yǐn)领，也让更多的中国品牌有底气在欧洲(zhōu)市(shì)场打出高价的标签，从依靠性价比打开市场，到追逐更高的利润。

AI家电加速落地，场景化成关键词

今年的IFA展会上，汇聚来自139个百年IFA燃起AI新战役：高通大战英特尔，中国企业稳坐C位国家(jiā)的1800多家全球参展(zhǎn)商，预(yù)计将会(huì)有超过18万名参(cān)观者。从今年已经举办的全球性大展会来看，AI是绝对的核心，也是绕(rào)不开的话题。过往在IFA上，各家品牌可能都是发布新的黑科技，展出概念(niàn)机来证明技术研发实力。而今(jīn)年，如果(guǒ)没有AI，估计不会有多少观(guān)众会(huì)在展台驻足。

今年是AI落地(dì)应用大年，这点和去年有所不同，也是消(xiāo)费电子展(zhǎn)会能够激发大家参展和观展欲望(wàng)的关键。家电作为(wèi)一个使用不如手机、PC高(gāo)频的品类，AI的融合速(sù)度相对较慢(màn)。但是在IFA 2024上，我们发现，从电(diàn)视到冰箱(xiāng)再到洗衣机，AI已经有了更(gèng)多场景化的(de)应用。

其中(zhōng)，LG电子(zi)在布展上就采用了场景化的方式，构建了(le)由8个独立空间组成的全景式“AI Home”生活蓝图，涵盖了LG人(rén)工智能家居之门、第二青春(chūn)之家、智慧绿色家园、温馨家园、愉悦(yuè)家园(yuán)、LG人工智(zhì)能展区、AI核心技(jì)术(shù)展区以(yǐ)及可(kě)持续休闲(xián)区。早早喊出“AI for All”的三星，展示了旗下最新的人(rén)工(gōng)智能家电阵容，涵盖手机、电视、洗衣机等(děng)多款产品。

同时，除了可以与用户直接交互的AI功能(néng)和体验外，一(yī)些产品背后产(chǎn)品体验提升的背后或多或少也(yě)都(dōu)有AI的助力，比如(rú)画质的提高(gāo)。在海信AI画质芯片体验区，参观者通过互动体验，对比同一片源在应(yīng)用信芯AI感知芯片后发生的变化，可以(yǐ)感受这款(kuǎn)芯片在实际应用场景中对画质的提升。

据了解(jiě)，海信信芯AI感知芯(xīn)片搭载全链路自(zì)定义AI芯片架构，通过信(xìn)号控制链路、背光控制链路及AI景深(shēn)、AI色彩(cǎi)、AI运动等大模型算法，实(shí)现了对立体感、清(qīng)晰(xī)度、色彩和流畅性的精细化控制。

借助(zhù)AI大模型的能(néng)力，家电也(yě)正在变得越来越省电，在TCL展台，展出的小蓝翼(yì)P7新风空调就运用超省电AI大数据模(mó)型算法智能调节运行频率，节能率达40%。

2024年上半年(nián)，在整体家电市场表现低迷的背景下，清洁电器市(shì)场仍旧逆势实现增长(zhǎng)。对于欧美市(shì)场来说(shuō)，生活方(fāng)式的不同，导致清洁电器的普及率更高。IFA 2024上，多家(jiā)品牌带来了融入AI能力的产品。

比如(rú)云(yún)鲸发布了最(zuì)新旗(qí)舰智能扫地机器(qì)人(rén)Freo Z Ultra，该集成了TwinAI Dodge障碍物规避(bì)和Proactive AI DirtSense 2.0等技术。科沃斯 DEEBOT X8 PRO PLUS，基于(yú)AINA 2.0人工智能导航模型(xíng)，使机器人能(néng)够实现(xiàn)AI即时(shí)复拖功能，在行走过程中(zhōng)智能识别(bié)污渍并即时响应。

高(gāo)通大战英特尔，AI Agent手机即将到来

在AI带来的这一轮消费电子革(gé)命中，除了终端品牌之间的竞争之外，也是上游芯片厂商的一次争夺。而从终端的表现来看，AI PC和AI 手机已经证明(míng)了市场的潜力，一(yī)次从上到(dào)下的行业(yè)大(dà)洗牌也正在(zài)上演。

Canalys预测，AI PC在Windows PC市场的份额将(jiāng)从2024年(nián)的不(bù)到(dào)10%增长到(dào)2025年的30%，并在2026年(nián)达到50%。通常情况下，对于(yú)PC，我们所熟知的芯(xīn)片厂(chǎng)就是英特尔(ěr)、AMD、英伟达等，在(zài)这(zhè)一轮AI PC浪潮中，它们也都是率先入局。不过，我们(men)也看到，高(gāo)通这样的“新势力”也在积极布局AI PC，从IFA 202百年IFA燃起AI新战役：高通大战英特尔，中国企业稳坐C位4的表现来看，正(zhèng)在逐(zhú)步挑战英特尔、AMD等传统厂商(shāng)的地位。

在展(zhǎn)会正式开始之前(qián)，英特尔和高(gāo)通纷纷发布了(le)最新AI PC芯片。其中，英特尔(ěr)推出了(le)酷睿Ultra 200V系列处理器，CPU、NPU（神(shén)经网络处理单元）和GPU的(de)整体(tǐ)平(píng)台算(suàn)力达(dá)120TOPS，整体功耗降(jiàng)低了(le)50%，让搭载该处理器为(wèi)AI PC带来低功耗表现。

IFA 2024期间，包括联想、宏碁、华硕、戴尔等多家(jiā)PC厂商均(jūn)推(tuī)出了搭载酷睿Ultra 200V系列处理器的新(xīn)品(pǐn)，其中联想还和英特尔合作(zuò)推出了Aura Edition系列，提供多样化(huà)的AI功能和体(tǐ)验。

高通这边，则是推出了骁龙X Plus 8核平台，扩展其骁龙X系列产品组合(hé)，进一步降低骁龙PC的芯片成本。高(gāo)通公司总(zǒng)裁兼CEO安蒙曾表(biǎo)示：“PC正在迎来重塑。搭载骁龙X Elite的Copilot+ PC整个系统都集成了AI，由骁龙芯片赋能的Windows Copilot+ PC正在共同定义(yì)个(gè)人计算体验，打造面向新一代PC产品的应用(yòng)。”

从展会发布的AI PC新品来看，搭载高通骁龙X Plus 8核平(píng)台的设备也很多，Arm架构带来(lái)的(de)功耗(hào)上的优势，正好(hǎo)弥(mí)补了AI PC在续航上的“缺陷”。其中，联想带来(lái)了搭载高通骁龙X Plus 8核处理器的(de)IdeaPad Slim 5x和(hé)IdeaPad 5x二合一（小新 14 骁龙 AI元启版），提供了(le)增强的(de)AI驱动(dòng)的生产力和多功(gōng)能的外形设计。荣(róng)耀也在(zài)IFA 2024上正式发布旗下首款基于骁龙X Elite平台打造(zào)的AI PC——荣耀(yào)MagicBook Art 14 骁龙版。

安蒙表示(shì)，新(xīn)的X Plus平(píng)台同功耗下比竞品(pǐn)性能高(gāo)61%，竞品在同性能下所需的功(gōng)耗是高(gāo)通平台的179%，搭载该平(píng)台之后，OEM厂商有望将Windows 11 AI+PC产品的售价拉低至700-900美元。

AI PC之外，AI 手机也是目前AI终端落地的一大看点，三星等(děng)品牌在IFA 2024上展示了最新(xīn)产品。从目前市面上已(yǐ)有的AI手机体验来看，更多的还是(shì)局限在画图、消除以及(jí)简单总结等，消费(fèi)者更希望要的是一个智能(néng)体，就像(xiàng)苹果AI所展现的那样。

日(rì)前，荣耀在(zài)IFA上公布了关于智(zhì)能体的新进展，荣(róng)耀AI Agent将在下一代荣耀全能旗舰荣耀Magic7系列上(shàng)落地(dì)商用。不同于苹果在“围墙花园”的封闭生态中打造AI Agent的(de)做法，荣(róng)耀致力于(yú)在开放生(shēng)态下(xià)，为(wèi)用户打(dǎ)造(zào)能够(gòu)完成跨三方应用操作的AI Agent。

荣耀认(rèn)为，开放生态、以人为本、隐私安全是移动AI时代的(de)关键词，能够最大化(huà)实现用户价值呈(chéng)现的AI Agent，必须具备“自然语义理解和计算机视觉(jué)”、“用(yòng)户行为(wèi)习惯学习和场景环境感(gǎn)知”、“意图(tú)识别及决策能力”、“应用内及跨应用操作”四大核心能力。

关于荣耀智能(néng)体的具体商用时间，目前还是(shì)未知(zhī)。从(cóng)荣耀自己的表述来看(kàn)，开(kāi)放的理(lǐ)念的确会为用(yòng)户(hù)提供更为完善的服务。只是(shì)，隐私安全问题如何解决，用户是否又愿(yuàn)意分享(xiǎng)自己的隐私(sī)数据(jù)，这些都是需要解(jiě)决的难题。

攻下(xià)欧美市场，中国(guó)企业再次占领C位

百年IFA展，在见证了消费电子升级变迁的同时，也(yě)目睹着舞台主角(jiǎo)的更迭。44年前，第一家中国家(jiā)电(diàn)企业(yè)参展(zhǎn)IFA，到了现在(zài)，中国企业的参展(zhǎn)比例早已超过了80%。并且，从(cóng)展台的面积(jī)以及先进技术的引领来看，中国企业也是(shì)绝对的C位(wèi)核心。今年，TCL更是(shì)首(shǒu)次包馆展示在技术突破、上下游协同创新的前沿成果，展区面(miàn)积(jī)达2662平米。

上文我们曾提及(jí)到，IFA主要面对的是(shì)欧美市场，也是中国企业想要拿下的高端市(shì)场。从目前的成绩来看，多家中国企业已经在欧美(měi)站稳了(le)脚跟，借助全球本地化的战略，在(zài)当下市场建(jiàn)立了一定影(yǐng)响力。

当下，出海已成必做题，但走(zǒu)出不仅仅是要将产品销往海外，更(gèng)是要将研(yán)发(fā)、品(pǐn)牌、营销、生产制造(zào)都要(yào)立(lì)足于当地市场去建造，与国内供(gōng)应(yīng)链相联动，从而为全球化加速。

钛媒体(tǐ)APP从TCL处了解到(dào)，在与欧洲消费者进行本(běn)土化沟通过程中，其一直(zhí)在(zài)联动全球顶级体育IP加(jiā)强合作。2024年，TCL赞助5支顶级国家队出战欧洲杯，为德(dé)国(guó)、西班牙、意大利、波兰、斯洛伐克(kè)国家队(duì)的官方合作伙伴。IFA 2024展会上，TCL还特邀西班牙传(chuán)奇球星大(dà)卫·比(bǐ)利亚现场助阵，与观(guān)众(zhòng)近距离互动。

在波兰，TCL还设立有工(gōng)厂，截至2023年，已累计投入(rù)近1.1亿美元在制造、物流、仓储持续进行自动化、智能化改造，年产能超500万台，3天可运(yùn)达欧洲所有(yǒu)国家(jiā)。官方数据显示，2024年上半年(nián)，TCL品牌电视在欧洲市场出货量同比增加40.1%，零售量市(shì)占率在法国、瑞典、波兰排名前二，在捷克、西班牙排名前三(sān)。

不仅(jǐn)仅是TCL，还有更多的中国企业在欧洲以及北美等(děng)高(gāo)端市场跻身前列。其中，云鲸在北美高端智能扫(sǎo)地机器人(rén)市场的份额已攀升至第二(èr)位；在欧洲，云鲸位居德国高(gāo)端智能(néng)扫地机器人(rén)市场第五位和意大利市场前三位。

2024年上半年，极米在法国获得家用投(tóu)影市(shì)场销售额第一。2024年第一季(jì)度，极米(mǐ)在西班牙、意大利和荷兰获得投影市场销售额第(dì)一。截至目前，极米在(zài)法国(guó)消费电子前三大KA（FNAC/Darty/Boulangar）共进驻了450家门店。

更为可喜的是，中国品牌在欧美市场(chǎng)的份额并不(bù)是靠所谓的低价，拼的是真正的产品力，高价也会有人买单。Counterpoint发布的最新统计报告显示，2024年上(shàng)半年，大折叠手机欧洲市场同(tóng)比销量翻了一倍，其中70%的增长来自荣耀。并(bìng)且，荣耀在欧洲的大折叠手机(jī)销量较上年同期增长了22倍(bèi)。

今年展会上，荣耀面向海(hǎi)外市场推出了荣耀Magic V3，定(dìng)价达到了1999欧元，为国(guó)内定(dìng)价的近2倍，可以看出其(qí)对(duì)于自(zì)家产(chǎn)品的自信，中国品(pǐn)牌也有资(zī)格在欧美市场(chǎng)走高质高价路线，追寻更高(gāo)的利润。总的来(lái)说，好的产品、本地化运营策略以及深入的产业链布局，是扎(zhā)根海外市场的关键(jiàn)。

在(zài)百年的节点，IFA上演了(le)一出出AI好戏。不变的是，IFA又成了中国企业炫技的舞(wǔ)台，走在(zài)了AI变(biàn)革(gé)的前列。要知道，在大谈AI的今天，比拼的就是谁能够快速落地(dì)应用，带给用(yòng)户眼前一(yī)亮的体验。

不过，从IFA 2024上也能够(gòu)看出(chū)一点，消费(fèi)电子的AI革(gé)命化进程中，中国(guó)品牌的底层能力(lì)比如芯(xīn)片处理器等，仍(réng)存在很大的差(chà)距，这也是当(dāng)前以及未来需要直面且不能(néng)逃(táo)避的问题(tí)。

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