西麦食品2023年实现营收15.78亿元 产品渠道双轮驱动高增长

4月25日晚间西麦食品(002956)发布(bù)2023年年报，2023年实现营收15.78亿元(yuán)，同比(bǐ)增长18.89%，净利润为1.15亿元，同比增长6.08%。

财报显示，西麦食品营业(yè)收入自(zì)2019年上市以来持续增长，年均复(fù)合增长率超10%，且增长中枢(shū)持(chí)续上移。在过去一年(nián)，消费需求释放不及预期的(de)大环境下，西麦食品显示出逆势高增长的势头。

西麦食品 2023年度报告(gào)显(xiǎn)示，公司一直都(dōu)高度重视营销渠道建设，在线下(xià)方面，将直营与经销相结合，并与大型商超合作，树(shù)立了良好的品牌形象和市场口碑。经过多年经营，西麦食品建立了一个庞大而高效(xiào)的经销商网络，产品遍布中型连锁超(chāo)市、小型超市、便利店、批(pī)发市场及其他(tā)渠道，形成多层级、广覆盖、高效率(lǜ)的(de)立体线(xiàn)下营销网络体(tǐ)系。这(zhè)一体系能够迅捷应对市场变(biàn)化，使得西麦食品的销(xiāo)售规模(mó)稳居行业(yè)首位。全(quán)国(guó)连锁店超市信息网数据显示，在全国
大型超(chāo)市销(xiāo)售同比下滑的情况下，公司实现在该渠道逆势增长。

在拥有成熟的全国性线下终端销售网络(luò)的(de)基础上，西麦食品还加强电(diàn)商渠道的布局，优化产品结构，积极拓展年(nián)轻消费群体(tǐ)。年报(bào)显示，西(xī)麦在主(zhǔ)流电商平(píng)台继续(xù)保持线(xiàn)上燕(yàn)麦TOP1。

同时，西麦食品(pǐn)也在不(bù)断探
索和布(bù)局创新渠道，如零食渠道、社区(qū)团购、直(zhí)播带货、B2B、O2O等，这些新渠道在(zài)过去一年中持续发力，其中线下(xià)零食渠道同比增长超过(guò)180%。

权威市场调研公司尼尔森西麦食品2023年实现营收15.78亿元 产品渠道双轮驱动高增长数据显示(shì)，西麦(mài)食品持续保持中(zhōng)国燕麦谷物第一的领先地位，整(zhěng)体市场(chǎng)份额超20%，线下、线上市(shì)场份额连续3年上升，线下市场份额提升(shēng)至25%，上升2.7个百(bǎi)分点。线下、线上(shàng)销售排名均为行业第一，市(shì)场第一地位稳固，领先优势进一步扩大。2023年抖音 平台冲饮麦片类目市占率第一，GMV销售额超3亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)超过70%，获抖音(yīn)平(píng)台“黑马奖”，打造该细分领域的“亿元+”店铺2个(gè)；西麦(mài)食品燕麦产品在京东(dōng)平台GMV销售(shòu)首次超(chāo)过竞品，成为该平台燕麦行业排名第一的(de)品牌。

财报显示，西麦食品积
极开(kāi)展燕麦品种(zhǒng)及营养成分研究和检测。根据2023年年报，去年西(xī)麦食品研发投入(rù)同(tóng)比增长近30%。在坚持聚焦(jiāo)大单品战略下，纯燕(yàn)麦片年销售额超6亿元，有机、牛奶燕麦、燕麦+系列等明星产品也稳步增长(zhǎng)，燕麦(mài)+系(xì)列(liè)同(tóng)比增长(zhǎng)超过30%。

值(zhí)得注(zhù)意的是，西麦食品(pǐn)根据消费
者对健康产品的需求，推出了益生菌蛋白(bái)粉，这些新产
品标志着西麦食品迈(mài)进大(dà)健康领(lǐng)域，持续提升了客群
跨 度和消费黏(nián)度(dù)，丰富了西
麦食品产品品类。2023年粉类产品同比增(zēng)长超过80%，益生菌蛋白粉上(shàng)市仅4个月，销(xiāo)售额已超(chāo)过1000万元。

西麦食品2023年的逆市增长，源(yuán)自企业多年来的创新与稳健经营策略，以及(jí)坚持全产(chǎn)业(yè)链的(de)战略布(bù)局。

在线下渠道运营方面，根据不同渠(qú)道的特性(xìng)精细化运营，重点发展零食渠道等(děng)，激活各渠道的销售潜力；同时，地(dì)域提升见成效(xiào)，通过(guò)持(chí)续精(jīng)耕，拓展了(le)重点地区(qū)在零售业态的铺市渗透，其中，百万县城(chéng)新增28个(gè)，千万城市新增6个，西麦食品2023年实现营收15.78亿元 产品渠道双轮驱动高增长亿元省份新(xīn)增1个。这些渠道创新，拓(tuò)宽了既有产品的销售渠道；同时，又(yòu)借助产品创新，提升了既有渠道(dào)的渗透率，实现(xiàn)产(chǎn)品渠(qú)道协(xié)同创新。

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