微信支付入淘背后：谁在主导？谁在获益？

传闻已久的“微信支(zhī)付入淘”终于落地(dì)，阿里（BABA.NYSE，09988.HK）、腾(téng)讯(xùn)（00700.HK）之间的拆墙(qiáng)互通因此连上支付的一环。

9月(yuè)4日，淘宝(bǎo)、支付宝及微信支(zhī)付(fù)三方分别发布公告(gào)或回应。

淘宝发布公告称，为提升消费者(zhě)购物体验，淘宝计(jì)划新(xīn)增微信支付能力，并于本意见征集结束后，进(jìn)行平台规则调整。本次调整将覆盖(gài)全体淘宝和天猫商家。

微信支付方面表示(shì)，目前与淘宝(bǎo)平台商户的功能适配正(zhèng)在开通中，具体上线(xiàn)时间请关注淘宝平台公告。

支付宝称，开(kāi)放、协作、创新(xīn)、共享是互联网的基本精神，也是行业(yè)发展(zhǎn)大势所(suǒ)趋，支付宝将继续与淘天集团深化战略合作，创(chuàng)造更大价值。

市场普遍将(jiāng)之视为(wèi)互联(lián)网的又一个里程碑式事件。

此前，在监管的要求和市场环境变(biàn)化的(de)双重影响下，互联(lián)网大厂们(men)之间的关系已有(yǒu)明显缓和。2021年，在工(gōng)信部的推动下，用(yòng)户可以在微信中访问(wèn)外部的淘宝链接；2023年，冰(bīng)雪进一步消融，腾讯开始向阿里妈妈开(kāi)放(fàng)微信广(guǎng)告营销(xiāo)服务，淘宝商家开始可(kě)以(yǐ)通过微信视频(pín)号、朋友圈的广告位，直(zhí)通(tōng)自己(jǐ)的店铺和直播间。

而(ér)如今随着(zhe)关键环节支付的打通(tōng)，横亘在阿里、腾讯这两家互联网大厂之间的(de)那堵高(gāo)墙，似乎已经拆到最后一环。

“这些年(nián)商界最大的认知进(jìn)步，就是理解到A和(hé)B的合作不是(shì)让C吃亏，而是AB的合作让AC、BC都有了合作(zuò)可(kě)能，最终达到(dào)全局多赢。”博通咨询金融行业首席(xí)分析师王蓬博向(xiàng)时(shí)代财经感慨道。

淘宝比微信更主动？

时(shí)代财经从接近人士处获悉(xī)，淘宝方面在此次合作中扮演着更主动(dòng)的(de)角(jiǎo)色(sè)。

这一(yī)点，亦能从双方对外回应的措辞中(zhōng)看出蛛丝马迹。

淘宝方面指出，调整是为了优化用户的(de)购物体验(yàn)，让消费者的购物更便捷、愉悦(yuè)和高(gāo)效(xiào)。

微信方面则表示，与淘宝平台商户的功能适配正在开(kāi)通(tōng)中，并(bìng)强调“微信支付此前已与(yǔ)包(bāo)括银联(lián)云(yún)闪付、京东支付(fù)、三大(dà)运营商旗下支付平台、数字人民币等陆续开展支付互通合作”。言(yán)下之意(yì)，微信支付(fù)一直处于开放状态。

放(fàng)在更大的语境(jìng)下，双方(fāng)态度的差异不难理解。

在(zài)拼多多迅速崛起的(de)背景下，阿里的发展受到了一定的冲击。这家电商巨头(tóu)曾发力低价，将价格(gé)力写入2023年的淘天的五大战略之中，试图用拼多多(duō)的方式战胜拼多多(duō)，但收效甚微。

其最新财报数(shù)据显示，2024年第二季度，淘天集(jí)团收入1133.37亿元，同比下降1%；经调整EBITA也同比下降1%至488.10亿元。

阿里持续地调整着自(zì)己的战略。去年9月上任的阿里CEO吴泳(yǒng)铭在第一次全员信中写道，阿(ā)里必须更(gèng)加坚定转向(xiàng)用户视(shì)角，而想要(yào)创造最好的用户体验，必须寻求最广泛的(de)开放与合作，包括传统意(yì)义上竞争关系的公司。

腾讯无疑是吴泳铭口中传统意义上有竞争关系(xì)公司的代表，而接(jiē)入微信支付也对淘天的发展更(gèng)有益(yì)处。

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈(chén)端向时代财经分析指出，淘宝接入微信支付不仅可(kě)以优(yōu)化用户的(de)支付体验，同(tóng)时亦有机(jī)会(huì)借助微信自身的用户渠道，将更多非淘系的用户，慢慢纳入进来。

微信支付入淘后，最直(zhí)接的拉动或许就是腾讯的(de)金融(róng)科技业(yè)务(wù)。

今年二(èr)季度，腾(téng)讯录得营收1611.17亿(yì)元，同比增长(zhǎng)8%；经营利润（Non-IFRS）584.43亿元(yuán)，同比增长27%。其中，腾(téng)讯金融科技及企业服务业务二季的收入同比微增4%至504亿元(yuán)，占总收入比重下降(jiàng)1个百分点。

腾讯财报(bào)指出，金融科(kē)技服务(wù)收入增速放缓至个(gè)位数，商业支付收入增速进一步放缓反映消费支出缓(huǎn)慢增长，同时(shí)由于风险管控措施的提升使得消费贷款服务收入下降。

微信(xìn)支(zhī)付入淘，究竟能给这两家公司带来多少(shǎo)增(zēng)量(liàng)仍未(wèi)可知。有分(fēn)析人士向时(shí)代财经指出(chū)，在现在这个时间节点(diǎn)上(shàng)，微信支付入淘的(de)象征性意义，可能(néng)大于对实际业(yè)务发展的意(yì)义。

“淘宝其实并不是第一次(cì)引入更多的支付公司，支付宝也不止一次给淘宝接(jiē)入新的支付通道，但淘宝的支付页面首选仍微信支付入淘背后：谁在主导？谁在获益？将是支付宝。考虑到历史渊源和熟悉程度，未来淘天(tiān)平台上的创新大概率还将在淘宝和支付宝之间(jiān)发生。”王蓬博指出。

陈端同(tóng)样(yàng)认(rèn)为，当下互联网电商的竞争对(duì)局的(de)重心早(zǎo)已迁移到供应链(liàn)物流体系的完备性、商(shāng)业公信力的构建(jiàn)，以(yǐ)及线上引流能力等(děng)软实力的比拼之上，支付作为一个(gè)彼此区隔隐性屏障的重要性，已经大不如(rú)前。

从这个角度看，深(shēn)度科技研究院院(yuàn)长张孝荣向时代财经分析指(zhǐ)出，支付的互通也(yě)为其(qí)他领域的互联互(hù)通提供了基础和示范，推动了信息、数据、资源(yuán)等在不(bù)同平台之间的流通(tōng)和共享(xiǎng)，促进了互联网行业的整(zhěng)体发展和创新(xīn)。

“当(dāng)下互联网企业竞争的焦点(diǎn)，已经从简单的流量竞争，转向了更高维(wéi)度的AI创新能力(lì)竞争。而用户正(zhèng)是对AI进行产品化和场景化的落地的(de)重要基础，所以(yǐ)大型互(hù)联网平台之(zhī)间推进互联互通，并借助特定的业务链条分享用(yòng)户客群资源(yuán)，在未来对推动各自AI创新业务的孵化(huà)，无疑是有帮助的(de)。”陈端说。

腾讯阿里筑墙拆墙往事

微信支付入淘，被市场视为中国互联网(wǎng微信支付入淘背后：谁在主导？谁在获益？)拆墙(qiáng)的新(xīn)里程碑。

向前回(huí)溯，二者的(de)“墙(qiáng)”始于2013年的冬天。当年11月，淘宝以保护(hù)用(yòng)户安全为由(yóu)关闭了微信的跳(tiào)转(zhuǎn)通道，所有来自(zì)微信的访问(wèn)请求都会(huì)被自动导入手机淘宝APP的下载页。彼时，微(wēi)信不(bù)过两岁，用户不过(guò)3亿(yì)。

这在当时的淘宝(bǎo)看来，或许是封杀百度事件的重(zhòng)演。2008年，淘宝对百度发难，宣(xuān)布禁止百度爬虫抓取淘宝店铺与商品信息，以此杜绝(jué)用户养成在百度上搜索购物信息习惯的可能，牢牢的将用户购物的流量入口和(hé)定价权握在自(zì)己手中。

但未曾想，这却成为一场旷日持久战(zhàn)役的起点。微信被封杀后，腾讯迅速做出反击，直接在微信上阻断了淘宝(bǎo)购物分享链接和下载页面，至此两大(dà)巨(jù)头间的双向通道均被堵死。

直(zhí)到2015年(nián)，淘宝(bǎo)推出(chū)淘口令，用户(hù)才能间接通(tōng)过复制口令的方式在微信(xìn)分享商(shāng)品内容(róng)。

彼时，正值移动互联网全速发展的(de)黄金时期，阿里、腾讯(xùn)的业务版图都在疯狂扩张，这两个互联网巨(jù)头(tóu)尝试(shì)将自己的触角伸向市场上的每一个角落，以形成一(yī)个(gè)完(wán)整的闭环，将用户留在(zài)自(zì)身体系之内。

接下来(lái)的数年(nián)时(shí)间里，双方战火不(bù)断升级(jí)，排他性(xìng)的竞争接连出现，逐渐从淘宝和微信的矛盾，演化成腾讯阿里两大互联网(wǎng)巨头的系(xì)统性(xìng)竞争。

2014年2月(yuè)，支付宝对微信商家关闭付款接口。2015年，支付宝上线(xiàn)红(hóng)包(bāo)功能后，又立马被腾讯屏(píng)蔽(bì)，没法分享到微信(xìn)或QQ。

此后，腾讯和阿(ā)里巴巴在多个领(lǐng)域继续竞争(zhēng)，藩篱(lí)越垒越高。不仅是社(shè)交、电商这样的经典阵地，文(wén)娱、网约车、新零售(shòu)、本地生活等新的风口(kǒu)，也都充斥着两家互联网巨头厮杀的(de)身影。他(tā)们或(huò)直接下场厮杀，或通过投资打起(qǐ)代理人战争，鏖战不止。

直到(dào)监管下场，平台与平台之间的界限才终(zhōng)于开始松(sōng)动。2021年4月，国家市场(chǎng)监督管理总局首次提(tí)出“严防系统封闭，确保(bǎo)生态(tài)开放共享”，按工信部要求，当年9月17日前，各互联(lián)网平台须按标准解除屏(píng)蔽。自那之后，越来越多的“破冰行动”开始推进。

变局首先发生在外链的(de)管制上(shàng)。应监管要求，2021年9月，微信宣布将分阶(jiē)段、分步骤(zhòu)实施新的外链管理措(cuò)施。两个月后，靴子(zi)终于落地：用户在私(sī)聊窗口中将可直接访问外链；同时将在群聊场景下，试行开放电商类外部链接直接访问功能。

一部分边(biān)缘业务也随之松动(dòng)。2021年9月底，饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等阿里系(xì)APP先后接入微信(xìn)支付，淘特、闲鱼、盒马等 App 也宣布已申请接(jiē)入微信支付，正在(zài)等待审核。

而后(hòu)，随着(zhe)移动(dòng)互联网的红利逐渐触顶，高(gāo)速增长成为历史，越(yuè)来越多的互联网企业开始意(yì)识到(dào)，没(méi)有谁(shuí)能够一家微信支付入淘背后：谁在主导？谁在获益？独大包揽一切，抱团取暖很多时候或许才是最优解。

阿里腾(téng)讯间的合作也因此开始不断深入。2023年9月，阿里妈妈(mā)与腾(téng)讯广告宣布达(dá)成深度(dù)合作，微信视频号、朋友圈、小程序等优质广告(gào)流量将通过阿(ā)里(lǐ)妈妈UD效果投放，向淘宝商(shāng)家开放。

当腾讯拧开流量的阀门，阿里亦开(kāi)始着手推动更深度的融通，支付无疑是其中的(de)关键一步。

曾几何时，移动支付(fù)是这两家互联网大厂最核心的壁垒，腾讯(xùn)阿里为(wèi)此打起(qǐ)了(le)声势浩大的商业战争。无论是当年滴滴、快的(de)的网约车之战(zhàn)，还是摩拜、ofo的单车之战，背后都有这场移动支(zhī)付大战(zhàn)的身影。

但如今，就连这里的坚冰都已开始消(xiāo)融(róng)。早在2023年底(dǐ)，淘宝就曾内测过(guò)“微信扫(sǎo)码支付”，但其保(bǎo)存截图打开(kāi)微信再扫码(mǎ)的冗(rǒng)长(zhǎng)支付流程(chéng)，仍遭受(shòu)诟病。2024年开始。拆墙的(de)脚步进一步加(jiā)速。1月，闲鱼(yú)上(shàng)线微信小程序(xù)，并支(zhī)持微信支付；8月，市场发现淘特已经开始全(quán)量接入(rù)微信支付。

漫长铺垫(diàn)过后，如今淘(táo)宝正式宣布将接入微信支付，支(zhī)付这一关键环(huán)节在腾讯阿(ā)里核心产品上的(de)联通终于落地，这也意味着横亘(gèn)在这两(liǎng)家(jiā)互联网巨头之间残存的最大(dà)障碍或许(xǔ)已被厘清。

“淘宝接入微信(xìn)支付(fù)无(wú)疑是互联网行业互联互通的一个重要里(lǐ)程碑事件。它(tā)打破了(le)长期以(yǐ)来互联网巨头平台之间支付生态互不相(xiāng)通、彼此屏蔽(bì)的(de)状态，符合监管互联互通的要求，也是市场竞争的结果。”张孝荣表(biǎo)示，这一合(hé)作对淘(táo)宝、微信支付以及消费者和整(zhěng)个互联网行业都具有积极意义，实现了多方共赢。

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