百年IFA燃起AI新战役：高通大战英特尔，中国企业稳坐C位

消费电子行业瞬息万变，而展会则是(shì)集中了解当前科技趋势以及品牌方炫技的舞台。从年初的CES到MWC，再到国(guó)内(nèi)的AWE，来(lái)自全球各地的展商和(hé)观众一起(qǐ)探讨(tǎo)未来。9月6日至10日(rì)，2024年德国柏林国际电(diàn)子消费品展(zhǎn)览会（IFA 2024）正式(shì)举办，作(zuò)为全球最重要的消费电子展之一，也是下半年科技产业的风向标。

值得一提的是，今(jīn)年是(shì)IFA的第100年，汇聚了超过2200家来自全(quán)球的(de)参展商，并迎来了AI场(chǎng)景(jǐng)化落地的一次大秀(xiù)。从手机到PC，再到电视、洗衣机、清(qīng)洁电器等家(jiā)电产品，AI技术的加持和(hé)落地(dì)，让消费电子有了新的“卷点”和重新排名的机会。

其(qí)中(zhōng)，在PC领域(yù)，高(gāo)通正(zhèng)在挑战英特尔和(hé)AMD，IFA 2024上，我们看到(dào)了多款搭载(zài)高通(tōng)骁龙 X Plus（8 核）的新品。手机产品也有了新的焦点，在一众厂商(shāng)炫技新形态的同时，用(yòng)户更为关注AI的落地应(yīng)用。毕竟，慢半拍的苹果都已经有了AI的加持(chí)，不谈AI应用，注定没有(yǒu)流量(liàng)和销量。

对了，更为重(zhòng)要的一点是，IFA作(zuò)为欧美高端市场的推介舞(wǔ)台，中国厂商再(zài)次站在(zài)展会的C位，从(cóng)IFA 2024的证件(jiàn)挂绳，到场馆(guǎn)外的品牌大海报，以及(jí)现场发布的尖端技术，多数都出现了中国品牌的身影。多年本土化的(de)布局(jú)和技(jì)术(shù)的引领，也让更多(duō)的(de)中(zhōng)国品牌有底气在欧洲市场(chǎng)打出高价(jià)的标签，从依靠性(xìng)价比打开市(shì)场，到追逐更高(gāo)的利润。

AI家电(diàn)加速落地，场景化成(chéng)关键词

今(jīn)年(nián)的IFA展会上，汇聚来自139个国家的1800多家全球参展商，预(yù)计将会有超过18万名参观者。从今年已经举办(bàn)的全球(qiú)性大展会来看，AI是绝对的核心，也是(shì)绕不(bù)开(kāi)的话题。过往在IFA上，各家品牌可能都是发布新的黑科技，展出概念机来证明技术(shù)研(yán)发实力。而今年(nián)，如果没有AI，估计(jì)不会有多少(shǎo)观众会在展台驻足。

今年是AI落地应用大(dà)年，这点和去年有所(suǒ)不同，也是消费电子展会能够(gòu)激发大家(jiā)参展和观(guān)展欲望的关键。家电作为一个使用(yòng)不(bù)如手机(jī)、PC高频(pín)的品类，AI的融合速度相对较慢。但是在IFA 2024上，我们发现，从(cóng)电视到(dào)冰箱再到(dào)洗衣机，AI已(yǐ)经有了更多(duō)场景化的应用。

其中，LG电子在布展上就采用了场景化的方式(shì)，构建了由8个独立空间组成的全景式“AI Home”生活蓝图，涵盖了LG人工智(zhì)能家(jiā)居之门、第(dì)二青(qīng)春之(zhī)家、智慧绿(lǜ)色家园、温馨(xīn)家(jiā)园、愉悦家园、LG人工智能展区、AI核(hé)心技术展区以及可持(chí)续休闲区。早早喊出(chū)“AI for All”的三星，展示了旗下最新的(de)人工智能家电阵容，涵盖手(shǒu)机(jī)、电视、洗衣机等多款产品。

同时，除了可以与用户(hù)直接交(jiāo)互的AI功能和体验外，一(yī)些产品(pǐn)背后产品体验提升(shēng)的背后或多或(huò)少也都有AI的助力，比如画(huà)质的(de)提高。在海信AI画(huà)质芯片(piàn)体验区，参观者(zhě)通过互动体验，对(duì)比同一片源在应用(yòng)信芯AI感知(zhī)芯片后(hòu)发生的变(biàn)化，可以(yǐ)感受这款(kuǎn)芯片在实际应用场景中对画质的提升。

据了解，海信信芯AI感知芯片搭载全(quán)链路(lù)自定义AI芯片架构，通过信(xìn)号(hào)控制链路、背光控制链路及(jí)AI景(jǐng)深、AI色彩、AI运动等大模型算法，实现了对立体感、清晰度、色彩和流畅性(xìng)的(de)精细(xì)化控制(zhì)。

借助AI大模型的能力，家电也正在变得越来越省电，在TCL展(zhǎn)台(tái)，展出的小蓝(lán)翼P7新风(fēng)空调就运用(yòng)超省电AI大数据模型算法智能(néng)调节(jié)运行频率，节能率达40%。

2024年上(shàng)半年，在整(zhěng)体家电市(shì)场表现(xiàn)低迷的背景下，清(qīng)洁电器市场仍旧逆势实现增长。对于欧美市场(chǎng)来说，生活方式的不同，导致清洁电(diàn)器的普及率更高。IFA 2024上，多(duō)家品牌带来了融入AI能力的(de)产品(pǐn)。

比如云鲸发布了最新旗(qí)舰智能扫地机器人Freo Z Ultra，该集成了TwinAI Dodge障碍物规避和Proactive AI DirtSense 2.0等技(jì)术。科沃斯DEEBOT X8 PRO PLUS，基于(yú)AINA 2.0人工(gōng)智能导航模型，使机器人能够实(shí)现AI即时复拖功能，在行走过程(chéng)中智(zhì)能识别污渍(zì)并(bìng)即时响应。

高通大战(zhàn)英特尔，AI Agent手机即将到(dào)来

在AI带来的这一轮消费电子革命(mìng)中(zhōng)，除了终端品牌之间的竞争之外，也是(shì)上游芯片(piàn)厂商的一次争夺。而从终端的表现来看，AI PC和AI 手机已经证明了市(shì)场的(de)潜(qián)力(lì)，一次从上到(dào)下的(de)行业大洗牌也(yě)正在上(shàng)演(yǎn)。

Canalys预测，AI PC在Windows PC市场的份额将从2024年的不(bù)到10%增长到2025年的30%，并在2026年达到50%。通常(cháng)情况下，对于(yú)PC，我们所熟知的芯(xīn)片(piàn)厂(chǎng)就是英特尔、AMD、英(yīng)伟达等，在这一轮AI PC浪潮中，它(tā)们也都(dōu)是率先入局(jú)。不过，我们也看到(dào)，高通这样的“新势力(lì)”也在积极布局AI PC，从IFA 2024的表(biǎo)现来看，正在逐步挑战英特尔、AMD等传统厂商的地位。

在展会正(zhèng)式开始之前，英特(tè)尔和高通纷(fēn)纷(fēn)发布(bù)了最新AI PC芯片。其中，英特尔推(tuī)出了酷睿Ultra 200V系列处理器，CPU、NPU（神经网络处理单元）和GPU的整体平台算力达120TOPS，整体功耗降低了50%，让搭载该(gāi)处理器为AI PC带来低功耗表现。

IFA 2024期间，包括联想、宏碁、华硕、戴尔等多家(jiā)PC厂商均推出了搭载酷睿Ultra 200V系列处理器的新品，其中联想还和英特尔合作推出(chū)了Aura Edition系列，提供(gōng)多(duō)样化的AI功(gōng)能和(hé)体验。

高通这边，则是推(tuī)出了骁龙X Plus 8核平台，扩展其骁(xiāo)龙X系列(liè)产品组合，进一步降低骁龙PC的芯片成(chéng)本。高通公司总(zǒng)裁兼CEO安蒙曾表示：“PC正在迎来重(zhòng)塑。搭载骁(xiāo)龙X Elite的(de)Copilot+ PC整个系统都集成了(le)AI，由骁龙芯片(piàn)赋能的Windows Copilot+ PC正在共同定义个(gè)人(rén)计算体验，打造面向新一代PC产品的应用。”

从展会发布的AI PC新品来看(kàn)，搭载高通骁龙X Plus 8核平台的设备也很多，Arm架构带(dài)来(lái)的功耗上的优势，正好(hǎo)弥补了AI PC在续航上的“缺陷”。其中，联想带来(lái)了搭载高通骁龙X Plus 8核处理器的IdeaPad Slim 5x和IdeaPad 5x二合一(yī)（小新 14 骁龙 AI元启版），提供了增强的AI驱动的生产力和多功能的外(wài)形设计。荣耀也在IFA 2024上正式发布旗下首款基于骁龙X Elite平台打造的AI PC——荣耀(yào)MagicBook Art 14 骁龙版。

安蒙(méng)表示，新的(de)X Plus平台同功耗下(xià)比(bǐ)竞品性能高61%，竞品在同性能下所需的(de)功耗是高通平台的179%，搭(dā)载该平台之后，OEM厂商有(yǒu)望将Windows 11 AI+PC产品的售(shòu)价拉低至700-900美元。

AI PC之外(wài)，AI 手机(jī)也是目前AI终端落地的一大看点，三星等品牌在IFA 2024上展示了最新(xīn)产品。从目前市面上已有的AI手机体验来看，更多的还是局(jú)限在画图、消除以及简(jiǎn)单总(zǒng)结等，消费者更希望要的是一(yī)个智(zhì)能体，就像苹果AI所展(zhǎn)现的那样。

日前，荣耀在IFA上公(gōng)布了关于(yú)智能体的新进展，荣耀AI Agent将在下一代荣耀全能旗(qí)舰荣耀Magic7系列上(shàng)落地商用。不同于苹果在“围墙花园”的封闭生态中打(dǎ)造AI Agent的做(zuò)法(fǎ)，荣耀致力于在开放生态(tài)下，为用(yòng)户打造能(néng)够完成跨三方应用操作的AI Agent。

荣耀认为(wèi)，开放生态、以人为本、隐私安全是移动AI时代的关键词，能够最大化实(shí)现用(yòng)户价值呈现的(de)AI Agent，必须(xū)具备“自然语(yǔ)义理解和计算机(jī)视觉”、“用户(hù)行为(wèi)习惯(guàn)学习和(hé)场(chǎng)景(jǐng)环境感知”、“意图识别及决策能力”、“应用内及跨应用操(cāo)作(zuò)”四大核心能力。

关于荣耀智(zhì)能体的具体商用时间，目前还是未知。从荣耀(yào)自己(jǐ)的表述来看，开放的理念的确会为用户提供(gōng)更为完善的服务(wù)。只是，隐私安全问题如何解决，用户是否又愿意分享自(zì)己的隐私(sī)数据，这些都是需要(yào)解决的(de)难(nán)题。

攻下欧美市场，中国企业(yè)再次占领C位

百年IFA展，在见证了消费电子升级变迁的同时，也目睹着舞台主角的(de)更(gèng)迭。44年前，第一家中国家(jiā)电企业(yè)参展IFA，到了现在，中国(guó)企业的参展比(bǐ)例早已超过了80%。并且，从展台的面积(jī)以及先进(jìn)技术的引领来看，中国企业也是绝对的C位核心。今年，TCL更(gèng)是首次(cì)包馆(guǎn)展示在技术(shù)突破、上下游协同创新的(de)前(qián)沿成果，展区(qū)面积达2662平米(mǐ)。

上文我们曾提及到，IFA主要面对的是欧美(měi)市场，也是中国企业想要拿下的高端市场(chǎng)。从目前的成绩(jì)来看，多家中国(guó)企业已经在欧美站(zhàn)稳了脚跟，借助全球(qiú)本地化的战略，在当下(xià)市场建立了(le)一定影响力。

当下，出海已成必做题，但走出不仅仅是要(yào)将产品销往海(hǎi)外(wài)，更是要将(jiāng)研发、品牌、营销、生产(chǎn)制造(zào)都要立(lì)足于当地市场去(qù)建造，与国内供(gōng)应链相联动，从而为全球化加(jiā)速。

钛媒体APP从TCL处了解(jiě)到，在与欧洲消费者(zhě)进(jìn)行本土化沟通过程(chéng)中，其(qí)一直在联(lián)动全球顶(dǐng)级体育(yù)IP加强合作。2024年，TCL赞(zàn)助5支顶级国(guó)家队出战欧洲(zhōu)杯，为德国、西班牙、意大利、波兰(lán)、斯洛伐克国家队的官(guān)方(fāng)合作伙伴。IFA 2024展(zhǎn)会上，TCL还特邀西班牙传奇球星大卫·比利亚(yà)现场助阵，与观众(zhòng)近距离互动。

在波(bō)兰(lán)，TCL还设立有工厂，截至2023年，已累计投(tóu)入近1.1亿美元在制造、物流、仓储持续进行自动化、智能(néng)化改造，年产能超500万台，3天可运达欧洲所有国家。官方数据显示，2024年上半年，TCL品牌电视在欧洲(zhōu)市场出货量同比增加(jiā)40.1%，零售量市占(zhàn)率在法(fǎ)国(guó)、瑞典、波兰排(pái)名前二，在捷克、西班牙排名前三(sān)。

不仅仅是TCL，还有更多的中国企业在欧洲(zhōu)以(yǐ)及(jí)北(běi)美等高端市(shì)场(chǎng)跻身前列。其(qí)中，云鲸在北美高端智能扫地机器人市场的份额已攀(pān)升至第二位；在欧洲，云鲸位居德国高端智能扫(sǎo)地机器(qì)人市(shì)场第五位和意大利市场前三位。

2024年上半年，极米(mǐ)在(zài)法国获得家用投影市场(chǎng)销售(shòu)额第一。2024年第一季度，极米在西班牙、意大利和荷(hé)兰获(huò)得投影市场(chǎng)销售额(é)第一。截至目前，极米在法国消费电(diàn)子前三大KA（FNAC/Darty/Boulangar）共进驻了450家门店(diàn)。

更为可喜的是，中国品牌在欧美市场的份额并不是靠所谓的低价，拼的是(shì)真正(zhèng)的产品力，高价也会有人买(mǎi)单。Counterpoint发布(bù)的最新统计报告显示，2024年上半年，大折叠手机欧洲市场(chǎng)同比销量翻(fān)了一倍，其中70%的增长来自荣耀(yào)。并且(qiě)，荣耀(yào)在欧(ōu)洲的(de)大折叠手(shǒu)机销量较上年同期增长了22倍。

今年展会上，荣耀面向海(hǎi)外市场推(tuī)出了荣耀Magic V3，定价达到了1999欧元，为国内定价的(de)近2倍，可(kě)以看出其对于自(zì)家(jiā)产品的(de)自信(xìn)，中国品牌也有资格在欧美市场走(zǒu)高质高价路线，追寻更高的利润。总的来说，好(hǎo)的(de)产品、本地化运营策略以及(jí)深(shēn)入的产业链布局，是(shì)扎根海外(wài)市场的关键。

在百年的(de)节点(diǎn)，IFA上(shàng)演了一(yī)出出AI好戏。不变的是，IFA又成了中国企(qǐ)业炫技的舞台，走(zǒu)在了AI变革的前列。要知道，在大谈AI的今天，比拼的(de)就是谁能(néng)够快速落地应用，带给用户眼前一亮的体验。

不过，从(cóng)IFA 2024上也能(néng)够看出一点，消费电(diàn)子的AI革命化进程(chéng)中(zhōng)，中国品牌(pái)的底层能力(lì)比如芯片处理器等(děng)，仍存在(zài)很大的差距，这也是当前以及未来需(xū)要直面且不(bù)能(néng)逃避的问(wèn)题。

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