消息称
美团
外卖调整经营目标，从追求 GMV 变为追求订单量

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IT之家 9 月 19 日消息，据“晚点(d消息称美团外卖调整经营目标，从追求 GMV 变为追求订单量iǎn) LatePost”今天晚间报道，美团外(wài)卖于今年 Q2 调整(zhěng)了经营目(mù)标第一优(yōu)先级，从追求 GMV 转向追(zhuī)求订单量增长。该调整的背景是美(měi)团外卖出(chū)现了持续的客单价(jià)下滑，导致其(qí) GMV 下滑 10%-20%，因此受消费环境影响，美团(tuán)决定转向提升频次，以稳(wěn)住外卖大盘。

IT之家 注：GMV 是“Gross Merchandise Volume”的(de)缩写，即“商(shāng)品交易(yì)总额”。其为电商行业一(yī)个常用指标(biāo)，用来衡量(liàng)在一定时间内(nèi)，通过某个平台或市场进行的所(suǒ)有商品交易的总额。

9 月，美团核心本地商业 CEO 王莆中在美团餐饮产业大会上(shàng)分享数据：今年一季(jì)度以(yǐ)来(lái)全国餐饮增速在迅速下降，北上广深四个一线城市进入负增长。美团外卖、到店、餐饮收银 SaaS 监控的同店业绩下(xià)滑，客单价(jià)持续 下降。

目标调整(zhěng)后，美团投放了大量的(de)补贴刺激市(shì)场需求。今年 8 月，美团外卖通过“秋天第一杯奶茶”营销活(huó)动，实现单日峰值(zhí)订单突破 9000 万单。

此外(wài)，美团(tuán)还(hái)开设了聚合外卖店形式的“美食集(jí)合(hé)店”，由美团自行招募多个餐饮(yǐn)品牌入住并参(cān)与日常管理，挑选部分商品上架到聚合店铺，消费者(zhě)可在该店(diàn)铺购(gòu)买多个商家(jiā)提(tí)供的产(chǎn)品。报(bào)道称，美团希望解决中小 商家外卖档口卫生质量差、用户不信(xìn)任的问(wèn)题。

美团 2024 年第二季度财报数(shù)据显示，该季度营收 822.5 亿元，同比增长 21%；经调整净利润 136 亿元消息称美团外卖调整经营目标，从追求 GMV 变为追求订单量，同(tóng)比增长 77.6%。

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