正式停牌！美妆巨头宣布退市 鹿晗曾代言

随着私有(yǒu)化进程的不断推进，9月13日，欧(ōu)舒丹股票在港交所正式停(tíng)止交(jiāo)易。按照计划，其(qí)上(shàng)市地位将在10月16日正式撤回(huí)，欧舒(shū)丹14年的(de)港股上市之旅进入倒计时阶段。

作为法国品(pǐn)牌，欧舒丹在国内拥有较高知名度(dù)，旗下护手霜还有着“护手(shǒu)霜界的爱马仕”之称。近年(nián)来，通(tōng)过(guò)签约鹿晗、朱一龙(lóng)、龚(gōng)俊、赵露(lù)思等明星代言人，公司营(yíng)收实(shí)现大幅增长，从上市初期的6亿(yì)欧(ōu)元(yuán)增长至最新的25亿欧(ōu)元，增幅超过三倍。尽管近年来中国市场出现波动，但截至(zhì)2024财年末，中国市场(chǎng)仍是该集团全球第二大市场。

14年(nián)港股上市之路即(jí)将结束

资料显示，欧舒丹于1976年创(chuàng)立于法国普罗旺斯(sī)，目前已成为国际知名的个人护理及家居生活品牌。公司产品由天然精华油制成，主要有乳
木果、薰衣草、马鞭(biān)草、玫瑰、甜
蜜樱花等(děng)多种(zhǒng)系列，涉及手(shǒu)唇(chún)护(hù)理、身体护理、面部护理(lǐ)、发部护理、香氛等产品。

1995年，欧(ōu)舒丹进入(rù)中国香港市场(chǎng)，2005年进入(rù)中国内地(dì)市场。2010年5月7日，欧舒丹在港交所(suǒ)上市，成为首个(gè)在港股上(shàng)市的法(fǎ)国(guó)公(gōng)司正式停牌！美妆巨头宣布退市 鹿晗曾代言。

不过在去年7月，欧舒丹忽然传出(chū)将私有化的消息。对此公司曾(céng)发布公告予以澄清(qīng)，表示公司没有收(shōu)到相(xiāng)关计划或建议，但控股
股东已不时审阅有关于公司权益的选择方案，包括购买、出售、私有化 或有关公司证券的其(qí)他股本重组(zǔ)选择方案的(de)可能性，且尚未确定明确计划。

同
年8月(yuè)，欧舒丹发布公告称，控股股东将(jiāng)进行(xíng)有条件(jiàn)自愿全(quán)面收购要约，具体方案仍在考(kǎo)虑中，潜在(zài)出售价 或将不低于每股26港元。但(dàn)在一个(gè)月后，控股股东(dōng)决定终(zhōng)止交易。

今年4月，市场(chǎng)又传出消息称，LOccitane Groupe S.A.的亿万富翁所有者Reinold Geiger将提出
收购欧舒丹的要约，这笔交易可能会使公(gōng)司的估值
达到约(yuē)70亿美元。

不久后(hòu)，欧舒丹发布公告称(chēng)，控股(gǔ)股东LOccitane Groupe S.A.提出收(shōu)购其(qí)目前(qián)尚未 持有(yǒu)的公司(sī)全部股份，计(jì)划对公司进行私(sī)有化并将公司股份
从(cóng)联交所除牌(pái)，并提出每股现金(jīn)要约价为34港元。此外，黑石集团、高盛也参与(yǔ)了出资(zī)。

对于这场“溢价收购”，欧舒丹曾表(biǎo)示，这一价格是公司港股上市以来(lái)的历史最(zuì)高价，是“有诚意”的(de)。

7月23日，欧(ōu)舒丹发布公告称，3.71亿股要约股份获有(yǒu)效(xiào)接纳，大部分
股东对私有(yǒu)化没有异议。欧舒丹同意私有化，所有剩余股份将于2024年10月15日被强制收购及转(zhuǎn)让予要约人。

9月10日的(de)公告显示，欧舒丹股票的最
后交易(yì)日(rì)为2024年9月(yuè)12日（星期四），该公司的上(shàng)市地位亦将于2024年10月16日上午九时撤回。

截(jié)至9月12日(rì)收盘，欧舒丹每股报 33.7港(gǎng)元，公司市(shì)值停留在498亿港元，约(yuē)合452亿(yì)元人民币。

中国仍是其全球第二大市场

近年来，欧(ōu)舒丹相继收(shōu)购了美(měi)国彩妆品牌(pái)LimeLife、英国(guó)奢侈护肤品牌ELEMIS、北美高端身体护理(lǐ)品牌SDJ、澳大(dà)利亚奢(shē)侈功效(xiào)护肤(fū)品牌GA、意大利香(xiāng)氛(fēn)品牌Dr. Vranjes Firenz等，加码高端护肤
美容市场，以增加品牌组合、扩大集团规模(mó)。

从业(yè)绩(jì)表现来看，欧舒丹自上(shàng)市以来，营收、净利润 整体呈现上涨态势，但(dàn)近年来(lái)持续增收不增利(lì)。

2024财年财报数据显示(shì)，报告期内，欧舒丹全年销售净额同比增长19.1%至(zhì)25.42亿欧元；营业利润较2023财年减少2.5%至2.33亿欧元，经营利润率为9.2%；净利润为9389万欧(ōu)元(yuán)，同比下(xià)滑18.4%。而在(zài)2023财年，公司净利润(rùn)同比下 滑了52.4%。

单一市场方(fāng)面，中国市(shì)场曾在2021财(cái)年首次成为欧舒(shū)丹 全球第一大市场，销售占比达 17%。不过在(zài)2024财年，这一占比降至12.9%，中国(guó)市场退居欧舒丹全(quán)球第二大市场。

尽管销售占比下降(jiàng)，但欧舒丹对(duì)2024财年(nián)中国市场(chǎng)的(de)表(biǎo)现给予了肯定，并在财报中指出(chū)，亚太地区在(zài)2024财年(nián)按固定汇率计算实现6.3%的可观增长，主要是(shì)由于中国市场(chǎng)按固定汇
率计算强劲增长19.3%，这主(zhǔ)要(yào)是受益于LOCCITANE en Provence 、ELEMIS两个品牌的持续(xù)发展。

根据财报，LOCCITANE en Provence按固定汇率计算增长2.7%，主要受中国市场双(shuāng)位数销售增长的推动(dòng)。2024财(cái)年，中国所有渠道(dào)均实现双位数销售增长，这是由于额外营销(xiāo)投(tóu)资吸引了新的在线店铺流 量，以及在(zài)中国 新推出的抖音(yīn)网上商城渠道。该品牌针对高价值(zhí)身(shēn)体保湿产(chǎn)品的灵活产品策略，提高了(le)订单平均销售额，有效弥补了(le)线下渠道人(rén)流的下降。

ELEMIS方面，2024财年在中国的销售(shòu)同样实现较高的双位数增(zēng)长。欧舒(shū)丹表示，这是由于公司加快社交媒体渠道的营销(xiāo)投资，以及2024财(cái)年(nián)第四季玫瑰销售活动（Rose Campaign）等成(chéng)功 的营销(xiāo)活(huó)动推动。

尽(jǐn)管从港交(jiāo)所退市(shì)已成定局，但并不代表欧(ōu)舒丹将放(fàng)弃中国市场。在2024财年(nián)中报电话会上，欧舒(shū)丹时任CEO曾表(biǎo)示，集团将大幅(fú)增 加营销投资，持(chí)续布局中国下沉市(shì)场，并计 划在三(sān)线和四线城市开设10至15家全新门店。

欧舒丹还(hái)表示，通过转型为私营企业，集(jí)团将(jiāng)获得更大的策略投资自主权，并(bìng)将更有(yǒu)效(xiào)地实施策略。

（文章(zhāng)来源：深圳商(shāng)报）

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