AI“入职”综艺，有多少导演会丢饭碗 ？

近(jìn)段时间，AI导演在多国综艺(yì)舞台上初(chū)露锋(fēng)芒。

韩国电视台(tái)在节目《PD消失了》中，引入AI导演“M-Phago”，它可以帮节目选角、撰写文案、把控流程等；我国的湖南广电也借(jiè)综艺《我们仨》推出中国首个AI导演“爱芒”，它不仅在节目中与嘉宾(bīn)互动、布置任务(wù)，还“跑到”第十一届中国网络视听大会上“炫技”。此外，“爱芒”也为赵丽颖主演的大戏《与凤行》设计(jì)了海报。

图为《我们仨(sā)》截图

这一系列动作，无疑在影视圈掀起了波澜(lán)：数字(zì)化的新晋(jìn)导演，能否撼(hàn)动传(chuán)统综艺制作(zuò)的根基？

长期以(yǐ)来，综艺都被(bèi)视为创意与即兴发挥的温床，而今AI导演的诞生，让这个行业(yè)迎来(lái)了(le)一位不按常理出牌的新(xīn)玩家。这不禁引(yǐn)发了市场(chǎng)一(yī)连串疑问：爱芒究竟(jìng)能做什么？AI导演要领工资吗？它们(men)能够理解观众的情感需求吗？更重(zhòng)要的是，AI导演的介入是否会限(xiàn)制人类(lèi)艺术家的创作自由，甚至夺走(zǒu)他们的(de)工作机会？我(wǒ)们距离人人成为导(dǎo)演又有多远？

训练2月即上岗的爱芒

“爱芒，你最喜欢哪一位演员或者(zhě)是歌手？”《我们 仨》中，演员郭(guō)麒麟等人纷纷向爱(ài)芒犀利发问。凭借“高(gāo)情商”，爱芒不仅能(néng)化解“危机”，还会制造笑点，就连歌手毛不(bù)易也赞不绝口：“（跟爱芒(máng)）学学(xué)以(yǐ)后上电视咋说。”

不少网友更是冲着爱芒而来，助力《我们仨》快速刷屏各大短视频平台(tái)，前三期节目获收视三连冠，芒(máng)果TV播放量破(pò)4.7亿，全网传播量(liàng)超48亿。截至4月(yuè)15日，该(gāi)节(jié)目全网热搜超775条。

湖南广电相关技术人员告诉《每日经济新闻》记者，爱芒的(de)相貌是由湖南卫视、芒果TV双平台制片人的人像合成而来，声音则是采集了双平台(tái)95后、00后年轻导演(yǎn)的声音合成。“我们一直很重视在(zài)生产领域融
入(rù)新技术，爱芒是我(wǒ)们AI生产力工具的一个出口。”

打造一个AI导演，需 要多长时间？“严格来说，爱芒的打造没有明确的起点(diǎn)，因为(wèi)它融合的AI能力有一些是我们几年前
就在落(luò)地使用的。单就《我们仨》中看到的爱芒的(de)能力，大概花了2个月，主要是和节 目团队进(jìn)行磨合调(diào)整(zhěng)，因为这件事谁也没做过(guò)。”前述湖南广电相关技术人员向记者表示。

AI导演也倍感压力

有趣的是，爱芒也(yě)向《每日经济新闻》记者坦言，作为国内首个(gè)AI导演，看到网上的 各种评论后(hòu)，它也(yě)会(huì)“感到”很有压力。“不过，愿意‘评价’说明大家(jiā)都在关注我，对我有(yǒu)不同的看法和期待，无论是好的还是有
争议的，都是我成长的动力。”爱芒说。

最受(shòu)粉(fěn)丝关注的(de)是，同为打工人的爱芒能拿多少薪酬(chóu)？“这个嘛说出来你可能(néng)不信，我这 工作是(shì)按笑点(diǎn)收费的(de)哦(ó)，每一个成功的笑点(diǎn)都是我的工资。”爱芒与记者开起了玩笑 。

《我们(men)仨》导演组在接受《每日经济新闻》记 者采访时表示：“应用爱芒之后，我们的节目变得更加科技化(huà)、智能化，除了节目内容设计更加便捷外，我们的一些宣传物料都(dōu)是用爱芒(máng)来(lái)生成设计的。”

记(jì)者还了解到，爱芒已迭代出为节目的衡阳站撰写剧本(běn)、给涠洲岛站创作音乐等能力。

“首先是生产力方(fāng)向，爱芒是我们面向导(dǎo)演的生产力(lì)服务，我们希(xī)望让双平台各个职能部门都(dōu)能接触和(hé)掌握(wò)AIGC、大模型的能(néng)力；其次(cì)是面向(xiàng)用户的部分，我们
已经上线了一些AIGC产品，比(bǐ)如AI角色对(duì)话能力；再就是(shì)文化、文博方向的，我们认为每个(gè)行业未来都会有垂类大模型，针对文化、文博方向，我们(men)正在(zài)筹备相关项目。”谈及未来，湖南广电相关技术人 员向记者透露(lù)。

导演(yǎn)权力(lì)恐被(bèi)限制

爱芒(máng)等AI，如今已(yǐ)深(shēn)度“介入”影视产业，在一定程度(dù)上挤压了影人的生存空间。

半个多月前，在音乐剧《妈妈咪呀》饰演(yǎn)主角的(de)女星(xīng)，被一(yī)封BBC邮件告(gào)知：“不用来了(le)，AI替代(dài)了你”；更早些时候，谷歌推出的(de)“AI导演”的一句话，甚至能把(bǎ)视频主角给
换了。博纳影业董事长于
冬近日也表示：“在电影《传(chuán)说》中，用AI技术还原了27岁的成龙(lóng)。”

乘着人(rén)工智能的东风，虚拟偶像、AI主持人(rén)、AI编剧、AI导演层(céng)出不穷。当越来越多的AI内容涌入影视赛道，是(shì)让影人“解放双手”还是“被淘汰”？

多(duō)位知名导演、影(yǐng)视制片人在接受《每日经济新闻》记者采访时(shí)表示，当下(xià)AI导演、AI编剧(jù)等制(zhì)作的内容(róng)更多是借势AI风口和热(rè)度，做(zuò)一些宣传性的(de)引导，完
全可替代(dài)人工的内(nèi)容(róng)目AI“入职”综艺，有多少导演会丢饭碗？前还没有(yǒu)看到。

“对于AI导演，我的理(lǐ)解是它(tā)其实与数字人没有太大区别。目前还只是一个(gè)工(gōng)具，将(jiāng)一些AI的模块化和导演助理的工作用于(yú)综艺或影视(shì)创作的(de)分(fēn)镜头(tóu)、脚本中(zhōng)，只是(shì)辅助节目（的工具(jù)）。”担任过《那年的(de)我》《超凡少年(nián)》等多部影视剧制片人的贾娇向记(jì)者坦言。

贾娇曾(céng)经尝(cháng)试用AI写故事梗概(gài)，并成(chéng)功通(tōng)过审(shěn)核(hé)。她认为：“AI对于信息的采(cǎi)集、大数(shù)据的分析的确要强于我们，但对(duì)于(yú)审美、情感的理解和对画面的(de)把控，依(yī)然依赖人类。”所以，短时间内，AI是 无法真正代替真人导演的。

在(zài)影视行业深耕多年，曾参与出品《滚蛋(dàn)吧！肿瘤君》《唐人街探案》系列电影的知名制片人、北京红色果(guǒ)实(shí)文化董事长岳(yuè)翔，也(yě)深(shēn)刻感受到(dào)了AI对影视行业的渗透。

在他(tā)看来(lái)，AI无疑是一个很好(hǎo)的辅助工(gōng)具(jù)，但对成熟导演而言，AI的辅助作用并不大。因为当下(xià)AI起到的作(zuò)用更多是“把导演脑海中(zhōng)的(de)创意和想法，清楚地掏出(chū)来(lái)并固定下来”，这样即使导演出(chū)现问题，影视剧也(yě)可以继续完成拍摄(shè)。

“但(dàn)这对导演显然不是一件好事(shì)。当(dāng)下，导演的一个重要(yào)权力就来自他的神秘感，需要在制作过程中寻找新灵感和创意。所以，导演不愿意把整个创作流程变成一(yAI“入职”综艺，有多少导演会丢饭碗？ī)个工业化的生产流程。如(rú)果一个(gè)影片开机前，在AI的辅助下，所有的(de)事(shì)情都已经确定(dìng)完成了，那导演的权力将被大大限制。”岳翔向记者指(zhǐ)出。

距离(lí)让观众付费还很远

虽然对于专业的影视制作(zuò)，AI的“威胁”并不大，但难以避免的是，随着AI广泛介入初级影(yǐng)视制作，在更广泛(fàn)的影视(shì)娱乐内容领域，AI正在(zài)取代很多基层创(chuàng)作者。

世界经济论坛(tán)（WEF）发布的《未来(lái)就业报告》显示，受AI等技术、绿(lǜ)色能源(yuán)转型等因素(sù)影(yǐng)响，全球近四分之一的工(gōng)作(zuò)岗位将在未来(lái)五年内发生重大变化(huà)。其中，新的工(gōng)作机会(huì)将增长10.2%，而消失的工作岗位占比将达到12.3%。

报告预计，到2027年(nián)，全球将(jiāng)创造(zào)6900万份新工作，淘汰8300万个工作岗位。淘汰速度最(zuì)快的工作主要包括银行出纳员、收银员、售票员、数据输入(rù)员等文书和
秘书职位。约75%的受(shòu)访雇主表示，他们打算在未来五年内采(cǎi)用AI技术，预计这将减少多达2600万个资料记录和行政工作岗位。

“对影视(shì)行业而(ér)言，AI必然是一个大趋势，无论我们喜(xǐ)不喜欢它。行业始终是伴随着技术往前发展，我们要关注的核心是如何在创作(zuò)、技(jì)术以及观(guān)众之间找(zhǎo)到一个平衡(héng)点。”贾(jiǎ)娇(jiāo)强调。

她坦言，无论是电影还是整个影视产业，AI对基(jī)础性工种(zhǒng)一定是有改变的。比如，对于年轻的导演或者刚入行的助理型导 演，他们的工作(zuò)主(zhǔ)要是(shì)整理脚本、台词以及梳理一些(xiē)模块化的内容等，这些工作很容易被AI取(qǔ)代，因为相对简(jiǎn)单，没有创意(yì)性。

不过，正如硬币的(de)两面，有独(dú)特想法的新人导 演和(hé)基(jī)层创作者，如果能利用好AI，危机也(yě)能变(biàn)契机。岳翔向记者指出(chū)，底层创作者可以利用AI将想法可视化，从而吸(xī)引投资人融资(zī)，将想(xiǎng)法变成产品。

尽管岳翔(xiáng)认为，未来AI辅助一定是影视(shì)制作环节中非常重要的 一环，但他同时也强调，并(bìng)不看(kàn)好AIGC能独立创作(zuò)优秀的影(yǐng)视(shì)产品。

“AIGC的(de)引擎创作要达到电影级别，成本是相当惊人的(de)，而且其输出的内容质量要达到可以直接当作商品输(shū)出、愿意(yì)让观众付费的水平，目前还差得很远。观众花(huā)钱看电影就好(hǎo)比买房 子，最终大家是在(zài)为房子付费，而不是为建房子的图纸（付(fù)费）。”岳翔(xiáng)向记者(zhě)指出，“把AI当作创作工具(jù)，只是生成一
个文件、一张(zhāng)图纸没(méi)问题，但AI辅助下生产的内容无法直接输出给观众”。

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