因司马南被抵制？西凤酒又被自己
的经销商坑了

专题：牵涉争议人物，西凤酒遭遇品牌危机(jī)

　　文 I酒度VOL

　　“人不能两次踏进(jìn)同一条河流”，这句话是古希腊哲学家赫拉克利特在(zài)两千多年(nián)前说的。

　　但是(shì)西凤酒除外。

　　9月14日，中秋节假期(qī)前一天(tiān)，国花瓷西(xī)凤酒在大(dà)唐芙(fú)蓉(róng)园举行了2024中秋盛唐夜(yè)宴。作为(wèi)连(lián)续三年上演(yǎn)的“固定动作”，国(guó)花瓷西凤酒想(xiǎng)将盛唐夜(yè)宴打造成文化与品牌融合IP的意图明显。但在网络上，这场活动却(què)引发了(le)巨大的争议，连带着西凤酒也被众多网友(yǒu)抵制。

　　从主办方对外发(fā)布的消息来看，这场活动嘉宾阵容堪称(chēng)“重磅”，除陕西西凤酒股份有限公司副总经理、陕西西凤酒品牌运营(yíng)有限公司董(dǒng)事(shì)长周艳花，中国酿酒大师、陕西省酒
业协会
会长、国花瓷·丝路情酒体设计者贾智勇(yǒng)，国花瓷西凤(fèng)酒品牌创始人、陕西火凤凰耀州官窑(yáo)有限公司董(dǒng)事长孙士淮(huái)外，国花瓷西凤酒还邀请了全(quán)网粉丝过5000万(wàn)的司马南，以及风靡(mí)全国的不倒翁小 姐姐、杨贵肥等等几十(shí)位网络(luò)达人，通过演讲、直(zhí)播等多种形式(shì)，与现场嘉宾及全国网友实时互动。

　　问题就出在活动嘉宾(bīn)中这位“全网(wǎng)粉丝过(guò)5000万的(de)司(sī)马南(nán)”身上。

　　因司马南被抵制？西凤酒又被自己的经销商坑了作为(wèi)互联网上的“话题人物”，司马南拥有巨大的流量，被称为“第一网(wǎng)红”。流量(liàng)背后，则是公众对其(qí)评价的对立与分裂：喜欢的人，认为司(sī)马(mǎ)南是“用笔墨(mò)揭露(lù)真相、用言辞捍卫真理的勇士”；讨厌的人，则认为司马南是靠着“攻击民营企业和明星企业家来 获取关注和(hé)流量(liàng)”，指责(zé)他“利用爱(ài)国(guó)热情做流量生意”。

　　如今(jīn)，这种巨大的民意分裂落在西 凤(fèng)酒身(shēn)上，带来的(de)除了(le)意料之中的关注度，还(hái)有意料之外的攻讦(jié)与抵制。网络(luò)上(shàng)，大量网友因对西凤酒邀请司马南(nán)不(bù)满而对其发起抵制(zhì)，称“从(cóng)此再不喝(hē)西凤酒”，连带着“司马南败(bài)走西(xī)安(ān)”也登上热搜，甚至有网友(yǒu)表示要把司马南去过的西安所有商业场所拉黑，西安(ān)文旅这一年怕也是白干了(le)。

　　实事求是讲，邀请名人为代言，在商业社会是再正(zhèng)常不过的操作。况且，这次西凤酒邀(yāo)请司(sī)马南也(yě)并非代言，只是(shì)参加一(yī)场主(zhǔ)题活动而已(yǐ)。让西凤(fèng)酒更委屈的是，这场活动严格来讲，并不是西凤(fèng)酒自己办的。

　　事实上(shàng)，虽然在百度百科等公开资料上，国花瓷西凤酒被(bèi)称为(wèi)“西凤酒战略品牌产品”，但却并非西凤酒所有，而(ér)是由国花瓷实业有限(xiàn)公司开发运营，是(shì)具有“西凤特色”的经销商开发产品。在(zài)西凤酒众多的经销商(shāng)开发产品中，国(guó)花(huā)瓷西凤(fèng)酒表现出色(sè)，其(qí)2009年问市，2010年销售(shòu)额(é)便突破亿(yì)元(yuán)大关(guān)，是“助推西(xī)凤酒回归名酒一流序列、陕酒振兴的重要力量(liàng)。”

　　而这也不是西凤酒第一(yī)次被经销商“坑(kēng)了(le)”。

　　就在今年3月，西凤酒就因为黄渤(bó)与(yǔ)臻圣（浙江）贸易有限公司、陕西秦(qín)皇御宴(yàn)西凤酒营销有限公司等相关姓名权纠纷、肖像权纠纷而被告上法庭。随后，西凤酒在官网发布声明称(chēng)，已就网上传(chuán)播的“黄(huáng)渤诉(sù)讼事件(jiàn)”的报道展开调查(chá)。经核实，此事(shì)件与西凤酒(jiǔ)无(wú)关，属(shǔ)客户(hù)陕西(xī)秦(qín)皇御宴侵权 纠(jiū)纷。（相关报道详(xiáng)见《屡被“猪队友”背(bèi)刺，西凤酒(jiǔ)这是怎 么了？》）

　　兴许是(shì)汲(jí)取(qǔ)了上次“黄渤诉讼事件”的教(jiào)训，这(zhè)次(cì)“司马南事(shì)件”西凤酒反应可谓迅速(sù)，9月19日西凤酒发(fā)布《关于规范市场(chǎng)推广活动的通知》称，将
对营销管理公司、品牌运营公司所有市场活因司马南被抵制？西凤酒又被自己的经销商坑了动实行书面报备管理制度，由营(yíng)销(xiāo)管理公司市场推(tuī)广部审查同意后方可实施。通知强调，活动
拟邀(yāo)请的专家学者、重(zhòng)要领导、文(wén)化名人、网络(luò)大V等须
符(fú)合社(shè)会主义核心价值(zhí)观，并和西(xī)凤酒品牌理念、企业文化、经
营战略(lüè)相契(qì)合。“各类市场宣传活(huó)动须(xū)严格遵守公序良俗和国家法(fǎ)律规定(dìng)。严禁违规私(sī)自以西凤酒品牌
名义(yì)开展市场品牌(pái)推广(guǎng)活动，一经发现(xiàn)严肃问责。”通知如(rú)是表示(shì)。

　　就(jiù)传 播而言，“代言人”或者公关活动邀请的嘉宾，某种程度
就是品牌的(de)一(yī)面镜子，折射出其(qí)理念、气质和倡导的生活方式(shì)等。在这方面，品牌方和经销商的(de)角度 并不一致，由于无需对(duì)品(pǐn)牌(pái)的长远发展负责，对经销(xiāo)商而言，红也(yě)好、黑也罢，流量就代表(biǎo)着一切，也由此容易造(zào)成对品牌的伤害。

　　不(bù)过(guò)，在网友看来，“话题网红”司马南出席活动，被黑的最惨的不是西凤(fèng)酒，而(ér)是李白。毕竟，司马 南身穿白色长
衫、头(tóu)戴幞头(tóu)、手拿折(zhé)扇，在一群
人(rén)的(de)陪同之下，于西(xī)安大唐不夜城招摇(yáo)过市，还即兴朗诵了《将进酒(jiǔ)》。不(bù)管从哪 个角度来看，这大概都是李白(bái)被黑得最惨的一次(cì)了吧。

　　“李白要是泉下有知，知道有一天会有(yǒu)司马南这样的人来(lái)扮(bàn)演(yǎn)自己，应该(gāi)会死不瞑目吧。”摘(zhāi)自网友留言，不(bù)代表酒(jiǔ)度君立场。

责任(rèn)编(biān)辑：梁斌 SF055

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