海口的“泼天富贵”，来了？

　　每经记者刘旭强每经编辑刘艳美(měi)

　　“海(hǎi)口五源河体育场已修复完成，坎耶·维斯特将(jiāng)如约(yuē)开唱！”9月14日，海南官方(fāng)媒体再次宣布。

　　明天，中(zhōng)秋假期首日(rì)，美国著名说唱歌手坎(kǎn)耶·维斯(sī)特（Kanye West，外(wài)号“侃(kǎn)爷”）的世界巡回试听会将(jiāng)在(zài)海口(kǒu)正式举行。这对于(yú)刚(gāng)刚(gāng)经历最强秋台风(fēng)“摩羯”袭击的海口来说，显得殊为不易。

　　此前，五源河体育(yù)场顶(dǐng)棚被台(tái)风吹烂，一(yī)度引发外界关于试听会能否如期举(jǔ)行(xíng)的担忧(yōu)。

　　城叔(shū)从海口市旅文(wén)局相关工(gōng)作人员处了解到(dào)，这几天海口抓紧灾后(hòu)重建和(hé)场地抢(qiǎng)险(xiǎn)维修，让海口(kǒu)逐渐复(fù)苏，也包括这场精心准备的音乐盛会。修复工程工期很紧，清(qīng)理至凌晨(chén)4点(diǎn)是他最近的工作常态。

　　这场“海南(nán)自由贸易港封关之前的国(guó)际(jì)性(xìng)演出”，被当地视为打造国际(jì)旅游消费(fèi)中心的“国际范”旅游吸引物。此前，海口市旅文局局长王可公开表示(shì)，这不仅是一场音(yīn)乐(lè)与艺术的交流，更(gèng)是海海口的“泼天富贵”，来了？口向世界展(zhǎn)示文化魅力的重要契机。

　　值得注意(yì)的是，今年上半年，在出境游冲击下，海口乃至海南旅游及离岛免税消费被悄然挤占(zhàn)。这场备受关注的(de)演出(chū)，能否成为海口旅游消(xiāo)费复苏的一剂“猛药”？

　　8月(yuè)29日，海口召开近(jìn)期(qī)重大文旅活动新(xīn)闻发布(bù)会，高调(diào)官宣坎耶·维斯特世界巡回试听会-海口站。消息一出，迅速引爆各大社交网络。

　　随后，9月2日，试听会(huì)在猫眼、大麦两大平台开票即售罄，几(jǐ)万张门票被一扫而空。还有不(bù)少外地网友(yǒu)晒(shài)出行程单，表示为了“侃爷”说走就走。

　　就当各界(jiè)期(qī)待之时，试听会前(qián)夕，9月6日，超强台(tái)风“摩羯”重(zhòng)创海口，造成五源海口的“泼天富贵”，来了？河体育场(chǎng)等涉旅(lǚ)涉文(wén)场馆严重损坏(huài)，很多网友担心(xīn)试听会将因故取消。不过很(hěn)快，试听会主办方发布公告，在经过(guò)各级专家(jiā)的整(zhěng)体评估后(hòu)，本次演(yǎn)出(chū)将如约开演。

　　9月12日、13日两天(tiān)，海南省、海口市(shì)文旅部门相(xiāng)继召开新闻通气会透露，海口五源河体育场已修复完成，此次演出各项(xiàng)服务保障(zhàng)工作正在有(yǒu)条不紊推进，将于9月15日与(yǔ)观众如约见面，计划入场(chǎng)观众4.2万人。

　　海南方面还透露，海口站是该演唱会在中国地(dì)区唯一一场演出。一个令外界颇为好奇的问题是：为什么是海口？还有网友调侃，“是(shì)不是(shì)侃爷错把海口HK当香港HK了(le)”？

　　实际上，国际(jì)顶级商演要在(zài)国内(nèi)城市落(luò)地，并不容易。

　　前不久(jiǔ)，上海市(shì)政府参事一项关于“商演旅游”的调研显示(shì)，强如上海，要引入国际顶级商演，在审(shěn)批、签证、报关、税收、场馆、交通、安全(quán)配套服(fú)务等各个方面(miàn)，“与国际上一些(xiē)国家和地区相(xiāng)比，仍有较(jiào)多短板”。

　　而海南在(zài)自由贸易港政策(cè)加持下，落地国际(jì)商演有一定优势。今年7月30日，国(guó)家移民管理局公告实施港澳地区外国旅游(yóu)团入境海南144小(xiǎo)时免签政(zhèng)策。新政(zhèng)策(cè)与原有(yǒu)海(hǎi)南59国人员入境免签等政策形成吸引集聚效应，有利于境外演艺人员(yuán)、观演旅客与海南进行更便利的交流交往。

　　近年(nián)来，演唱会堪称“行走的GDP”，跨城观演已是(shì)常态(tài)。有数据显示，2023年全国大型演唱会跨城观演比例达68%，创历史新高。

　　对于此次试听(tīng)会，海口市旅文局此前就表示(shì)，“预计将吸引大量的岛外(wài)歌迷，可以极(jí)大限度带动海(hǎi)口旅文新消费(fèi)”。

　　事实也的确(què)如此。据海(hǎi)南媒体透露，此次(cì)试听会岛外(wài)购票(piào)人员达到96.5%，购票人数最多的城市分别是上海、广州、深圳、杭州、北(běi)京和成都。为(wèi)了迎接游客到来，海口市旅游文化体育产业发展联合会还精心策划(huà)，推出覆盖(gài)“吃住行游购娱”全方位(wèi)需求的“宠(chǒng)粉”计划。

　　作为海口(kǒu)重点支(zhī)柱行业之一，当地旅游(yóu)业发展(zhǎn)正面(miàn)临(lín)新的变化。

　　海南离岛免税的竞争进入了新(xīn)阶段。今年“五一”假期，海口海(hǎi)关共监管离岛免税购物金额5.47亿元、购物人(rén)数8.58万人次，较(jiào)去年同期分别下(xià)降(jiàng)38%、21%。

　　此外，上半(bàn)年整个海(hǎi)南(nán)免税也业绩承(chéng)压(yā)，海南离岛免税客流336.1万人次、下降10%；离岛免税销售额(é)184.6亿元(yuán)，下降29.9%。在有关专(zhuān)家看(kàn)来，海南离岛免税(shuì)购物(wù)的(de)表现不如去年，除消费者消费观念趋于保守(shǒu)外，也有中国(guó)出境游恢复分(fēn)流了部分海南游客的原因。

　　在海口的设想(xiǎng)中，大(dà)力引进受年轻人(rén)追(zhuī)捧的新型(xíng)演出、有超级流量的国际歌手演唱(chàng)会等，是对未来旅游业高质(zhì)量发展的(de)长远布局，能够(gòu)有效地吸引(yǐn)国(guó)际游客，促进旅游产(chǎn)业的多样化发展。

　　厦门(mén)大学经济学系副教授丁长(zhǎng)发指出(chū)，海(hǎi)口自然旅(lǚ)游资源丰(fēng)富，但文旅产业基础较(jiào)差。海口旅游在国内(nèi)尚(shàng)有一定竞争力，但放在国际上，对(duì)比巴厘岛、普吉岛等著名旅游海(hǎi)岛，在性价比、产品力方(fāng)面(miàn)，仍有不小差距。

　　在其看来，海口亟(jí)待优化和丰富文旅产品供给。“演艺+旅游”，成为当(dāng)下海口文旅升级(jí)的(de)主(zhǔ)要抓手。

　　海口官方公布数据显(xiǎn)示，2023年，海口全市(shì)举办各类(lèi)演艺活动200余场，万人以(yǐ)上(shàng)营业性演出15场，入场观众38万人次，带动旅游(yóu)收入17.8亿元。其中，最为“吸金”的(de)是去年7月的周杰(jié)伦(lún)演唱(chàng)会，4天吸引15.46万人次，收入(rù)9.76亿(yì)元(yuán)海口的“泼天富贵”，来了？，可见顶(dǐng)级演艺明星对文旅消费的带动力(lì)。

　　海口，想(xiǎng)把“演艺之都”的品牌固化下来(lái)。今年上半年，张韶涵、郭富城在海口接连开唱，草坪音(yīn)乐节(jié)、火龙(lóng)果音乐会、人参果音乐会等多种主题音乐节也轮番举行。

　　但海口的“演艺之路(lù)”并不满足于此。从周杰伦到“侃爷”，海口招引顶级明星(xīng)的步伐从国内走向国际。

　　今年以来，海南相继(jì)出(chū)台《海南省进一步促进文体旅(lǚ)商展联动扩大消费若(ruò)干措施》《海南省关于大型演唱会、音乐节及高品(pǐn)质优秀剧目文艺(yì)演出奖励实施细则》，明确(què)对引进国际(jì)知名或国内一流的(de)大(dà)型演唱会、音乐节给与奖励，提升海南(nán)演艺市场活力，加快推(tuī)进国际(jì)旅游消费中心建设进程。

　　在北京联合大学在线旅游研究中心(xīn)主任(rèn)杨彦锋看来，海(hǎi)南主打国际旅游岛(dǎo)，签证政策便利，举(jǔ)办国际(jì)演艺活动(dòng)可以说是“得天独厚”。当前，不断加码的免签政策，正让众多境外游客入境海南更“丝滑”。

　　今(jīn)年(nián)2月9日起，国(guó)家移民管理局扩大部分国家人员免签(qiān)入(rù)境海南事(shì)由，允许59国人员可免签入境海南进行旅游、商贸、访问、探亲、医疗、会(huì)展、体育(yù)竞技等事宜，停留时间长达(dá)30天。

　　数据显示，今年上半年，免签入境海南人(rén)员达14.6万余人(rén)次，同(tóng)比增长12.3倍，59国人员免签入境海南政策效应逐步扩大释放。

　　尽管如(rú)此，在外界(jiè)看来，目(mù)前海南在演艺产业上有所突(tū)破，但真正具有国际化阵容的演出仍相对较(jiào)少，在开拓国际(jì)客源渠(qú)道、吸引全球游客消费等(děng)方面仍有巨大(dà)提升空间。

　　对此，海口计划，通过“境外演出中国巡演海南首站”模式(shì)，打造具有国际(jì)视野和国际特(tè)色的知名“演艺(yì)之都”“首演之城(chéng)”。

　　海口并(bìng)不是第一(yī)个有此类想法(fǎ)的城市。纵观国内(nèi)国(guó)际(jì)，诸如北京、上海、新加坡等，都提出类似打造国际“演艺(yì)之(zhī)都”的目标。

　　在丁长(zhǎng)发看来，要(yào)走国际“演艺之(zhī)都”这(zhè)条路，海(hǎi)口还面临很大挑战。

　　一方面(miàn)，海口对比京沪，既没有深厚的经济、科教、文化实力，人口规模、人才质量、相关产业(yè)规模也(yě)远远不足。

　　此一方面，要持(chí)续招引国际巨星也并不容易。以“霉霉”泰勒·斯威夫特为例，泰(tài)国方面曾透露，新加坡政府为每场(chǎng)“霉霉”时代巡回演唱会提供了高达200万至300万美元(yuán)的补贴。丁(dīng)长发指(zhǐ)出(chū)，海口(kǒu)即便有国际旅游岛的政策优势，自身(shēn)经济条件也(yě)难以支撑(chēng)国际演艺的大额经(jīng)费支出。

　　即(jí)便能成功邀请(qǐng)到国际巨星，短期对海口(kǒu)提升国际(jì)品牌度、知名度有好处，对文旅消费的刺激(jī)作用(yòng)也很明显(xiǎn)，但(dàn)难言长期影响。

　　丁长发进一步表示，海南文旅产业的突(tū)出短板在于产业薄弱和人(rén)才储备。在其看来，当地(dì)政府应(yīng)对(duì)标(biāo)北京(jīng)、上海、香港、新加坡等(děng)城市，打造竞(jìng)争(zhēng)有序、高水平对外开放的市场体系，大幅度改善营商环境。同时，细(xì)化产业和人才政策，吸引好莱坞、宝莱坞、横店等地的头部演艺企业和人才入驻，久久(jiǔ)为功(gōng)。

　　“总的来说，海口文旅产(chǎn)业发展，不能仅靠几场演唱会(huì)，始终需要更深层次的改革，这考验着海口的魄力。”丁长发说(shuō)。

责任编辑：刘万里 SF014

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