人工智能加速落地，中国游戏竞逐全球市场

作为(wèi)技术密集(jí)型产业，游戏行业天然与前沿科技强相关，人(rén)类历史(shǐ)上(shàng)诸多创新技术(shù)的普及都始于游戏行业，这一轮
以大(dà)模型为代表的人工智能技(jì)术(shù)也不例外。

整个游戏业正在从高速增长向高质(zhì)量增长转型，无论是内容创作(zuò)、代码编写(xiě)还是产品运(yùn)营层面(miàn)，都有大量(liàng)场景适(shì)合人工智能应用落地。

在中国的游戏版图中，上海一(yī)直是中(zhōng)坚(jiān)力(lì)量(liàng)。对于游戏产业的发展现(xiàn)状和未来趋(qū)势，界面(miàn)新
闻采访了几(jǐ)家上海头部企业的负责(zé)人。

他(tā)们在采访(fǎng)中(zhōng)普遍认(rèn)为，行业竞争正在从玩法品类层面，向(xiàng)技术和内容层面过度，跨端游戏和云游戏将成为未来行业竞争的新趋势。

从市场规(guī)模上看，2023年我(wǒ)国自研游戏的国内市场实销收(shōu)入已经达到2563.75亿元，但这些公司(sī)的野心远不止于。

《2023年中国游戏产业人工智能加速落地，中国游戏竞逐全球市场报告》的数据显示，我国自(zì)研游戏的海(hǎi)外实销收(shōu)入为(wèi)163.66亿美元，连(lián)续(xù)四年规模超过千亿人民币。

过去几年间，国内的游戏游(yóu)戏公司 在主动参(cān)与海外竞争(zhēng)，也诞生 出一
大批优秀产(chǎn)品，并获(huò)得了不
菲的收入。

在新的(de)技术浪潮袭来之(zhī)时，全球(qiú)游戏市场的竞(jìng)争已经开(kāi)始转向技术和产品实力，中
国公司面临的挑战还有很(hěn)多。

但做出一批具备 国际影响(xiǎng)力的中国(guó)公司，是这些企业(yè)家的共同(tóng)愿景(jǐng)，也是这一代游戏人(rén)的使命。

人(rén)工智能改变竞争方式(shì)

莉莉丝方面对界面新闻表示，技术改变(biàn)行业的趋势不可逆转，人工智能是行业(yè)必须(xū)拥抱且(qiě)一定要用好的技术。

比如在创作端，人工智能可以帮助生成对话、脚本和其他数字资产，提升开发效率，缩短(duǎn)游戏制作周期。在(zài)运营端，人工智能可以通过智能NPC、智能BOT和掉线托管等应用，帮助(zhù)解决现有运营工作繁(fán)杂的问题。

目前复杂的游戏规则设计和编码工(gōng)作还需要人工(gōng)完成，但借助于人工智能(néng)技(jì)术，未来游戏行业有望在兼(jiān)顾质量(liàng)的同时，提升整体研发效率，并降(jiàng)低研发成本(běn)。

对于游戏产品 来说，画面的表现(xiàn)水平和流畅程度直接取(qǔ)决于游戏的底层技术实力。

叠纸游戏公共(gòng)事(shì)务中心总(zǒng)监陆维告诉界(jiè)面新闻，公司旗(qí)下的《无限暖暖(nuǎn)》就基于最新的UE5（虚幻引擎5）引(人工智能加速落地，中国游戏竞逐全球市场yǐn)擎开发，为(wèi)了有效提(tí)升画面清晰度，项目团队制作了(le)上百种 不同(tóng)材质(zhì)的表现，甚至自研出一套基于贴图增强的画质提升技术。

此外，游戏内的服装有复杂的UV动画，这会导致清晰(xī)度下降，为此叠纸(zhǐ)专门开(kāi)发了修正UV动画产生局部模糊的(de)技术方案。

今年2月，叠纸还(hái)宣布“恋与深空Vision Pro版”立项，正式开始进行虚拟现实（VR）产品(pǐn)的研发工作。

在人工智 能(néng)时代之下，AR/VR/MR这些创新(xīn)技术，带给行业的改变还有很多。

众所周知，运营电竞赛事对各项新技术的依赖(lài)度很高，尤其是涉及到比(bǐ)赛(sài)直转播（直播和转播）的环节。完美世界就一直在探索(suǒ)智(zhì)能化远程赛事的研(yán)发与应用(yòng)，积极开发虚拟主播(bō)，搭建VR电竞舞台，并(bìng)在赛事制(zhì)作中融入更多(duō)前沿技术。

走出去，竞争更大的市场

技术上的进步，无疑给中国公司出海增加了很多底气。

鹰角网络(luò)CEO黄(huáng)一峰就认为，中国公(gōng)司在VR/AR等领域(yù)有(yǒu)很(hěn)多突破，这些技术(shù)创新(xīn)为中国游戏公司参与全(quán)球竞争提(tí)供了有力支持。

目前，中国的游戏产业已经形成(chéng)了包(bāo)括游戏研发、发行(xíng)、运营(yíng)等各个环节(jié)在内的完整产(chǎn)业链，这也为国内公司积极拓展海外市场打(dǎ)下了良好基础。

莉(lì)莉丝是国内较早做出海的游戏公司，CEO王信文曾经总结过海(hǎi)外竞(jìng)争的三个方法论：一是做好产品的长线运营；二是做(zuò)好本地化工作和精细化运营；第三是建立起品牌，持续推出高(gāo)品质游戏和稳定服务。

陆维介绍称，叠(dié)纸从(cóng)2016年开始布局全球化，在海外做自主(zhǔ)发行(xíng)，面临过很多挑战。

比如
不同国家和地区存(cún)在文化差异，对游戏内容的接受度也不同，这对游戏内容本地化、发(fā)行策略、团队的协作与配合(hé)都(dōu)提(tí)出了很高的要求。

叠纸的策(cè)略也是(shì)做好本地化运营，在全球多(duō)个城市分别组建(jiàn)团队，协助旗下游(yóu)戏进行海外市场(chǎng)的发
行。“未来我们会继续深化全球化战略，在《无限暖(nuǎn)暖》项目上挑战全球跨端同步发行”，陆维表示。

电竞在去年首次成为亚运会正式比赛项目，今(jīn)年初国(guó)际奥委会主席巴赫还宣布 ，考虑(lǜ)最迟在2026年举办(bàn)首届奥林匹克(kè)电子竞(jìng)技运动会(huì)。

电竞在(zài)全(quán)球范围内正在被大众所接受，而中国公(gōng)司也在行业内扮演着越来越重要的角色。

在(zài)过去(qù)几(jǐ)年，完美世界就曾多次举办CS亚(yà)洲邀请赛等国际大型赛事(shì)，还(hái)与全球头部游戏公司VAVLE共同举办过DOTA 2国际(jì)邀(yāo)请赛（2019年上(shàng)海），该项赛事(shì)也是(shì)世界最高级(jí)别(bié)的电竞赛(sài)事 之一(yī)。

游戏(xì)企业(yè)更要(yào)体现社会价值

游戏和电竞行业以(yǐ)互联网为载体，不受时间与空间的阻隔(gé)，在连接(jiē)全球年轻人、促进文化交流方面(miàn)有独(dú)特优势。

完(wán)美世(shì)界高级(jí)副总裁顾黎明对界面新闻(wén)表示，利用游戏的方式让中国文化走出去，更(gèng)容易让海外用户了解并接(jiē)受中国文化(huà)。

2023年，完美世界旗下的蒸汽平台就与全球(qiú)知名平台(tái)Steam举(jǔ)办(bàn)首届“东方游戏文化周(zhōu)”活动，有超
过300款具有东方特(tè)色(sè)的游戏参展，帮助国内游戏集体出海。

而在(zài)CS国服五周年之际，完美世界电竞还(hái)推出了CS首个中文音 乐(lè)盒《花脸》，向全球用户(hù)传递“秦腔”这一中国非遗文化。

陆维则介绍称，叠纸游(yóu)戏一直很重(zhòng)视产品在(zài)文化传承方面的意义，致力 于(yú)将文化元素融入到(dào)游戏作品中，让更多玩家(jiā)了解中国文化(huà)。

比如(rú)“暖(nuǎn)暖系列”通过(guò)数字化(huà)方(fāng)式在游戏内还原了中(zhōng)华传(chuán)统服饰(shì)，《奇迹暖暖》还多次与故宫博物院(yuàn)和苏州博物人工智能加速落地，中国游戏竞逐全球市场馆等合作，在游戏内还原馆藏文物。

莉莉丝在《万国觉醒》这款游戏中，加入了(le)武则天、花木(mù)兰、曹操和关羽等历史人物，并结合中(zhōng)国(guó)传统节日设(shè)计了“丝绸之路”关卡，以及三(sān)星堆主题活动。

近年来上(shàng)海致力于打造“上海文化”品牌，推动亚洲演艺之都建设。而游戏作为数字文化经(jīng)济重要组(zǔ)成部分(fēn)，也具备很高的原(yuán)创内容创作潜力。

鹰角网络举办的音律联觉大(dà)型演(yǎn)出活动，就 引入了(le)舞台全息投影及(jí)巨幕(mù)等前(qián)沿技术方案(àn)，颠覆了传统音(yīn)乐类演出的形(xíng)式，也填(tián)补了(le)以游戏IP为基础进行线下文化演出
的空白。

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