今年暑期档票房同比降四成影市“结构性”问题凸显

证券时报记者(zhě) 吴志

“片方(fāng)发行价保持在35元~40元，加上3元~5元的手续费(fèi)，基本票价就在(zài)38元~45元之间，处在高位；电影票依赖线(xiàn)上平台销(xiāo)售；无(wú)法(fǎ)跟短视(shì)频竞争，观众流(liú)失……”西南某省会城市影城经理黎东（化名）在接受证券时报记者采访时，一口气罗列了影院面临的多条问题。

据灯塔专业版数据，刚刚结束(shù)的(de)2024年暑期档（6月1日至8月31日）总票房116.43亿元（含服务费，下同），较2023年的206.3亿元出现了较为明显的下滑。

多(duō)位(wèi)业内人士接受证券时报记(jì)者(zhě)采访时表(biǎo)示，发行放映(yìng)机制的僵化、优(yōu)质(zhì)内容供应(yīng)的缺(quē)乏、短(duǎn)剧短视频的分(fēn)流等，共同导致了今年偏冷的市场局(jú)面。而上游内容投资的严重不足，更可能影响影市(shì)未来的健(jiàn)康发展。

放映场次创新高

暑期档(dàng)从每(měi)年6月至8月，持(chí)续长达3个月。暑期档是春节档外的又一核心电影档期(qī)，票房走势一直备受业界(jiè)关注。灯塔专业版数据显示，2024年暑期档累计(jì)票房达(dá)到116.43亿元，总出票（总(zǒng)观影(yǐng)人次）2.85亿张。

2023年，我国(guó)电影暑期档斩获206.3亿元(yuán)票房，大幅(fú)提升了(le)暑期档票房记录，观(guān)影人次达5.05亿(yì)。相较(jiào)去年，2024年暑期档票房、观影(yǐng)人次同比均下(xià)滑了约44%。这一(yī)数今年暑期档票房同比降四成影市“结构性”问题凸显字甚至不及2015年暑期档表现，对于电影(yǐng)从业者而言，这多少(shǎo)是(shì)一个令人意外的信号(hào)。

从影片结构来看(kàn)，今年票房最高的影片是(shì)喜剧片《抓(zhuā)娃娃》，票房32.54亿(yì)元；其次为悬疑(yí)片《默杀》的13.5亿元，其余影片(piàn)票房均不足10亿元。

相比之下，2023年暑期档出现了2部30亿元以上票房电影(yǐng)（《孤注一掷》和《消失的她》）；另有(yǒu)《封神第一部》和《八角笼(lóng)中》两部电(diàn)影票房突破20亿元，《长安(ān)三(sān)万里》票房也接近20亿元。

虽然票房下滑明显，但今年暑期档也有其特点。灯塔(tǎ)专业版数(shù)据分析师(shī)陈晋向证券时报记者表示，今年暑期(qī)档(dàng)首先(xiān)影片(piàn)供给在数量上比较充(chōng)足，并且题材更多元(yuán)化。截至8月31日，今年暑期档有138部影片上映，和(hé)去年暑期档的最终上映影(yǐng)片数量持平。

“其(qí)次是放映规(guī)模再创新高(gāo)。”陈晋介(jiè)绍(shào)，2024年暑期档已放映超3800万场电影，同比增长约10%，创暑期档历史同期新高(gāo)。

“整体上(shàng)今年暑(shǔ)期档华北、东北地区表现(xiàn)更突出，例如大连、哈尔滨、长春、吉林、天津、沈阳等城市票房排名较(jiào)去年同(tóng)期有所上升，上(shàng)海市继续领跑全国城市票房榜，并且相较去年(nián)暑期(qī)档领(lǐng)先(xiān)优势扩(kuò)大。”陈晋分析。

“结(jié)构性”问题凸显

暑期档对于(yú)全年票(piào)房(fáng)走势至关重要。2023年，正是暑期档(dàng)超预(yù)期的表现，扭转了当年上半年电影市场偏冷的(de)状态，并推动全年票房升至近(jìn)550亿元(yuán)。而今年由于暑期档票房(fáng)表现不佳，全年累计票房仅约334亿元，观影人次7.8亿，与去(qù)年同期相比均下滑了(le)约22%。

在近日举行的第七(qī)届“中国电影新力量论坛”上，中宣部电影局常务副局长(zhǎng)毛羽在致(zhì)辞中表示，进入暑期档以(yǐ)来，尽管有(yǒu)百部(bù)左右的影片进入(rù)市场，但市场(chǎng)的表现给我(wǒ)们敲响(xiǎng)了警钟，与去年同期相比，观(guān)众人次、票房均下降22%，凸显出中国(guó)电影的深层次(cì)、结构性问题。

北京电影学院国家电影智(zhì)库常务副秘书长兼办公室主任刘正山对(duì)证券(quàn)时报记者表示，我国电影首先面临供给上的问(wèn)题。同时掌握艺(yì)术创作(zuò)规律和电影市场规律的创(chuàng)作人才(cái)较为缺乏，导致市(shì)场上“适销对路”的电影有效(xiào)供给不足。

“比如在创作中，对于一些重要IP的改编，未能(néng)处理好原著与改编创新之间的关系、艺(yì)术创作与市场需求(qiú)的关系(xì)，偏离了(le)主流观众的偏好。”刘正山(shān)分析，供给方面的(de)问题，导致头部效(xiào)应欠(qiàn)缺，比(bǐ)如今年(nián)暑期档票房过30亿元的电影只有(yǒu)1部，20亿元至30亿元的电(diàn)影缺失，难以拉动整个电影市场。

刘正山表示，电影市场面临的(de)第(dì)二个(gè)问(wèn)题是市场结构性问题。“大一统发行(xíng)体制未得到(dào)根本改变，分线(xiàn)发行未能走上正轨，导致观众在(zài)特定时(shí)期选择的观(guān)影范围小，同(tóng)时银幕利用率很低。”

刘正山(shān)分享了一组数据，2023年日本平均每块银幕上映电影数为0.3373部，韩国为(wèi)0.4183部，我国则只(zhǐ)有0.0059部。

2023年10月，为改变我国(guó)院线放映“千(qiān)院一片”、影院资源被浪费的现状，提高银幕利用效率，《在团圆(yuán)》《没问题》《红猪》等(děng)24部实行分(fēn)线发行的影片(piàn)在浙江横(héng)店(diàn)集中签约，这是国内电影产业探索(suǒ)分(fēn)线发行迈出(chū)的实质(zhì)性一步。但分线发行在后续的推(tuī)进过程中并不(bù)顺利，实际(jì)效(xiào)果未及预(yù)期(qī)。

内容供应危(wēi)机

发(fā)行、放映方式(shì)是电影产业由来已久的问题，而内容供应问题在今年则显得尤为突出。电影作为一种文化娱(yú)乐消费方式(shì)，优质内容是重(zhòng)中之重。

猫眼研究院发布的《2024暑期档(dàng)数据洞察报告》调研(yán)显示(shì)，“有感兴趣的(de)影片上映”“听说某(mǒu)部电影非常好看”，是暑期档观众观影的主要动机，合计占比近(jìn)50%。而暑期档(dàng)未(wèi)观影的观众，最主要的原因是“没有想看的电影”，占比42%。

多位业内人(rén)士在(zài)接受证券时报(bào)记者(zhě)采访时分析，当前我国电影内容生产(chǎn)存在(zài)明显的资金困局(jú)。“今年市场的表(biǎo)现(xiàn)看起来不可捉摸，实则有迹可循。”知名电影研究机构拓普(pǔ)数(shù)据CEO程飞(fēi)向证券时报记者介绍，今年票房的大幅下滑，本质原因是市场缺乏优质(zhì)大体量影片支(zhī)撑。

“近两年影片供给看似充足，但无论今年还(hái)是去年，市场供片仍(réng)处于清(qīng)库存阶段。我们统计到今年1至8月上映的票房1000万元以(yǐ)上国产故事片中，五成(chéng)以上(shàng)是2年前(qián)投(tóu)拍(pāi)的项(xiàng)目，甚至(zhì)有超三成投拍于3年前。”程飞直言，如果说去(qù)年仍有充足的优质内容供(gōng)给市场，今年优(yōu)质内容供给(gěi)不足的问题就会很快显现，市场看似突然(rán)剧(jù)烈变化，但“种子”早已(yǐ)深埋。

聚影汇创始人、《中国电影投(tóu)融资发展报告》主编朱玉卿同(tóng)样向证券时报记者表示(shì)，2023年的电影市场(chǎng)存在部分“报复(fù)性”消费特(tè)征，特别是疫情刚(gāng)结束，春(chūn)节(jié)档、暑期档(dàng)表现(xiàn)比较明显。另外2023年(nián)有前(qián)3年积压的头部影片集中上映，这也是很重要的(de)一个原因(yīn)。

对于今年的内容(róng)供应，朱玉卿表示，今年暑期档确实不尽如人意，供给(gěi)侧是个(gè)很大的问题，“去年还有前3年积压的(de)内容，即便是今年也有前几年的库存在，明年的情况(kuàng)可能更不乐观(guān)，主要是(shì)我们供给侧远远跟不上。”

从上市影视公司财报中，也能看出(chū)行业整体内容生产趋势。证(zhèng)券时报记(jì)者注意到(dào)，近年来，A股主要上(shàng)市影视公司(sī)库存商品（拍(pāi)摄(shè)完成并已拿证的影视剧）、在产品(pǐn)（拍摄制作(zuò)中的影视剧）余额持(chí)续下降。在最近披露的2024年半年报中，多家龙头影(yǐng)视(shì)公司的库存和在产商(shāng)品余额，已降至历史低位。

据程飞介绍，目前我国(guó)电影产业上游资金严重不足，优质内(nèi)容生产匮乏。疫情以来，电影投资风险的不确定性使得业外资本投资愈(yù)发谨慎(shèn)，导致上游(yóu)缺(quē)乏充足的金融(róng)支持用于推动高质量、大(dà)制作内容生产。

“电(diàn)影深层次、结构(gòu)性的问题首先是电影的投融资，我(wǒ)们的电影产业现在没有做到能够让资金放心地进入。”朱玉卿表示，从2010年(nián)到2019年，我国电(diàn)影快速发展的近十年间，正是各路资金蜂拥而(ér)至电(diàn)影行业的时(shí)候，“但是我们现在的电影投融资(zī)太薄弱。没有业外资金的进入，没有银行、保险等金融(róng)资本的介入，这个行业就变成无源之水，这是首要的问(wèn)题。今年暑期档票房同比降四成影市“结构性”问题凸显”

化(huà)被动(dòng)为主动(dòng)

“线上流媒体对影院观影的冲击下，年轻(qīng)观(guān)众仍在流失，市场缺乏(fá)对年轻(qīng)观众影院观影习惯的培育。同时，电影收(shōu)入类型仍较为单(dān)一(yī)，我国电(diàn)影对票房收益的过度依赖，使其在面对市场波动时显得尤为脆弱。这也(yě)一定程度降低(dī)了业外资本进入的意愿，形成恶性循环。”程飞告诉证券时报记者(zhě)。

电影是文(wén)娱消费市场的重要组(zǔ)成部分，影市的繁荣关系到产业链上(shàng)下游，尤其是万余家影院的生存。面对(duì)当前的市场情况(kuàng)，不论是上游的内(nèi)容生产，还是下游的发行放映，都要共同努(nǔ)力。

作为终端(duān)影院经理(lǐ)，黎东对市场(chǎng)冷暖感受深切。在接受证券时报记者采(cǎi)访时，他认为今年的市场表现受到电影票(piào)定价、依赖线上销售、短视频冲击等问题影(yǐng)响。但(dàn)对于(yú)如何拉回影院(yuàn)流失的观众，他并(bìng)没有(yǒu)好的办(bàn)法。

“我(wǒ)们要知(zhī)道，中国电影的市场体(tǐ)系亟待完善，中小成本投资的多样化(huà)影片还不知(zhī)道如何找到各自(zì)的(de)观众，大多数的影院习惯于(yú)‘等(děng)米下锅(guō)’，还不知道如何走出影院(yuàn)去主动服务、经营周(zhōu)围的观众，分线(xiàn)发行精(jīng)准施策还在观望中。”在8月29日的致(zhì)辞中，毛羽表示(shì)。

朱玉卿(qīng)直(zhí)言，目前的电影院急需(xū)改变经营管理(lǐ)思路。“现(xiàn)在很多电(diàn)影院都没有专门的(de)策划部门，甚至没有市(shì)场部门，只考虑在设备器材等硬件上下(xià)功夫，不重视影院管理和服务方面的创新和(hé)投(tóu)入，被动等待互联网(wǎng)平台导入观(guān)众，一旦等不到(dào)观众就面临生存危机，这是非常致命的问(wèn)题。”

在他(tā)看(kàn)来，电影院要主动(dòng)走出影院，想各种办法(fǎ)“化被(bèi)动为(wèi)主动”，从等观众变成主动拉观众(zhòng)进影院。“未来有竞争力的电影院将是集多业(yè)态、强社交和趣味性为一体的智(zhì)能化(huà)影院(yuàn)，而不是只(zhǐ)放电影。通过多业态来弥补内容供给的不足，通过强社交和趣(qù)味体验来应对线上(shàng)娱乐方式的竞争，让电影院(yuàn)变成一个文化体验(yàn)交流空间，而不仅仅是(shì)观影(yǐng)消费空(kōng)间。”

各大上市影视院(yuàn)线公司财报中已经透露(lù)出一些(xiē)信息。近年来(lái)，各大影(yǐng)视院线公司普遍将多元化业务引(yǐn)入影院，在影院举办音乐会、脱口秀等活(huó)动，吸引更多观众；今年的(de)巴黎奥运会赛(sài)事也首次(cì)进入(rù)电影(yǐng)院(yuàn)直播放(fàng)映。这些探索取得了一定(dìng)效果，但面对当下的市场，这种探索或许要(yào)更(gèng)快、更(gèng)深入些。

相较(jiào)于影院(yuàn)终端，上游内容制作端的调(diào)整变化需要更多(duō)时间。“中国电影市场面临的问题由来已久，破解并(bìng)非(fēi)一朝一夕。”程飞说。

程飞认为，当务之急(jí)需要从源头上解决(jué)优质内容供给匮乏的问题。投拍资(zī)金(jīn)方面，可以积极与(yǔ)金(jīn)融机构、地方政府等建立链接，强化对电影行(xíng)业的(de)信心，引入金融支持；人才培养方面，要建立健全电影人才培养政策举措，特(tè)别是加强对年轻创制人才的大力支持；内(nèi)容(róng)生产方面，要加强用户(hù)导向意识，强化(huà)对观众和市场的洞察(chá)，以(yǐ)数据驱动(dòng)内容生产决策。

在加(jiā)强投资、培育(yù)人才之外，朱(zhū)玉卿认(rèn)为，电影产业还应大力提升(shēng)工业(yè)化(huà)水平。2021年11月发布的《“十四(sì)五”中国(guó)电影发展规划》提到(dào)，“十四五”时期，电(diàn)影发展要努力实现多个目标。其中就包括“电影科技能力显著增强”，电影工业(yè)化基础更加牢固，特效制作水平进一步提高，电影标准化体系进一步健全。

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