马 斯克的示好全白费？创纪录广告商计划明年撤离X

财联社9月6日讯（编辑 刘蕊 ）自全球广告
商两年前纷纷从X平台撤离以来，尽(jǐn)管马斯克已经(jīng)推出多项手段挽留广告商，但这一流失趋势似乎仍未(wèi)改变。

最新调查显(xiǎn)示，由于担心X平台上的极端内容(róng)可能(néng)损害其(qí)品牌形象，计划明年削减X上广告支(zhī)出的公司数(shù)量创(chuàng)下纪录(lù)，这对X公司(sī)的财务状(zhuàng)况可能(néng)将造(zào)成又(yòu)一次打击。

大量广告商计划明年削减X上支出

英国市场研究公司凯(kǎi)度（Kantar）的一项全球调查发现
，全球26%的广告营销人员计划在2025年(nián)减(jiǎn)少在X上的支出，这是全球主要广告
平台有记录以来的最大撤出规模。

凯度公司在周(zhōu)四的报告中表示，总体而言，只(zhǐ)有4%的营销人员认为X广告提供了“品牌安全”——即确保他们的广告不会 出现(xiàn)在极(jí)端内容中——而谷歌广告的这一比例为(wèi)39%。

凯度全球媒体思想领导总
监贡卡•布巴尼（Gonca Bubani）在声明中表示：“几年来，广告商一直在把营销支出从X上撤离 。目(mù)前(qián)看来(lái)，情况(kuàng)不太可能(néng)好转。近年
来X发生 了很大(dà)的变(biàn)化，每一天都是不可预测的——在(zài)这种环境(jìng)下，你很难对自己(jǐ)的(de)品牌 安全有信心。”

另一方面，根据凯度的调查，消费者对X上的广告感觉更积极，因为X上的广(guǎng)告比以前少了。

马斯克仍未(wèi)能挽(wǎn)回广告商？

自马斯克于2022年以(yǐ)440亿美(měi)元(yuán)收购(gòu)X平台（当(dāng)时名为推特）以来，由(yóu)于(yú)担心内容审核和(hé)平台方向的不确定性，大品牌纷纷(fēn)退出该平台(tái)。

除开马(mǎ)斯克争(zhēng)议性的内容审核改革以外，马斯克自己在X上的不少争议性言论也吓坏了广告商。比如去年11月，马斯(sī)克本人曾在X上转发(fā)了(le)疑似(shì)支持反犹的争议性言论，吓得包括IBM、迪士尼和派(pài)拉蒙在内的十几(jǐ)个知名品牌停止了对X的广告支(zhī)出。马斯(sī)克(kè)后来也为此道歉。

马斯克最初对于广告商退出的态度还很强硬。在去年(nián)底的一场公开(kāi)活动上，马斯克(kè)甚至毫不客气地“炮轰”广告商——别想借广告投放敲诈、用钱威胁，“全世界都会知道，是那些(xiē)广告商害死了X平台”。

不
过随着X平台(tái)面临的财务压力逐步增大，马斯克的态度也逐步软化。

今年6月，马斯克在全球最大的年度广告节“戛纳国际创意(yì)节”上，曾努力向广告商们示好(hǎo)。马斯克当时声(shēng)称，他同意，广告商“有权出现在他们认为(wèi)与自己品牌兼容的内(nèi)容旁边”。但这样的努力似乎成效并不明显。

今年8月，由于不满广告商(shāng)们大规模撤(chè)下广告，马斯克在得州联邦法院
向“世界广告主联合会（WFA）”提起诉讼，控诉该组织非法抵制该平台(tái)，违反(fǎn)了反垄断法，并导(dǎo)致X损失数十(shí)亿美元。而世界广告主联合会成员包括联合利华公司
、玛氏公司、美国药妆(zhuāng)连锁店CVS Health等大型企业。

广告(gào)商对X信任度大跌

凯(kǎi)度的这份(fèn)报告是基于(yú)对20多个(gè)国家的1000名(míng)高级营销(xiāo)人员和1.8万名消 费者的采访得出(chū)的。报告(gào)还发现，在信(xìn)任度(dù)和对该(gāi)平台广告创新程度的看法上，X的(de)得分已经落到前10名榜单之(zhī)外。

调查结果发现，广(guǎng)告商对X的(de)信任度已经从2022年的22%暴跌(diē)至2024年的12%。

根据(jù)该报告，YouTube仍然是广告营销人员最喜欢的广告平台；而对于消(xiāo)费者(zhě)来说(shuō)，亚马逊和TikTok并列榜首(shǒu)。

不过，X发言人在周四发表声明称，该平台(tái)“现在提供了比以往任何时候都更强大的品牌安全、性能和分析能(néng)力，同(tóng)时看到(dào)了有史以来最高的使用率。”

该发言人补充(chōng)说，X的“品牌安全马斯克的示好全白费？创纪录广告商计划明年撤离X率(lǜ)平均为99%，并经过douleverify和Integral Ad Science两家分(fēn)析数字(zì)广告投放价值的公司验证”。

责任编辑(jí)：于健 SF069

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