洋河股份副总裁张学谦：拥抱年轻人就是拥抱未来，品牌年轻化关键在于
潮与美

专题：酒业领军50人(rén)大(dà)会(huì)第四届峰会

　　9月6日，“酒业领军50人大会(huì)第四(sì)届峰(fēng)会(huì)”在宝鸡举办，本次大会以“从供给(gěi)侧到大市场”为主题，产(chǎn)区政府、行业协会、酒企、酒商以及社会各界专(zhuān)家再次齐聚一堂，共同研判社会宏观(guān)经济、酒类产业(yè)经济发展现状与趋势。

　　洋河股份(fèn)副总裁、产(chǎn)品(pǐn)总监张(zhāng)学谦出席大会并作《注(zhù)重消费新活力，积(jī)极拥抱年轻化》主题发言。

　　张学谦介绍，洋河去年全年36岁(suì)以下年
轻(qīng)消费者上升26%，今(jīn)年上半(bàn)年，洋河年(洋河股份副总裁张学谦：拥抱年轻人就是拥抱未来，品牌洋河股份副总裁张学谦：拥抱年轻人就是拥抱未来，品牌年轻化关键在于潮与美年轻化关键在于潮与美nián)轻消费者占比达到19%。

　　对(duì)于(yú)怎么样培育和建(jiàn)设年(nián)轻化，张学谦认为(wèi)，拥抱年轻人就是拥抱未来。当(dāng)下的年轻化(huà)建设就(jiù)是基于新(xīn)周期下对新一洋河股份副总裁张学谦：拥抱年轻人就是拥抱未来，品牌年轻化关键在于潮与美代消费群体和消费趋势的把握和思考。年轻消费者代表着品牌认知和营(yíng)销的(de)现在与未来，事关品牌能否获得 未来市场的关键。主要(yào)体现在三个维度(dù)：

　　首先(xiān)，品牌年轻化(huà)，关键在于潮(cháo)与美
。

　　大牌平替、体验转移。奢侈品1-7月份下降33.5%。下面(miàn)几个月还要下降20%，明年还将(jiāng)继续。

　　国潮国(guó)风国韵盛行(xíng)，洋河的梦(mèng)之蓝“诗画中国”、航天合作、刘德华演唱会等，加上AI等新媒体(tǐ)、数字媒体传播，引(yǐn)发年轻人(rén)价(jià)值共鸣和(hé)情感共鸣。内(nèi)容共创、活动营销、年轻化传播推广手段(duàn)运用，成为年轻化市场杠杆。

　　其二，品类年轻化，关键在(zài)丰富和多元亚品类和新品类。

　　旅游、电子潮玩(wán)产品、健康化饮品成为流行消(xiāo)费前列，说明年(nián)轻(qīng)人他们需要洒脱和(hé)不羁。年轻人更注重独(dú)特口感和风味体(tǐ)验，如低度起泡口味等。“在乐(lè)享轻盈的新(xīn)场景消费中，重新定义饮酒新方式，引领着潮流的时尚新
表达，成(chéng)为更懂未来的新 派白酒。”

　　其三(sān)，渠道年轻化(huà)，关键在于新，要建立新消费触(chù)点。

　　张学谦以洋河举例，打造自有小程(chéng)序(xù)洋河会员中心、入(rù)驻京东到(dào)家、美团闪购，从全渠道获得(dé)引流。2023年(nián)线上(shàng)营(yíng)业额同比增长(zhǎng)11.25%

　　同时将微(wēi)信朋友圈、微博、小红书、B站、抖音(yīn)打(dǎ)造成(chéng)种草平(píng)台，利用多种形式，实现从曝光到(dào)种草再到转化的闭环(huán)，助力品牌(pái)成交(jiāo)额
不(bù)断增长。

　　“我也想大胆地将白酒(jiǔ)划分为新世界(jiè)和旧世界之分。我们需要将旧(jiù)世界的深度与经典和新世界(jiè)的潮(cháo)流与(yǔ)时(shí)尚进(jìn)行完(wán)美的(de)组合和引领(lǐng)，就一定会推动我(wǒ)们白酒(jiǔ)共 同的美好世界不断向前，向上发展。”张学谦说。

责任编辑：梁斌 SF055

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