微信苹果和解始末：苹果税盯上月活5亿的小游戏，交易分成仍在谈判

　　来源：时代周报

　　9月6日下(xià)午，时(shí)代财经发现(xiàn)，微(wēi)信iOS上线了新版本8.0.51——此次版(bǎn)本(běn)距离上次更新已经时隔两个月，最新版(bǎn)本在微信朋友圈和直播中增加了新的功能。

　　近日，“iPhone16可能不支持(chí)微信”“苹果微信(xìn)二(èr)选(xuǎn)一”的消息在社(shè)交媒体平台(tái)上持续发酵。而随着微信iOS版本的更新上线(xiàn)，“苹果(guǒ)微信(xìn)二(èr)选一”的传言自行瓦解，也澄(chéng)清了之前有关苹果与腾讯(xùn)（00700.HK）商业竞争加(jiā)剧愈演愈烈、苹果可能下架微信的不实猜测(cè)。

　　但是有知情人士向(xiàng)时代财经透露，苹果和腾讯仍在就小程序分成问题进行(xíng)谈判。这(zhè)也意味着二者(zhě)只是暂时和解，核心(xīn)冲突仍未解决。谁最受伤？

　　苹果微信此次交锋，核心原因是(shì)苹果想将苹(píng)果税的(de)手伸向微信生态内部，如收取小程(chéng)序的交易佣金——据腾讯财报，2023年小程(chéng)序的月活用户已超过(guò)11亿。

　　2024年1月，苹果发(fā)布公告称，将支持开发者上架的云游戏和小游戏、小(xiǎo)程序，接入(rù)苹果的应用内购买系统，但提供相应服务的App开发者，要尽到审核责任，确保应用中提供的(de)每种体验都被要求遵守所有(yǒu)的App Store审查指(zhǐ)南。也(yě)就是说，苹果要(yào)对小游戏等小程(chéng)序征收“苹(píng)果税”。

　　目(mù)前(qián)，微信和抖音等平(píng)台的小程序并未遵循这一规定，而是(shì)选择了避开苹果的支付系统进行交易。

　　随着苹果在中国区(qū)域的销售收(shōu)入(rù)不断下滑，苹果更加眼红于微信生态中小程序(xù)的(de)收入，这(zhè)无疑是一个巨(jù)大的潜在收入来源。

　　据《2024年(nián)1-6月中(zhōng)国游戏产业报告》，2024年上半年，中国小程序游戏的(de)实际收入达到了166.03亿元，同比增长61%，其中，内购收入高达91亿元。

　　腾讯(xùn)首席(xí)战略官James Mitchell曾在(zài)8月15日召开的二季度财报会(huì)上(shàng微信苹果和解始末：苹果税盯上月活5亿的小游戏，交易分成仍在谈判)对此做出(chū)公(gōng)开回应，表示公司正与苹果协商iOS小游戏收入分成问题。“目前腾(téng)讯并未(wèi)通(tōng)过内购的方式对iOS上(shàng)的小(xiǎo)游戏进行商业化，但如果能实现商业化，不仅符合腾讯和苹果双方的利益，也更符合游(yóu)戏开发者和用户的利益(yì)。”

　　从(cóng)理性的角度看，苹果税若向微信小游戏生态开刀，最终(zhōng)伤害的或许是微(wēi)信多年来积累的生态以及其中赖以生存的中(zhōng)小开发者(zhě)。

　　7月16日，微信(xìn)小游戏团队披露了微信苹果和解始末：苹果税盯上月活5亿的小游戏，交易分成仍在谈判(le)一组数据：小游戏用户达到(dào)10亿，月(yuè)活用户(hù)5亿；过去一年平台累计服务超过40万开发者，其中(zhōng)超过8成是30人(rén)以下的小(xiǎo)团队，有240多(duō)款(kuǎn)游戏季度流水超过千万。

　　在小游戏(xì)开放(fàng)之初(chū)，微信就定下了“让创造者(zhě)获得价值，让创(chuàng)造者获得回报”的理念。因此，如何让中小开发者活下来才是这次谈判中的根本核心(xīn)，也(yě)是腾讯谈判的重点。

　　“若小程序也要征收‘苹果税’，对开发者收入预计会(huì)有影响。目(mù)前基(jī)本分配(pèi)模式都(dōu)固(gù)定下来了，现在苹果要来(lái)插一(yī)脚，那么支付方式就发生(shēng)变化，导致开发(fā)者运营成本增加，可能也会带来一些运营策(cè)略上的变(biàn)化。”一位小(xiǎo)程序游戏(xì)开发者向时代财经透露(lù)。

　　另(lìng)一位开发者向时代(dài)财经感慨道，其实这个产业的利润率非常薄(báo)，只(zhǐ)有百分之(zhī)十几，一旦抽了“苹果税”开发者会非常艰难。

　　国内软件开发者的共同抗(kàng)争？

　　事实上，此次“苹果微(wēi)信二选一”风波已是(shì)双(shuāng)方之间的第二次交锋。

　　早在2017年，苹果试图将“苹果(guǒ)税”的征收范围扩大(dà)到了微信公众号打赏，腾(téng)讯及消费者表示不满，在舆(yú)论发酵和微信取消了iOS版本(běn)的打赏功能后，最终结果为苹果做出澄清(qīng)，放弃了对打赏(shǎng)的提成要(yào)求，但要(yào)求所有(yǒu)平台同样不得从打赏中抽成，必须全额交给接受者。

　　除(chú)了在此次事件中被裹挟其中的微信、开发者以及用户外，众多(duō)国内iOS端的软件开发者也(yě)很难独善其身，最(zuì)终要解决这个问题，还需要(yào)各方的共同(tóng)努力。

　　走出去(qù)智(zhì)库合伙(huǒ)人、《互(hù)联网(wǎng)法律评论》主(zhǔ)编张颖曾(céng)向时代财经分析称，消费者(zhě)、开发商们与“苹果(guǒ)税”的抗争仍将持续。“随着苹果市场占(zhàn)有率的(de)下降以及中(zhōng)国(guó)自主研发系统的崛(jué)起，国内(nèi)软件开发(fā)商将逐渐具(jù)备与(yǔ)苹果议价的能力。”

　　至于何(hé)时(shí)能够降低中国的“苹果税”，张颖认为(wèi)最终或许还需要监管介入。

　　“当前(qián)，社(shè)会对‘苹果(guǒ)税(shuì)’的关注(zhù)度提高，相关机构若能介入(rù)或给予压力，促(cù)使苹果公司改变策略，苹果有可能会降(jiàng)低费(fèi)率。在其他区域，苹果税降低(dī)费率(lǜ)的动力也通常来源(yuán)于法律出台或诉讼压力、监管压力。”

　　中(zhōng)国(guó)人民(mín)大学数字经济研究(jiū)中(zhōng)心(xīn)主任(rèn)李三希(xī)也曾表示(shì)，随(suí)着消费者和开发(fā)者不满情(qíng)绪的日(rì)益加剧，相信(xìn)中国的监管机构也将采取(qǔ)相应措施。最终(zhōng)，苹果在中国可能会采取与欧盟类似的策略，向应用开发商和消费者(zhě)作(zuò)出妥协。

9月6日下午，时代财经发现，微信iOS上线了新版本8.0.51——此次版本距离上次更新已经时(shí)隔两个月，最新(xīn)版本在微信朋友圈和直播中增加了新的功能。

近日，“iPhone16可能不支持微信”“苹果微(wēi)信二选一”的消息在社交媒体平台上持续发酵。而随着微信iOS版本的更新上线，“苹果(guǒ)微信二选一”的传言自行瓦(wǎ)解，也澄清了之前有(yǒu)关苹果与腾讯（00700.HK）商业竞争加剧(jù)愈(yù)演愈烈、苹(píng)果可(kě)能下架(jià)微信的不实(shí)猜测。

但(dàn)是有(yǒu)知情人士向时代财经透(tòu)露，苹果和腾讯仍在(zài)就小程序(xù)分成问题(tí)进行谈(tán)判(pàn)。这也意味着二者只是(shì)暂时和解，核心冲突仍未解决。

谁最受伤？

苹果微信此次交锋，核心原因是(shì)苹果想将苹果税的手伸向微信生态内部，如收取小程序的(de)交易佣金——据腾讯财报，2023年小程序的月活用户(hù)已超过11亿。

2024年1月，苹果发布公告称，将支持开发者(zhě)上架(jià)的云游戏和小游戏、小程序，接入苹果(guǒ)的应用内购买系统，但提供相(xiāng)应(yīng)服务的App开发者，要尽到审核责任，确保应用中提供的(de)每种体验都被要求遵守所有的(de)App Store审(shěn)查指南。也就是说，苹果要对小游戏等小程序征收(shōu)“苹果税(shuì)”。

目前，微信和抖音等平台的小程序并未遵循(xún)这一规定，而是选择了避开苹果的支(zhī)付系统进(jìn)行交易。

随着苹果在中国区(qū)域的销售收入不断(duàn)下(xià)滑，苹果更加眼红(hóng)于微(wēi)信(xìn)生态中小程(chéng)序的收入，这无疑是一个巨大的潜在收入来源(yuán)。

据《2024年1-6月中国游戏产业报告》，2024年上半年，中国小程序游(yóu)戏的实际收入达到了166.03亿元，同比增(zēng)长61%，其中，内购收入高达91亿元。

腾讯首席战略官James Mitchell曾在8月15日召开的二季度财报会上对此做出公开回应，表示公司正与苹果协商iOS小游戏收入分成问(wèn)题。“目前腾讯并未通过内购的方(fāng)式对iOS上的小游(yóu)戏进行商业化，但如果能实现商业化，不仅符合(hé)腾(téng)讯和苹果双方的(de)利益，也更符合游戏开发(fā)者(zhě)和用户的利益。”

从理(lǐ)性的角度看(kàn)，苹果税若向微信小游戏生态(tài)开刀，最终伤害的或许是微信多年来积累的(de)生态以及其中赖以生存的中小开发者。

7月16日，微信小游(yóu)戏团队披露(lù)了一组数据：小游戏用户达到10亿，月活用户5亿；过去(qù)一(yī)年平台累计服务超过40万开发者，其中超过8成是30人(rén)以(yǐ)下的小团队，有240多款游(yóu)戏季度流水超过(guò)千万。

在小游戏开放之初，微信就定下(xià)了(le)“让创造者获得价值，让创造者获得(dé)回报”的(de)理念。因此，如何让中小开发(fā)者活下(xià)来才是这(zhè)次谈判中(zhōng)的根本核心，也是腾(téng)讯(xùn)谈判的重点。

“若小程序(xù)也要征收‘苹果税’，对开发(fā)者收入预(yù)计会有影响。目前基本分配模式都固(gù)定下来了，现在苹(píng)果要来插(chā)一脚，那么(me)支付(fù)方式(shì)就(jiù)发生变化，导致开发者运营成本增加，可能也会带来一些运营策略上的变(biàn)化。”一位小程序游戏开发者向时代财经透露。

另一位开发(fā)者向时代财经感慨道，其实这个(gè)产业的利润率(lǜ)非常薄，只有百分之十几，一旦抽(chōu)了“苹果(guǒ)税”开发者会(huì)非常艰(jiān)难。

国内软件开发者的共同抗争？微信苹果和解始末：苹果税盯上月活5亿的小游戏，交易分成仍在谈判>

事实上，此次“苹果微信(xìn)二选一”风波(bō)已是双方之间(jiān)的第二次交锋。

早在(zài)2017年，苹果试图(tú)将(jiāng)“苹果税”的征收范围扩大到了(le)微信公众号打赏，腾讯及(jí)消费者表示不满，在(zài)舆论发酵(jiào)和微信取消了(le)iOS版本的打赏功能后，最终(zhōng)结(jié)果为(wèi)苹果做出澄清，放弃了对打赏的提成要求，但要(yào)求所有平台同样(yàng)不(bù)得(dé)从打赏中抽成，必须全额(é)交给接受者。

除了在此次事(shì)件中被裹挟其中的微信、开发者以及用户外，众多国内iOS端的软(ruǎn)件开发(fā)者(zhě)也很难独善(shàn)其身，最终要解决这个问题，还需要各方的共(gòng)同努力。

走出去智库合伙人(rén)、《互联网法律评论》主(zhǔ)编(biān)张颖曾向时代财经分析称，消费者、开发商们与“苹果税”的抗争仍将(jiāng)持续。“随着苹果市场占有率(lǜ)的(de)下降(jiàng)以及中国自主研发系统的崛起，国内软件开发商(shāng)将(jiāng)逐渐具备与苹果议价的能力。”

至于何(hé)时(shí)能够(gòu)降低中(zhōng)国的“苹果税”，张颖认为最终或(huò)许还需要监管(guǎn)介入。

“当前，社会对‘苹果税’的关注度提高(gāo)，相关机构若(ruò)能介入(rù)或给(gěi)予压力，促(cù)使苹果公(gōng)司改变策(cè)略(lüè)，苹果有(yǒu)可能会(huì)降低(dī)费率。在其他区域，苹果税降低费率的动力也通常(cháng)来源于法律出台或诉讼压力、监管压(yā)力。”

中国(guó)人民大学数字经济研(yán)究中心主任李三希(xī)也曾表示，随着消费者和开(kāi)发者不满(mǎn)情绪的日益加剧，相(xiāng)信中国的监管机构也将(jiāng)采取相应措施。最终，苹(píng)果在中国可(kě)能(néng)会采取与欧盟类似的策略，向应用开发商和消费者作出妥协。

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