医美巨头业绩惨淡，"她经济"神话破灭?

近日，医美行业两大巨头爱美客和(hé)华熙生物相继发布2024年半年度报告，数据表(biǎo)现不如预期，引发(fā)市场对"她经济"神话是否破灭的讨论。作为女性消费力集中的医美市场，这两家公司的业(yè)绩下滑似乎(hū)预示着行业(yè)增长遇到瓶颈。

业绩增长乏力，巨(jù)头转向新领域

爱美客
虽然实现了"利收双增"，但(dàn)增幅明显(xiǎn)收(shōu)窄。2024年上半年，公司营收和净利润增幅均降至20%以下，较2023年同期60%以上的增幅相比大幅下滑(huá)。华熙生(shēng)物情况更为严峻，上半(bàn)年营(yíng)收和净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降8.61%和19.51%，陷(xiàn)入"利(lì)收双降"困(kùn)境。

面对增长压力，两大巨头开始谋求新的突破。爱美客开始向C端市场探索，尝试推出美护产品、体重管理和眼科产(chǎn)品等。华熙生物则向医疗(liáo)端市场进 军，其"注射(shè)用透明质酸钠(nà)复合溶液(yè)"获批上市(shì)，打(dǎ)破(pò)了爱美客"嗨体"独占市场长达7年的局面。这(zhè)种(zhǒng)跨界(jiè)发展的趋势
，反映出医(yī)美市场竞(jìng)争日趋激烈，企业不得不寻求新的增长点。

价格战升级，行(xíng)业洗牌在(zài)即

随着市场增量不及预期，医美(měi)行业正在经历一场残酷的价格战。顶智(zhì)医美创始人王建中指(zhǐ)出："上游一边控价，一边(biān)提价，想通过各(gè)维度控制(zhì)中游(yóu)机构(gòu)，但机构生存太艰难(nán)了。""直播价卖得比很多医美机构进货价(jià)都低。"这种情况下，医美机构不得不通过降价(jià)来争夺有限的(de)市场份额，导致整(zhěng)个行业利润率下降。

医美行业从"上游吃肉、下游喝汤"变为"下(xià)游价格战，上游不好过"的局(jú)面，预示着行业洗(xǐ)牌可能即将(jiāng)到(dào)来。那些无法在激烈竞争中保持优势的企(qǐ)业可能会被淘(táo)汰，而(ér)具有核心竞争力和创新能力的企业将有机(jī)会在洗牌中(zhōng)脱颖而(ér)出。

尽管市场预(yù)测2024年(nián)中国医美(měi)市场增速(sù)可达(dá)10%左右(yòu)，未来几年内(nèi)有望保持10%至15%的增长，但这一增速较此前预期已有所下调。医美企(qǐ)业需要重新审视自身战略，在产品创新(xīn)、市场拓展和成(chéng)本控制等方面做出调整，以适应新的(de)市场(chǎng)环境。

结(jié)语

医美行(xíng医美巨头业绩惨淡，"她经济"神话破灭?)业的 发展正面临着前所(suǒ)未有的挑战。虽(suī)然"她经济"仍有增(zēng)长潜力，但增速放缓已成事实。医美企业需(xū)要(yào)在激烈的竞争中寻找新的增(zēng)长点，通过 创新(xīn)和 差异化来维持市场地(dì)位。未来
，医美行业可能会经(jīng)历一轮深度整合，只有(yǒu)那些能够适应(yīng)市场变化、持(chí)续创新的企业(yè)才能在这场(chǎng)变革中(zhōng)立于不败之地。在这个过程中，消费者或将 成为最(zuì)大的受益者，因(yīn)为更多优质、价格(gé)合理的医美服务将会涌医美巨头业绩惨淡，"她经济"神话破灭?现(xiàn)。

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