暑期档电影市场怎么了？观影人次少了2亿，票房下降超40%！

“片方发行价保持在35—40元，加上(shàng)3—5元的手续费，基本票(piào)价就在38—45元之(zhī)间，处在高位；电影票(piào)依赖线上平(píng)台销售；无法跟短视频竞争，观众流失……”西(xī)南某省会城市影(yǐng)城经理黎东（化名）在接(jiē)受证券时报记者(zhě)采访时，一口气罗列了影院面临的多条(tiáo)问题。

据灯塔专业版(bǎn)数据，刚刚结束(shù)的2024年暑期档（2024年6月(yuè)1日至8月31日）总(zǒng)票房为116.4亿元（含服务费(fèi)，下同），相较2023年的(de)206.2亿元(yuán)，出现了较明显的下滑。

多(duō)位业内人士接(jiē)受证券时(shí)报记(jì)者采访时分析(xī)，发行放映(yìng)机制(zhì)的僵化、优质内容供(gōng)应的缺乏、短剧短视频的(de)分流等(děng)，共同导致了今年偏冷的市场局面。而(ér)上游(yóu)内容投资的严重不足，更可能影(yǐng)响影市未来的健康发展。

票房下滑四成

暑(shǔ)期档是春节档(dàng)外(wài)的又一核心电(diàn)影(yǐng)档期，票房走(zǒu)势一(yī)直备受业界关注。从(cóng)每年6月至8月，持(chí)续时(shí)间长达3个月。灯塔专业版数据(jù)显示，2024年暑期档累计票(piào)房达到116.4亿元(yuán)，总出(chū)票（总观影人次）2.85亿(yì)张。

2023年，我国电影暑(shǔ)期档斩获(huò)206.2亿(yì)元票房，大幅提升(shēng)了(le)暑(shǔ)期档票房记录(lù)，观影人次达5.05亿。相较去年，2024年暑期档票(piào)房(fáng)、观影人次同比均下滑了约44%。这一数字甚至不(bù)及2015年暑期档表现，对于电影从业(yè)者而(ér)言，这多少是一个令人(rén)意外的信号。

从影片结构来看，今(jīn)年票房(fáng)最高的影(yǐng)片是喜剧片(piàn)《抓娃娃》，票房32.54亿元；其次为悬疑片《默杀》的(de)13.5亿元，其余影片票房均(jūn)不足10亿元(yuán)。

相比之下，2023年暑(shǔ)期档出现了2部30亿元以上票房电影（《孤注一掷》和《消失的她(tā)》）；另有《封神第一部》和(hé)《八角笼中》两部电影票房突破20亿元，《长安三(sān)万里》票房也接近20亿元。

（来源：拓普数据）

虽然票房下滑明(míng)显，但今年暑期档也有其(qí)特点。灯塔专业版数据(jù)分析师陈晋向证券时报记者表示，今(jīn)年(nián)暑期档首先影片供(gōng)给在数量上比较充足，并且题材更多元化。截至8月31日，今年暑(shǔ)期档有138部影片上映，和去年暑期档的(de)最终上映影片数量持平。

“其次是放映规模再创新高。”据陈晋介绍，2024年暑期档已放映超3800万(wàn)场电影，同(tóng)比增长约(yuē)10%，创暑期档历史同期新(xīn)高。

“整体(tǐ)上(shàng)今年暑期档华北、东北(běi)地区(qū)表现更突出，例如大连、哈(hā)尔滨、长春、吉林、天津、沈阳等(děng)城市票房(fáng)排名(míng)较去年同期有所上升，上海市继(jì)续领(lǐng)跑(pǎo)全国城市票房榜，并(bìng)且相较去(qù)年(nián)暑期(qī)档领先优势扩(kuò)大。”陈(chén)晋分析。

“结构性”问题凸显

暑期档(dàng)对于(yú)全年票(piào)房走势至关重(zhòng)要(yào)。2023年，正是暑期档超预期的表现(xiàn)，扭转了当年上半年电(diàn)影市场偏(piān)冷(lěng)的状态，并(bìng)推动(dòng)全年票房升至近550亿元。而今(jīn)年由于暑期档票房表现不佳，全年累计票房仅约334亿(yì)元，观(guān)影人次7.8亿，与去年同期(qī)相比(bǐ)均下(xià)滑了约22%。

在近日举行的第七届“中国电影新(xīn)力量论坛”上，中宣部电影局常(cháng)务(wù)副局长毛(máo)羽(yǔ)在致辞中表示，进入暑期档以来，尽管有百部左右的影片进入市场，但市场的表现给我们敲响了(le)警钟，与去(qù)年同(tóng)期相(xiāng)比，观众人次、票房均下降22%，凸(tū)显出(chū)中国(guó)电影的深层次、结构性问题。

北京电影学院国家电影智库常务副秘书长兼(jiān)办公室主任刘正山向证券时报记者分析(xī)道(dào)，我国电影首(shǒu)先面临供给上(shàng)的问(wèn)题。同时掌握艺术创作规律和电影(yǐng)市场规(guī)律的创作人才(cái)较为缺乏，导致市场上“适销对路”的(de)电影有效供给不(bù)足。

“比如在创作(zuò)中，对于一些重要IP的改编(biān)，未能处理好原著与改编创新(xīn)之间的关系、艺术创作与市场需求的关系，偏离(lí)了主流观众的(de)偏(piān)好。”刘(liú)正山分析，供给(gěi)方面(miàn)的问题，导致头部效应欠缺，比如今年暑期档票房过30亿元的电影只有1部，20亿元至30亿元的电(diàn)影缺(quē)失，难以拉动整个电影(yǐng)市场。

刘正山表示(shì)，电影市场面临的第(dì)二个问题是市场(chǎng)结构性问题。“大一统发行(xíng)体(tǐ)制未得到(dào)根本改变，分线发行未能(néng)走上正轨，导致观众在特定时期选择的观影范围小(xiǎo)，同时银幕利用率很低。”

刘(liú)正山(shān)分享了一(yī)组数(shù)据：2023年日(rì)本(běn)平均每块银幕上映电影数为0.3373部，韩国为0.4183部，我国则只有0.0059部。

2023年10月，为改变我国院线(xiàn)放映“千院一片”、影院(yuàn)资源被浪费的现状，提高银幕利用效率，《暑期档电影市场怎么了？观影人次少了2亿，票房下降超40%！在团圆》《没(méi)问题》《红猪》等24部实行分线发行(xíng)的影片在(zài)浙江横店集中签约，这是国内电影产业探索分线(xiàn)发行迈出的实质性一步(bù)。但分线发行在后续(xù)的推进过(guò)程(chéng)中并不顺利(lì)，实际效果(guǒ)未及预(yù)期。

上游资金严重不足(zú)

发行(xíng)、放映方式是电(diàn)影产业由来已久的问题，而内容供(gōng)应问题在今年则显得尤为突出。电影(yǐng)作为一种文化娱乐消费(fèi)方式，优质内容是重(zhòng)中之重。

猫(māo)眼研究院发布的《2024暑期档数据洞察报告(gào)》调研显示，“有感兴趣的(de)影片上映”“听说(shuō)某部电影非常好看”，是暑期档观众观影的(de)主要(yào)动(dòng)机，合(hé)计占比近50%。而暑期(qī)档未观影(yǐng)的观众，最(zuì)主要的原因是(shì)“没有想看的电影”，占比42%。

（来源(yuán)：猫眼专业版）

多位业(yè)内人士在接受证券时报记者采访时分析，当前我国(guó)电影内容生(shēng)产存在明显的(de)资金(jīn)困局。“今年市场的表现看起来不可捉摸，实则有迹可循。”知名电影研究(jiū)机构拓普数据(jù)CEO程飞向证券时报记者介绍，今年票房的大幅下滑，本质原(yuán)因是市场缺乏(fá)优(yōu)质大体量(liàng)影片支撑。

“近两年影片供(gōng)给(gěi)看(kàn)似充足，但无论今年还是(shì)去年，市场供片仍处于清库存(cún)阶段。我们统计到今年1至8月(yuè)上映(yìng)的票房1000万元以上国产故事片中(zhōng)，五(wǔ)成以上是2年前投拍的项目，甚至有超三成(chéng)投拍于3年前。”程(chéng)飞直言，如果说去年(nián)仍有(yǒu)充足的优(yōu)质内容供给市场，今年优质内容供给不足的问题就会很快显现，市场看似突(tū)然剧(jù)烈变化，但“种子”早已(yǐ)深埋。

聚影汇创始人、《中国电影投融资发展报告》主编朱玉卿同样向证券时报记者表示(shì)，2023年的电(diàn)影市场存在部分“报复性”消费特征，特别是疫情刚(gāng)结束，春(chūn)节档、暑期档表现比较明显。另(lìng)外2023年有(yǒu)前3年积压的头部(bù)影片集中上映，这也(yě)是(shì)很重要的原因。

对(duì)于今(jīn)年(nián)的内容供应(yīng)，朱(zhū)玉卿表示，今年暑期档确实不尽如(rú)人意，供给侧是个很(hěn)大的问(wèn)题，“去年还有(yǒu)前3年积压的内容，即便是今年也(yě)有(yǒu)前几年(nián)的库存在，明年的情(qíng)况可能更不乐观，主要(yào)是我(wǒ)们供给侧(cè)远远跟不上”。

从上市影视公司财报中，也能看出行(xíng)业(yè)整体内容生(shēng)产趋势(shì)。证券时报记者注(zhù)意到，近(jìn)年来，A股主要上市影视公司库存商品(pǐn)（拍摄完成并(bìng)已拿证的(de)影视剧）、在产品（拍(pāi)摄制作(zuò)中的影视剧(jù)）余额持续下(xià)降。在最近披露的(de)2024年半年报中(zhōng)，多家龙头影视公司的库存和在(zài)产商品(pǐn)余额，已降至历史低位。

据程飞介绍，目前我国电影(yǐng)产业上游资金严重不足，优质内(nèi)容生产匮乏。疫情以来，电影投资(zī)风险(xiǎn)的不确定(dìng)性使得(dé)业外资本投(tóu)资愈发谨慎，导致上游缺乏(fá)充足的(de)金融支持(chí)用于推动高质量、大制作内容生产。

“电影深层次、结构性的问题首先是(shì)电影的投融资，我们(men)的(de)电影产业(yè)现在没有做到能够(gòu)让资金放心地进入。”朱玉卿表示，从2010年到2019年，我(wǒ)国电影快速发展的(de)近十(shí)年间，正是各路(lù)资金(jīn)蜂拥而至电(diàn)影行业(yè)的时候，“但是我们现在的电影投融资(zī)太薄弱。没有业外资(zī)金的(de)进入，没有银(yín)行、保险等(děng)金融资本的介入，这个行业就(jiù)变成无源之水，这是一个首要的问题。”

不能再“等米下锅”了(le)

“线上流媒体对影院观影的冲击下，年轻观众仍在流失，市场缺乏(fá)对年轻(qīng)观众影院观影习惯的(de)培育。同时，电影(yǐng)收入(rù)类型仍(réng)较为单一，我国电影对票(piào)房收(shōu)益的过度依赖，使其在面对市场波动时显得尤为脆弱。这也一定(dìng)程度(dù)降低了业外(wài)资本进(jìn)入的意愿，形成恶(è)性(xìng暑期档电影市场怎么了？观影人次少了2亿，票房下降超40%！)循(xún)环(huán)。”程飞告诉证券(quàn)时(shí)报记者。

电影是文娱消费市场的重要组成部分，影市的繁荣关系到产业(yè)链上下游，尤其是万余家影院的生存(cún)。面对当前的市场情况，不论(lùn)是(shì)上游的(de)内容生产，还是下(xià)游的发行放映，都要共(gòng)同努力。

作为终端影院经(jīng)理，黎东对市场冷暖感受深切(qiè)。在接受证券时报记者采访时，他认为(wèi)今年的(de)市(shì)场表现受到电影票(piào)定价、依赖线上销售、短(duǎn)视频冲击等(děng)问题影响。但对于如何拉回影院流失的观众(zhòng)，他并没有好的办(bàn)法。

“我们要知道，中国(guó)电(diàn)影的市场体系亟待完善，中小成本投资的多样化影(yǐng)片还不知道(dào)如何找到各自的观众，大多数的影院习惯于‘等米下锅’，还(hái)不知道如何走出影院去主动服务、经营周围的观众，分线发行(xíng)精准施策(cè)还在观(guān)望中。”在8月29日的致辞(cí)中，毛(máo)羽表示。

朱玉卿直言，目前(qián)的电影院(yuàn)急需改变经(jīng)营管理思路。“现在很多电(diàn)影(yǐng)院都没有专门的策(cè)划部门，甚至没有市场部门，只考虑在设备器材等硬(yìng)件上(shàng)下功夫，不重视影院管理和服(fú)务方面的创新和投入，被动等待互联网(wǎng)平台导入观众，一旦等不到观众就面临生存(cún)危机，这是(shì)非常致命的(de)问题。”

在他看来，电影院要主动走出影院，想各(gè)种办法(fǎ)“化(huà)被(bèi)动为主动”，从(cóng)等观众变成主动拉观众进影院。“未来有竞争力的电影院将是集多业态、强社交和趣味性为一体的智能化影院，而不是只放电影。通过多业态(tài)来弥补内容供(gōng)给的不足，通过强(qiáng)社交和(hé)趣味体验来应对线上娱乐方式的竞争，让(ràng)电影(yǐng)院变成一(yī)个文化(huà)体验交(jiāo)流空间，而(ér)不仅仅是观影消费空(kōng)间。”

各(gè)大上市影视院线公司(sī)财报中(zhōng)已经透露出(chū)一些信(xìn)息。近(jìn)年(nián)来，各大影视院线公司普遍将多元化业务引入影院，在影院举(jǔ)办音乐会(huì)、脱口秀等活(huó)动，吸引更(gèng)多观众；今年的巴(bā)黎奥运会赛事也(yě)首次进入电(diàn)影院直播(bō)放(fàng)映。这些(xiē)探索取得了一定效果，但面对当下的(de)市场，这种(zhǒng)探索(suǒ)或许要更快、更深入些。

相较于影院终端，上游内(nèi)容制作端(duān)的调整变化(huà)需(xū)要更多时间。“中国(guó)电影市场面临的问题由来已久，破解并非(fēi)一朝一夕。”程飞说。

程飞认为，当务之急(jí)需要从源头上解决优质内(nèi)容供给(gěi)匮乏的问题。投拍资金(jīn)方面，可以积极与金融机构、地方政府等(děng)建立(lì)链(liàn)接，强化对电影行业的信心(xīn)，引入金(jīn)融支持(chí)；人才培养(yǎng)方面，要建(jiàn)立健全电影人才(cái)培养政策举措，特别是加强对年轻创制人才的(de)大力支持；内容生产方面，要加强用户(hù)导向意识(shí)，强化对观众和市场的洞察，以数据驱动内容生产决策。

在加强(qiáng)投资(zī)、培育人才之外，朱玉卿认为，电影(yǐng)产业还应大力提升工业化水平。2021年11月发布的《“十四五”中国电影发展规划》提到，“十四五”时期，电影发展要努力实现多个目标。其中就(jiù)包括“电影科技能力显著增(zēng)强”，电影工业(yè)化(huà)基础更加牢固(gù)，特效制作水(shuǐ)平进一步提(tí)高，电影标(biāo)准化(huà)体(tǐ)系(xì)进一步健全。

“目前(qián)我们的电影产业工业化程度还不够(gòu)。AIGC（人工(gōng)智能生产内容(róng)）、虚拟拍(pāi)摄等(děng)概念都非常(cháng)新，但是在电影实践上，新的科技成果为(wèi)电影(yǐng)的工(gōng)业化和产业化服务的程度还不足，这也是制约(yuē)电影产业发展的非(fēi)常重要的一个因素(sù)。”朱玉卿表示(shì)。

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