华住集团业绩暴露酒店业困境，快速布局遭遇阵痛

华住集团近日公(gōng)布的上半年财报引发(fā)业界关(guān)注。一方面
，公(gōng)司实(shí)现(xiàn)营收114.26亿元，同比增长14.1%，看似业绩亮眼(yǎn)；另一方面，归母净(jìng)利润却同比减少15%，仅
为17亿元(yuán)。这种"增收不增(zēng)利"的现象(xiàng)背(bèi)后究竟隐藏着怎样
的(de)危机？

数据显示，华(huá)华住集团业绩暴露酒店业困境，快速布局遭遇阵痛住中国上半年
的净利润为(wèi)19亿元，比去(qù)年同期(qī)的21亿元下滑。

更令人担忧(yōu)的是酒店行业(yè)整体下
行趋势。数据显示，万豪(háo)品牌大中华区平(píng)均可出租客房收入(rù)同比下
滑(huá)4%，洲际大中(zhōng)华区(qū)平均可出租客 房收入(rù)同(tóng)比出现7%的下滑。分析(xī)认(rèn)为，在高基(jī)数(shù)、恶(è)劣天气和宏观环境低迷的(de)背景下，酒店业2024年(nián)RevPAR下降趋势恐难逆(nì)转。华(huá)住虽然表现优于同业，但也难以独善其身(shēn)。二季度华住(zhù)日均房价已同比下跌2.9%，混合(hé)平(píng)均可出(chū)租客房收入降2%，财务(wù)压(yā)力陡增。

面对不利形势，华住积(jī)极(jí)谋求扩张突围。早在2019年公司就提出"千城万店"的(de)宏伟目标，今年5月终(zhōng)于实现"万店"里程(chéng)碑 。然而这(zhè)一举措背后也藏隐患——截至6月末，华住共有在(zài)营(yíng)酒店10286家，预计2024年还将开设超2200家，其扩(kuò)张速度(dù)之快前所未有。但在过快布局中，一些门店(diàn)的经营合(hé)规性却令人(rén)堪忧。据报道，汉庭(tíng)酒店多地(dì)门店因(yīn)未取得施工许可证擅自装修、虚假优惠价(jià)格欺(qī)诈、卫生(shēng)问题华住集团业绩暴露酒店业困境，快速布局遭遇阵痛(tí)等被主管部门(mén)查处，折射出管(guǎn)理(lǐ)滞后于(yú)扩张的尴尬。

千呼万唤始出来的 华住(zhù)半年报，揭示(shì)的(de)不仅是一家(jiā)企业的困(kùn)局，更折射出酒店行业整(zhěng)体的隐忧。在疫情反复、经济下行的(de)大背(bèi)景下，行业下滑趋(qū)势不可逆(nì)转。而以华住为代表(biǎo)的头部玩家，虽然凭借品牌优势略胜一筹，但也难逃业绩下滑、扩张失速的(de)宿命(mìng)。华住上半年31亿元的(de)经(jīng)营(yíng)现金流已远不及去年同(tóng)期(qī)的(de)41亿元，也预示华住集团业绩暴露酒店业困境，快速布局遭遇阵痛着资金链危(wēi)机(jī)或悄然而至。"野蛮生长"的代价(jià)，终将让企业 付出沉重代价。

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