发力短视频电商 出版行业“网”上突破

4月23日第29个“世界读书日”来临之际，多地(dì)都(dōu)在线下开展了丰富的图书主题活动：北京书市汇聚了超270家(jiā)参展商，各地多家实体书店争(zhēng)相打折
，上(shàng)海图(tú)书馆则与(yǔ)上海 世(shì)纪出版集团共同开(kāi)展(zhǎn)了阅读推(tuī)广活动……

在线上，平台电商也不甘示弱。从当当的书香节，到京东的(de)阅(yuè)读狂欢节，“大阅读”生态(tài)建设持(chí)续发力。

然而北京开(kāi)卷信(xìn)息技发力短视频电商 出版行业“网”上突破术(shù)有限公司（下称“开卷(juǎn)”）发布的(de)数据显示，2024年一季度中国图书零售(shòu)市场码洋（全部图书定价总额）同比下降5.85%，实体店渠道(dào)码洋依然负增长，平台电(diàn)商码洋同比下降10.31%。唯一实现码洋同比增(zēng)长的渠道是短视频电商渠道，增幅为31.15%。

短(duǎn)视频电商带动图书销售

开卷数据显示(shì)，2023年(nián)中国图书零售市场码(mǎ)洋规模为912亿元，同(tóng)比(bǐ)增速由2022年的负值转正。且伴随着短视频直播为出(chū)版业带来新需求、注入新活力，图书销售(shòu)渠道也在(zài)悄然发(fā)生变化。

2023年，平台电商依(yī)然是规模最大的 销售渠道，短(duǎn)视频电商位居第二。短视频电商销售呈(chéng)高速增长态势，成(chéng)为带动整体零售市场增长(zhǎng)的主要动力(lì)。

2024年第一季度，虽然中国图书零售市场码洋同比下降(jiàng)5.85%，但短视频电商依然同比增长31.15%。北京开卷研究部经理冯小慧表示，2024年第一季度短视频电商(shāng)销量前100的图书中，有15本是新书，新(xīn)书占比高(gāo)于其他渠道(dào)。这意味着，短视频(pín)电商持续成为新书首发重要渠道。

抖音电商(shāng)图书行业的发展也印证(zhèng)了这一(yī)趋势。抖音电商数据显示，2024年第一季度，抖音平台图书带货直播观看量超39亿次，优质内容与货架电商互联互通，带动抖(dǒu)音平台(tái)图书销售超1.5亿单，平均每天售出(chū)超200万册图(tú)书(shū)。

图书市场面(miàn)临结构性重塑

“虽然听书(shū)、电子书等
数字形式给纸质书市(shì)场(chǎng)带来了冲击，但纸质书因其有独(dú)特的手感和阅读体验以(yǐ)及收藏价
值，仍会(huì)有较为稳定的市场(chǎng)。”CIC灼识咨询高级咨询顾问王嘉鹏认为，出版(bǎn)公司应积极利用短(duǎn)视频等新媒体形式，创新营销推广方式，让读者(zhě)更加直观地了解(jiě)书籍内容。

上海(hǎi)朵云轩集团有限公(gōng)司总经理朱旗对上海(hǎi发力短视频电商 出版行业“网”上突破)证券报记者表示，出版行业正在面临转型(xíng)升级，传统纸质出版和(hé)数字发力短视频电商 出版行业“网”上突破化融合发展是(shì)大势所趋。

王(wáng)嘉鹏表示，短视频(pín)电商等
互联(lián)网新(xīn)形式给出版业带来前所未有的冲(chōng)击(jī)，同时也带来了新的增长
机遇。短(duǎn)视频(pín)电(diàn)商平(píng)台以其直观、便捷的特性，让读(dú)者能够更快速接触到(dào)心仪的读物，也为出(chū)版社提供了展示和推广自身内容的舞台。

中国书刊(kān)发行业(yè)协会理事长艾立民表(biǎo)示，电(diàn)商平台(tái)和(hé)出版发行(xíng)界一起，壮大了图书阅(yuè)读人群的基本盘，推(tuī)动出版行业向暖、向新(xīn)发展。随着数字化技术的普及、电商平台的快速发展，作者的创作方式、出版行业的内容生产方式、读者的阅读方(fāng)式和习惯都在发生深刻变化，出版社也(yě)需要勇于突破、坚持创新。

人民文学出(chū)版(bǎn)社副总经理王秋玲表(biǎo)示，图书(shū)与直播间带货的联系越来越紧密，图书市场正在面临结构(gòu)性重塑。

出版行业“网”上发力

抖音电商发布(bù)的数据显示，一季度在抖音电商自播的出版社(shè)数量同比增长64%，出版社自(zì)播观(guān)看超1925万次，平台(tái)上出版社的GMV（商
品交(jiāo)易总额）同比增长33%。

果
麦文化是国内出版行业头部公司之一，凭借(jiè)“互联网+出版”的(de)独特模式，公司出品了大量头部畅(chàng)销著作。果麦文化总裁、董事瞿(qú)洪斌告诉(sù)记者：“互联网带来了新的商(shāng)业模式(shì)，不再是人找货，而是货找人。公司不仅运(yùn)营着易 中天等大量畅销书作家的互联网账号，也运(yùn)营着多 个自(zì)有产品账号，上述账号不仅在多个平台直播(bō)，也常态化发布各类短视频。”

瞿洪斌介绍，果麦文化依托(tuō)多年构建的互联网产品矩(jǔ)阵(zhèn)连接用户，为其推送相契合的内容和(hé)产品信息(xī)。在产品上(shàng)市初(chū)期，精准地找(zhǎo)到(dào)用户实现to C销售(shòu)；中期，通过搜索转发、口碑传播等方式外溢到各大电商平台及代销渠道，实现to B销售；在(zài)图(tú)书产品生命周期的中后段，公司
通过内部互联网账号带货和外部达人(rén)带货再一次实现滞(zhì)销产品的to C销售，防(fáng)止图书滞销和(hé)存货跌(diē)价，从根本上解决了“代销退货(huò)”的行业痛点。

“CBC模式不仅能(néng)解(jiě)决国外和中国出版业的问题，最终
也将解决全球出版业共同的痛点。”瞿洪斌(bīn)表示。年报显示，2023年(nián)，果 麦文化产生互(hù)联网to C的销售(shòu)收入达到(dào)11631.19万(wàn)元，同比增长40.45%。

传统出版社也在进行互联网直播(bō)布局
。王秋玲表示，从2020年起，人民文学出版社就(jiù)及时布局、调整和完善图书销售渠道，在抖音开设了(le)自营(yíng)店铺(pù)并与图书知识达人(rén)合作推荐好书。

中信出版集团是最(zuì)早(zǎo)布局直播的出版社之一，公司曾(céng)在多个书展、书香节上直播。作为地方性出版发行龙头(tóu)公司(sī)，南方(fāng)传媒旗下广东新华发行集团投资(zī)设立新荷传媒，发力短视频(pín)电(diàn)商。记者了解到，直(zhí)播(bō)已渗入到(dào)出版业的各个(gè)环节，影响着(zhe)图书的选题策(cè)划、定价、发行和 营销(xiāo)。

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