宣布了！美妆巨头即将退市，已正式停牌！鹿晗、朱一龙等曾代言

　　来源：中(zhōng)国基金报

　　中国基金报记者(zhě) 忆山

　　随着私有化进(jìn)程的不(bù)断推进，9月13日，欧舒丹股票在港(gǎng)交(jiāo)所正式(shì)停止交易。按照计划，其上市地位将在10月16日正(zhèng)式撤回，欧舒(shū)丹14年的港股上市之旅进入倒(dào)计时阶段。

　　作为法国(guó)品牌，欧舒丹在国内拥有较(jiào)高知名度，旗下护手霜还有着“护(hù)手霜界的爱马仕 ”之称。近年来，通过签约鹿晗、朱一龙、龚俊(jùn)、赵露思等明星(xīng)代言人，公司营收实现大幅(fú)增长，从上市初期的6亿欧元(yuán)增长(zhǎng)至最(zuì)新的25亿欧(ōu)元，增幅(fú)超过三倍。尽管近年来中国市(shì)场表现出现波动，但截至2024财年末，中国市场仍是(shì)该(gāi)集团全球第二大市场。

　　来源：普罗旺斯欧舒丹官方微博

　　14年港股上市之路即将结束

　　资料显示，欧舒丹于1976年(nián)创立于法国普罗旺斯，目前已成(chéng)为国际知名的个人护理及家居生活品牌。公司产品由天然精华油制成，主要有(yǒu)乳木果(guǒ)、薰(xūn)衣草、马鞭草、玫宣布了！美妆巨头即将退市，已正式停牌！鹿晗、朱一龙等曾代言瑰、甜(tián)蜜樱花等多种(zhǒng)系列，涉及手唇护理、身体护理、面部护理、发部护理、香氛等产品。

　　来源：欧(ōu)舒丹官(guān)网

　　1995年，欧(ōu)舒(shū)丹进入中国香港市场，2005年进入中国内地市场。2010年5月7日，欧舒丹在港交所上市，成为首(shǒu)个在港股上市的法国公司。

　　不过在去年7月，欧(ōu)舒丹忽然传出将私有化的消息。对此公司曾发布公告予(yǔ)以(yǐ)澄清，表(biǎo)示公司(sī)没有收到相关计(jì)划或(huò)建议，但控股(gǔ)股东已不(bù)时审阅有关(guān)于公司(sī)权益(yì)的选择方(fāng)案，包括购买、出售、私有(yǒu)化或有关公司证券的其他股本重组选择方(fāng)案的(de)可能(néng)性，且尚未(wèi)确定明确计划。

　　同(tóng)年8月，欧舒丹发布公告称，控股股东将进行有条(tiáo)件自愿全面收购要约，具体方案仍在考虑中，潜在出售价或将不低于每股26港元。但在一个月后，控股股东决定终止(zhǐ)交易。

　　今年4月，市场又传出消息称，L’Occitane Groupe S.A．的亿万富翁所有者Reinold Geiger将提出收购欧舒丹的(de)要约，这笔交易可能会使公司的估(gū)值达到约70亿美元(yuán)。宣布了！美妆巨头即将退市，已正式停牌！鹿晗、朱一龙等曾代言

　　不久后，欧(ōu)舒丹发布公告称，控股股东L’Occitane Groupe S.A．提出(chū)收购其目(mù)前尚未持有的公司(sī)全部股(gǔ)份，计划对公司进行(xíng)私有(yǒu)化并将(jiāng)公司股份从联交所除牌，并提出每股现金要约价为34港元。此外，黑石集团、高盛也参与(yǔ)了出资。

　　对于(yú)这(zhè)场“溢价(jià)收购”，欧舒丹曾表示，这(zhè)一(yī)价格是公司(sī)港股上市以来的历史最高价，是“有诚意”的。

　　7月23日，欧舒丹发布(bù)公告称，3.71亿股要(yào)约股份获有效接纳，大部分股东对私有化没有异议。欧舒丹同意私有化，所有剩(shèng)余(yú)股份将于2024年10月(yuè)15日(rì)被强制收购及转让予要约人。

　　9月10日的公告显示，欧舒丹股票的最后交易日为2024年9月12日(rì)（星期四），该公司的上市地位亦(yì)将于2024年10月16日(rì)上午九时撤回。

　　截(jié)至9月12日收盘，欧舒丹每股报33.7港元，公司市值停留在498亿港(gǎng)元，约合452亿元人民币(bì)。

　　中国仍是其全球(qiú)第二大市场

　　近年(nián)来，欧舒丹相(xiāng)继收购了美国(guó)彩妆品牌LimeLife、英(yīng)国奢侈宣布了！美妆巨头即将退市，已正式停牌！鹿晗、朱一龙等曾代言护(hù)肤(fū)品牌ELEMIS、北美(měi)高端身体护(hù)理品牌SDJ、澳大利亚奢侈功效护肤品牌GA、意大利香氛品牌Dr． Vranjes Firenz等，加码高端护肤美容市场(chǎng)，以增加(jiā)品牌组合、扩大集(jí)团规模。

　　从业绩表现来看，欧舒丹(dān)自上市以来，营(yíng)收、净利润整体呈现(xiàn)上涨态势，但近年来持(chí)续增收(shōu)不增利。

　　2024财(cái)年财报数据显示，报告期(qī)内，欧舒丹全年销售(shòu)净(jìng)额同比增长19.1%至25.42亿欧(ōu)元；营业利润较2023财年(nián)减少2.5%至2.33亿欧元，经营利润率为9.2%；净利润为9389万欧元(yuán)，同比下滑18.4%。而在2023财年，公(gōng)司净利润同比下滑了52.4%。

　　单一市场方面，中国市场曾在2021财年首次(cì)成为欧(ōu)舒丹全球第一大(dà)市场，销售占比达17%。不过(guò)在2024财年，这一占(zhàn)比降至12.9%，中国市场退(tuì)居欧(ōu)舒丹全球第(dì)二大市场(chǎng)。

　　尽管(guǎn)销售占比下降，但欧舒丹对2024财年中国(guó)市场的表现给予了肯定，并在财报中指(zhǐ)出，亚太地区(qū)在2024财(cái)年按固定汇率计算实现(xiàn)6.3%的可观增长，主(zhǔ)要是由于中国市场按固定汇率计(jì)算强劲增长19.3%，这(zhè)主要是受(shòu)益于L’OCCITANE en Provence 、ELEMIS两(liǎng)个品牌的持续发展。

　　根据财报，L’OCCITANE en Provence按固定汇率计算增长2.7%，主要受中国(guó)市场双位数销售增长的推动。2024财年(nián)，中国所有渠道均实现双位数销(xiāo)售增长，这是由于额外营销投资吸引了新的在线店铺流量，以及在中国新推出的抖音网上(shàng)商城渠道。该品(pǐn)牌针对(duì)高价值身体保湿产品的灵活产品策(cè)略(lüè)，提(tí)高了订单平均(jūn)销售额(é)，有效弥补了线下(xià)渠道人流的(de)下降。

　　ELEMIS方面，2024财年(nián)在中国的销售同样实(shí)现(xiàn)较高的双(shuāng)位数(shù)增长。欧舒(shū)丹表示，这是由于公司加快(kuài)社交媒体渠道的营销投资，以及2024财年第(dì)四季(jì)玫瑰销售活动（Rose Campaign）等成功的营销(xiāo)活(huó)动推动。

　　尽管从港(gǎng)交所退市已成定(dìng)局，但并(bìng)不代表(biǎo)欧(ōu)舒丹将(jiāng)放(fàng)弃中国市场。在2024财年中报电话会上，欧舒丹时任CEO曾表示(shì)，集团将大幅增加营销投资(zī)，持(chí)续布局中国下沉市场，并计划在三线和四线城市开设10至15家全(quán)新门(mén)店(diàn)。

　　欧舒丹(dān)还(hái)表示，通过转型为私营企业，集团将获得更大(dà)的策略投资自主(zhǔ)权，并将更有效地(dì)实施策略。

责(zé)任编辑：杨红卜

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