消费模式创新 二次元助力多行业转型升级

　　● 连(lián)润 熊(xióng)彦莎(shā)

　　“我喜欢 小熊(xióng)虫的表情包。这次快闪店的周(zhōu)边产品有手机支架(jià)、电脑挂件(jiàn)和桌(zhuō)面摆件(jiàn)，要买一些回去当‘上班(bān)搭子’。”9月4日中午，李女士来到北京朝阳合生汇小熊虫和名创优品的联名(míng)快闪(shǎn)店购买自(zì)己喜爱的商品。小熊虫是近两年走红的漫(màn)画表情包IP，该IP的社交媒体平台粉丝总量超(chāo)过120万。

　　当(dāng)前，商场与二次元“双向奔赴”已经成为一种(zhǒng)趋势。专(zhuān)家表示，二次元产业
迎(yíng)来蓬勃发展，并通过与更多实体经济行业融合发(fā)展实现双向赋能 。未来，二次元产业(yè)链各 领域(yù)企业的合作将更加紧密，有望进一步拓展(zhǎn)我国消(xiāo)费市(shì)场发展新空间。

　　打(dǎ)造二次元消费城市地标(biāo)

　　走(zǒu)进西单(dān)大(dà)悦城，游客的目光不由自主地会被航海(hǎi)王“路飞”等动画(huà)人物的雕像吸引(yǐn)，这是(shì)东(dōng)映动画快闪店(diàn)在西单大悦城(chéng)的展示现场。

　　此次(cì)东映动(dòng)画快闪的策划方为海昌
海洋公园控(kòng)股有限公(gōng)司，海昌集团IP商业管理公司副总(zǒng)经理汪宁表示，快闪店的展期多为一个月，主要(yào)为轻资产运营模式，相较于传统的动漫主(zhǔ)题展，快闪店更符合商场的预算要求和促进客流(liú)的期待。海昌海洋公园此前已与航海王、奥(ào)特曼等(děng)国际IP开展项目，有过(guò)多(duō)个成功合作(zuò)经验，从今年开始布(bù)局线下商场的IP快闪店。汪宁表示，线下(xià)快闪店针对的核心客群年龄段(duàn)一般为18岁至25岁，消费模式创新 二次元助力多行业转型升级东映动画旗下的(de)数码宝贝、航海王等为经(jīng)典IP，客(kè)群的年
龄范围更广些，此次(cì)快闪活动(dòng)销量比预期更好。

　　快闪店(diàn)“攻占”商场成为现实，二(èr)次(cì)元和动漫IP周(zhōu)边商店(diàn)已成为传统商场“新贵”。越来越多的传统百货商场、购物中心竞相(xiāng)引入二次元潮玩、服饰品牌、主题餐厅等新业态，以博得(dé)年轻消费者的青睐。数据显示，截至2024年7月底，国内有30余个一二(èr)线城市的90多家商场在打造二次元消费城市(shì)地标，近百(bǎi)个(gè)城市的数百家商场(chǎng)引进了(le)各(gè)类二(èr)次(cì)元 品牌(pái)。

　　伴随国内二(èr)次元市(shì)场(chǎng)蓬勃发展，二次(cì)元“谷文化”日渐兴起，以贩卖IP为主的(de)谷子店处于(yú)风口。二次元文(wén)化(huà)中的“谷(gǔ)子”来源于单词“goods”，主要指二次元周边商品。西单大悦城工作人(rén)员介绍，为顺应高涨的“谷文(wén)化”市场需求，最大程度释(shì)放客流潜力，西(xī)单大悦城在6月至9月推出持续整个夏(xià)天的“盛夏动漫季”，引入全国首展等(děng)各(gè)级次活动近20场，为(wèi)二次元、动漫(màn)潮玩等爱好者和客群打造假日“破次元”目的地(dì)。

　　市场趋于成熟 内容周(zhōu)边并驾(jià)齐驱

　　线下的二次元谷子店遍地开花，意味着国内(nèi)二次元市场已经从
内容产业环节主导转向内容产业和周边衍生产业双(shuāng)向增长。

　　游戏行业在二次元行业(yè)发挥引领作(zuò)用。中国音像(xiàng)与数字出版(bǎn)协会游戏出版工作委员会发布的(de)《2024年1-6月中国游戏产业报告》表示，今年上半年，国内游戏市场销售收入达1472.67亿元，同比增长2.08%。

　　从A股游戏公司业绩上看，2024年上(shàng)半年，世纪华通（维权）实现营(yíng)业收(shōu)入92.76亿(yì)元，同比增长53.33%，其(qí)中(zhōng)游(yóu)戏业务收入85.12亿元，同比增长72.92%；三七互娱（维权）上半年实现(xiàn)营业收入92.32亿元，同比增长18.96%，归属于(yú)上市公司股东的净利润为12.65亿元，排在A股(gǔ)游戏行业榜首。

　　线下商场的二次元快(kuài)闪井喷，既受到动(dòng)漫、游戏等内(nèi)容行(xíng)业驱动，也是潮玩行业近十年厚积薄发的(de)结果(guǒ)。据(jù)前瞻产业研究院测算，潮玩行(xíng)业2015年至2021年(nián)复合年增长(zhǎng)率达34.08%，2023年中国潮玩行业规模超过600亿元(yuán)。

　　记 者在西单大悦
城的泡(pào)泡(pào)玛特、TOPTOY等盲盒潮(cháo)玩店(diàn)发(fā)现(xiàn)，日漫和(hé)国漫主题的盲盒均摆在店内进门处的“C位”。泡(pào)泡玛特2024上半年收入达45.6亿元(yuán)，同比(bǐ)增长62%，经调整后净
利润10.2亿元，同比增长90.1%。

　　二次元(yuán)产业正在迎来众多新玩家。企查查(chá)数据显(xiǎn)示，截至8月初，2024年以(yǐ)来(lái)我国累(lèi)计注册(cè)超181.2万(wàn)家动 漫相关企业(yè)，相比2023年同期增加9.7%。截至2024年6月中旬，我国潮玩相关企业达(dá)3432家，呈逐年增加(jiā)的趋势。

　　前瞻(zhān)产业(yè)研究院数据显示(shì)，2024年中国二次元产业规模将突破2700亿元，到(dào)2029年将突破5900亿元，2024年至2029年的复合年增长率(lǜ)或(huò)达16.6%。

　　促进消费升级与产(chǎn)业(yè)融
合创(chuàng)新

　　二次元辐射动能不止于此。除了(le)传统商场，当前(qián)，二次元已成为多个行业转型升级的新(xīn)抓手，也成为(wèi)部分城市打造多元产业经济的新名片。

　　文旅行业正在与二次元共发展。多个地方(fāng)文旅部门社交(jiāo)媒体账号通过(guò)携手《光(guāng)与夜之恋》《恋与深空》等二次(cì)元IP进行宣传。国产3A游戏大作《黑神话：悟空》走红(hóng)带火山西(xī)旅游。旅游平(píng)台数据显示(shì)，9月15日出发，北京到太原(yuán)的部分热门车次已经售罄；山西大同、朔州等游戏取(qǔ)景 地(dì)的搜索热度(dù)和酒店预(yù)订热(rè)度增长迅猛(měng)。

　　从地域视角来看(kàn)，二(èr)次元经(jīng)济(jì)已成为地区经济新增(zēng)长点与城市形象国际化的重要推手。西安、成都等地(dì)出台区域性政策重点扶持，推动当地动漫游戏及周(zhōu)边产品(pǐn)首发(fā)首秀，成功将动漫(màn)游戏及周边产品(pǐn)融入城(chéng)市文化脉络(luò)，打造独具特色的动漫旅(lǚ)游线路，同时积极推动相(xiāng)关产品出海，助力(lì)城市形象的国际传播。“目前二次元IP快(kuài)闪店(diàn)主要分布在(zài)一线、二线城市，参照其他国家动漫市场的发展路(lù)径看，未来二次元(yuán)IP快闪店(diàn)可能会向其(qí)他 城市扩(kuò)展。”汪宁说。

　　《“十四五”文化产业(yè)发展规划》提出，打(dǎ)造(zào)一批中国动漫品牌，促进动漫“全产业链”和“全(quán)年龄段”发展。这为(wèi)国内动漫产(chǎn)业迈(mài)向新高地(dì)、创造新的消费场景提供了契机。

　　“二次元相关IP产品除了将展示形式拓展到线下活动(dòng)等领域，也在通过与更多实体经济行业融合发展实现双向赋能(néng)。未来(lái)，二次元产(chǎn)业链各领域企业的合作(zuò)将更加紧密(mì)，也将不断拓(tuò)展我国消费市场发展新空间。”中国传媒(méi)大学文化产业管理学院副教授王文勋说。

　　中国(guó)企业(yè)资本联盟副理事长柏文喜表示，二次元经济的繁荣(róng)不仅是文化(huà)产业高质量发展的直观(guān)体现，更是消(xiāo)费升级(jí)与产业融合
创新(xīn)的(de)案(àn)例。随着二次元文化(huà)的持续火热与消(xiāo)费模式的(de)不(bù)断创新，其对于推动文旅消费新场景构建(jiàn)、深(shēn)化“二次元+”商业组合拳的作用将更加(jiā)凸显(xiǎn)。

责任编辑：江钰涵

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