美诚月饼争议：香港注册商标、内地生产销售，算香港品牌吗？

　　近(jìn)期，包括小杨哥在内的多名头(tóu)部主播带货的(de)一(yī)款名为“美诚月饼”的产品遭到(dào)质疑。直播间宣传销售该品牌月饼时打“香港(gǎng)品牌”，实际其商标系去年在香港注册，而生产地在广东。

　　若一家企业在香港(gǎng)注册公司，然后在内(nèi)地生产销售(shòu)，其(qí)是否算“香港品(pǐn)牌”？

　　安徽天禾(hé)律师(shī)事务所合伙人陈军(jūn)律师深耕知识产权领域多年，是安(ān)徽省律协知识产权专业委员会主(zhǔ)任。他接(jiē)受澎湃(pài)新(xīn)闻采(cǎi)访时认为，品牌的确立是基于产品的(de)销售与推广活动。倘若在(zài)香港地(dì)区(qū)并无任何(hé)实质性的商业运营，而仅仅是持(chí)有注册(cè)商标，那么相关商品只能被认(rèn)定为拥有香港注册(cè)商标(biāo)的商品，而非“香港品牌”。

　　陈军表示，鉴于内地消费者(zhě)对中国香港或(huò)国际品牌存在一定的消(xiāo)费倾向，部分商家会利用此心理，委托第三(sān)方专业机构在(zài)香(xiāng)港以(yǐ)较低(dī)成本注册公司及商标(biāo)。随后，在(zài)内地市场销售(shòu)产品时，一些商家(jiā)会以“香港品牌”作为营销手段，以此提升企业的盈利水平。

　　陈军就其办理过的“套路(lù)商标”案件介绍说，在实际操作过程中，通常会遇到(dào)两(liǎng)种(zhǒng)情况。第一种情况是，如近(jìn)期“美诚月饼”事件受到质(zhì)疑的，尽管经营活动均在内地进行，但由于在香港注册了商标，便声称自己(jǐ)是“香港品牌”。此类(lèi)行为在一定程度(dù)上涉嫌虚假宣传，消费者和竞争者有权向市场(chǎng)监督管理部门进(jìn)行(xíng)举(jǔ)报，由执法机(jī)关(guān)依法进(jìn)行查处。第(dì)二种情形涉及内地经营实体希望建(jiàn)立与内地某知名品牌的联系。然而，由于无法在内地成功注册相同的商(shāng)标，以及在公司注册时无法使用与知(zhī)名品牌相同的企业名称，这些实体转而利用(yòng)香港(gǎng)企业登记(jì)的便利条件。在香(xiāng)港，注册资本无需实际缴纳和验(yàn)资，经营范围(wéi)和地址几乎(hū)没有限(xiàn)制，加之公司(sī)命名自(zì)由，可(kě)以使用“国际”、“集(jí)团(tuán)”等令人印象深刻(kè)的词汇，甚至(zhì)可以采用与内地知名品牌相同(tóng)的字号。因(yīn)此(cǐ)，这(zhè)些实体在香港注册公司，并使用与内地知名品牌完全相同的公司名称。最终，他们在产品上贴上“香(xiāng)港某某公司监制”、“香港某某公司商标许可人”等标识，试图模(mó)糊与内(nèi)地知名品牌之间的界限。

　　“此类案(àn)件既涉(shè)及虚(xū)假宣传等不正当竞争行为，又涉及商标侵权问题。”陈(chén)军表示。

　　对于商家把自(zì)己包装成“境外(wài)品牌”的情(qíng)况(kuàng)，不少网友(yǒu)认为商家“钻了(le)空(kōng)子(zi)”。对此，陈军表示，针对前述两种情况，现行相关法律规定主要包括以下内容：

　　（1）反不正当竞争法第八条规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评(píng)价(jià)、曾获荣誉等进行虚假(jiǎ)或引人误解的商业宣传，以欺骗或误导消费者(zhě)。

　　（2）商(shāng)标法第五十八条明(míng)确(què)指出，若将他人注(zhù)册商标或未注册的驰(chí)名商标用作企业(yè)名称中的字号，误导公众，构成(chéng)不正当竞(jìng)争行为的，应(yīng)依照反不正(zhèng)当竞争法(fǎ)予(yǔ)以(yǐ)处理。

　　（3）消费(fèi)者权益保护法第(dì)二十(shí)条规定，经营者向消费者提供有关商品或服务的质量、性(xìng)能、用途、有效期限等信息时，必须保证信息的真实性和全面性，不得进行虚假或引人误解的宣(xuān)传。

　　澎湃新闻此前(qián)报道，疯狂小杨哥及其旗下主播前不久带货美诚月饼争议：香港注册商标、内地生产销售，算香港品牌吗？的一款“美诚月饼”引(yǐn)起外界(jiè)关注，因在直播(bō)带货过程中，主播在介绍这款月饼时着重(zhòng)强调“香港”字眼，但这款月饼是不(bù)是香港传统品牌受到质疑。随后，便(biàn)有媒体从生产企业方(fāng)证实该款月饼产自广东，且(qiě)目前在香港没(méi)有销售。

　　澎湃新闻(wén)查询发现，美诚月饼的品牌运营方为广州市美(měi)诚食品有(yǒu)限公司（以下简称“广州美诚食(shí)品公司”），生产厂家为(wèi)广州(zhōu)市美诚(chéng)食(shí)品科技有限公(gōng)司（以下简称“广州美诚科技公司”），均位(wèi)于广州市花(huā)都区。两家公司自称，其母(mǔ)公司(sī)为香港美诚食品集团有限公司（以下简称“香港美诚集(jí)团公司(sī)”）。

　　值得注意的是(shì)，广州美诚科技公司注册(cè)时间为2014年，香(xiāng)港(gǎng)美诚集团(tuán)公司注册时间(jiān)为2019年。香港美诚集团公司于2023年、2024年在香港注册了多个与月饼有关的含“美诚”字样、图样商标(biāo)，其中，“香港美诚月饼”字(zì)样(yàng)、图样的商标注册于2023年9月(yuè)22日，差不(bù)多(duō)刚满一(yī)年(nián)。

　　面对“美诚月饼(bǐng)在香(xiāng)港(gǎng)买不到”的质疑，澎湃新闻(wén)以(yǐ)消费者名义咨(zī)询美诚月饼的官方网店客服，其回复称，该品牌是在香港(gǎng)注册并拥有商标注册证书，在广州和佛山设立了营销中心和生产基地。当问及月饼是哪里的，客服回复称“广东的”。

　　9月14日，根据工商登记地址，澎湃新闻记者探访(fǎng)广(guǎng)州市美诚食品有限公司(sī)，发(fā)现该地(dì)址处(chù)于空置状态。在广州市美诚食品科技有限(xiàn)公司门口，该公司一名(míng)工作人员回复澎(pēng)湃新闻称，针(zhēn)对外界关心的美诚(chéng)月(yuè)饼(bǐng)是否在香港销售、线下是否(fǒu)有卖到200多元、其香港公司是不是空壳公司等问题(tí)，他们会记录下来(lái)，之(zhī)后(hòu)会(huì)统(tǒng)一回复。随后，澎湃新闻致(zhì)电该公司一位负责(zé)人，其称当(dāng)前太忙了，只能后面再和媒体沟通。

　　不少网(wǎng)友认为，相关主播的带(dài)货(huò)话术会让消费者误以为美诚月饼是(shì)香(xiāng)港传统品牌，甚至产自香港，存在误导性。对此，有律(lǜ)师认为，若主播的带货话术给(gěi)消费者造(zào)成误导，品牌虽(suī)注册于(yú)香港，但跟香港本地(dì)产品联系甚微，则涉嫌(xián)违反广告(gào)法(fǎ)的规定，有很大(dà)的误(wù)导(dǎo)性，可能构成虚假宣(xuān)传，甚至涉嫌消(xiāo)费欺诈。

　　澎湃新闻注意(yì)到，目前，美(měi)诚月饼的(de)商家抖音账号已停止直(zhí)播宣传(chuán)产品，其账号仅有(yǒu)一(yī)个视(shì)频可见(jiàn)，其他视频疑(yí)被隐藏(cáng)或删除。9月14日晚间，疯狂小杨哥并未像往常一样，在周六晚7点(diǎn)开播。目前，小杨哥抖音账号的橱窗已(yǐ)下架美(měi)诚(chéng)月饼的相关产品。

　　据(jù)红星新闻报道，针(zhēn)对该(gāi)事件(jiàn)，广州市花都区市场监督管理局和抖音平台已介入调查。

　　来源：澎湃新闻(wén)

责任(rèn)编辑：张恒星(xīng)

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