一季度国内智能手机市场格局生变高端市场竞争加剧

2024年第(dì)一季(jì)度，全球(qiú)智能手(shǒu)机市场持(chí)续回暖(nuǎn)，中国(guó)智能手机市(shì)场走(zǒu)势则与(yǔ)全球保持一致，呈现(xiàn)同比(bǐ)增长态势。值得一提的是，随着华为高端手机强势回归，一季度国内智能手机市场格(gé)局(jú)生变，华(huá)为市场份额同(tóng)比大增，苹果同比降幅较为明显，同时，一(yī)季度国内高端智(zhì)能手机市场(chǎng)竞争进一步加剧，总出货(huò)量微降。

截至4月25日，已有多(duō)份(fèn)手机季度跟(gēn)踪报告显示(shì)，第一季度全球智能手机市场(chǎng)持续回暖。

其中(zhōng)，IDC数据显示(shì)，2024年第一季度全球智能手机出货(huò)量同比(bǐ)增长7.8%至2.89亿台，该机构认为，出货量(liàng)连续第三(sān)个季(jì)度增长，这有力地表明市场复苏正(zhèng)在进行。

Canalys报告显(xiǎn)示，随着(zhe)全(quán)球宏观经(jīng)济(jì)的复苏，以及(jí)消费需求回(huí)升，2024年第一季度全球智能手机出(chū)货量同比增长11%，但Canalys数据显示市场是连续(xù)第二个(gè)季度增(zēng)长(zhǎng)。

中国市场(chǎng)方面，截至目前已有两份行业报告出炉。记者梳理(lǐ)发现，这两份报告有两大相同(tóng)点：第一，第一(yī)季度国内智能手机市场持续增长(zhǎng)；第二，第(dì)一季度华为手(shǒu)机销量(liàng)同比大增，苹果手(shǒu)机销量(liàng)同(tóng)比下滑显著。

具体来看，IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2024年第一季度，中国智能手(shǒu)机市场出(chū)货量约6926万台，同比增长6.5%。IDC认为，与全球市场情况类似，市场需求的持续恢(huī)复帮助中(zhōng)国智能手机市场延(yán)续去(qù)年底的反弹势头，且市场(chǎng)表现高于预期。Counterpoint Research最新数(shù)据则显示，2024年第一季度中国智能手机销量(liàng)同比增长一季度国内智能手机市场格局生变高端市场竞争加剧1.5%，环比增长4.6%一季度国内智能手机市场格局生变高端市场竞争加剧，连续第二个季度同比正增长。

从具体厂商排名来看，IDC报一季度国内智能手机市场格局生变高端市场竞争加剧告显示，一季度华(huá)为(wèi)出货量同(tóng)比增长(zhǎng)110%，市场份额17%，位居第(dì)二；苹(píng)果市场份额15.6%，排名第四，出货(huò)量(liàng)同比下降6.6%。

Counterpoint报告(gào)则显(xiǎn)示，一季度华(huá)为(wèi)手机出货量同比增长69.7%，市场份额15.5%，排名第四；苹果一季(jì)度手机出货量同比下滑19.1%，市场份额15.7%，排(pái)名(míng)第三；vivo以17.4%的市场份额位列(liè)第一(yī)。

对此，IDC中(zhōng)国(guó)研究(jiū)经理郭天翔指(zhǐ)出，虽然有去年同期“基数”较低的因素，但(dàn)是2024年第一季度中国智能手(shǒu)机市场实现“开门红”，并且高于预期，说明整个(gè)行业正在继续呈现向好的趋势。头部厂商竞争加剧，各家(jiā)战略上的(de)差异化使得今年市(shì)场格局充满变数。需要(yào)注(zhù)意(yì)的是，消费者(zhě)对于电子产品的更换和购买(mǎi)需求依然谨慎，手机(jī)行(xíng)业仍需要更(gèng)多的创新和突破。

Counterpoint高级分析师Mengmeng Zhang指出(chū)，2024年第一季度是竞争最为激烈的一个季度，市场份额排名前六的厂商间的差距仅(jǐn)有3个百分点。

证券时报·e公(gōng)司记者采访发现，过往有关手机出(chū)货量以及市(shì)场份额排(pái)名，也存在不(bù)同机(jī)构有出入的情(qíng)况，这主要因各机构的(de)统计(jì)口径略有差异，但整体趋势差别不大。

值得一提的是，在(zài)备受(shòu)关注的高端智能手机市场(chǎng)，郭天(tiān)翔向记者(zhě)透露：“从一季(jì)度的数据来看(kàn)，去年同期600美元(yuán)的市场份额(é)差不多是25.9%，今年一季度差不多24.5%，下降了(le)1个多点，这个降幅主要是苹(píng)果带(dài)动的，由于安卓厂商这几(jǐ)年一直在发力(lì)高端市场，后续份额应该(gāi)会有一定的增长。”

郭天翔认为，国(guó)内高端智能手机市场下滑，一方(fāng)面由于这一(yī)市场竞争加剧，叠加整体经济大环(huán)境影响，另一方面由于苹果手机在AI等方面的创新落后(hòu)于安卓手机，因此其销量下滑也(yě)下(xià)拉了整个高端手机市场销量(liàng)，“苹果从去年下(xià)半年(nián)开始到现在，整体市(shì)场(chǎng)表现处(chù)于(yú)下降趋势”。

展望2024年(nián)全年，Counterpoint Research预计(jì)中国智能手(shǒu)机市场将出现低个(gè)位数的同(tóng)比增长，预计智能手机品牌厂(chǎng)商将继(jì)续探索新(xīn)的AI方面的应用，并将进一步将这些(xiē)AI应用向下渗透到中端(duān)市场。

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