中秋假期旅游市场亮点多短途“微度假”受青睐

专题：短期A股市场强势股补跌机构称具备(bèi)市场底部特征

　　本报记者(zhě) 谢岚见习记者(zhě) 梁傲男

　　今年中秋假期(qī)，旅(lǚ)游消费市(shì)场持续升温，涌现出一(yī)系列新亮点。

　　《证(zhèng)券日(rì)报》记者综合携程、同程旅行、途牛等多家在线旅游(yóu)平台数据发现，今年中秋假期旅(lǚ)游消费(fèi)市场持续增长，是年(nián)内三天假期的最高点。国内机票、中秋假期旅游市场亮点多短途“微度假”受青睐酒(jiǔ)店价格稳定(dìng)。游客以短途出行为主，游览时长较端午小长假有所(suǒ)延(yán)长。

　　多样化(huà)文旅活动火热

　　中秋期间，记者(zhě)走访北京、浙江等地的文旅市(shì)场发现，赏灯会、观(guān)赏烟火、泛(fàn)舟(zhōu)赏月、汉服游园等富含传(chuán)统文化元素(sù)的活动成为了游(yóu)客的(de)热门选择。这(zhè)些活动不仅让游客深度(dù)体验中国传统文化的独(dú)特魅力，中秋假期旅游市场亮点多短途“微度假”受青睐更(gèng)显著提升了相关旅游目的地的吸引力(lì)与(yǔ)热度。

　　例如，北京园博园的“京彩灯会”璀璨夺目，广州的“明城墙中秋游园”古(gǔ)韵悠长，武汉则(zé)上演了壮(zhuàng)观的大型烟花秀……这些活动均吸引了海量游客前来，带动当地主题游订单量增长(zhǎng)。

　　值得关注的(de)是，前不(bù)久走红(hóng)的《黑神话(huà)：悟空》游戏，也掀起了一(yī)股古建游览热(rè)潮。携程数据显示，作为(wèi)全国古建遗存最为丰富的省份，山西省的大同、忻州、朔州等(děng)地旅游订单量较端午假(jiǎ)期分别实现(xiàn)了14%、20%、40%的增长。特(tè)别(bié)是(shì)作为游戏重要取景地的(de)云冈石窟(kū)、应县木塔、悬(xuán)空寺和华(huá)严寺等景(jǐng)点(diǎn)，更是(shì)成为了游客们(men)争(zhēng)相探访(fǎng)的热门之(zhī)地(dì)。

　　古镇水乡同样展现出了传统(tǒng)节日的独特韵味。乌镇重(zhòng)现“走月亮”这一古(gǔ)老(lǎo)习俗，游客们身着汉服，手(shǒu)提灯笼(lóng)，在月色下漫步古桥，享(xiǎng)受别样(yàng)的中秋夜；周庄古镇以灯彩为主题的(de)游船活动吸引了众多游客的(de)目光；拈花湾推出了戏(xì)剧生活节，为游客们带来了(le)更(gèng)加丰富多元的文旅体验。

　　记者(zhě)注意到，这些中式(shì)旅(lǚ)游活动受到年(nián)轻(qīng)人的欢迎。以山西为例，其景区门票订单中，90后和00后的占比接近半数；而在搜索“灯会”相关信息的用户中，超过四成是00后群体。这(zhè)一数据充分(fēn)说明了传统文化(huà)对于年轻一代的强(qiáng)大(dà)吸引力。

　　民生证(zhèng)券研报显示，从中秋旅游趋势(sh中秋假期旅游市场亮点多短途“微度假”受青睐ì)来看，围绕中秋主题、以中秋传统习俗为依托的多样化(huà)文旅活动是本次中秋假期供需两端的主要发力点。

　　同(tóng)程研究院首席(xí)研究员程超(chāo)功表示(shì)，各地通(tōng)过结合(hé)时令节庆和传统文(wén)化元素，在传(chuán)统(tǒng)赏(shǎng)月活动的基础上不(bù)断(duàn)拓(tuò)展消费场景和体验方式，使得中式夜游成为了中(zhōng)秋假期文旅消费的热门选择。

　　携程研究院高级研究员沈佳旎(nǐ)对《证券日报》记者表示：“中式旅游已成为(wèi)一种(zhǒng)新(xīn)的潮(cháo)流。越来越多的年轻人(rén)正成为(wèi)中式旅游的(de)拥趸。同时，供给侧(cè)也已经关注到这一趋势，越来(lái)越(yuè)多的目的地和旅游从业者正在从以往的满足旅客需求，逐渐转变为‘供(gōng)给创造需求’。随着这(zhè)类创(chuàng)新旅游场景、旅游产品的不断推(tuī)出，新型供给将(jiāng)持(chí)续激发游客需(xū)求，成为推动旅游市场持续发展的关键因素。”

　　周(zhōu)边游是主流

　　综合多家旅游平台的中秋假期数据(jù)不(bù)难发现(xiàn)，本地游、周边游及近郊游依然是旅游市场的主(zhǔ)流(liú)，短途“微度假”模式备受青睐。

　　携(xié)程数据显示，中秋假期期间，同省酒店订(dìng)单占比超过五成(chéng)，国内周边游的热门(mén)目的地包括北京、上海(hǎi)、成都等，显示出游客对于近距离休闲度(dù)假的偏好。飞猪数据显示，省内跨城及邻省跨城的高铁游、自驾游成为增长亮点(diǎn)。途牛旅游则表示，近四成的用户选择了在本地、远郊或周边城市(shì)进行短(duǎn)途旅行。

　　在业(yè)内人士看来，随着互联网宣传在(zài)旅(lǚ)游行(xíng)业中的影响力日益增强，信息传(chuán)播的快(kuài)速性与(yǔ)广(guǎng)泛性为(wèi)地方旅游目的地提供了前所未有的发展机遇。通(tōng)过围绕节假日与传统(tǒng)文化习俗打造具有差异化的文(wén)旅主(zhǔ)题活动，不仅能够显著(zhù)提(tí)升目的地的知名度与吸引力，还能有效拓展其(qí)旅游(yóu)市场版图。因此，旅(lǚ)游供给端呈(chéng)现出(chū)“百(bǎi)花(huā)齐放”的繁荣景象(xiàng)，以满足游客日益(yì)多元化的旅(lǚ)游需求。

　　旅游酒(jiǔ)店行(xíng)业高级经(jīng)济(jì)师赵焕焱(yàn)在接受《证券日报(bào)》记者采访时表示：“深度融合地方特色文化习俗的文旅消费模式，具有巨大(dà)的(de)发展潜力(lì)。随着地方文旅目的地(dì)对游客流量的需求增长(zhǎng)，以传统文化为主题的文旅活动成为今年各地吸引(yǐn)游客前来体验的(de)核心点(diǎn)。”

责任(rèn)编辑：李(lǐ)桐

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