从影视圈黑马沦为“仙股”，欢喜传媒也没辙？

　　本文源自：创业最前(qián)线(xiàn)

　　中秋(qiū)国(guó)庆档(dàng)正接 棒冷清的暑(shǔ)期档，截至9月15日下午 2点(diǎn)，中秋档票房(fáng)刚突破1亿。

　　不过，影(yǐng)视公司(sī)的阵痛期仍未结束。以名导演和大明(míng)星打头阵的欢喜传(chuán)媒，过去几年一度操盘过不少爆款电影，却在今年上(shàng)半年摔了“大跟(gēn)头”。

　　2024年上半年，欢喜传媒营收(shōu)实(shí)现1.15亿港元，同(tóng)比下滑91.73%；亏损8905万(wàn)港元，同比暴跌122.22%。

　　对比2023年爆款电影《满江红》狂揽超45亿票(piào)房，也(yě)让欢喜传媒今年上线的项目显得“一个能打的都没(méi)有”。

　　在暑期档末期上线的《刺猬》几乎成为拯(zhěng)救欢喜传媒业(yè)绩(jì)的 “稻(dào)草”。

　　然而，上映(yìng)20多天以(yǐ)来，该影片累计票房1.43亿元(yuán)，单日票房排名第六，综合票房(fáng)大盘占比从上映首日的21.3%下降到4%左右，排片大盘占比也从17.1%下降到3%左右(yòu)，不及(jí)上映时间(jiān)更早(zǎo)的《重生(shēng)》和《抓娃娃》。

　　客观来(lái)看(kàn)，支撑影视公(gōng)司的业绩需要爆款电影。但除了暑期档(dàng)几乎集体爆冷(lěng)之外，欢(huān)喜传 媒
“名导演+大明星”的(de)组合(hé)拳效果似乎也开始减(jiǎn)弱。

　　短视频整活营销依旧，但无论名导演还(hái)是大明星(xīng)，本质上(shàng)仍然是流量，流量即(jí)情绪，而情绪是会(huì)流动的。

　　传统高(gāo)举高打的大(dà)电影(yǐng)套路，正在失 效。

　　1．业绩“过(guò)山车”

　　从今(jīn)年春节档开始，欢喜传媒似(shì)乎就进(jìn)入“水逆期”。

　　原本计划在春节期间上(shàng)映的(de)《红毯先生》由宁浩执导，搭配刘德华主(zhǔ)演的(de)全明星阵(zhèn)容(róng)，上映首日只拿下4185万的票(piào)房，后宣布退出激烈的春节档。

　　推迟(chí)一 个(gè)多月上映后(hòu)，该片(piàn)仍然没能赢得理想(xiǎng)的票(piào)房——根据猫眼数据，最(zuì)终电(diàn)影票房仅为9422万元。

　　公开(kāi)数据显示，该片制作经费达2.61亿元(yuán)，作为主要出品方(fāng)，不足1亿票房 显(xiǎn)然不够覆盖项(xiàng)目成本。

　　据行(xíng)业测算(suàn)，此后张国立(lì)执(zhí)导，范伟、周冬雨主演的《朝(cháo)云暮雨》同样花(huā)了近1个亿制作(zuò)成(chéng)本，但最终票(piào)房仅1881万元。

　　而8月初正式上映，由李阳执(zhí)导(dǎo)，张若昀 及(jí)钟楚曦主演(yǎn)的《从21世纪安全撤离》，无疑是(shì)今年以来欢(huān)喜传媒表现最好的电影。

　　截止目前，该影片累计票房为1.11亿元(yuán)。据机构预测，《从21世纪安全撤离》票房预(yù)计超过1.2亿元，按照行业惯例，片方分账票房预计将超过3000万元。

　　不过一年(nián)时(shí)间，欢喜传媒就(jiù)从巅峰跌落深(shēn)谷。

　　2023年春节档，由(yóu)欢喜传媒投资及主控出
品的(de)电影《满江红》成为了当年的爆款黑马。电(diàn)影采用了“流(liú)量明星+大导演”的模式，选用沈腾、易烊
千玺、张译、雷佳音
、岳(yuè)云鹏等(děng)演员阵容，由导演张艺谋坐镇，狂揽(lǎn)45亿票
房。

　　喜报直(zhí)接反映到年终的财报(bào)数据中(zhōng)。

　　根据欢喜传媒年报，公司2023年收入(rù)实现(xiàn)13.33亿港元，较2022年翻了97倍(bèi)；净利润录得1.59亿港元，而2022年同期净亏损为2.22亿港元(yuán)。

　　业绩频繁波(bō)动，也意味着欢(huān)喜传(chuán)媒重度依赖爆款电影。

　　除《满(mǎn)江红》之外，《疯狂(kuáng)的外(wài)星人》《后来的我们》《我不(bù)是药神》《港囧(jiǒng)》等爆款电影均为欢喜传媒贡献了巨额(é)收入(rù)。

　　以《疯(fēng)狂外星人》为例，2019年，由于(yú)《疯(fēng)狂的(de)外星人》保底发行收入7亿元，欢喜传媒实现营(yíng)收8.14亿(yì)港元，同(tóng)比增长366.37%，仅《疯(fēng)狂(kuáng)的外星人》一部电影就贡(gòng)献了公司(sī)业绩的“半(bàn)壁江山”。

　　但在2020年之后，随着欢(huān)喜传媒的爆(bào)款电影减(jiǎn)少，其业绩表现也不甚理(lǐ)想。

　　2021年，公司出品的影片除了《温(wēn)暖的(de)抱抱(bào)》获(huò)8.64亿票房，《寻(xún)汉计》《热(rè)带(dài)往事》票房均未破亿，参与投资影片《革命者》票(piào)房为1.36亿。不敌电影(yǐng)大年，公司(sī)2021年收入也仅有1.58亿港元。

　　近十年来，除了2019、2020和2023年凭借爆款电影营收超(chāo)6亿港元之外，欢喜传媒的营收基本(běn)在1亿-2亿港元上(shàng)下浮动。

　　截止
发稿，欢喜传媒(méi)股价尚不足1港(gǎng)元，昔日影视公司黑马已然沦为影视(shì)圈“仙(xiān)股”。

　　2．“消失”的暑期档

　　今年遇(yù)冷的暑期(qī)档，给欢喜传媒业绩添上(shàng)了一抹悲凉底色。

　　灯塔专业版数
据显示，2024年暑期档报(bào)收116.43亿，比去(qù)年同期下跌了43.5%。如此票(piào)房成绩甚至
不如2015年的(de)124.31亿元。

　　一朝回到(dào)十年前。

　　比起十年前电影院(yuàn)里(lǐ)“神仙(xiān)打架”，如今进电影(yǐng)院的人已(yǐ)经大大减少了(le)。今年暑期档总观(guān)影(yǐng)人次为2.85亿，而去(qù)年同期为5.05亿 。

　　“没了票补电(diàn)影票更贵了，而且现(xiàn)在短视频高光切片很多，看过几十秒(miǎo)电影片段就(jiù)不太(tài)想去电影院了。”一位消费者对‘界面新闻·创业最前线(xiàn)’表示，“已经好几年没进(jìn)电影院看过电影了。”

　　从供给上(shàng)看，很多疫情前拍摄项目(mù)在2023年集中释放，叠加去库(kù)存效应，因此爆款也多(duō)。

　　而2021年之后，行业 现金流紧张，整体备案投产项目(mù)少。据拓普智库(kù)数据，今年(nián)上半年上(shàng)映(yìng)新片237部，以(yǐ)中小成本影片居多(duō)。而缺乏头部影(yǐng)片，直接影响票房大
盘。

　　更为关键的是，近几年 火起来的短视频营销往往通过电影内容(róng)解密、拍摄高光(guāng)等(děng)迅速拉高(gāo)观众的期待(dài)值，一旦观(guān)影后不及预(yù)期，就会有被“欺骗”的情(qíng)感状(zhuàng)态，甚至成为观 众口中的“诈骗式营销(xiāo)”。

　　而集中(zhōng)了名导演和流量明星的电影，更是这(zhè)种高举高打营销策略的“重灾区”，例如
过于强调导演和(hé)演员(yuán)阵容，过于迷(mí)信导演过往(wǎng)战(zhàn)绩和市场影响力等。

　　欢喜传媒出品的《红(hóng)毯先生》就是明星和名导演的(de)超级组合(hé)，整体制 作成本超2亿元。其在春节期间(jiān)也在抖音投放了大量切片素材，但最(zuì)终以不(bù)到1亿的票房惨淡收场。

　　这也意味(wèi)着，随着观众审美提 高(gāo)以及观影需(xū)求的变化，高投资(zī)、大制作、强班底并不一定能打(dǎ)造(zào)出爆款电影。

　　另一方面，暑期档遇(yù)冷，也因疫情后举(jǔ)办的巴黎奥运会吸走了大 部分流量。

　　抖音向来是电影进行短视频营(yíng)销的重要阵地，据猫眼专业(yè)版数据，暑期档排名前十的影片在抖音合(hé)计收获(huò)了423.7亿
人次(cì)传播(bō)，而巴黎奥运会 的话题播放量突破1004.4亿。

　　3．名导(dǎo)演“魔咒”

　　回顾(gù)2015年，欢喜传媒由董平(píng)、宁浩、徐峥和项绍琨联合创办(bàn)，一年后开始深度绑定导演(yǎn)，成为(wèi)少 数采取“导(dǎo)演合(hé)伙人”模式(shì)的电影(yǐng)制作公司。

　　2016年(nián)6月，欢喜传媒(méi)发布与王家卫(wèi)与陈可辛(xīn)签订协议的公告，二人(rén)将为欢喜(xǐ)传媒提供电影制作服务，欢喜传媒分别向二人配股(gǔ)1亿(yì)股和1.445亿股，配股完成按照 比例估计，两人的持股比(bǐ)例分别(bié)为
3.92%和5.66%。

　　同年(nián)12月，欢喜传(chuán)媒又宣布与顾长卫、张一白(bái)这两位亚
洲导(dǎo)演(yǎn)签订(dìng)合作协议(yì)，通过向顾长卫及张一白分别配发7500万股及1.4亿股新股，以获(huò)得(dé)两位导演
部分电(diàn)影及网络系列影视剧制作的独家或优先投资权，初始合作期为六年。

　　2018年，欢喜(xǐ)传媒就 与张艺谋签订合约(yuē)，通过向张艺(yì)谋配发1.5亿股新股（市值约3亿港元(yuán)），并支(zhī)付1亿元的(de)运营(yíng)费用，取得对(duì)张艺谋执导的3部网络系列影视剧的独家投资从影视圈黑马沦为“仙股”，欢喜传媒也没辙？权．．．．．．

　　多(duō)年(nián)以来，欢喜传媒先后(hòu)与宁浩、徐峥、王家(jiā)卫、顾长卫、陈可(kě)辛、张艺谋等(děng)诸多国内资深导演进行了深度绑定，这些股东导演也不负众望，帮欢喜传媒(méi)贡献了《囧妈》、《我不(bù)是药神》、《疯狂的外星人》、《满江红》等爆款影片。

　　有业内大导坐镇(zhèn)，吸引顶流明星加盟也变得(dé)顺理成章。

　　但在业内(nèi)人士看来，过(guò)度捆绑导演也带(dài)来(lái)了内容创作的局限性。例如会导致影片的个人风格(gé)比(bǐ)较明显，如 果不符合时下观影需求，项目很容易“扑街(jiē)”。

　　以徐峥为例，当初由(yóu)演员转型新人导演的徐峥凭借《囧》系列开创了新类型喜剧并狂揽票(piào)房，对徐峥而言，比起(qǐ)探索未知的现实题材，《囧》系列(liè)是最安全的选择
。

　　但即便如此，2019年上映的(de)《囧妈》在口碑上已经远不如 当年(nián)横空出世的《人在囧途》。

　　国内绑定明(míng)星和导演的影(yǐng)视公司并非没有先例。

　　当初，华谊兄弟以超(chāo)高溢(yì)价收购导演和明星旗下刚成立的影视公司，以实现深度绑定，但这也变(biàn)相助推了影视圈的唯流量论以及“208万”们的超高薪
酬(chóu)。

　　最终(zhōng)，随着名导演(yǎn)和明星(xīng)的大批出走(zǒu)，多元化业务布局失利，华谊兄弟也从(cóng)头部(bù)影视公(gōng)司宝座跌落(luò)。

　　先(xiān)例在前，对欢喜传媒而(ér)言(yán)，绑定人(rén)和内容不一定(dìng)可靠，但(dàn)渠道(dào)话语权却是无往而不利的。

　　欢(huān)喜首映是(shì)欢喜(xǐ)传(chuán)媒旗下(xià)的流媒体平台(tái)。在成立之初(chū)，欢喜首映(yìng)曾被(bèi)寄予(yǔ)厚望，承(chéng)接自家(jiā)出品电影(yǐng)以及市面上的优 质(zhì)版权电影。

　　公司2021年报(bào)显示，欢喜首映下载量(liàng)超3800万，付费用户超1100万，不仅付费用(yòng)户和同期视频平台相距甚远(yuǎn)，到2023年，公司年报中关于欢喜首映只剩下只言片(piàn)语(yǔ)。

　　“人们形容我们是‘中国的奈飞’，但我认 为我们正朝着Disney+的(de)方向进发。”欢喜(xǐ)首(shǒu)映曾这样描述自己的定位。

　　但是相比奈飞超(chāo)强的内容制(zhì)作能力(lì)以及迪(dí)士尼旗下丰富的电影厂牌和IP，欢(huān)喜(xǐ)首映无论(lùn)是在内(nèi)容(róng)储备还是发(fā)行能力(lì)上都无(wú)从匹敌。

　　“明星+名导(dǎo)演”的确是
舒适区，但电影圈(quān)早已是存量市场(chǎng)，更容不 下(xià)“躺平赚钱”的玩家，欢喜传媒是时候该寻找新路子(zi)了。

责任(rèn)编辑(jí)：张恒(héng)星

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