上海家化一季报发布：战略转型初显成效，扣非净利润同口径增长45%

聚焦“三高(gāo)”品类推进战(z上海家化一季报发布：战略转型初显成效，扣非净利润同口径增长45%hàn)略(lüè)转型，上海家(jiā)化联合股(gǔ)份有限公司（股(gǔ)票简称：上海家化，股票代码：600315）2024年开年交(jiāo)上一份高质量的业绩答卷(juǎn)：4月22日晚间，上海家(jiā)化发布2024年一季报，报告期内公司实现营业收入19.05亿元；归母净利润2.5上海家化一季报发布：战略转型初显成效，扣非净利润同口径增长45%6亿元，同(tóng)比增长11.18%；扣非净利润2.93亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长29.17%，因法规变化，按(àn)照同口径测算，扣(kòu)非净利(lì)润同比增长约45%，其中国内业务扣(kòu)非净利同比增长约63%。

2023年底，上海家化开始推进战略(lüè)转型——逐步向高毛利、高增速、高品牌(pái)溢价的品(pǐn)类进行聚焦，同时加(jiā)快渠道调整。通过战略转型，上海家化逐渐摆(bǎi)脱低效低质的收入增长路径依赖，主(zhǔ)动收缩低毛利的渠道业务(wù)和代理业务，降低百(bǎi)货渠道社会库存，加快发展新质生产力，扎(zhā)实推(tuī)进高质量发展。在战略方向的指引下，上海家化的经营(yíng)质(zhì)量(liàng)稳步提升(shēng)，公司一季度国内业(yè)务扣(kòu)非净利润同口径增幅达到63%；毛利率提升(shēng)2个百(bǎi)分点至63.27%；经营性现金流提升约25%；应收、存货及(jí)周转天数(shù)下降。一季度海外业务受英国市(shì)场整体下降及减少营(yíng)销投入等因素影响承压，二季度将通过加大营销投(tóu)入、推动新品(pǐn)上市等举措(cuò)力争实现(xiàn)业务改善。

重塑升级，美婴事业部持续(xù)进阶

在“三高”新战略的指引下，2024年一季度上海家化美容护肤与母(mǔ)婴事业部坚定向高毛利、高增长、高溢价(jià)的品类(lèi)与渠道聚焦，围绕高(gāo)端化、专业化、体验化策略对美婴品牌进行重塑和升级，初显成效。

佰草集传统电商业务一季度获得约49%的快(kuài)速增长，布局的高(gāo)端抗老系列即将上市；雙妹一季度取得三位数高速增长，在玉容霜、玉容精华(huá)油两大爆品的(de)基础上将推(tuī)出玉容(róng)眼霜，持续夯实高端化的(de)市场定位(wèi)。高端化策略推动(dòng)品(pǐn)牌获得更高的毛利水平(píng)和盈利水平，专业化、体验化则进一步助力品(pǐn)牌获得增长动能。专业化上，玉泽医用(yòng)修护敷料(liào)面膜和即将上市的修(xiū)护次抛精华以专利医用重组(zǔ)三型人源(yuán)化胶原蛋白为核心(xīn)成分；佰草集高(gāo)端抗老系列将率先运用TCM精(jīng)准注能科技；启初新品“小黄帽”纯物理防晒(shài)霜采用更稳定更安全的非纳米二氧化钛(tài)成分作为防晒剂。体(tǐ)验化上，美婴品牌结合(hé)内容化建设持续加强与消费者的(de)情感(gǎn)联(lián)结，例(lì)如佰草集全面借(jiè)势代言人(rén)流量推出(chū)系列会【檀】、雙妹(mèi)策划(huà)VIVE’s TALK小红书访谈式直播(bō)、玉泽三八妇女节启(qǐ)动梦想守护计划(huà)，关注女骑手(shǒu)肌肤(fū)健康。

多维创新，个(gè)护家(jiā)清事业(yè)部协同增效

个护家清事业(yè)部(bù)在战(zhàn)略转型的助力下，从产品、品牌、渠道三个方(fāng)面发力创新，向年轻化、全季化、专业化持续进阶，成功带动了品牌势能向上及口碑攀升。

美加净(jìng)一季度增速约44%，在兴趣电商的带动下，线下(xià)渠道(dào)同步(bù)实现增长，在去年(nián)9月借助“老Baby学霸天团”承接(jiē)了国(guó)货崛起的流量后，通过内容场的打造持续推进(jìn)品牌的年轻化(huà)；通过切入高增速、专业化的防晒美白赛道布局春夏季产品矩阵，防晒小金瓶一(yī)季度全渠(qú)道翻倍增长，成为抖(dǒu)音倍护防晒乳人气榜第一、好评榜(bǎng)第二，助力品牌成功突破(pò)季节性消费限制，全季化策略(lüè)成效明显，品牌心智向(xiàng)专业化进阶。六神通过产品创新、营销创新继续向年轻化发展，3月全新(xīn)上市的(de)第3代手枪泵喷雾驱蚊花露水(shuǐ)当月销售突破30万瓶(píng)，二季度将在“驱蚊蛋”“冰凉蛋”基础上上市“止(zhǐ)痒蛋”及“祛味蛋(dàn)”，打造六神随身蛋系(xì)列，营销上也将(jiāng)通过跨界联名(míng)吸引更多年轻(qīng)消费者的关注。

上海(hǎi)家化坚定推进战略转型，大力发展新质生产力，利用数字化赋(fù)能整体运营(yíng)，通过加大研(yán)发投(tóu)入和高效的营(yíng)销投放，不断(duàn)驱动(dòng)公司实现高质量、可持续、创新化和突破性(xìng)发展，为消费者、员工(gōng)、股东和社会(huì)创(chuàng)造最(zuì)大的价值，将中国美带给全世界。（CIS）

校对：赵燕(yàn)

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道上海家化一季报发布：战略转型初显成效，扣非净利润同口径增长45%