苹果iPhone16系列发布：搭载AI的新品，能否力挽市场下滑颓势？

北京时间9月10日凌晨(chén)，苹果公(gōng)司在其总部库(kù)比(bǐ)蒂诺召开了备受期待的(de)秋(qiū)季新(xīn)品发布(bù)会。此次发布(bù)会以“高光时刻”为主题，推出了iPhone 16系列(liè)，Apple Watch Series 10和AirPods 4等(děng)新品(pǐn)。

然而，市场对于本次新品的反应却较为复杂，一方面有网友对(duì)A18的高效能赞不绝(jué)口，另(lìng)一方面也有人对(duì)苹果近年产品创(chuàng)新步伐放(fàng)缓表示(shì)担忧。

尤其在中国市场，苹果面(miàn)临着来自本土品牌的激烈竞争，市场份额已跌至个位数(shù)水平。在此(cǐ)背景下，iPhone 16系(xì)列苹果iPhone16系列发布：搭载AI的新品，能否力挽市场下滑颓势？(liè)能(néng)否挽(wǎn)回(huí)苹果在华(huá)市场销量持续下跌的颓势，成为业界关注的(de)焦点。与此同时，从财报来看(kàn)，苹果近年(nián)来似乎也在探索其他业务领域(yù)，而新业务能否(fǒu)成为新增长(zhǎng)点，帮助其分散风险，暂未可知。

AI赋能，但创新力度引发市(shì)场质疑

作为苹果的核心产(chǎn)品(pǐn)之一，iPhone对于苹果的重要性不言而喻。因此，本次新品发布最大亮点无(wú)疑是iPhone 16系列(liè)。

据悉，iPhone 16及iPhone 16 Plus作为标准(zhǔn)版机型(xíng)，首次(cì)搭载了苹果自主研发的A18芯片。与(yǔ)前代的A15仿生芯片相比，A18芯(xīn)片在性能上有(yǒu)了显著提升，CPU性能提升30%，GPU性能提升了40%。

值(zhí)得一提的是，iPhone 16系列深度融合了苹(píng)果最新的人工智能(néng)系(xì)统(tǒng)“Apple Intelligence”。该系统能(néng)够跨语言、图像、动作(zuò)和(hé)个(gè)人背(bèi)景进行操作，为用户提供高(gāo)度个性化的服务体(tǐ)验。例如(rú)，用户可以通过(guò)文字或语音(yīn)与Siri进行交互，即(jí)使语言不流畅也能得到准确响应。此外，随着后续软件更新，用户还将体验到包括全(quán)新Genmoji和Image Playgrounds图像生成功能、自(zì)动(dòng)通知优先级(jí)调整在内的诸多创(chuàng)新(xīn)。

在设计(jì)上，iPhone 16系(xì)列(liè)新机型的外壳采用了85%的再生材(cái)料，这体现(xiàn)了(le)苹果对(duì)环保的(de)承诺。同时(shí)，iPhone 16和iPhone 16 Plus首次配备了可定制化的操作按钮和全新(xīn)的相(xiāng)机(jī)控制系统。用户(hù)可以通过侧面的“Camera Control”按钮快速拍照和访问相机功能，极大(dà)地提升了拍照和录像的便(biàn)捷性。此外，新机型的配色也更加(jiā)丰富多样，包括群青、深青、粉色、白色和黑色五种颜色，以满(mǎn)足(zú)不同(tóng)用户的个(gè)性化需求(qiú)。

除了iPhone 16系列外，苹(píng)果还发布了Apple Watch Series 10和AirPods 4等新品。

其中，Apple Watch Series 10配备了迄今为止最大的可穿戴显示屏，比Apple Watch Ultra的屏幕增大了30%，同时新增了一行可见(jiàn)文字用于(yú)显示信(xìn)息、邮件或新闻。新款Apple Watch还具备了(le)更宽的纵横比和圆角设计，倾斜观看时亮度提升40%。在健(jiàn)康监(jiān)测功能方(fāng)面也有所加强，电池续航时间长达18小时，充电30分钟即可充电(diàn)至80%。

AirPods 4则(zé)采用了3D建模和激光地形图(tú)技术，旨在(zài)打造“有史以来(lái)最(zuì)舒适的AirPods”，并搭载了H2芯片，进一步(bù)提升(shēng)了音质和降噪(zào)效果。

然而，对于(yú)iPhone 16的(de)性能，市场的反应却较为(wèi)复杂。一方面，有网友对A18的高(gāo)效能赞(zàn)不绝口，但同时也对(duì)iOS系统的扩展性、设备效率和(hé)未来定位表示了担忧。另一(yī)方面，虽(suī)然有人对相机性(xìng)能、价(jià)格、兼容性(xìng)提(tí)出了批评，但也注意到了新机在(zài)续航和散热上的改进。与此同时，对于年(nián)年更新但变化幅度不大的情况，不少网友也表(biǎo)示了不满。

手机赛道竞争加(jiā)剧，苹果在华市场(chǎng)承压

遭受质疑(yí)的iPhone16系列，也让苹(píng)果的未来前(qián)景蒙上了一层阴影。

对于当前的苹(píng)果而(ér)言(yán)，iPhone产品仍然是支撑性业务，多年贡献过半营(yíng)收，因此新款(kuǎn)iPhone的销量对其(qí)业(yè)绩增长来说至(zhì)关重要。

然而，近年来，全球(qiú)经济增速(sù)放缓和消费者购买(mǎi)力下降也对苹果(guǒ)的销售造成了一定影响。尤其在中国市场方面，苹果面临不小的挑战(zhàn)：国(guó)内(nèi)智能(néng)手机(jī)品(pǐn)牌如华为、OPPO、小米等(děng)凭借高性价(jià)比和本地(dì)化优势迅速崛起，占据了越来越多的市场份额。

事实上，去(qù)年(苹果iPhone16系列发布：搭载AI的新品，能否力挽市场下滑颓势？nián)iphone15系列发售后，苹(píng)果公司曾一度迎来过增长希望。苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）曾在财报(bào)会议中透(tòu)露，如(rú)果将iPhone 15系列与iPhone 14系列(liè)作对比，自发布以(yǐ)来相同周数内，iPhone 15系列的表现(xiàn)明(míng)显优于iPhone 14系列。

2023年的(de)第四季度财报中显示，尽管整体(tǐ)销售额有所下降，但iPhone的销售额却创下了(le)9月(yuè)季度的记录。这表明iPhone 15系列的发布对(duì)苹果(guǒ)的业绩产生了积极的影响。

但从当前(qián)来看，苹果在国内(nèi)市(shì)场拓展似仍不算顺利。国内信息通(tōng)信研究院数据显示，今年7月苹果在华市(shì)场份(fèn)额(é)已跌至(zhì)个位数水平，安卓手(shǒu)机厂商综合占比已高达90%。与此同(tóng)时，2024财年(nián)第三财季（截至2024年(nián)6月29日的三个月），苹果大中华区第三财季实现销(xiāo)售额(é)147.28亿美元，较(jiào)去年同期的(de)157.58亿美元下(xià)滑6.5%。出(chū)货量上，苹果在今年一季度跌出中国市场前五后，二季度仍然未能回到Top5的行列。

媒体报道提及，虽然本次国行版iPhone16系列发售和iPhone15系列发售价格保持一致，但(dàn)创新有限的iPhone16系列，能否挽回苹果在华市场(chǎng)销量持续下跌的颓势，还是未知。

不仅仅是(shì)在华市场(chǎng)，美国市场苹果同样面临着销量下(xià)滑的(de)问题。Counterpoint数据显(xiǎn)示，因(yīn)美国消(xiāo)费者对iPhone16保持观望态度，苹果在美市占率已从2023年7月的53%跌至2024年7月的49%。

据环球网，天风证券分析师郭明錤(jī)预测，2024年苹果iPhone出货量将大幅下降(jiàng)约38%，从3.1亿部降至(zhì)2亿部。他认为，苹果近(jìn)年iPhone创新(xīn)不足是导致消费者期待降低的主要原因，尽管(guǎn)苹果(guǒ)以创新著(zhù)称，但产品创新步伐放缓，外观设计和功(gōng)能更新缺乏亮(liàng)点。

尽管手机端市场承压(yā)，但从全球市场(chǎng)来看，随着(zhe)人工智能(néng)和(hé)物联网技术(shù)的快速发展，智能设备市(shì)场呈现出(chū)前所未有的(de)增长态(tài)势，而在技术创新和生态构(gòu)建等方面存在(zài)优势的苹果，也面临一定机遇。

从苹果近年(nián)来的财(cái)报数据来看，其营收(shōu)结构正在发(fā)生深刻的变化。iPhone销售额占比略微(wēi)下降(jiàng)情况(kuàng)下，其他业务如智能穿戴设备(bèi)、服务业务等似正在成为新的增长点。

苹果iPhone16系列发布：搭载AI的新品，能否力挽市场下滑颓势？tyle="font-L">智能(néng)穿戴设备方面，Apple Watch、AirPods等产品的推出和不(bù)断(duàn)迭代，不仅丰富了苹果的产品线，也为用户提供(gōng)了更多元化的选择。

值得一提(tí)的是，据经济(jì)观察报报道，今年1月(yuè)19日，苹果公司(sī)在美国(guó)本土开启预售去年6月份推出的头(tóu)戴式空间(jiān)计算显(xiǎn)示设备Vision Pro，这款产品被苹果公司(sī)寄予了未来十年能够取代iPhone（苹果公司手机）的厚望，尽管起售价(jià)高达3499美元（约合2.5万(wàn)元人(rén)民币），Vision Pro仍迅速被抢购(gòu)一空。

此外，服务业务在苹果公司的权(quán)重也在不断提(tí)升，截至2024年6月29日的第三财季(jì)，该业(yè)务同比显著增长14%至242.13亿美元(yuán)，占(zhàn)苹果总营收的比重达到(dào)28.23%。据(jù)悉，苹果通过提供包括(kuò)音乐、新闻、视(shì)频在内的多种数字服务，进一步(bù)巩(gǒng)固了(le)其在用户生活(huó)中的地位。这些服务不仅为(wèi)苹果带来了稳定的收入来源，也增强了用户对(duì)苹果生态(tài)系统的依赖。

有业内人士向中华网指出：“iPhone一(yī)直占苹果收入50%以上收入，是苹果公司的(de)基本盘，公(gōng)司心思依(yī)旧在上面，但‘想(xiǎng)做好’和‘能做好’不一样。”而在(zài)此背景下，对于其他业务领域的探索，或也是苹果当前所采取的(de)分(fēn)散(sàn)风险策略。

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