“烟花大王”ST熊猫来陕开办文旅公司，投资啥产业？

　　大风财经记(jì)者(zhě)李(lǐ)程

　　近日，国(guó)内(nèi)“烟花(huā)大王”、烟花爆竹第一股——ST熊猫，在陕西跨界开办文(wén)旅公司。

　　ST熊猫来(lái)陕西

　　参股开(kāi)办文旅公司

　　烟花大王，来(lái)陕西(xī)参与开(kāi)办文旅公司。

　　“烟花大王”ST熊猫来陕开办文旅公司，投资啥产业？eight: 24px;'>“烟花大王”ST熊猫来陕开办文旅公司，投资啥产业？企查查APP显示，近日(rì)，航投(tóu)熊(xióng)猫（陕西）文旅有限公(gōng)司成立，注册资本1000万元，该文旅公司有(yǒu)两名股东。大(dà)股东是西航投（海(hǎi)南）投资有限公司，持股60%；ST熊猫持(chí)股40%。

　　穿透股权来看，西航(háng)投（海南）投资有限公司由西安航(háng)投(tóu)未来资本(běn)管理(lǐ)集(jí)团全资持股(gǔ)，涉及(jí)西安城投集团、西安工业投资集(jí)团、阎良航空基(jī)地、高新区、西投控股等多(duō)家(jiā)市属国资单位。

　　ST熊猫即A股(gǔ)上市公司熊猫金(jīn)控，实控人(rén)为有着(zhe)“烟花大王”之称的赵伟平(píng)。

　　新近成立(lì)的航投(tóu)熊猫（陕(shǎn)西）文旅有限公(gōng)司，经营范围包含：国内贸易代理、贸易经纪、企业(yè)管(guǎn)理、酒店管理(lǐ)、餐饮管理、园(yuán)区管理服务(wù)、商业(yè)综合体管理服务、供(gōng)应链管(guǎn)理服务(wù)、企业管理咨询(xún)、品牌管理(lǐ)、信息咨询服务、工(gōng)程(chéng)管理服务、工程技术服务、票务代理服务、名(míng)胜风景区管理、游览景区管理等。

　　曾转型P2P

　　如今(jīn)又回归(guī)烟花爆(bào)竹

　　熊猫金控地处中国烟花之乡浏阳，前身浏阳花炮、熊猫烟(yān)花(huā)，2001年8月登陆(lù)上交(jiāo)所，曾是我国最(zuì)大出口鞭(biān)炮烟花公司，也是国际烟花行业唯一的上市公司。后来因为环保原因，烟花业务受到限制(zhì)，于是熊猫转型为P2P企业，开(kāi)设银湖网，并更名熊猫金控。

　　然而，随着(zhe)P2P行业暴雷、退(tuì)出、沉(chén)寂，熊猫金控经营一度陷入困境，为自救保壳(ké)，又全面重返烟花爆竹行业。经过(guò)多年积累，熊猫在国内(nèi)外烟花市(shì)场(chǎng)均有一定品牌优势，例(lì)如美国市场的“Winda”、国内市场的“熊猫(māo)”品牌皆被市场知晓。

　　虽然仍名为(wèi)熊(xióng)猫(māo)金控，但其自营小额贷款业(yè)务已经停止。今年上半年，熊猫金控实现营收16418.29万元，同比增长5.32%，主要是(shì)因烟花业务贡献了16364.79万元。

　　对此次(cì)来陕(shǎn)开办文旅公司，熊猫金控未披露意图。除了财务投资、拓(tuò)宽营收渠道，外(wài)界也在关(guān)注其将以何种(zhǒng)形态参与文旅市场。通常来说，文旅相关产业包括：交通、住宿、景区开发与运营(yíng)、文化创意、文娱(yú)场所、文化旅游推广与营销等。由于熊猫金控主要业务(wù)是烟花爆竹(zhú)，甚至有投资者猜测熊(xióng)猫未来是否会(huì)在(zài)陕西拓展烟花文旅，包括(kuò)在景区推出烟花表演等。

　　文旅市场风头正劲

　　“泼天富贵(guì)”如何接

　　近两年，各地文(wén)旅纷纷发力，“淄博烧烤”引爆全(quán)网、村超村BA带火贵州、“南(nán)方小土豆”勇闯哈尔滨……互联(lián)网营销带来(lái)的“泼天流量”使得一些地区相(xiāng)继成为顶流。

　　流量经济学视角下，IP创(chuàng)造流量，流量带来(lái)规(guī)模效益，更让(ràng)董(dǒng)宇(yǔ)辉等效益载(zài)体成为市场宠(chǒng)儿。

　　由此而言，熊猫(māo)金控进军风头正劲的(de)文旅产业顺理成章。

　　但从经营结果来看，文旅产业实际(jì)展(zh“烟花大王”ST熊猫来陕开办文旅公司，投资啥产业？ǎn)现出复杂多变(biàn)的一面。

　　以今年上半年为例，A、H股的54家(jiā)文旅业上市公司，仅4家营收过百亿。放到资本市场，多数文旅公司实际属于中小企业(yè)。而且，在全国各大旅游景(jǐng)点游客爆满的前提(tí)下，却(què)有超过(guò)三成文旅公司亏(kuī)损，并有近10家公司净利润(rùn)表现(xiàn)不及上年(nián)。

　　一方面，文旅是消费直观反馈：整体消(xiāo)费信心低迷之下，各类商家明显感觉到“钱难赚”。

　　另一方面，文旅细分赛道极致分化(huà)。例(lì)如，在线旅游预订平台，大多(duō)受益于(yú)出游人次恢(huī)复而迎来业绩(jì)增长。景区类公司(sī)普遍增长乏力，只(zhǐ)有一些演艺和(hé)景区(qū)运输公司受益于游客刚性消费(fèi)支出。酒店集团虽等到旅(lǚ)游(yóu)市场回暖，却要同时面(miàn)对(duì)商务需求(qiú)的大幅萎缩。

　　众所公认，陕西文旅最大优势在于丰富的历史文化遗产及景观，基(jī)础雄厚。文旅更是(shì)陕西着力打造的万亿级(jí)支(zhī)柱产业，政策保障(zhàng)有力，前景可观。跨界而来的(de)熊(xióng)猫金控，如何把握赛(sài)道与产品，这或是其成功与否的关(guān)键。

责任(rèn)编辑：张恒星

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