苹果iPhone16系列发布：搭载AI的新品，能否力挽市场下滑颓势？

北京时(shí)间9月10日凌晨，苹(píng)果公司在其总部库比(bǐ)蒂诺召开了备(bèi)受(shòu)期待的秋季新品发布会。此次发布(bù)会以“高(gāo)光时刻”为主题，推出了iPhone 16系(xì)列，Apple Watch Series 10和AirPods 4等新品。

然而，市场对于本(běn)次新品的反应却较(jiào)为复杂，一(yī)方面有网友(yǒu)对A18的高(gāo)效能赞(zàn)不绝口，另(lìng)一方面也有人对苹果近年产品创(chuàng)新步伐放缓表(biǎo)示担忧。

尤其(qí)在中国(guó)市场，苹果面(miàn)临着来(lái)自本土品牌(pái)的激烈(liè)竞争，市场份额已跌至个位数水平。在此背景(jǐng)下(xià)，iPhone 16系列能否(fǒu)挽回苹果在华市场销量(liàng)持续下跌的颓势，成为业界关注的焦点。与此同时，从财报来看，苹果近年来似乎(hū)也在探索其他业务领域，而新业务能否成为新增长点，帮助其分散风(fēng)险，暂未可知。

AI赋能，但创新力度引发市场质疑

作为苹果的核心产品之一，iPhone对于苹果的(de)重要性不言(yán)而喻。因此(cǐ)，本次新品发布最大亮点(diǎn)无(wú)疑(yí)是iPhone 16系列。

据悉，iPhone 16及iPhone 16 Plus作为(wèi)标准版机(jī)型，首(shǒu)次搭载了苹果自主研发的A18芯片(piàn)。与前代的A15仿生(shēng)芯片相比，A18芯片在性能(néng)上有了显著(zhù)提升(shēng)，CPU性能提升(shēng)30%，GPU性能提升了40%。

值得一提的(de)是，iPhone 16系列(liè)深(shēn)度融合了苹果最新的人工智能系统“Apple Intelligence”。该系统能够跨语言、图像、动作和个人(rén)背景进行操作，为用户提供高度(dù)个性化的服务体验。例如，用户可以通过文字或语音与Siri进行交互，即使语言不流(liú)畅也能得到准确(què)响(xiǎng)应。此外，随着后续软件更新，用(yòng)户还将体验到包括全新Genmoji和Image Playgrounds图像生成功能、自动通知(zhī)优(yōu)先级调整在(zài)内的诸多创新。

在设计(jì)上，iPhone 16系列新机型的(de)外壳采用了85%的再生材料，这体(tǐ)现(xiàn)了苹果对环保的承诺。同(tóng)时，iPhone 16和(hé)iPhone 16 Plus首次配(pèi)备了可定制化的操作(zuò)按(àn)钮和全新的相机控制系统。用户可以通过侧(cè)面(miàn)的“Camera Control”按钮(niǔ)快速(sù)拍照和访问(wèn)相机功能，极大地提(tí)升了拍照和录像的便捷性。此外(wài)，新(xīn)机型的配色也更加丰富(fù)多样，包(bāo)括群青、深青、粉色、白色和黑色五种颜色，以满足不同用户的个性(xìng)化需求。

除了iPhone 16系列外(wài)，苹果还发布了Apple Watch Series 10和AirPods 4等新品。

其中，Apple Watch Series 10配备了迄今为止最大的可穿戴(dài)显示屏，比Apple Watch Ultra的(de)屏幕增大了30%，同时(shí)新增了一行可见文(wén)字(zì)用于显(xiǎn)示信息、邮件或新闻。新款Apple Watch还具备了(le)更宽的纵横比和圆角设计，倾(qīng)斜观看时亮(liàng)度提升40%。在健康监测功能方面(miàn)也有所(suǒ)加强，电池(chí)续航时间长达18小时，充电30分钟即可充电至(zhì)80%。

AirPods 4则(zé)采用了3D建模和激光地形图技(jì)术，旨在苹果iPhone16系列发布：搭载AI的新品，能否力挽市场下滑颓势？(zài)打造“有史以来(lái)最舒(shū)适的AirPods”，并搭(dā)载了H2芯片，进一步提升(shēng)了音质和降(jiàng)噪效果。

然而，对于iPhone 16的性能，市场的反(fǎn)应却较为复杂。一方面，有网友对A18的(de)高效能赞不绝口，但同时也对iOS系统的扩展性、设备效率和未来定位(wèi)表示了担忧。另一方面，虽然有人对相机性能、价格、兼容性提出了批(pī)评，但也注意到(dào)了新机在续航和散热上的改进。与此(cǐ)同时(shí)，对于年年更新但(dàn)变化幅度不大的情况，不少网友也(yě)表示了不满。

手机(jī)赛道竞争加剧，苹果在(zài)华市场承压

遭受质疑(yí)的(d苹果iPhone16系列发布：搭载AI的新品，能否力挽市场下滑颓势？e)iPhone16系列，也(yě)让苹果的未来前景蒙上了一层阴影。

对于当前的苹果而(ér)言，iPhone产品仍然(rán)是支撑性(xìng)业务，多年贡献过半营收，因此新款(kuǎn)iPhone的销量对其业绩增长来说至关重要。

然而，近(jìn)年来，全球经济(jì)增速放缓和消费者购买力下降也对苹果的销售造成了一定影响。尤其在中国(guó)市场方面(miàn)，苹果(guǒ)面(miàn)临不小的挑战：国内智能手机品牌如华为(wèi)、OPPO、小米等凭借高性价比和本(běn)地化优(yōu)势迅速崛起，占据了越来(lái)越多(duō)的市场份额。

事实上，去年iphone15系列发售后，苹果公司(sī)曾一度迎来过增长希望。苹果(guǒ)首席执(zhí)行官蒂姆·库克（Tim Cook）曾(céng)在财(cái)报会议中透露，如果将iPhone 15系列与iPhone 14系列作(zuò)对比，自发布以来相同周数内，iPhone 15系列的(de)表现明显优(yōu)于iPhone 14系列。

2023年的第四季度财报中显示，尽管整体(tǐ)销售额有所下降，但iPhone的销(xiāo)售额却创(chuàng)下了9月季度的记录。这表(biǎo)明iPhone 15系列的发(fā)布对苹果的业绩产生了(le)积极的影响。

但(dàn)从当前来看，苹果在国内市场拓(tuò)展似仍不算顺利。国内信(xìn)息通信研究院数据显(xiǎn)示，今年7月苹果在华市场(chǎng)份额已跌至个位数水平，安卓手机(jī)厂商综合占(zhàn)比已高达90%。与此同时，2024财年第三财季（截(jié)至2024年6月29日的三个(gè)月），苹(píng)果大中华区第三财季实现(xiàn)销售额147.28亿(yì)美元(yuán)，较去(qù)年同期的157.58亿美元(yuán)下滑6.5%。出(chū)货量上，苹果(guǒ)在(zài)今年(nián)一季(jì)度跌出中国市场前(qián)五后，二(èr)季度仍然未能(néng)回到Top5的(de)行(xíng)列。

媒体报道提(tí)及，虽然本次国行版iPhone16系列发售和iPhone15系列发售价(jià)格(gé)保持一致，但创新有限的iPhone16系列，能否挽(wǎn)回(huí)苹果在华市场销量持续下跌的颓势，还是未知。

不仅仅是在华市场，美国(guó)市(shì)场苹果同样(yàng)面临着销量下(xià)滑的问题。Counterpoint数据(jù)显示(shì)，因美国消费者(zhě)对(duì)iPhone16保持观(guān)望态度，苹果在美市占率已(yǐ)从(cóng)2023年7月(yuè)的53%跌至2024年7月的49%。

据环球网，天风(fēng)证券分析师(shī)郭明錤预测，2024年苹果iPhone出货量将大幅下降约38%，从(cóng)3.1亿部降至2亿部。他认为，苹果近年iPhone创新不足是导致消费者期待降低的主要原因，尽管苹果以(yǐ)创新著称，但产品创新步伐(fá)放(fàng)缓，外观设计和功能更新缺乏亮点。

尽管(guǎn)手机端(duān)市场承压，但从全(quán)球市场来看，随(suí)着人(rén)工智能和物联网(wǎng)技术的快(kuài)速发展，智能设备市(shì)场呈(chéng)现(xiàn)出(chū)前所(suǒ)未有(yǒu)的增长(zhǎng)态势(shì)，而在技术创新和生态构建等(děng)方面存在优势的(de)苹果，也面临一定机遇(yù)。

从苹果(guǒ)近年来的财报数据(jù)来看，其营收结构(gòu)正(zhèng)在发生深刻的变化。iPhone销售额占比略微下降情况下，其他业(yè)务如智能(néng)穿戴设(shè)备、服务业务等(děng)似正在成为新的增长点。

智能穿戴设备方面，Apple Watch、AirPods等(děng)产品的推出(chū)和不断迭(dié)代，不(bù)仅丰富了苹(píng)果(guǒ)的产品线，也为用户提供了更(gèng)多元化的选择。

值得一提(tí)的是，据经济观察报报道，今年1月19日，苹(píng)果公司在美国本土开启预售去年6月份(fèn)推出(chū)的(de)头戴式空(kōng)间计算显示设备Vision Pro，这款产品被苹果公司寄予(yǔ)了未来十年能够取代iPhone（苹果公司手机）的厚望，尽管起售价高达3499美元（约合2.5万元人民币），Vision Pro仍迅(xùn)速被(bèi)抢购一空。

此外，服务业务在苹果公司的权重(zhòng)也在不断提升，截至2024年6月29日的第三财季，该业务同(tóng)比显著增长14%至 242.13亿美元，占苹果总营(yíng)收的比重达到28.23%。据悉，苹果通过(guò)提供包括音乐、新闻、视(shì)频(pín)在内的多种数字服务，进一步巩(gǒng)固(gù)了其在用户生活中的地位(wèi)。这(zhè)些服务(wù)不仅(jǐn)为苹果带来了稳(wěn)定的收入(rù)来(lái)源，也增强了用户对苹果生(shēng)态系统的依赖。

有业内人士向中华网(wǎng)指出：“iPhone一直占苹(píng)果收入50%以上收入，是苹果公司的基本盘，公司心思依旧在上面，但‘想(xiǎng)做好’和‘能做好’不(bù)一(yī)样。”而在此背景下，对于其他业务领域的探索，或也是苹果当前所采取的分(fēn)散风险策略。

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