6000亿元！上海提出新目标

直播(bō)经(jīng)济方兴未艾。

上海(hǎi)市商务委、上海市委宣传部、上海市委网信办等部门9月(yuè)2日发布《上(shàng)海(hǎi)市推动(dòng)直播经济高质量发展三年行动计划（2024-2026年）》（以下(xià)简称：《三年行动计划》）。《三年行动计划》明确了工作目标，到2026年(nián)，上海(hǎi)市直播经济发展持续保持国际领(lǐng)先地(dì)位，建(jiàn)立健全(quán)高标(biāo)准的行业规范与监管机制，力争成(chéng)为具有国际影响力的直播经济高地。

《三(sān)年行动计划(huà)》明确(què)，力(lì)争到2026年，直播电商零售(shòu)额达到6000亿元，直播经济各类主体规模不断壮(zhuàng)大，形成10个全国领先、具有国际(jì)竞争力的头部(bù)直播平台，培育一批规(guī)模大、带动作用强、国内有影(yǐng)响力的主播服务机构（以下简称：MCN机构），打造一批国内知(zhī)名的各类直播活动IP品牌，梳理发布100个(gè)特色直播场(chǎng)景。

8月19日，上(shàng)海市委副书记、市长龚正主持召开市政府常务(wù)会(huì)议(yì)，要求按照市委(wěi)部署，推动直播经济高质量发展。会议原则(zé)同意《上海市推动直播经(jīng)济高质量发展三(sān)年行动计(jì)划(huà)（2024－2026年）》并指出，作为数字时代的创新型经济形态，上海市直播经(jīng)济快速发展。要(yào)加快完善(shàn)产业生态圈，加强主体培育，优(yōu)化(huà)综合(hé)服务，做强(qiáng)头部(bù)直播(bō)平台。要着6000亿元！上海提出新目标(zhe)力提升经济贡献度，既促进商(shāng)品销售，也提升(shēng)服务消(xiāo)费，精准推送商旅(lǚ)文体资源，激发餐饮、文化、旅游、体育等消费潜能。要促进行(xíng)业发展规范化，坚持正(zhèng)确(què)价值导向，坚持包容审慎监管，建立健(jiàn)全(quán)容错纠错机制。

鼓励各类(lèi)风险资本支持直播经济发展

近年来，上海(hǎi)始终高度重视优化直播经济发展环境，聚焦加快国际消费中心城市建设，积极发挥(huī)直播经济对消费、贸易、产(chǎn)业及文化的赋能带动作用，加快推动直播经济高质量发展。当前，上(shàng)海直播经济规模位居全国(guó)前列，品牌直播发展迅速、直播电商基地示范效应明显。

为进(jìn)一步(bù)加快推动本市(shì)直播经(jīng)济高质(zhì)量发展，《三年行动计划》明确了5个方面、共计20项主要任务。

在加强要素保障上，《三年行动计划》提出，加大(dà)政策支持引导。支持金融机构提供高质量金融服务，开发符(fú)合直播经(jīng)济主体经营(yíng)特点和发展需求(qiú)的产品和服务，加大贷(dài)款(kuǎn)投放力度。鼓励各类风险资本(běn)支持直播经(jīng)济发展(zhǎn)。探索建立完善金融服务新兴产业的专业化机制，支(zhī)持直播经济业态、模式创新。

《三年行动计划》指出，依托上(shàng)海市商务高质量发展、新基建贴息(xī)、促进文化创意产业发展等专项(xiàng)资(zī)金政(zhèng)策(cè)，加大对直播经济集聚区、直播基地、公共服务平(píng)台、创(chuàng)新型直(zhí)播项目的支(zhī)持。发挥上海市中小微企业政策性融资担(dān)保基(jī)金作用，为符合条件的企(qǐ)业提供融资增信支持。

基(jī)础设施供给方面，《三年行动计划(huà)》要求，加大(dà)算力等基础设施供给。结合上海(hǎi)市新型基础设施建设行(xíng)动、推(tuī)动人(rén)工智能大模型创新(xīn)发展若干措施等，加大对直播基地、直播平台(tái)、直播服务机构算力等基础设施支撑供给，对(duì)租用(yòng)纳入(rù)本市统筹调度的算力进行大模型研发的直播电商(shāng)基地、平台、机构等，按(àn)有关规定给予支持。

成立上海国际MCN发展(zhǎn)与服务联盟

《三年(nián)行动计(jì)划》明确了一大目标：力争到2026年，形成(chéng)10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台，培育一批规模大、带动作用强、国(guó)内有(yǒu)影响力的(de)MCN机构。因此，主体培育是发展直(zhí)播(bō)经济的重点任务之一。

在加快主(zhǔ)体培(péi)育上，《三(sān)年行动计(jì)划》要(yào)求，加(jiā)快(kuài)直播经济(jì)模(mó)式(shì)创(chuàng)新(xīn)。鼓励直播经济新业态、新模式、新产品创新，推动建设直播经(jīng)济消费新场景。促进人工智(zhì)能大模型、区块链等技术的创新应用，支(zhī)持直(zhí)播平(píng)台开展智能客(kè)服、消(xiāo)费智能(néng)分析、商品溯源等创新探索，增强(qiáng)用户体验，优化运营策略。

《三年行动计划》提出，鼓励(lì)企业探索应(yīng)用生成式人工智能(néng)提升(shēng)优质(zhì)内容产出(chū)能力(lì)。推动企(qǐ)业探索数字人主播、3D直播间等应用，开展不间断直播，探索打造数字人主播6000亿元！上海提出新目标IP，拓宽应用场景边(biān)界。

为了培育(yù)壮大MCN机构，《三年行动计划》提出，支持电商类MCN机构规(guī)模化发展，强化对(duì)品牌商品、本地旅游、餐饮及生活服务的赋能带动作用。支持知识科普、生活服务、文(wén)化、体育等(děng)内容(róng)类MCN机构健康发(fā)展，促进优质(zhì)内容的创作和传(chuán)播。成立上海国际MCN发展与服(fú)务联盟，为上(shàng)海市MCN机构做好信(xìn)息、认证、政(zhèng)务服(fú)务(wù)，组织供需对接、行业合作(zuò)等活动。

在推动直(zhí)播平台创新发展上，《三年行动计划》支持直播平台做大做强，扩大(dà)消费带动(dòng)作用(yòng)，鼓励(lì)有实力的直播平(píng)台拓展海外市场，扩大国际影响力。推动直播平台提升大数据、人工智能、扩展现实(shí)等技(jì)术应用水平，形成(chéng)一批具有示范(fàn)引领作用的优质案例。

支持直播经济走(zǒu)出去

“出海”是企业探索高质量发展的一大有力手段。《三年行(xíng)动计划》支持平台和MCN机构(gòu)走出去。鼓(gǔ)励和(hé)支持本市直播平台和电商类MCN机构开展国际化布局(jú)，开展多语种直播(bō)拓展海外市场。鼓励海外布局的电商(shāng)平(píng)台拓展直播业(yè)务，完善海外供(gōng)应链建设，提升服务能力。支持本市内容类MCN机(jī)构拓展国际业(yè)务。

《三年行动计(jì)划》鼓励开展跨境电商直播业务(wù)。鼓(gǔ)励跨境(jìng)电商(shāng)企业依法合规开展直播业务，通过直播方式拓展销(xiāo)售渠道，带动更多优势产品出口。鼓励本市电(diàn)商类MCN机构加强与境外主播机构(gòu)合作，推(tuī)广国内(nèi)特(tè)色商品，确需聘请的外(wài)籍直播人(rén)才，由行业主(zhǔ)管部门研究评估推荐后(hòu)，可作为外(wài)籍“高精尖缺”人才给予办理(lǐ)工作许可。依托直播基地、“丝路电商(shāng)”国家馆等(děng)，开展“丝路(lù)电商”伙伴国优质(zhì)商品的(de)直播销售，促进“丝路云品”流通。

《三年行动计划》还(hái)指出(chū)，做好直(zhí)播经济走(zǒu)出去服务。加强对直播经济各(gè)类主体(tǐ)国际化经营中的指导(dǎo)，推进直播企(qǐ)业提高在海外风险防范意识，降低海外运营风(fēng)险。依托虹桥(qiáo)海外发展服务中心，提(tí)供相关政策咨询、投资促进、金融财税、风险(xiǎn)防范、争议解决等服(fú)务。

打造各具特色的直播经济集聚区

《三年行动计划》指出，加速建设直播经济集聚区(qū)。聚焦直播经济产业链，打造若干(gàn)各具特(tè)色的直播经济集聚区(qū)。

其中，支持长宁区发挥平台经济和时尚创意产业双引擎发展(zhǎn)优(yōu)势，打造时尚消费(fèi)为引(yǐn)领的直播经济集聚区；支持杨浦区发挥直(zhí)播平台集聚优势和影响力，打(dǎ)造集优品好货、内(nèi)容创作(zuò)、人才(cái)培养、公共服务于一体的数实融合直播(bō)经济集聚(jù)区；支(zhī)持(chí)松江区(qū)依托 G60 科创(chuàng)走(zǒu)廊在线(xiàn)新经济实践区(qū)赋能实体产业转型升级，打造品牌产销融合直播经济(jì)集(jí)聚区；支持虹桥国际中央商务区打造“长三角虹桥直(zhí)播产业带选品基地(dì)”，不断提(tí)升品牌孵(fū)化和人才培训功能。支持其(qí)他区根(gēn)据发展实际，打造各具特色的直播经济集聚区。

记者注意到，在(zài)建设直播经济(jì)集聚区上，上海部分区域已形(xíng)成一定的产业(yè)规模，并拥有先发(fā)优势。

例如，近年来(lái)，杨浦数(shù)字经济发展势头迅猛。区内集聚了包含抖音、美团、B站、小红(hóng)书、京东达达等龙头企业在内的7000余家数字经(jīng)济企业。依托产业集聚优势和影响力，杨(yáng)浦区突(tū)出“数(shù)字化”“年轻态”“沉浸式(shì)”示范引领(lǐng)，加快建设集优品好货、内容创作、人才培养、公共服务(wù)于一体的数(shù)实(shí)融合直(zhí)播经济集聚区，重点支持数字经济、服务消费(fèi)，首店首发(fā)首秀等特色商业培(péi)育，着力打造“玩转(zhuǎn)杨数浦(pǔ)”消费新名片。

杨(yáng)浦区商务委表示，将继续当好企(qǐ)业发展的(de)坚强后盾(dùn)，通过不断创新政企合作模(mó)式、拓宽合作沟通渠(qú)道、精准输(shū)送产业政策，支持区域企业共享互联网电商发展新机(jī)遇，共同探索直播经济建设新模式，推动(dòng)构建跨(kuà)界融合、高效协(xié)同、共创(chuàng)共赢(yíng)的产业新生态，为互联网电(diàn)商(shāng)产业链发展(zhǎn)壮大和能(néng)级提升(shēng)聚力赋能。

校对(duì)：苏焕文

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