这款社交平台多次推送的“芳鹤日本威士忌”，疑点重重

　　文 | WBO烈酒商业团队

　　编 | Aries

　　多位读(dú)者爆料，近期经常(cháng)刷(shuā)到“芳鹤日本威士忌(jì)”的促销广告，该品牌在(zài)社(shè)交平台的相关宣传显示，原瓶进口自日本头部酒(jiǔ)厂、水楢木桶藏、包(bāo)装奢华大气、扫码价1980元，目前在1折促销，100多元便可以入手1瓶，似(shì)乎性价比拉满。

　　烈(liè)酒商业调查发现(xiàn)，该品牌虽(suī)然进口自日本，但商标注册在国内(nèi)，日本的生产酒厂则是以烧酒(jiǔ)和清酒起家(jiā)，2017年才拿到威士忌生(shēng)产(chǎn)许可，此外宣(xuān)传的成本与实(shí)际零售价也存(cún)在(zài)明显的矛盾，疑点重重。具(jù)体情况如何？

　　疑(yí)点一：

　　其日本(běn)生产商近年才拿到威士忌生产许可，

　　如何成为“日本五大威士忌酿酒(jiǔ)厂之(zhī)一(yī)”？

　　芳鹤(hè)威士忌在多个平台的宣传中均出示了进(jìn)口报关、海关检疫(yì)、产地信息等手(shǒu)续资料，看起来是比较正规的原瓶进口威士忌，但(dàn)其它宣传上(shàng)却存在着诸多疑点。

　　如在日本生产(chǎn)商的介绍上写道：“来(lái)自(zì)山(shān)都酒造，日本五大威士忌(jì)酿制厂之一，至今200多年历史”。不过据山都酒造官网显示，该品牌1821年(nián)是以清酒、烧酒等业(yè)务起家。

　　日本国税厅资料(liào)则显示，山都酒(jiǔ)造在平(píng)成29年（2017年）按照新规拿下威士忌生产资格证，如果几年时间里发展成(chéng)“日本五大威士忌酿酒厂之一”，其应该有完整的威士忌生产线、大型的生产规(guī)模等基本(běn)条件。

　　但常居日本的威士忌酒商郑总透露：“山都酒造其实没有威(wēi)士忌蒸馏器，他们(men)都(dōu)是从国外采购廉价原酒进口到日本装瓶，以‘日本生产的威(wēi)士忌’名义销(xiāo)售，基本只针对国外市场(chǎng)。”

　　福建日威(wēi)酒(jiǔ)商刘总(zǒng)也表达了(le)相同的看(kàn)法，其表示：“我们之前展会设展就(jiù)在山(shān)都酒造旁边，他(tā)们其实就是个中间商，进口加拿大、苏格兰等地的原酒在日本装瓶，然后在国内到处参展寻找合作商。”

　　此外，据天眼查(chá)公布的知识(shí)产权信息，目前“芳(fāng)鹤”品牌的商标为国内企业(yè)持有(yǒu)，在山都酒造官网的产品列表中也未见该产品，可见(jiàn)是专(zhuān)门针对中国市场销售。

　　疑点二：使用昂贵(guì)水楢木桶(tǒng)藏

　　芳鹤威士忌(jì)的(de)另一个卖点(diǎn)就是水楢木桶藏，声(shēng)称(chēng)“平均树龄200年以(yǐ)上的北海道水楢桶藏，独(dú)特的‘木质调’风味(wèi)”。

　　据(jù)一日本威士忌(jì)生产(chǎn)商介绍，“水楢木在日本(běn)属于非(fēi)常稀缺的制桶原料，政府管控很严(yán)格，每年上(shàng)市的数(shù)量不多，一般要通(tōng)过竞价拍卖的(de)方式(shì)获(huò)得，即便是(shì)三得利这样拥有多个酒厂的大型(xíng)厂(chǎng)商，每年能拍下的水楢桶数量(liàng)也很(hěn)少，所(suǒ)以(yǐ)山都酒(jiǔ)造这样以(yǐ)出产低价酒为主(zhǔ)的企(qǐ)业(yè)，使用水楢(yóu)木(mù)的(de)可能性(xìng)比较小。”

　　疑点三：百(bǎi)元零售(shòu)价与高昂成(chéng)本相(xiāng)矛盾(dùn)

　　芳鹤近期刷屏的(de)促销(xiāo)活动大都标有“一折促销”的文字，扫码价显示(shì)1980元，现在则仅需要100元左右一瓶。

　　这个定(dìng)价逻辑似乎与进口日威较高的成本相矛盾。刘总分享了其合(hé)作酒厂(chǎng)的酿酒成本构成(chéng)，“对于麦芽威士忌，如果整个蒸馏(liú)、灌装过(guò)程全部在日(rì)本完成，包括厂房租金、人员(yuán)工资、酒液的“天使分享”、酒桶的损耗等成本在内，最低要140元/升，此外日本(běn)酿造酒精度40度的威士(shì)忌(jì)，每千(qiān)这款社交平台多次推送的“芳鹤日本威士忌”，疑点重重公升要(yào)交40万日元的税，出口至国(guó)内还要交48.3125%+0.912元/升的关税，整个流程(chéng)下来，即便是(shì)散酒每升也要300-400元，这还没算瓶装酒的(de)酒瓶(píng)、酒标等费用。”

　　原(yuán)瓶(píng)进口的“芳(fāng)鹤(hè)”虽为调和威(wēi)士忌(jì)，酒(jiǔ)液成本(běn)会低一些，但在扣除双(shuāng)边的税额(é)、包(bāo)装费(fèi)用、清关费(fèi)用、物流费(fèi)用等成本后，百(bǎi)元左(zuǒ)右的价格能剩(shèng)多少(shǎo)成本留(liú)给酒液呢？

　　烈酒商业曾分析过这(zhè)类(lèi)产品火爆的背(bèi)景，前些年山崎、响、白州等(děng)品牌迅速崛起市场需求大增，但由于产能受限，市场供不应求，给了这(zhè)些产品生存空间，不过(guò)随着日威近年来(lái)的量价齐跌，这类产品也在慢(màn)慢减少。

　　熟悉日威的刘总分析道，“日本威士忌由于没有原产(chǎn)地保护(hù)政策(cè)，导致只要产品(pǐn)在任何一个(gè)环节经过(guò)日本(běn)，似乎都能称自己是‘日本威士忌’，今年4月日本烈酒和利口酒制造商协会发布(bù)的行业规范和标准虽然已经生(shēng)效，但更多是(shì)对其82家(jiā)会(huì)员单位产生约束，并不是(shì)强制性规范。不过(guò)据(jù)了解，2025年日本政府应该会出台相关法规(guī)进行产品保护。”

责任编辑：梁斌 SF055

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