接连两家中国户外品牌获得融资，户外运动成了投资界的“香饽饽”？

在过去相当长的一段时间里，户(hù)外运(yùn)动爱好者的普遍形(xíng)象被塑造为(wèi)“有(yǒu)钱、有(yǒu)闲”的群体。然而，随(suí)着大众生活方式的变迁，户外运动正逐渐
普及，更多不同背景的人们开(kāi)始参与其中，打破了这(zhè)一传统印象。

近日，户外运动市场(chǎng)再迎融资喜(xǐ)讯(xùn)，两家(jiā)中国(guó)户外品牌先后获得融资。中国(guó)户外品(pǐn)牌PELLIOT伯希和(hé)日前完成数亿元人民币B轮融资。与此同(tóng)时，成立于上海的全品(pǐn)类美学(xué)户外品牌UPPERVOID二普纬(wěi)度也在近日完成数千万元的新一轮融(róng)资(zī)。

在整个消(xiāo)费投资一(yī)级(jí)市场逐渐趋于“冷静“的时候(hòu)，户外运(yùn)动市场是否正(zhèng)在(zài)成为创投的新宠儿(ér)？至少从行业前景看(kàn)，这个
行业的好日子刚(gāng)刚开始。根据小(xiǎo)红书《2023户外生活(huó)趋势报(bào)告》，2021年(nián)底中国户外运动参(cān)与人数
达4亿人，预计到(dào)2025年，户外(wài)产(chǎn)业(yè)总规模将(jiāng)超(chāo)过3万亿元。这(zhè)一数(shù)字不仅令人瞩目，也(yě)反映了户
外运动市场的广阔前(qián)景。

户外运动品(pǐn)牌成资本新(xīn)宠(chǒng)

消费者健康意识(shí)的增强和休闲(xián)方式的多样化，为户(hù)外(wài)运动市场注(zhù)入了(le)活力与(yǔ)增(zēng)长潜力。这一趋势不仅吸引了众多创业者的涌入(rù)，也受(shòu)到了资本市(shì)场的青睐。据钛媒体APP不完全统计，2024年以来，共计有(yǒu)4家(jiā)户外运动品牌获(huò)得了融资。

图片来(lái)源：公开资料整理，钛媒体APP梳理并制图

具体来看(kàn)，8月中国户外品牌PELLIOT伯(bó)希和日前完成数亿元人民币B轮融资(zī)，由启明创投领投，创新工场、金沙江创投等(děng)跟投。据了解，该轮融资(zī)资金将用于PELLIOT伯希和 专业及高端产品线的创(chuàng)新设计与研发，同时(shí)用于公司线下渠道布局及全球供应链体系的完善。

PELLIOT 伯希和创立于2012年(nián)，从中(zhōng)国新自(zì)然户外的需求出(chū)发
，现已围绕(rào)徒(tú)步、登山、露营、越野等场景，建立起(qǐ)‌六大产品线。根据品 牌官方微信小(xiǎo)程序在售产(chǎn)品，伯希和冲锋衣按性 能不同，单品售价大约(yuē)339元至2000元不(bù)等。

目前伯(bó)希和线上已(yǐ)入驻天猫(māo)、京(jīng)东 、得物、唯品(pǐn)会、小红书、抖音等平(píng)台，线下从2016年开始(shǐ)以直营为主，加盟为辅的(de)模式(shì)拓展线下(xià)渠道。2016年2月，品牌(pái)在北京通(tōng)州万达开(kāi)设首家线下(xià)实体店。截至2022年8月，品(pǐn)牌在官方公(gōng)众号披露已(yǐ)在全国20个城市(shì)拥(yōng)有(yǒu)超(chāo)40家直营(yíng)门店。创始人(rén)刘振透露(lù)未来还将深化品牌全(quán)国化渠道布局。

与(yǔ)此同时，成立于(yú)上海的(de)全品类美学户外品牌UPPERVOID二(èr)普纬度，也在近(jìn)日完成数千万元的新一轮融资(zī)，由壹叁资本领投，产业战略(lüè)方MEIER FASHION跟投，后者是ESPRIT等全球性服装企业部分品类的最(zuì)大供应(yīng)商之一。这是该品牌的第三轮融资，此轮融资(zī)金(jīn)额 将主要用来拓宽销售渠道并大幅(fú)度增加海外销(xiāo)售渠道的投入。

UPPERVOID二普纬度成立于2021年，通过前沿材料科技、美学、精密 的工艺等，打造全品类户外装备。目前，UPPERVOID已建立3家独(dú)立线下门(mén)店(diàn)及20多家合作(zuò)经销
店铺，同时线(xiàn)上已入驻天猫(māo)、京东、小红书、微信小程序 、得物等电商平台。不同品(pǐn)类(lèi)的单品售价大约在250元至4000元不(bù)等。

未(wèi)来3年
内，品牌计划国内(nèi)新增 10 家独立(lì)门店。2024年，将进一(yī)步加(jiā)速全球化步伐，品牌计划在加拿大温(wēn)哥(gē)华(huá)、美国波特兰(lán)、纽约(yuē)、瑞(ruì)士苏黎世(shì)、德国慕尼黑、日本东京等地开(kāi)设独立店铺，同时入驻(zhù)欧美超 400 接连两家中国户外品牌获得融资，户外运动成了投资界的“香饽饽”？家销售点位。

还有另一家户外品牌奥雪文化也在5月获得了融资，投资方为曾(céng)在国内(nèi)头部运动品牌李(lǐ)宁集团(tuán)任(rèn)职COO的杨海威。该轮资金(jīn)将(jiāng)主(zhǔ)要用于品牌
的系统化建设，全面向户外(wài)运动拓展。

奥(ào)雪文化成立于(yú)2014年，以自媒体起家，后延伸至雪具、户外装备，主要面向年轻客群。其
旗下(xià)拥有入(rù)门级滑雪品牌“零夏”和发烧友极限品牌“Nobaday”。据报道，Nobaday线下(xià)门店已经遍布国内外。国(guó)内开设门店17家，集中在一线及核(hé)心(xīn)雪场，4家位于综合商业中心，13家地处室内(nèi)外滑雪场。

零夏(xià)主要针对(duì)滑雪初学(xué)者市场
，提供高性价比的(de)滑雪
装备(bèi)。大部分
产品 的单价集中在2000元左右(yòu)，主打单品如“小黑板”雪(xuě)板的售价为999元。Nobaday面向进阶(jiē)的高端用户群，提供更专(zhuān)业、更舒适(shì)的滑雪(xuě)装备及全季的(de)户外运动潮流服饰，产(chǎn)品单价(jià)相(xiāng)对较高。

国产瑜伽服品牌tan theta在4月(yuè)获得了(le)智(zhì)能健身科技平台Keep的投资，其产品主打健身、户外和日常通勤场景，目(mù)前第一批上线主要包括日晒裤
和拿铁裤两个产品，定价在350元的中档价位。本(běn)次Keep的注资有利于品牌的进一步扩张，同时帮(bāng)助Keep的触角向上下游延伸(shēn)。

“中国 式户外”正在兴起

当(dāng)前，中国户外运动(dòng)市(shì)场竞争格局呈现出“金字塔”形。高端(duān)市场主(zhǔ)要由国际品(pǐn)牌占据，而国内品牌则主要集中在中高(gāo)端和大众市场(chǎng)，竞(jìng)争激烈。尽管如此，一些国内品牌正(zhèng)通过 不断提(tí)升(shēng)产品(pǐn)质量和设计，逐(zhú)渐 缩(suō)小与(yǔ)国际品牌的差距。

与西方户外运动强调挑战和竞技不同，“中(zhōng)国式户外”正在崛起，逐(zhú)渐走(zǒu)向轻量化和
可(kě)玩性高的发展路径。消(xiāo)费(fèi)者更倾向于选择便捷
、灵活的户(hù)外方式，如徒步、骑行、露营等。不(bù)同的地区(qū)、人群和季节都有适合的户(hù)外项(xiàng)目可供选择，这些活动不需要复杂的装备和专(zhuān)业(yè)技(jì)能。

同时，对于许多(duō)消费者而言，户外(wài)装(zhuāng)备(bèi)已经远远超出(chū)了其(qí)功能(néng)性范畴，成为了自我表达、生活(huó)态度(dù)以及个(gè)人穿搭(dā)风格的重要(yào)组成部分。启明创投合伙(huǒ)人王世雨表示：“随着户外运动边际的不(bù)断拓展，如接连两家中国户外品牌获得融资，户外运动成了投资界的“香饽饽”？(rú)何让(ràng)户外(wài)用品更(gèng)好地(dì)兼顾生活场景与户外运动需(xū)求，已(yǐ)然成(chéng)为行业发展的下一个机会点。“

PELLIOT伯希和创始人刘振认(rèn)为，不同于欧美户(hù)外品牌集中聚(jù)焦极限场景，“中国(guó)式(shì)户外”最为独特的(de)就是中国的地貌与气候的多样性(xìng)。在(zài)PELLIOT伯希和看(kàn)来(lái)，户外产品的品类防线需要基于中国(guó)户外特性去拓展，要建立 一套专业级的新自然户外产品的(de)最高标准，除了强悍的专(zhuān)业功(gōng)能(néng)之外(wài)，还需要从中国(guó)新自然户外的根本(běn)需求出发，找到更(gèng)多的价值支撑。

在“中国式户外”的兴(xīng)起过程中，许多国产品牌通(tōng)过加大研发(fā)投入、提升产品质量、优化用户体(tǐ)验等方式，不断提升(shēng)自身的(de)竞争力。这些品(pǐn)牌在设计上(shàng)融合了创新元素与实用功能，打(dǎ)造出既符合专业户(hù)外需求又不失时尚(shàng)感的装备。使得国产(chǎn)品牌在户外(wài)市场中逐渐(jiàn)占据(jù)了(le)一席之地，甚至在某些领域与国际品牌形成了竞争态(tài)势。

中国户外品牌凭借(jiè)其高性价比和深厚的文化底蕴，不仅在国内市场占据了一(yī)席之地，还积极开(kāi)拓
国际市场，逐渐成为中国制造业转(zhuǎn)型(xíng)升级和“走出去”战略的重(zhòng)要力量。专家们普遍(接连两家中国户外品牌获得融资，户外运动成了投资界的“香饽饽”？biàn)认为，UPPERVOID二普纬度获得新一轮融资，进一步加速全球(qiú)化，将有助于(yú)推动(dòng)中国本土品牌(pái)在国际市场上的(de)崛(jué)起，进一步提升中国制(zhì)造的国际形象(xiàng)。

在中国户外运(yùn)动需(xū)求的(de)持续扩容与(yǔ)零售渠道(dào)多元化的共同驱动下(xià)，预计中国户外产品(pǐn)市场(chǎng)将在未来3年保持高位增长。有数据显示，预计(jì)到(dào)2025年，户外运动(dòng)用品消费市场规模(mó)将接近6000亿元。

早就嗅到市(shì)场(chǎng)商机的各大品牌，也借此东(dōng)风提前进行了布局。例如：安踏陆续收购了始祖鸟、迪桑特、玛伊娅(yà)等运(yùn)动品牌；蕉下以防晒服起(qǐ)家，现(xiàn)在也(yě)卖起(qǐ)了(le)户外(wài)鞋(xié)靴、帐篷和(hé)泳衣(yī)；就连波司登和(hé)雪中飞，也不再满足于羽绒服(fú)市场，杀(shā)入了冲锋衣和(hé)滑雪服赛道。而扎堆抢占户外运动赛道的背后(hòu)，既有新增长机
会的诱惑，也可能预示着未来更(gèng)加激烈的市场竞争。

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